AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Première régie publicitaire online dédiée à l’Afrique depuis 2007, Africawin met à la disposition des annonceurs une interface de création de campagnes ciblées et facile à utiliser.

« Nous cherchions depuis longtemps une solution simple et efficace permettant de mettre à disposition des annonceurs africains notre réseau de plus de 4.000 sites web affiliés tout en leur offrant la possibilité de cibler un marché national, leur diaspora ou une thématique. Bref de proposer une offre publicitaire adaptée à leur problématique. Avec nos solutions sous forme de packs, c’est chose faite !» précise Yves Palma fondateur de la régie Africawin.

A qui s’adressent les packs Africawin ?

Les packs Africawin s’adressent à tout type d’annonceurs, qu’ils cherchent à lancer un nouveau produit halal en Europe, à booster leurs ventes au Maghreb ou faire connaître leurs sites de rencontre auprès de la communauté musulmane. Africawin proposera le pack répondant au mieux à leurs problématiques.

Grâce à son interface en mode self-service, Africawin met à la disposition des annonceurs différents packs spéciaux pour réussir leur campagne publicitaire sur internet à un prix attractif. L’annonceur a la possibilité d’opter pour un ciblage précis, de définir la date de démarrage de sa campagne, sa durée ainsi que son budget journalier. Il peut ainsi maîtriser le montant de ses dépenses et ajuster son budget à tout moment grâce à ses statistiques consultables en temps réel.

Africawin, une valeur sûre

Forte de plus de 4.000 sites web en français, anglais et arabe, dédiés à la communauté africaine et/ou musulmane, Africawin dispose d’un réseau à thématiques variées (sport, actualité, musique, forum, petites-annonces etc.) et attire plus de 12,3 millions de visiteurs par mois à travers le monde dont 6.1 millions en Afrique.

A propos d’Africawin

Africawin est une plateforme sécurisée de mise en relation d’éditeurs et d’annonceurs qui intervient en Afrique mais aussi en Europe et au Moyen-Orient pour accompagner les entreprises dans le développement de leur business online et l’amélioration de leur présence sur internet grâce à son réseau et sa technologie de ciblage adaptée aux besoins de l’annonceur.

Pour plus d’information rendez-vous sur www.africawin.com

Contact : Anne Meyberger

Email : anne@africawin.com

Tel : +00 33 9 72 26 52 77

ALGER- Des professionnels du secteur de la publicité et de la communication ont souligné lundi à Alger l'impératif de créer une association ou Fédération nationale des agences de publicité et de communication afin de faire concurrence au produit étranger en Algérie et faire valoir le produit national en matière de publicité. Un tel organisme "serait un vrai cadre ou nous pourrions mesurer, parler et, même contrôler, réellement, le marché national de la publicité qui évolue difficilement et sans encadrement aucun", a estimé, à l'ouverture des 4e journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire, M. Rachid Hessas, directeur général de la société RH-International communication, organisatrice de l'évènement.

Source : www.aps.dz

ALGER - Les 4eme journées euro-maghrébines de la communication publicitaire auront lieu le 31 mai et 1er juin à Alger. Au menu de cette rencontre, plusieurs communications d'experts en communication, nationaux et étrangers, en rapport avec la publicité, seront présentées. Les organisateurs ont ainsi programmé des interventions traitant notamment de "communication publicitaire et technique de la publicité", "les quotidiens, est-ce une formule gagnante pour les annonceurs", "régie publicitaire on line", "les acteurs de la communication", "l'instrumentalisation des valeurs de l'entreprise auprès des clients".

Source : Algérie Presse

Les investissements publicitaires globaux enregistrés sur le marché sénégalais s'élèvent à 9,771 milliards de FCFA en 2009 en progression de 19% par rapport à l'année précédente, indique Nouvel Horizon, dans sa dernière édition.

En 2008, le montant de ces investissements se chiffraient à 8,213 milliards, souligne l'hebdomadaire dakarois citant des statistiques fournies par l'agence OMEDIA qui concernent tous les secteurs et les tous produits sur le marché local.

Par médium, les recettes publicitaires de la radio, de la télévision et de la presse ont connu des évolutions variant entre 17% et 20%. Mais la Télévision a capitalisé quelque 75% des investissements publicitaires.

"Le support presse qui continue d'attirer plus d'investissements publicitaires se retrouve avec 13%, suivi de très près par la radio avec ses 12%", commente Nouvel Horizon.

