AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

L’agence Mediascan vient de publier les chiffres des investissements publicitaires dans les chaînes de télévision tunisiennes. Selon les données de Mediascan, l’investissement théorique global a été de 6,019 millions de dinars au cours de ce mois. Hannibal TV accapare la plus grosse part de cet investissement avec 2,477 millions de dinars, soit 41,2%. Nessma TV se classe deuxième avec 2 millions de dinars, soit 33,33%. Les chaines de télévision publiques, Tunisie 7 et Tunisie 21, arrivent ensuite avec respectivement 1,472 million de dinars et 64.650 dinars.

Curieusement, selon les données de Mediascan, le nombre de secondes accordées par Tunisie 7 et Tunisie 21 sont quasiment identiques à celles accordées par les chaînes privées durant tout le mois. Plus encore, elles ont accordé nettement plus de passage que Hannibal TV, comme le montre le tableau ci-dessus. N’empêche ! En termes de recettes, elles demeurent loin derrière. Source Businessnews

Les derniers chiffres annoncés par Sigma Conseil, le leader des spécialistes des études marketing et média, à l’occasion de la journée « Open Sigma » présentent un état des lieux du paysage média en Tunisie avec les principales évolutions enregistrées en 2009. Le tour d’horizon des observations présentées par M. Hassen Zargouni (fondateur et DG de Sigma Conseil) dégagent quelques réflexions et enseignements à mettre en valeur.

La première concerne les investissements TV sanctionnés par les parts d’audience faibles de nos chaînes locales (43% hors ramadan). Le taux spectaculaire d’audience au cours du mois de ramadan (92%) n’est pas suffisant pour un axe de temps réduit (un mois). Le fait d’investir 73 millions de dinars dans les spots TV (52,55% des investissements publicitaires en 2009) pour des chaînes locales attirant 43% seulement des parts audiences hors ramadan dégage un manque à gagner dépassant les dizaines de millions de dinars et ceci en absence d’informations fournies par Sigma sur la part des investissements publicitaires en ramadan par rapport aux investissements globaux. Les annonceurs et conseillers en communication sont appelés à chercher de nouveaux supports publicitaires plus efficaces en absence de contenu TV tunisien, capable d’attirer le téléspectateur local. La deuxième observation valorise l’importance de la part des médias et les sociétés privées de production (Hannibal TV, Nessma TV et les produits Cactus Prod) dans le marché publicitaire avec plus de 80% des investissements TV globaux. Une part de marché qui émane essentiellement du niveau élevé de la matière médiatique qu’ils proposent par rapport à celle proposée par la production interne des chaînes publiques. On cite à titre d’exemple que cactus prod, dirigée par Sami Fehri a pu rapporter 18 MDT d’investissements pub théoriques en 2009. Les masses médias publiques auront un grand travail à faire pour combler leurs manques à gagner surtout en présence d’importantes opportunités via TNT ou autres techniques de diffusion et de communication. Ces médias sont sollicités à trouver des méthodes pour faire face à des stratégies avancées chez les acteurs privés et surtout avec l’arrivée future d’une nouvelle chaîne privée « Elyssa » de Sami Fehri capable de monopoliser les productions et la part de marché de Cactus.

Selon une enquête sur l’audience des médias spécial CAN 2010, réalisée par Sigma Conseil le jour du matche Tunisie Gabon, la chaîne du Qatar Al Jazeera Sport vient en tête avec 38.0% en terme de parts d’audience des chaînes TV, suivie par Tunisie 7 avec 36.5% de part d’audience et 5.3% pour Hannibal TV.

