AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Les derniers chiffres annoncés par Sigma Conseil, le leader des spécialistes des études marketing et média, à l’occasion de la journée « Open Sigma » présentent un état des lieux du paysage média en Tunisie avec les principales évolutions enregistrées en 2009. Le tour d’horizon des observations présentées par M. Hassen Zargouni (fondateur et DG de Sigma Conseil) dégagent quelques réflexions et enseignements à mettre en valeur.

La première concerne les investissements TV sanctionnés par les parts d’audience faibles de nos chaînes locales (43% hors ramadan). Le taux spectaculaire d’audience au cours du mois de ramadan (92%) n’est pas suffisant pour un axe de temps réduit (un mois). Le fait d’investir 73 millions de dinars dans les spots TV (52,55% des investissements publicitaires en 2009) pour des chaînes locales attirant 43% seulement des parts audiences hors ramadan dégage un manque à gagner dépassant les dizaines de millions de dinars et ceci en absence d’informations fournies par Sigma sur la part des investissements publicitaires en ramadan par rapport aux investissements globaux. Les annonceurs et conseillers en communication sont appelés à chercher de nouveaux supports publicitaires plus efficaces en absence de contenu TV tunisien, capable d’attirer le téléspectateur local. La deuxième observation valorise l’importance de la part des médias et les sociétés privées de production (Hannibal TV, Nessma TV et les produits Cactus Prod) dans le marché publicitaire avec plus de 80% des investissements TV globaux. Une part de marché qui émane essentiellement du niveau élevé de la matière médiatique qu’ils proposent par rapport à celle proposée par la production interne des chaînes publiques. On cite à titre d’exemple que cactus prod, dirigée par Sami Fehri a pu rapporter 18 MDT d’investissements pub théoriques en 2009. Les masses médias publiques auront un grand travail à faire pour combler leurs manques à gagner surtout en présence d’importantes opportunités via TNT ou autres techniques de diffusion et de communication. Ces médias sont sollicités à trouver des méthodes pour faire face à des stratégies avancées chez les acteurs privés et surtout avec l’arrivée future d’une nouvelle chaîne privée « Elyssa » de Sami Fehri capable de monopoliser les productions et la part de marché de Cactus.

Selon une enquête sur l’audience des médias spécial CAN 2010, réalisée par Sigma Conseil le jour du matche Tunisie Gabon, la chaîne du Qatar Al Jazeera Sport vient en tête avec 38.0% en terme de parts d’audience des chaînes TV, suivie par Tunisie 7 avec 36.5% de part d’audience et 5.3% pour Hannibal TV.

Coté part d’audience des émissions, Stade 7 sur tv7 est en tête avec 74,1% suivie par Swiaa Can 13,3% et Ness el Can 2.0%. (en phase avec le sondage sur Babnet Tunisie)

Coté pub la journée du matche Tunisie Gabon a vu défiler des spots publicitaires répartis comme suit : 2065 secondes pour TV7 et Tunisie 21 1336 pour Nessma TV et 710 secondes pour Hanibal

Maestro Selmene

La capitale sénégalaise abrite du 22 au 26 février prochains, la troisième édition de la Discop Africa. Un marché spécialisé dans la vente, l’achat et la coproduction de contenu audiovisuel. Initié par Basic Lead, structure basée à Paris, le Marché Discop Africa en sera cette année, à sa troisième édition. En effet, organisé deux fois par an alternativement à Dakar et a Nairobi, Discop Africa sera une fois de plus dans la capitale sénégalaise. Ce sera du 22 au 26 février 2010. Pour l’occasion, trois cent professionnels, notamment des fournisseurs africains et internationaux, des annonceurs Tv, des agences de publicité feront le déplacement afin de participer audit marché dont l’un des objectifs majeurs est de permettre aux chaînes de télévisions, aux plate formes à péage et aux producteurs de contenu audiovisuel africain, «de profiter d’une année charnière pour le développement de la télévision sur le continent africain». La proximité de la coupe du monde de football qui se déroulera en Afrique du Sud du 11 juin au 11 juillet 2010 étant le bon prétexte.

Pour ces cinq journées de marché donc, le développement de la télévision en Afrique sera également au cœur des débats. C’est ainsi que, la création de bouquets de chaînes thématiques, l’amélioration des relations entre chaînes de Tv et annonceurs, la nature des relations entre fournisseurs de contenu audiovisuel et opérateurs de téléphonie mobile, l’amélioration de la diffusion de programmes éducatifs, médicaux et d’aide sociale seront encore esquissées.

Considéré comme le seul marché professionnel à destination de l’Afrique Subsaharienne, Discop Africa qui est spécialisée dans la vente, l’achat et la coproduction de contenu audiovisuel intéresse au plus haut niveau, les organismes finançant l’industrie de la production audiovisuelle du continent. D’où leur participation effective aux différents marchés.

En marge dudit marché, se tiendra la seconde édition du programme de formation et de pitching « Made in Africa » pour trois jours. Un programme qui s’inscrit dans l’optique d’accompagner les producteurs et distributeurs africains dans leurs recherches de financements et de distributeurs.

Pour rappel, Discop Africa dont la quatrième édition est prévue l’été prochain au Kenya, sera désormais annuel.

Mamy SY