AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

En marge des deuxièmes Journées internationales du marketing sportif qui se tiendront à Alger les 6 et 7 décembre prochain, les organisateurs, RH. International Communication, veulent aller plus loin, en proposant, selon le directeur général, à la fin de la première journées des travaux, la création d’un club des agences de publicité. Un espace qui sera ouvert aux agences de pub, aux médias et aux annonceurs. «Nous faisons tous partie de la communication, alors pourquoi ne pas nous reconnaître dans de pareils espaces. La publicité doit convaincre, elle doit non seulement expliquer et informer, mais elle doit séduire. Elle ne peut, à mon humble avis, se faire en rangs dispersés. Nous avons besoin de nous unir pour travailler et surtout contribuer à travers nos initiatives à démontrer que les acteurs algériens de ce secteur à peuvent non seulement convaincre, mais aussi expliquer et informer, et enfin séduire. Je reste persuadé, souligne le directeur général de RH. International, que nous réussirons ce pari,si nous voulons réussir celui de la publicité.»

L'info m'a été transmise par Théophile Kouamouo qui a récemment rencontré Gilles Alex, directeur général du groupe Bolloré, dans le cadre d'une formation organisée par la Fondation ICF et la fondation Reuters. Le groupe Havas, géant de la publicité contrôlé par Bolloré, arrive en Afrique très bientôt. La première agence s'installera au Cameroun, la deuxième en Côte d'Ivoire, la troisième au Togo et la quatrième au Sénégal. Ce que j'en dis ? C'est que c'est une bombe ! L'arrivée d'Havas va forcément dynamiser nos marchés, réveiller les agences présentes, les pousser à plus de professionnalisme. Elle peut également rafler localement les marchés de com' des multinationales qui travaillent avec elle ailleurs dans le monde. Je pense par exemple à Orange, Air France, PSA Peugeot Citroën...

Peur dans le petit milieu... Les futurs appels d'offres risquent d'être serrés, notamment pour Voodoo et Mc Cann Erickson, qui gèrent les (gros) budgets Orange. En tout cas, selon Gilles Alix, le secteur de la publicité en Afrique francophone n'est pas très organisé... mais Voodoo sort clairement du lot ! Alors, futur partenaire, futur concurrent, futur partenaire ET concurrent ? Le temps le dira.

Au fait, Havas est déjà en Côte d'Ivoire. L'agence Euro RSCG, qui gèrerait une partie de la campagne du président Gbagbo, dépend en effet de Havas... Que dire de plus ? On attend les futures batailles !