Coté part d’audience des émissions, Stade 7 sur tv7 est en tête avec 74,1% suivie par Swiaa Can 13,3% et Ness el Can 2.0%. (en phase avec le sondage sur Babnet Tunisie)

Coté pub la journée du matche Tunisie Gabon a vu défiler des spots publicitaires répartis comme suit : 2065 secondes pour TV7 et Tunisie 21 1336 pour Nessma TV et 710 secondes pour Hanibal

Maestro Selmene

La capitale sénégalaise abrite du 22 au 26 février prochains, la troisième édition de la Discop Africa. Un marché spécialisé dans la vente, l’achat et la coproduction de contenu audiovisuel. Initié par Basic Lead, structure basée à Paris, le Marché Discop Africa en sera cette année, à sa troisième édition. En effet, organisé deux fois par an alternativement à Dakar et a Nairobi, Discop Africa sera une fois de plus dans la capitale sénégalaise. Ce sera du 22 au 26 février 2010. Pour l’occasion, trois cent professionnels, notamment des fournisseurs africains et internationaux, des annonceurs Tv, des agences de publicité feront le déplacement afin de participer audit marché dont l’un des objectifs majeurs est de permettre aux chaînes de télévisions, aux plate formes à péage et aux producteurs de contenu audiovisuel africain, «de profiter d’une année charnière pour le développement de la télévision sur le continent africain». La proximité de la coupe du monde de football qui se déroulera en Afrique du Sud du 11 juin au 11 juillet 2010 étant le bon prétexte.

Pour ces cinq journées de marché donc, le développement de la télévision en Afrique sera également au cœur des débats. C’est ainsi que, la création de bouquets de chaînes thématiques, l’amélioration des relations entre chaînes de Tv et annonceurs, la nature des relations entre fournisseurs de contenu audiovisuel et opérateurs de téléphonie mobile, l’amélioration de la diffusion de programmes éducatifs, médicaux et d’aide sociale seront encore esquissées.

Considéré comme le seul marché professionnel à destination de l’Afrique Subsaharienne, Discop Africa qui est spécialisée dans la vente, l’achat et la coproduction de contenu audiovisuel intéresse au plus haut niveau, les organismes finançant l’industrie de la production audiovisuelle du continent. D’où leur participation effective aux différents marchés.

En marge dudit marché, se tiendra la seconde édition du programme de formation et de pitching « Made in Africa » pour trois jours. Un programme qui s’inscrit dans l’optique d’accompagner les producteurs et distributeurs africains dans leurs recherches de financements et de distributeurs.

Pour rappel, Discop Africa dont la quatrième édition est prévue l’été prochain au Kenya, sera désormais annuel.