Parmi les annonceurs, les grandes entreprises du secteur des télécommunications arrivent en tête, suivies des entreprises de ventes de produits alimentaires comme les bouillons, les boissons gazeuses et les détergents.

"Pour 2010, souligne l'hebdomadaire, le mois de janvier avait enregistré des investissements en hausse par rapport aux derniers mois de l'année 2009, selon l'agence OMEDIA, même si l'on a enregistré une légère baisse au mois de février".

"Ces investissements publicitaires pour la télévision, la radio et la presse écrite au Sénégal sont calculés, précise-t-il, sur la base des montants bruts hors taxes, hors remises et dégressifs, hors coûts de production et hors parrainage".

Source : Allafrica.com

Med Media, l’Agence média qui intervient à la fois en Media Stratégie, Media Planning, Media Buying, Post évaluation et Media Research, vient de publier son Med News du mois de mars 2010. Selon l’agence, l’activité media sur les deux premiers mois de 2010 a progressé de l’ordre de 48 % par rapport aux deux premiers mois de 2009.

Le secteur des Opérateurs Téléphonie et Internet domine le marché en réalisant 1/3 des investissements publicitaires. Domination qui ne pourra que s’accentuer avec le lancement des offres commerciales du 3e opérateur, Orange, dans les mois à venir.

Côté media, TUNIS 7 confirme son leadership grâce à une programmation qui a su reconquérir les téléspectateurs tunisiens.

Tunisiana prend la tête des Top Annonceurs media en Février 2010 avec un Investissement Publicitaire (IP) de 2 723 673 DT, soit 20.6% des IP du mois. Tunisiana a renforcé sa présence sur les chaînes TV et a consacré 85.62% de ses IP à ce média. au deuxième rang, TELECOM TUNISIE avec une part d’IP, tous média, de 9.7 % soit 1 278 978 DT. La STIAL DELICE DANONE demeure 3ème du Top 10 Annonceurs avec 835 975 DT. Par contre, HENKEL, classé 4ème, a doublé ses IP par rapport au mois précédent et réalise en Février une part d’IP de 6.34%.

La GENERALE ALMIMENTAIRE (conserve Jouda) occupe la 5ème place et la STE ALIMENTAIRE DU SUD ( biscuits Smile) se place comme 6ème du TOP Annonceurs.

Ainsi, la part d’IP du Top 10 annonceurs sur les média TV/RADIO/PRESSE/AFFICHAGE reste stable vs le mois précédent à 55 %. Source : Tunisia IT

Les investissements publicitaires reculent de 6% en Algérie Les sommes injectées en affichage, un segment monopolisé exclusivement par l’Anep, sont évaluées à 27,5 millions de dollars. La radio a, quant à elle, encaissé 12 millions de dollars durant le même exercice.

Les investissements publicitaires en Algérie ont reculé de 6% en 2009, tandis que les deux autres pays maghrébins, le Maroc et la Tunisie en l’occurrence, ont enregistré respectivement des hausses de 4,3% et 7,6%, si l’on tient compte des statistiques diffusées, hier, par Sigma Conseil, un bureau d’études spécialisé dans le secteur des médias et de la communication. Les investissements publicitaires (IP) bruts en Algérie sont estimés à 166,2 millions de dollars en 2009. Au Maroc, les sommes injectées par les annonceurs s’établissent à 562,1 millions de dollars, alors qu’en Tunisie le taux des IP ont atteint 102,6 millions de dollars à fin 2009. La croissance du marché de la publicité au Maghreb, estimé à 2,4%, est tirée essentiellement par les marchés marocain et tunisien. Le marché algérien, lui, a connu un fléchissement important.

Malgré le niveau de vie des Algériens, estimé meilleur que celui des Marocains, l’Algérie, en termes d’investissement publicitaire par habitant, vient loin derrière le Maroc et la Tunisie. Le Maroc investit 17,6 dollars par habitant en publicité, la Tunisie, elle, consacre 9,8 dollars/habitant, tandis que l’Algérie vient en dernière position avec seulement 4,7 dollars/habitant. En Algérie, la manne publicitaire a profité, comme à l’accoutumée, aux bénéficiaires traditionnels, dont la télévision qui se taille à nouveau la part du lion. La télévision algérienne, elle seule, bénéficie de 42,5% des parts de marché, et ce, malgré son produit qui, le moins qu’on puisse dire, est très loin des standards en matière de production.