Nadine Kouamouo

Dans l’environnement économique d’aujourd’hui, rendre efficace chaque dollar de publicité est essentiel. La capacité à maximiser le rendement des efforts de marketing en ligne à chaque étape de la planification, de l’exécution et du processus d’évaluation est une nécessité. Il faut bien qu’un jour que l’on sache où va la publicité en Algérie, où se situe le niveau de créativité de cet outil qui contribue au développement économique d’un pays. Un élément de référence a été donné par un dossier traité par l’équipe de Jeune Afrique qui annonce, dans l’une de ses dernières éditions, en se référant au cabinet d’études Sigma Conseil, que «le record a été battu, le 23 août dernier où 299 minutes – quasiment 5 heures – de publicité ont été diffusées sur le petit écran tunisien lors du deuxième jour du mois de Ramadhan. Les pays voisins ne sont pas en reste. Au total, près de 200 heures de pub ont été diffusées à la fin du mois du mois sacré (août-septembre) dans les trois pays du Maghreb – cinq fois plus qu’un mois «normal», écrit-il, et d’ajouter que «ces records sont révélateurs de ce mois d’exception, qui n’est plus seulement celui du jeûne ou du recueillement spirituel, mais aussi celui de l’hyperconsommation». Le rédacteur du dossier, signale qu’«au Maghreb, les annonceurs investissent massivement le petit écran : près de 75 millions d’euros pour ce cru 2009 (+40 %), des tunnels de publicité jusqu’à 18 minutes en continu, 27 coupures pub en moyenne chaque jour au Maroc au lieu de 18 en temps normal, 23 en Algérie au lieu de 12, et 17 en Tunisie au lieu de 10 (chiffres Sigma Conseil). La palme revient à la Tunisie, eu égard à sa taille, avec plus de 69 heures de pub, au lieu de 13 heures. Il faut aussi signaler que rien n’est dit sur la publicité en Algérie, ou très peu, sinon à l’occasion des dernières journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire organisées par la société algérienne RH. International Communication. Pas de débats sur ce thème ni à la radio ni à la télé et très peu dans les médias. Pourtant, cet outil est indispensable pour vérifier la bonne santé de nos diverses industries. L’automobile gagne du terrain y compris dans les médias où des pages entières sont consacrées à ces marques qui nous viennent d’ailleurs, mettant ainsi en arrière-plan la production nationale. Les débats, les analyses, les critiques et les commentaires des experts venus d’ailleurs pour évoquer les expériences des autres ne suffisent pas à situer le niveau de créativité algérienne dans le domaine de la publicité. «Regrettable, dira un expert, que les médias s’expriment très rarement sur ce sujet.» Tarek Derghal, DG de Emediadz, en partenariat avec RH. International a créé un site consacré à la publicité : www.djazairpub.com, un espace qui diffuse quelques infos sur ce qui se passe en Algérie et au Maghreb dans le domaine de la publicité. Enfin, il faut savoir qu’en matière de volume du marché publicitaire, pour l’année 2008, le chiffre d’affaires global a été de 12,9 milliards de dinars et a atteint 11,4 milliards de dinars durant le premier trimestre 2009. Même si une forte progression de la publicité sur Internet en Algérie est observée, on est encore loin du niveau d’autres pays. L’investissement publicitaire annuel en 2007 s’est élevé à 22 millions de dinars. Ce développement du marché de la publicité témoigne d’une prise de conscience des opérateurs économiques de la nécessité de la communication publicitaire pour se faire connaître et augmenter leurs ventes. C’est ce qui a été retenu des Troisièmes journées euro-maghrébines de la communication publicitaire. R. H.

144 minutes de publicité en moyenne par jour au moment de la rupture du jeûne, 4500 dt hors taxes pour un spot de 30 secondes, 27,6 millions de dinars déboursés par les annonceurs : les chiffres de la publicité télévisée pour le ramadan 2009 en Tunisie sont assez vertigineux.

Les tarifs des spots de pub du ramadan en prime time

Tunisie 7 : 4500 dt Canal 21 : 3000 dt Hannibal T.V : 2880 dt

Tunisie 7 tire le meilleur parti de ces programmes phares du ramadan 2009. Grâce à Maktoub 2 et à l’ensemble des chiffres de son audience, la chaîne nationale se permet de proposer le tarif de spot au 30 secondes le plus cher.

Les sommes déboursées par les annonceurs tunisiens pendant ce ramadan 2009

Sur Tunisie 7 : 12,6 millions Sur Hannibal T.V : 10 millions Sur Nessma : 3,6 millions Sur Canal 21 : 1,5 millions

Avec un total cumulé à 27,6 millions de dinars pour le seul mois du ramadan, on peut dire que le marché tunisien de la publicité télévisée lors du mois saint a de quoi voir venir. Les annonceurs continuent de miser largement sur la publicité télé et au vu de ces chiffres ne semblent pas encore prêts ou convaincus de miser sur la communication sur internet.

Le programme le plus bankable du ramadan 2009

Sans surprise c’est Maktoub 2 qui remporte la palme du programme qui génère autour de lui le plus de temps de pub. En comptant les 3 pauses pub ( avant, pendant et après) qui entourent la diffusion de la série phare de Tunisie 7, on arrive à 75 minutes de programme. Sur ses 75 minutes, 40 sont consacrées à la publicité. On imagine du coup que la série Maktoub 2 est extrêmement rentable. oural

• Source Jeune Afrique du 20 au 26 septembre 09- N° 2541