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L’agence de webmarketing Access to e-business a publié, en exclusivité et pour la première fois en Tunisie, les piges publicitaires enregistrées au cours du mois de ramadan sur les sites web tunisiens. 45 sites web ont été analysés durant la période allant du 22 août au 22 septembre 2009. On en trouve de tous les genres : sites d’information, forums et sites communautaires, sites d’annonces, sites de commerce électronique et portails et FSI (uniquement trois sur cinq). Selon les résultats fournis par Access to e-business, les 45 sites ont obtenu 196.000 dinars de publicité théorique, hors remises, taxes, forfaits, dégressifs et gratuités.

64 annonceurs ont été recensés pour 86 campagnes différentes. Selon l’agence, c’est Tunisiana qui a le plus investi dans le web tunisien avec 21.671 dinars, suivie par Topnet avec 18.000 dinars, Randa avec 12.000 dinars et l’Université libre de Tunis avec 9200 dinars. Ces chiffres sont naturellement théoriques et l’agence n’a pas donné de précision sur sa méthodologie de travail. Certains annonceurs se sont vus attribuer des montants bien inférieurs à ceux qu’ils ont réellement investis. D’autres, qui ont bénéficié d’importantes remises, se sont au contraire vus attribués des montants bien supérieurs. Le premier secteur à investir sur le web est celui des télécommunications et d’internet, suivi par celui des banques et finances, l’automobile et l’agro-alimentaire.

Précision importante : contrairement aux autres supports, le web offre à l’annonceur l’avantage de ne payer que les visuels vus par son public-cible. Il ne s’agit donc pas d’acheter un espace sans savoir par qui cet espace sera exactement vu. Le web offre donc le meilleur retour sur investissement possible d’où l’intérêt de l’étude réalisée par Access to e-business en dépit de son manque de précision. Mais ce n’est qu’un début…

R.B.H.