Mamy SY

Les chaînes de l’Entreprise nationale de télévision algérienne (terrestre, A3, Canal Algérie, A4, A5) ont récolté 46% de part d’audience sur la journée du 22 août, soit 14 millions de téléspectateurs, ce qui la place loin devant les chaînes étrangères. Cette performance touche toutes les classes de la population algériennes quels que soient l’âge, le sexe ou le niveau social. C’est le constat issu d’une enquête de l’IEA (Institut d’études algériennes, société d’études media & marketing indépendante). Selon la même source, près de 95% de la population ont regardé la télévision le premier jour du Ramadhan avec une durée d’écoute moyenne d’environ 3h et 15 minutes. «Le pic d’audience, toutes chaînes confondues, qui définit la tranche du prime time, se situe entre 18h30 et 22h30 avec un minimum de 20% et qui atteint 63% au peak time entre 19h30 et 20h», précise-t-on. L’IEA confirme ainsi les tendances relevées depuis plusieurs années déjà qui indiquent une hausse de la consommation télévisuelle durant cette période et ce particulièrement sur la chaîne terrestre. A noter que depuis le début du Ramadhan, la chaîne satellitaire A3 semble gagner plus du terrain par rapport à Canal Algérie et la chaîne terrestre qui de coutume s’accapare la quasi-totalité du gâteau d’audience en période de Ramadhan. En effet, l’A3 s’offre une part non négligeable de l’audience et connaît une hausse de 10 points de pénétration par rapport à 2008, avec un score global de 22% le samedi 22 août contre 12 % en 2008. C’est, selon les spécialistes de l'audiovisuel, le meilleur score jamais atteint depuis la création de la chaîne dont l’audience se concentre surtout entre 19h et 21h, pour atteindre près de 23 % de part de marché soit un peu plus d’un téléspectateur sur 5 au moment de la diffusion de la sitcom Hadj Lakhdar. Ce dernier semble être le programme gagnant de l’A3 après avoir fait les beaux jours de la chaîne terrestre au Ramadhan 2008. «Il avait enregistré alors le meilleur score de la grille le premier jour de Ramadhan avec 51% d’audience», indique l’enquête de l’IEA. Canal Algérie dans une moindre mesure gagne, quant à lui, 2 points de pénétration par rapport à 2008 avec un score de 9%. A noter, par ailleurs, que cette année les programmes sont différents entre l’A3 et la chaîne terrestre sur les cases qui entoure le ftour. Les chaînes algériennes se concurrencent. Djemai Family sur la chaîne terrestre et Hadj Lakhdar sur l’A3. «Cette stratégie de programmation est payante pour l’A3. Cela prouve qu'en adaptant sa stratégie de programmation au marché, l’Entv peut encore faire de la croissance malgré une forte concurrence et que la chaîne satellitaire, de par le taux d’équipement des foyers en démodulateurs, est appelée à prendre plus d’importance si la programmation et la promotion de ses programmes suivent», estime les enquêteurs. Et de noter que la chaîne terrestre reste en première position des audiences alors que les chaînes panarabes sont en recul. A souligner que l’enquête concerne la semaine du 22 au 30 août 2009 auprès d’un échantillon représentatif de la population composé de 5 250 personnes âgées de 5 ans et plus, réparties dans Alger, Blida, Sétif, Constantine, Chlef, Oran et Biskra. Radia Zerrouki

En marche déjà depuis le 5 février 2009 et disponible sur le bouquet de Canal satellite horizon, la chaîne privée de télévision Africa 24, selon ses promoteurs, vise à travers ses programmes à donner la parole à toute l’Afrique pour s’exprimer. Le président fondateur de cette nouvelle chaîne fait le tour des capitales africaines pour présenter son projet. Il a donc posé ses valises à Ouagadougou le mercredi 10 juin 2009. Et Constant Nemale, puisque c’est de lui qu’il s’agit, ambitionne de faire de cette télé panafricaine basée à Paris, la première chaîne mondiale d’information pour l’Afrique

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France Télécom lance sa première publicité institutionnelle et panafricaine pour déployer et soutenir sa marque face à une rude concurrence.

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L’idée d’une chaîne de télévision panafricaine avait été évoquée en 2003 lorsque Monsieur Alpha Oumar Konaré nommé Président de la Commission de l’Union Africaine (CUA) avait plaidé pour une chaîne radio et de télévision pour servir l’Afrique et la Diaspora. L’idée à l’époque avait recueilli l’adhésion des dirigeants africains, qui avaient réclamé l’établissement de médias permettant au continent de projeter sa vraie image. Cinq années sont passées et rien n’a toujours été fait. L’Afrique continue à traîner le pas.

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L’agence Sigma Conseil, de Hassen Zargouni, vient de publier les tous premiers chiffres des insertions publicitaires dans les chaînes tunisiennes lors du premier jour du ramadan. Selon les observations de l’équipe de Sigma, 118 minutes (soit 7.080 secondes) de publicité ont été diffusées durant le premier jour du mois saint sur les deux chaînes nationales (Tunisie 7 et Tunisie 21) et la chaîne privée Hannibal TV.

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La FTF (Fédération Tunisienne de Football) n'a réussie à glaner que 4.050 Millions de DT pour l'ensemble des contrats de droits TV, alors qu'au départ elle tablait sur la somme de 5 millions de DT, mais il reste mieux que le forfait de 3 millions de DT que versait TV7 pour l'exclusivité des droits TV du foot tunisien.

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