La télévision a encaissé en 2009 des recettes publicitaires de l’ordre de 70,6 millions de dollars, tandis que la presse écrite a bénéficié d’une cagnotte de 56,1 millions de dollars. Les sommes injectées en affichage, un segment monopolisé exclusivement par l’ANEP, sont évaluées à 27,5 millions de dollars. La radio a, quant à elle, encaissé 12 millions de dollars durant le même exercice. Alors que les spécialistes du marché de la publicité estiment que l’essor du secteur est conditionné par l’ouverture médiatique et éditoriale, l’ANEP, chargée depuis 1999 de canaliser l’argent public vers des destinations choisies, continue à subventionner à doses calculées les soldats du carré « discipliné » de la presse.Selon des chiffres officiels émanant du département de la communication et de l’information, 49% des annonceurs publicitaires (qui sont tous publics) sont pris en charge par l’ANEP, tandis que d’autres chiffres attribuent à l’ANEP un monopole de 65% de la manne publicitaire. D’où l’utilisation de cette agence comme carte de pression redoutable contre les petites entreprises de presse qui sont à sa merci.

Monopole du marché public Le bureau d’études et de conseil Sigma a évité ce raccourci, se contentant d’évaluer la part du segment affichage à 27,5 millions de dollars. Sigma a évité aussi de faire cette année, pour des raisons inexpliquées, le classement des journaux par chiffre d’affaires réalisé. La télévision, elle, continue à être favorisée dans un terrain sans concurrence. Les investissements publicitaires (IP) injectées en audiovisuel ont augmenté de 2,4% en 2009, alors que les parts de marché de la presse écrite ont connu une baisse de 9,6% durant la même année. Ces chiffres ont été communiqués par Hassen Zargouni, directeur général de Sigma Conseil, lors de la conférence annuelle de ce bureau d’études, organisée, hier, à Alger. M. Zargouni estime que l’ouverture médiatique est « nécessaire pour le développement du marché de la publicité en Algérie ».

La stimulation de la concurrence sur des marchés-clés s’avère être, selon lui, un élément important également pour l’essor du marché. Contrairement à la presse écrite, les placements publicitaires sur Internet ont évolué de 100% en 2009, atteignant 151,4 millions de dinars. Un total de 167 campagnes de publicité sur Internet ont été recensées durant l’année écoulée, menées par 129 annonceurs. Les secteurs en plein boom sont les huiles et corps gras ainsi que les télécoms (2,8 milliards de dinars), quoique tiré à la baisse par le recul des investissements d’Orascom Télécom Algérie. Le secteur des huiles et corps gras a vu lui aussi la mobilisation de 813 millions de dinars pour les campagnes publicitaires, dont une part de 72,4% est injectée par Cevital.

Par Ali Titouche

Le bilan 2009 concernant les medias et la publicité en Algérie s'est annoncé particulièrement riche. Il a été présenté, hier, à l'hôtel Sofitel par Sigma conseil. De nombreux annonceurs, agences de communication, agences médias, régies publicitaires, experts médias, journalistes, universitaires et étudiants en marketing et en communication étaient au rendez-vous. Ainsi, selon M. Hassen Zargouni, fondateur et directeur général de Sigma Conseil, " Le marché algérien de la publicité est en phase de maturation, il est en parfaite progression ".

L'année 2010 sera l'occasion de présenter les performances publicitaires des annonceurs et des agences par grands médias (TV, radio, presse, affichage, internet) , en termes d'investissements et d'efficacité publicitaire.

