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La promo des séries diffusées au mois de Ramadan sur les télés tunisiennes passe aussi par le web. Le buzz est alimenté, parfois avec brio, sur le net. Après «Weld Ettalyena» en ramadan 2008. «2050» s’y met à fond en 2009 !

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Wezign et Randa reviennent avec un concept interactif & Web 2.0 durant le mois de ramadan. Malgré son aspect commercial, le projet présente une plateforme innovatrice basée sur l’UGC (User Generated Content). Randa Fi Darna mise uniquement sur le Web tunisien et propose une web-série style télé réalité et projette des concours et des défis communautaire autour d’un contenu vidéo. Le tout dans une réalisation flash soignée, moderne et ergonomique. Le communiqué officiel vous explique davantage le principe de cette opération dans ce qui suit…

Après avoir lancé le jeu concours Dîner-Pour-Deux sur une application Facebook pour le compte de Randa, Wezign.com, agence interactive indépendante lance la web-série tunisienne Randa Fi Darna, sur le site www.RandaFiDarna.com à partir du 1er jour de Ramadan.Une web-série est une série conçue pour être diffusée sur Internet, en se basant sur le même principe que la télé réalité, sauf que la mise en ligne des différentes séquences se fera le lendemain du tournage, après montage.

Chaque jour du mois de Ramadan Randa s’invite chez une famille tunisienne. La famille est filmée à partir de 16h30 jusqu’à la soirée en passant par toutes les étapes : courses, préparation du dîner, dîner, soirée. L’idée directrice de ce concept interactif est de ne pas diriger les familles dans leurs activités et de ne pas intervenir sur le cours des événements.

Au total, 28 familles seront filmées et une vidéo de chaque famille sera mise en ligne avec un jour de décalage sur le site www.randafidarna.com. Sur le site, les internautes auront la possibilité de poster des défis aux familles que celles-ci peuvent se proposer de réaliser ; et les vidéos des 28 familles filmées seront soumises au vote final des internautes. La famille gagnante aura droit à des cadeaux offerts par Randa.

Outre l’aspect innovateur de miser uniquement sur une diffusion exclusive à internet, Randa met en place un concept osé, basé sur une approche participative où les internautes auront le dernier mot dans le choix des gagnants. Le côté UGC (User Generated Content) est d’autant plus amplifié par la possibilité d’agir sur le contenu filmé en proposant aux familles un défi proposé par les internautes à leur convenance de le réaliser ou pas.

Hichem Jouini

L’agence Access to eBusiness a assisté, au cours de ces dernières années, à une augmentation exponentielle des nombre d’internautes tunisiens (+ 50% entre 2008 et 2009) pour atteindre, selon les derniers chiffres communiqués par l’ATI, les 2.960.000 utilisateurs avec plus de 262.000 de lignes ADSL.

Cependant, et malgré l’importance du nombre grandissant des internautes tunisiens, on constate une absence de publications qui traitent du comportement atypique de ces derniers et de l’usage qu’ils font du web.

Consciente des attentes des marqueteurs et des différents acteurs du web tunisien, Access to eBusiness, agence de conseil en webmarketing, s’est proposée de combler ce manque d’informations en analysant les spécificités du contexte local. C’est donc à l’approche du mois de Ramdan, qui coïncide pour la deuxième année de suite avec la rentrée scolaire, que l’agence publie une étude dont la finalité est de tracer le comportement des internautes tunisiens au cours de cette période et ce en se basant sur la période de référence 01/08/2008 - 01/10/2008.

En effet, c’est à travers une proximité permanente du média Internet depuis 1999, que l’agence Access to eBusiness a su développer son capital savoir faire ainsi que l’expertise terrain indispensables pour la réalisation de cette étude qu’elle partage à travers ce lien http://www.accesstoebusiness.com/docs/Impact-rentree-et-Ramadan-sur-comportement-internautes-tunisiens.pdf

Comme la consommation d’électricité est un baromètre du secteur industriel, les investissements publicitaires peuvent être considérés comme un indicateur de la santé de l’activité économique en général (consommation comprise). Et, de ce point de vue, l’économie tunisienne ne pourrait aller mieux !

C’est ainsi que, selon Mediascan, les annonceurs tunisiens ont augmenté de 18% leurs investissements médias durant le premier semestre 2009 (seulement 5% pour les trois premiers mois) tous supports confondus (TV, Radio, Presse écrite et panneaux permanents).

La part du lion revient, comme toujours, à la télévision qui a absorbé l’investissement le plus important en valeurs, même si les tarifs de certaines chaînes de télévision ont nettement augmenté.

Côté annonceurs, ce sont aussi comme toujours les télécommunications et l’agroalimentaire qui sont les premiers investisseurs.

