AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Il y a 30 ans naissaient les toutes premières agences de publicité tunisiennes (Promoventes et Media Service), après 10 ans de monopole d'Etat. En libre exercice jusqu'en 1963, sous monopole jusqu'en 1971, en profession réglementée soumise à agrément par la loi du 25 mai 1971, et en fin sous simple régime de cahier des charges après la suppression des autorisations administratives par la loi du 10 juillet 2001, l'activité publicitaire a connu divers statuts avant d'aboutir, à présent, à un réel essor. Si les agréments délivrés depuis 1973 ont bénéficié en 28 ans à 112 agences dont moins d'une vingtaine ont survécu, la libéralisation par le cahier des charges, a permis l'émergence 45 nouvelles agences, rien qu'en 18 mois, entre juillet 2001 et mars 2003. L'histoire récente de la publicité en Tunisie mérite d'être éclairée.

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L’agence Pros de la Com organise le Grand prix de la publicité en Tunisie, les Pros d'or. Cette manifestation a pour objet de distinguer les campagnes et actions de communication tunisiennes qui ont su prouver leur efficacité. Le prix est attribué au couple annonceur et agence. Ainsi, le premier Pros d'or sera organisé le 27 janvier 2009 pour récompenser les campagnes de l’année 2008.

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Les investissements publicitaires pluri médias des banques commerciales en Tunisie ont baissé de 19% entre 2007 et 2008 contre une croissance 17% entre 2006 et 2007 (+8.1% entre 2005 et 2006). Le montant global des investissements publicitaires en 2008 de janvier à fin septembre du secteur bancaire s’est élevé à 3.5 millions de dinars tunisiens en hors taxes, remises, dégressifs ou gratuités contre 4.3 millions de dinars en 2007 pour la même période de référence.

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Bien que l’exercice soit risqué, compte tenu des spécificités du support, des particularités des campagnes sur Internet et de la composition actuelle des médias en ligne en Tunisie, Sigma Conseil n’hésite pas, depuis 2 ans, à publier une estimation des investissements publicitaires sur Internet en Tunisie.

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Mener une guérilla c’est faire une guerre avec des moyens peu conventionnels. Le plus souvent, justement par manque de moyens. Et le Net offre l’une des armes les plus importantes entre les mains des publicitaires. En ce mois de Ramadan, les internautes tunisiens l’ont constaté de visu. Décidément, le mois sacré inspire nos créatifs. Côté tunisien, le Ramadan a été aussi consacré aux blogs. Les sites web autour de cette thématique se sont multipliés ces dernières années, sans doute pour profiter de la manne publicitaire qui se déverse jusqu’ici principalement sur la télé. Il n’empêche. Les initiatives se sont multipliées, donnant l’occasion à nos jeunes de plus en plus entreprenants de lancer leur business. Mais gare aux dérives.

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Pendant le mois de Ramadan, la vocation commerciale de la télé prend des ampleurs importantes et l'espace publicitaire se multiplie par dizaines. La célèbre phrase choc d'un directeur de TF1, « la télé c'est vendre un maximum d'espace pour les publicitaires » n'a jamais été aussi vraie.

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L’agence Sigma Conseil, a communiqué, "Le SIG MAG Tunisie" relatif au 01 Ramadhan 1429. Les chiffres ont dévoilé que Hannibal TV accapare 54% de la durée totale des publicités diffusées sur les chaînes tunisiennes.

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Après avoir publié une étude relative aux insertions publicitaires dans les chaînes tunisiennes au premier jour du mois de Ramadan, Sigma Conseil vient de lancer l'étude relative au deuxième jour.

Selon les statistiques, le nombre de secondes de Publicité diffusées sur les chaînes nationales au deuxième jour du mois de Ramadan est 8030, soit 950 secondes de plus que le premier jour.

En terme de spots publicitaires, ils ont augmenté pour atteindre 316 spots, contre 285 au premier jour.

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Selon une étude comparative faite par Sigma Conseil de la répartition par origine des annonceurs en termes de durée en secondes dans les trois pays du Maghreb (Tunisie, Maroc et Algérie), il apparaît que la publicité provient en Tunisie plus des entreprises locales que des multinationales implantées dans le pays. Ceci n’est pas le cas dans le reste des pays de la région.

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