Par ailleurs, pour ce qui est des investissements publicitaires (IP) en général, le bilan de sigma de 2009 a atteint 166 millions de dollars, soit 12 milliards de dinars, le marché algérien a enregistré une baisse de 4, 4 %, aussi paradoxal que cela puisse paraître. En effet, ce marché a été atteint par la crise international (baisse du PIB mondial de 2,2 %, inflation des produits alimentaires, agricoles frais, industriels alimentaires, soft drink, transports et communication, de 5.7% contre 4.4% en 2008). Concernant les investissements publicitaires sur les supports médias TV, affichage et presse écrite, ceux-ci ont enregistré une hausse. C'est ainsi qu'avec un montant de plus de 5 milliards de dinars la Télévision toutes chaînes nationales confondues, a enregistré une hausse de ses recettes publicitaires à hauteur de 2,4 %. Le marché de l'affichage publicitaire croît de 4,5 % avec des investissements publicitaires d'un montant de plus de 2 milliards de dinars. Mais la plus grosse performance reste celle enregistrée par la presse écrite qui a vu ses recettes publicitaires augmenter de 33,3 % et des entrées de plus de 4 milliards de dinars. Néanmoins, la Radio a enregistré une grosse contre-performance avec une baisse de 30,8 % de ses recettes publicitaires, estimées à un peu plus de 874 millions de dinars. Pour ce qui est des audiences TV et Radio, on relève, comme chaque année, une hausse de l'audience TV durant le mois de Ramadhan avec un pic de 33,2 % pour l'ENTV, contre 16,3 % hors Ramadhan. La chaîne Nessma TV n'arrive toujours pas à tenir la dragée haute face aux chaînes algériennes avec un taux de pénétration de 9,6 % pendant le mois de Ramadhan et de 1,7 % hors Ramadhan. Pour ce qui est de l'écoute Radio, ce sont les chaînes locales qui enregistrent les plus grandes performances avec un taux de pénétration de 33,3 % pour Radio El Bahdja dans le Grand Alger , de 14,8 % pour Radio El Bahia à Oran et de 48,7 % pour Radio Cirta à Constantine. Concernant nos voisins maghrébins , les investissements publicitaires bruts prévisionnels pour l'année 2009 sont estimés à 562.1 millions de dollars pour le Maroc et 102.6 millions de dollars pour la Tunisie selon Sigma Conseil Algérie. Ils sont en légère progression par rapport à l'année précédente.

Il est à remarqué que le Maroc l'emporte sur l'Algérie et la Tunisie, car le secteur audiovisuel détient la part du lion et le gouvernement a permis à des investisseurs privés d'ouvrir des chaînes de télévision. En outre, il est à noter que le marché de la pub explose au mois de Ramadhan et les marquent font le plein en ce mois propice dans les chaînes télévisées maghrébines. Au Maghreb, on ne dépense jamais autant que durant le Ramadhan. Et pour doper leurs ventes, les agences de production ainsi que les marques profitent de ce mois exceptionnel et les annonceurs investissent massivement le petit écran. Sauf qu'un focus spécial a marqué une forte explosion de la pub, hors Ramadhan, c'est la CAN 2010, " Si l'audience est là, la publicité aussi " a affirmé auparavant M. Stéphane Martin. Finalement , il est à rappeler que la publicité TV est née en France il y a 40 ans, elle existe depuis 30 ans au Maroc, 20 ans en Tunisie et près de 10 en Algérie.

II est à rappeler également que Sigma est un groupe de bureaux d'études fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives, qualitatives et d'études économiques et de marché. Sigma est membre de l'European Standardisation of Marketing Research (ESOMAR), organisme européen de certification qualité.

Source LeMaghreb

Les annonceurs privilégient souvent le petit écran pour faire passer leurs messages.

Environ 514 milliards de dinars ont été versés à l’Entv au titre des recettes publicitaires pour l’exercice 2009. Selon les chiffres rendus publics hier par Sigma, ce montant est en augmentation de 2,4% par rapport à 2008. La presse écrite vient en deuxième position en termes de recettes. Les journaux et revues ont bénéficié de 409 milliards de dinars, en hausse de 33% par rapport à 2008. L’affichage vient en troisième position avec 217 milliards de dinars avec une hausse de 4,5%. La radio n’a pas bénéficié de ce boom. Ses recettes ont baissé de 30,8% pour se situer à 88 milliards. Le bilan de Sigma fait ressortir des différences dans l’audience des médias selon les périodes. Le Ramadhan est la période la plus propice à l’audience. Le taux de pénétration de l’Entv lors de ce mois est de 33% contre 16% le reste de l’année. L’A3 est victime du même contraste. Son audience passe de 14,2% à 10,3%. Pour Canal Algérie, le rapport est de 2,2% à 1,8%. Même l’audience de Nessma TV est mesurée pour atteindre des taux de 9,6 et 1,7%. Pour la radio, les chaînes locales sont appréciées des auditeurs. Dans le Grand- Alger, El Bahdja enregistre un taux de pénétration de 32%. La Chaîne III, la Chaîne II et la Chaîne I enregistrent des taux respectifs de 9,7, de 3,2 et 1,1%. L’agence Sigma compte présenter ces résultats en détail lors d’une rencontre organisée le 8 de ce mois à l’hôtel Sofitel. En plus des données sur les performances publicitaires des annonceurs, un focus spécial sera dédié à la CAN 2010. Les organisateurs annoncent aussi la présentation d’une étude comparative avec le marché français. Le travail a été effectué avec le Syndicat national de la publicité télévisée. La séquence traditionnelle «Vu à la télé» portera cette année sur le visionnage des spots publicitaires télévisés les plus mémorisés en Algérie. M.Hassen Zergouni, directeur de Sigma aura alors à répondre aux questions des journalistes et des professionnels de la publicité. Il aura à se prononcer sur les caractéristiques du marché publicitaire en Algérie accaparé par des agences étrangères. Les annonceurs sont aussi constitués de sociétés à capitaux étrangers. C’est le cas pour l’automobile, la téléphonie et l’agroalimentaire. Ils sont parmi les plus grands annonceurs. La publicité a eu une certaine emprise sur le citoyen en quête d’acquisition de certains biens et services lorsque le crédit à la consommation était encore en vigueur.

