AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Déjà partenaire de plusieurs clubs européens (Olympique Lyonnais, Olympique de Marseille et Juventus de Turin), BetClic s’associe, aujourd’hui, au football africain à travers sa compétition majeure la Coupe d’Afrique des Nations Orange (CAN) en Angola. La CAN Orange, organisée tous les deux ans par la Confédération Africaine de Football (CAF), rassemble seize nations, qualifiées à l’issue de phases éliminatoires (à l’exception de l’Angola, pays organisateur). La 27e édition se disputera entre le 10 et 31 janvier 2010.

BetClic sera visible pendant toute la durée de la compétition, que ce soit sur les terrains, la billetterie, les zones d’interviews ou les outils de promotion de l’événement. L’opérateur participe également à la promotion de l’événement en lançant une importante campagne de communication sur internet. Ainsi, de nombreux sites afficheront des bannières aux couleurs de la CAN Orange pendant toute la durée du tournoi, ce qui contribuera amplement à la promotion de la compétition auprès des internautes sur le continent africain et en France.

Pour honorer ce partenariat avec la CAN Orange, BetClic a conclu un accord avec Roger Milla. La star du Mondial 1990 avec les Lions Indomptables du Cameroun est une véritable légende du football africain: Elu meilleur joueur africain du siècle à l’issue d’un sondage organisé par la CAF, il détient également le record du joueur le plus âgé ayant marqué un but en Coupe du Monde. Il sera l’ambassadeur de la marque pendant toute la durée de la compétition et tiendra une chronique quotidienne sur le site.

Il y rejoindra Marcel Desailly, Champion du Monde en 1998 et Champion d’Europe en 2000. Considéré comme l’un des meilleurs défenseurs du football français avec 116 sélections nationales à son palmarès, Desailly est aujourd’hui l’un des ambassadeurs attitrés de BetClic.

« Ce partenariat représente une opportunité unique de devenir un acteur de premier plan du football en Afrique et d’apporter notre soutien au développement de ce sport sur le continent. Notre position de leader français des paris sportifs nous a naturellement rapprochés du football africain. Cet accord nous permettra de développer encore davantage les affinités entre notre marque et les communautés d’origine africaine vivant en France. La perspective de ce partenariat ‘coup de cÅ“ur’ nous enthousiasme », précise Nicolas Béraud, fondateur et président de BetClic.

Un vrai coup réalisé une fois de plus par l'opérateur de paris en ligne.

Lors des vœux au monde de la culture, le président a repris l'idée d'une taxe sur la publicité en ligne. Google, Yahoo! et Microsoft réagissent.

Les vœux présidentiels étaient jeudi clairement placés sous le signe de la révolution numérique. Présentant ses vœux au monde de la culture, Nicolas Sarkozy a repris à son compte quelques grandes lignes du rapport Zelnik. Pour donner corps à une hypothétique «taxe Google», le président de la République a invité «le ministère des Finances à lancer au plus vite une expertise pour appréhender fiscalement les activités publicitaires des grands portails et moteurs de recherche internationaux présents en France. Pour l'instant, ces entreprises sont taxées dans le pays siège alors qu'elles ponctionnent une part importante de notre marché publicitaire», s'est insurgé Nicolas Sarkozy. Pour avoir une chance d'appréhender les revenus français de Google qui sont enregistrés en Irlande, Nicolas Sarkozy va «solliciter un avis de l'Autorité de la concurrence sur l'éventuelle position dominante acquise par Google sur le marché de la publicité en ligne». Google sera bien obligé d'identifier son activité en France.

Pour éviter de déstabiliser les petites régies nationales, la taxe sur les revenus publicitaires devrait se concentrer sur les revenus supérieurs à 50 millions d'euros. Mais les acteurs du Web qui vivent de leurs revenus publicitaires n'ont pas tardé à réagir. Renaissance numé­rique, un think-tank qui réunit des dirigeants d'entreprises Internet, s'est dit consterné par cette proposition. «Arrêtons de diaboliser Internet et regardons les bénéfices apportés par le Web, s'est exclamée Christine Balagué, coprésidente de l'association. Car ni les annonceurs en ligne, ni les fournisseurs d'accès à Internet ne volent les artistes.»

«Un enfer fiscal»

Directement visés par une éventuelle taxe sur la publicité, les grands portails adoptent des positions différentes. Chez Yahoo!, on souligne un équilibre économique extrêmement fragile. «Nos revenus publicitaires ont chuté de 12 % en un an et nous achevons un plan de suppression de postes», rappelle un porte-parole de Yahoo!. Microsoft relativise : «Cette taxe n'est qu'une des 22 propositions du rapport, estime Marc Mossé, le directeur des affaires publiques et juridiques en France. On ne sait pas sur quelle assiette cette taxe serait calculée ni le taux appliqué. Mais nous sommes certains que ceux qui comme nous favorisent des modèles vertueux de partage avec les éditeurs de contenus ne seront pas pénalisés.» Google a demandé à ses juristes d'éplucher le rapport et redoute que la taxe ne cible que lui. Ce qu'il appelle «un enfer fiscal». Le groupe se félicite en revanche «que des solutions de coopération soient envisagées», rappelant que Patrick Zelnik avait été un des premiers à signer un accord avec la plate-forme de vidéo YouTube pour son label Naïve.

Valérie Collet, Paule Gonzales et Marie-Catherine Beuth

PARIS (AFP) - Un rapport remis mercredi au ministre français de la Culture propose l'instauration d'une "taxe Google" sur les revenus publicitaires en ligne, afin d'améliorer l'offre légale de biens culturels sur internet et la rémunération des créateurs.

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Les internautes seraient d'éternels pirates et indécrottables disciples du culte de la gratuité ? Faux ! Ils sont prêts à payer... mais pas pour n'importe quoi. C'est ce que révèle une étude menée par l'institut Nielsen auprès de 27 000 consommateurs de 54 pays.

Côté contenu, ce sont la musique, les films, les jeux et la vidéo qui ont le plus de valeur pour les internautes. La presse attire 42% d'avis faborables tandis que les blogs ferment la marche : les internautes sont trois fois plus disposés à payer pour de la musique que pour un blog ! Au fond, nous sommes prêts à payer pour ce pour quoi on paye déjà.

Par ailleurs, 47% des sondés ont indiqué être prêts à supporter davantage de publicité pour financer des contenus gratuits. Cette prédisposition grimpe à 57% au Moyen-Orient et en Afrique et 55% en Asie Pacifique. En revanche, elle redescend sous la barre des 40% en Amérique du Nord et en Europe.

"Les modèles de monétisation devront être très flexibles - il y aura plus et non pas moins d'options pour financer le coût du contenu, analyse Nic Covey, responsable Cross-Platform Insight, chez Nielsen. L'avenir de la monétisation comportera un éventail beaucoup plus large de modèles économiques qu'il n'y en a aujourd'hui." Marie-Catherine Beuth