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Les investissements publicitaires globaux enregistrés sur le marché sénégalais s'élèvent à 9,771 milliards de FCFA en 2009 en progression de 19% par rapport à l'année précédente, indique Nouvel Horizon, dans sa dernière édition.

En 2008, le montant de ces investissements se chiffraient à 8,213 milliards, souligne l'hebdomadaire dakarois citant des statistiques fournies par l'agence OMEDIA qui concernent tous les secteurs et les tous produits sur le marché local.

Par médium, les recettes publicitaires de la radio, de la télévision et de la presse ont connu des évolutions variant entre 17% et 20%. Mais la Télévision a capitalisé quelque 75% des investissements publicitaires.

"Le support presse qui continue d'attirer plus d'investissements publicitaires se retrouve avec 13%, suivi de très près par la radio avec ses 12%", commente Nouvel Horizon.

Parmi les annonceurs, les grandes entreprises du secteur des télécommunications arrivent en tête, suivies des entreprises de ventes de produits alimentaires comme les bouillons, les boissons gazeuses et les détergents.

"Pour 2010, souligne l'hebdomadaire, le mois de janvier avait enregistré des investissements en hausse par rapport aux derniers mois de l'année 2009, selon l'agence OMEDIA, même si l'on a enregistré une légère baisse au mois de février".

"Ces investissements publicitaires pour la télévision, la radio et la presse écrite au Sénégal sont calculés, précise-t-il, sur la base des montants bruts hors taxes, hors remises et dégressifs, hors coûts de production et hors parrainage".

Source : Allafrica.com

Med Media, l’Agence média qui intervient à la fois en Media Stratégie, Media Planning, Media Buying, Post évaluation et Media Research, vient de publier son Med News du mois de mars 2010. Selon l’agence, l’activité media sur les deux premiers mois de 2010 a progressé de l’ordre de 48 % par rapport aux deux premiers mois de 2009.

Le secteur des Opérateurs Téléphonie et Internet domine le marché en réalisant 1/3 des investissements publicitaires. Domination qui ne pourra que s’accentuer avec le lancement des offres commerciales du 3e opérateur, Orange, dans les mois à venir.

Côté media, TUNIS 7 confirme son leadership grâce à une programmation qui a su reconquérir les téléspectateurs tunisiens.

Tunisiana prend la tête des Top Annonceurs media en Février 2010 avec un Investissement Publicitaire (IP) de 2 723 673 DT, soit 20.6% des IP du mois. Tunisiana a renforcé sa présence sur les chaînes TV et a consacré 85.62% de ses IP à ce média. au deuxième rang, TELECOM TUNISIE avec une part d’IP, tous média, de 9.7 % soit 1 278 978 DT. La STIAL DELICE DANONE demeure 3ème du Top 10 Annonceurs avec 835 975 DT. Par contre, HENKEL, classé 4ème, a doublé ses IP par rapport au mois précédent et réalise en Février une part d’IP de 6.34%.

La GENERALE ALMIMENTAIRE (conserve Jouda) occupe la 5ème place et la STE ALIMENTAIRE DU SUD ( biscuits Smile) se place comme 6ème du TOP Annonceurs.

Ainsi, la part d’IP du Top 10 annonceurs sur les média TV/RADIO/PRESSE/AFFICHAGE reste stable vs le mois précédent à 55 %. Source : Tunisia IT