Source: L'Expression

Tunisiana, le seul opérateur privé de télécommunications en Tunisie, ait paru au top 10 des annonceurs pluremédias dans le Maghreb en 2009, c’est ce qui ressort de la 10éme Open SIGMA qui s’est tenue samedi, le 23 janvier 2010, à Tunis. Des annonceurs, des agences de communications, des agences médias, des régies publicitaires, des experts médias et communication, des journalistes et des universitaires ont pris part à ce traditionnel rendez vous.

L’objectif est commun, s’informer des performances publicitaires des annonceurs et des agences, en termes de pression et d’investissements publicitaires en 2009. Le meeting était également une occasion pour présenter le paysage média en Tunisie avec ses principales évolutions enregistrées en 2009, et ce en comparaison avec les pays du Maghreb.

Avec 17,1 MDT d’investissements publicitaires (IP) cumulés durant l’année 2009, Tunisiana se classe à la 7éme place du top 10 des annonceurs maghrébins, précédé par 6 opérateurs marocains et un algérien. La première place est détenue par Maroc Telecom qui détient 70,3 MDT des investissements publicitaires, suivi successivement par Medi Telecom (62,3MDT), Wana corporate (42,0 MDT) et procter et CambleMaroc (23 ,3 MDT). En revanche, Orascom telecom Algérie occupe la 5éme place avec 22,9 MDT d’IP, suivi par deux opérateurs encore marocains, à savoir, Centrale Laitière Maroc et Unilever Maghreb.

Bon à tenir, SIGMA est un groupe de bureaux d’études, fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l’ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d’enquêtes par sondage quantitatives, qualitatives et d’études économiques et de marché.

Dev-export

Les organisateurs du 3ème Festival International de Publicité de Dubai ont décerné le prestigieux » Prix Dubai Lynx Publicitaire de l’Année 2010 » à M. Ramzi Raad, P-DG de TBWA \ RAAD Moyen-Orient.

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La fin d’année 2009 a coïncidé avec la remise de distinctions dans divers secteurs d’activité. Dans le domaine du marketing, c’est le Grand Prix Com.News qui, une fois de plus, était au rendez-vous avec sa quatrième édition. La cérémonie de remise des prix a eu lieu le jeudi 17 décembre dernier au siège du Gicam à Douala. A cette occasion, le grand prix Com.News proprement dit a été attribué à l’agence Voodoo avec la campagne promotionnelle Schweppes Ginger de la Société anonyme des Brasseries du Cameroun (Sabc). Avec cette même campagne, Voodoo a remporté en outre le prix de la meilleure création graphique. Finalement, cette agence s’est même taillé la part du lion en enlevant aussi le prix du meilleur spot télévision avec la campagne « Beaufort Lager » des Brasseries du Cameroun et le prix spécial du jury pour le professionnalisme.

Pour le reste, le prix de la meilleure campagne corporate est revenu à l’agence Tendances Scenic, avec la campagne “Vacances et Noël sans Accident” de la société pétrolière Tradex. Dans le même temps, c’est Mekis qui remportait la prix de la meilleure campagne marketing, avec la campagne « La promo de Signal 2 » de la société Unilever. Enfin, le quotidien Le jour a remporté le grand prix média tandis que le prix spécial du jury pour récompenser le talent est revenu à Bobby Shaman.