Une augmentation qui, de toute évidence, va monter vers des sommets pendant le mois de Ramadan ; là où tout y passe. Bien sûr l’ensemble de ce qui a trait de près ou de loin à l’agroalimentaire (yagourt, macaroni, chamia, tomates…). Le GSM aussi mais pas tellement l’achat des appareils que la consommation en appels, SMS et tous les ‘’services’’ qui s’illustrent en cette période (jeux, concours…).

Le boum du Ramadan qui est attendu comme chaque année a frôlé les 30 millions de dinars en 2008 en investissements publicitaires. Un record qui sera, sans l’ombre d’un doute, battu !

Par Maryam OMAR

Le siège du ministère du Tourisme a abrité mardi 11 août 2009 la signature d’une convention de partenariat de publicité portant création du portail du tourisme tunisien, en l’occurrence Tunizie.com, entre Lotfi Ben Hassine et Aziz Miled, co-fondateurs du nouveau portail, et le directeur général de l’ONTT, Raouf Jomni.

Khelil Lâajimi, ministre du Tourisme, a assisté à la cérémonie de signature de la convention et a déclaré que ce portail s’inscrit dans le cadre des efforts déployés par les autorités publiques pour booster l’image de la Tunisie et faciliter l’accès, aux touristes potentiels, à une plateforme regroupant tous les services.

L’idée de "Tunizie.com" (avec la lettre Z et non S) a germé dans la tête de Lotfi Ben Hassine et Aziz Miled depuis deux ans au moins. Il s’agit bien d’un portail marchand ouvert à tous les professionnels du secteur touristique : hôtellerie, restauration, agences de voyage, agences de location de voitures, compagnies aériennes. Il sera réalisé par une équipe regroupant à la fois des compétences tunisiennes et étrangères. Selon M.Ben Hassine, le portail sera opérationnel en 2010. Destiné à plus de 500 millions de touristes européens potentiels, le portail table sur un nombre de visiteurs oscillant entre 60.000 et 150.000 par jour. Un cheval de bataille pour le secteur touristique tunisien ? Certes, il s’agit d’un portail à vocation marchande. En ce sens que l’objectif primordial serait de commercialiser les différents services afférents au secteur du tourisme. Cependant, les fondateurs ambitionnent d’avancer un site riche en informations, simplifiant l’accès aux services proposé par les différents intervenants du secteur.

« Plus de 70% des Européens consultent Internet avant de réserver. Pour nous, ce portail est une aubaine pour associer l’information à la commercialisation. C’est un pont permettant de relier les professionnels du métier aux marchés européens. Il permet également d’afficher la grille tarifaire de chaque hôtel et de les ajuster le cas échéant en fonction de la demande en toute transparence », précise M. Ben Hassine.

W.A.F.

Une convention de partenariat publicitaire pour la création d'un site web marchand, destiné exclusivement à la promotion de la destination Tunisie, a été signée mardi, à Tunis, entre MM. Lotfi Belhassine, patron de liberty channels et Aziz Milad président du groupe TTS d'une part et M.Raouf Jomni, directeur général de l'Office National du Tourisme Tunisien (ONTT) d'autre part.

Le portail devant être lancé par la société "La Tunizie.com", sera conçu par une équipe d'experts tunisiens et européens et ouvert à tous les prestataires de services touristiques (hôteliers, tour opérateurs, agencesde voyages), qui peuvent être "à la fois des actionnaires du portail et des clients."

La création de ce portail, premier du genre à être dédié "exclusivement" à la destination Tunisie, s'inscrit dans le cadre des efforts déployés pour développer de nouveaux canaux de promotion et de marketing, autres que les moyens classiques, a relevé le ministre du tourisme, lors du point de presse tenu à l'occasion de la signature de la convention.

Cette vitrine du tourisme tunisien permettra à la destination Tunisie a indiqué M. Lajimi, d'être connue sur une plus large échelle et contribuera à accroitre les taux de réservation et aura pour avantage de permettre aux professionnels du tourisme tunisien de cibler environ 500 millions de touristes européenns.

Pour M. Lotfi Belhassine, Directeur Général de la société "La Tunizie.com", l'objectif de la création de ce site, qui ciblera 50 000 à 60 000 visiteurs par jour, est de rapprocher davantage la destination Tunisie de la clientèle, notamment, celle des marchés lointains.

Ce portail qui s'ajoute à l'arsenal de mesures et d'activités de promotion et de marketing du tourisme tunisien, contiendra toutes les informations pertinentes et utiles (services, prix, climat, réseaux de santé, informations générales et sur les festivals et autres) a ajouté le co-fondateur du site.

d'après T.A.P