Au total, ce sont une trentaine de concurrents qu’a dû départager le jury présidé par Bob Ngamoé, professeur à l’université de Douala et vice-président de l’Association camerounaise des professionnels du Marketing (Acpm). Selon les organisateurs, « le jury a mis l’accent sur la créativité, la pertinence et l’originalité des travaux des candidats. »

Le grand prix Com.News est organisé chaque année depuis quatre ans par le magazine mensuel du même nom, spécialisé dans l’observation et l’analyse des faits marquants de la société camerounaise en rapport avec les médias, le marketing et la communication. Magazine dont le directeur de publication est Thierry Ekouti.

Julien Chongwang

Arrivées en pole position en termes d'investissements publicitaires au Maghreb, les multinationales affûtent leurs budgets pour s'imposer. Sur les six premiers mois de 2008, elles accaparent 68,5 % du total de ces investissements en Tunisie, 72,1 % en Algérie et 87 % au Maroc, note l'étude de Sigma Conseil rendue publique le 24 juin. En 2007, les trente premiers annonceurs avaient dépensé 116 millions d'euros. Hormis dans les télécoms, qui arrivent en tête dans chacun des pays, les enseignes locales sont à la peine face à cette offensive des marques étrangères. Dans le Top 10 des annonceurs en Tunisie, qui ont dépensé 15,8 millions d'euros en 2007, cinq labels locaux pointent à partir du cinquième rang, avec des budgets situés entre 0,8 et 1,5 million d'euros : Sotubi-Lu (biscuiterie) devance Sotuchoc (confiserie-chocolaterie), SAH (hygiène), Gipa (agroalimentaire) filiale du groupe Poulina, et La Poste. Au Maroc, où les télécoms représentent 59 % du total (73,8 millions d'euros), seuls deux annonceurs du cru se glissent dans le Top 10 : Attijariwafa Bank, juste derrière le ministère de l'Intérieur, qui multiplie les campagnes de sensibilisation (santé) auprès du public. Quant à l'Algérie, l'entreprise publique de téléphonie ATM Mobilis, le laboratoire Vénus (cosmétique) et Cévital (margarines et huiles) sauvent l'honneur dans un classement dominé par Danone, Procter & Gamble, Henkel ou Bel Algérie. Les dix premiers annonceurs ont dépensé 26,4 millions d'euros en 2007. Cette mainmise des annonceurs étrangers produit son effet. Seulement 7,8 % des habitants des trois pays font confiance à leurs marques nationales, contre 62,2 % aux marques étrangères. Dans le détail, cette crise de confiance s'avère plus aiguë dans le pays le plus ouvert aux multinationales : seuls 4,2 % des Marocains s'en remettent aux marques de leur pays contre 7,4 % des Algériens, et 20,3 % des Tunisiens. Si la Tunisie apparaît comme le pays le moins complexé, à en croire ces chiffres, face à sa production nationale, l'Algérie cultive de son côté un paradoxe. Malgré le peu de crédit qu'ils accordent à leurs marques nationales, les Algériens sont 61,4 % à les acheter plus souvent. Soit deux fois plus qu'au Maroc (32,9 %) et en Tunisie (32,9 %). Une apparente contradiction qui s'explique par un pouvoir d'achat dont la baisse en Algérie est sans équivoque. Bien que plébiscités, les produits étrangers coûtent tout bonnement trop cher.

Selon un nouveau rapport de l’Arab Advisors Group portant sur les tarifs publicitaires pratiqués par les chaînes de télévision terrestres du monde arabe pour l’année 2009, l’Afrique du Nord est la région la “plus chère” de la zone.

Selon le rapport, le peak time en terme de tarifs publicitaires en Afrique du Nord se situe entre 21h et 22h à un niveau moyen de 2780 US$ contre 23h - 00h et 1863 US$ pour le Golfe et 20h - 21h et 1749 US$ pour le levant.

L’étude publiée le 15 décembre 2009 à été réalisée sur un échantillon de neuf (9) pays considéré comme représentatif géographiquement de la région arabe : Jordanie, Liban, Syrie (Levant), Algerie, Egypte, Tunisie (Afrique du nord) et Oman, Arabie Saoudite, Emirats Arabes Unis (Golfe).

Selon Noura Abdulhadi, Senior Research Analyst auprès de Arab Advisors Group, “L’Algérie, L’Arabie Saoudite et le Liban présentent dans l’ordre les niveaux tarifaires moyens les plus hauts de la région pour les chaînes terrestres.

LE ministère la Jeunesse et des Sports est appelé à devenir le 1er afficheur publicitaire du Royaume! C’est l’ambition clairement affichée par le département de Moncef Belkhayat. La priorité pour 2010 est de mettre en place un réel sport business. «La création d’une régie publicitaire s’inscrit dans cette logique», explique Jalal Hajjou, conseiller du ministre. A noter que dans de nombreux pays européens, le business du sport représente entre 2 à 3% du PIB. Au Maroc, si la dynamique est enclenchée, il pourrait atteindre 1,5% du PIB. Le sport business comprend un large éventail d’activités génératrices de revenus comme le droit à l’image, le sponsoring, le naming de stades (la référence internationale est l’Emirates Stadium d’Arsenal, avec 150 millions d’euros pour une exploitation de 15 ans) ou encore l’affichage publicitaire. En créant une régie publicitaire, le ministère ambitionne de récolter, via cette activité quelque 650 millions de DH de recettes à l’horizon 2016. Une somme qui viendrait s’ajouter au budget du ministère, lequel a été fixé à 1,49 milliards de DH en 2010 ( soit 0,78% du budget de l’Etat). La création de cette régie publicitaire se fera d’abord via la Sonarges (Société nationale de réalisation et de gestion des stades). Cette nouvelle entité aura accès à l’ensemble de l’espace des infrastructures appartenant au ministère, soit un foncier de près de 5 milliards de DH. Piscines, salles omnisports, stades de foot et surtout les centres socio-sportifs de proximité (CSPI) seront placardés d’affiches publicitaires via des panneaux Led, avec dispositif de rotation. «Aujourd’hui, les annonceurs ont du mal à trouver des façades importantes dans les quartiers populaires», souligne Hajjou. Les 1.000 CSPI qui seront présents un peu partout sur le territoire peuvent permettre donc aux annonceurs d’avoir plus de visibilité dans des quartiers où ils n’ont pas accès à ce jour. Mais pas seulement, «puisque certains CSPI se trouvent aussi dans des quartiers plus huppés, comme Californie à Casablanca», tient à préciser le conseiller du ministre. Ainsi, l’affichage ne sera pas seulement à vocation populaire. De plus, si l’on considère qu’en moyenne chaque CSPI est fréquenté par 16.000 jeunes, les annonceurs auront alors une population cible potentielle de 16 millions de jeunes. D’où l’importance de la force de frappe d’une régie. A noter qu’à ce jour, 17 CSPI sont en construction et 3 stades ouvrent leurs portes en 2010 (Tanger, Agadir et Marrakech). Quant au cahier des charges de la régie, il est en cours d’élaboration avec le concours du cabinet Capital Consulting/Roland Berger. Le ministère définira le statut ainsi que le mode de gestion de cette nouvelle entité avec le cabinet de consulting. La stratégie de l’administration de Moncef Belkhayat reposant sur le sport business, comporte de nombreuses promesses alléchantes, notamment en termes de création d’emplois et de génération de revenus. Encore faut-il que les lois prévues pour réformer le milieu du sport, véritables maillons de cette stratégie, soient adoptées et assimilées par tous.

Aïcha AKALAY

Dans une compétition qui réunissait 4945 campagnes de 664 agences de 51 pays différents d'Europe, d'Afrique et du Moyen-Orient, Memac Ogilvy Label Tunis accroche à son tableau de chasse déjà bien garni un trophée très convoité: L'Epica d'Argent pour sa campagne presse Sigma Conseil. L'agence conseil en communication termine en beauté une année qui avait déjà commencé par une moisson de prix aux Dubai Lynx (Gold, Silver et Bronze), une place de finaliste au très prestigieux festival de Cannes et 3 Pros d'Or au dernier Grand Prix de la Communication.

Depuis 4 ans, Memac Ogilvy Label est la seule agence en Afrique du Nord à être régulièrement récompensée dans les plus grandes manifestations créatives internationales et reste plus que jamais au contact des meilleures agences de la région MENA. A noter enfin que Label a obtenu ces nombreuses récompenses dans des disciplines de communication différentes: En campagnes 360, en TV, Presse, affichage, Medias, Marketing direct, Ambient et Marketing alternatif, ce qui fait d'elle une agence créative complète.