AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

APA-Le Cap (Afrique du Sud) L’Afrique du Sud a investi 100 millions de dollars pour son marketing touristique en vue de l’organisation du Mondial 2010, a annoncé lundi le ministre sud africain du Tourisme.

« L’investissement total dans ces campagnes touristiques s’élève approximativement à 100 millions de dollars au cours des quatre années qui ont précédé la Coupe du Monde », a révélé le ministre du Tourisme, Marthinus van Schalkwyk dans un communiqué.

« La politique de marketing aurait atteint 1,9 milliard personnes par mois parmi nos principaux marchés cibles », a-t-il ajouté. Selon le ministre, cet investissement n’est cependant qu’une « goutte d’eau dans l’océan » comparé aux avantages annoncés dans le secteur touristique en Afrique du Sud pendant la Coupe du Monde en cours. « L’écrasante couverture internationale a dépassé toutes nos attentes les plus optimistes », a t-il souligné.

Source : APA

Le marché des media poursuit sa croissance inexorable avec l’entrée sur le marché d’un nouveau « poids lourds de la communication ». YTD mai 2010, les investissements publicitaires ont progressé de 36% par rapport à la période équivalente 2009.

La TV reste le media privilégié, accaparant prés de 45% d’Investissements publicitaires.

L’affichage est désormais le second media, représentant prés de 25% des investissements publicitaires à YTD mai 2010. La Publicité Extérieure a connu un rapide développement tant au plan qualitatif de l’offre qu’au plan de la couverture des réseaux. Ce media est amené à connaître de nouvelles évolutions suite à la promulgation du nouveau décret du 20 avril courant portant détermination des conditions et procédure d’autorisation de la publicité dans le domaine public routier et dans les propriétés immobilières y attenantes. Ce décret limitant également les surfaces des panneaux publicitaires ainsi que les distances minimales entre deux panneaux, l’offre réseaux devrait être affectée dans les mois qui viennent alors que la demande annonceur est de plus en plus forte, et ne manquera pas d’être acerbe durant le mois de Ramadan estival.

Consacrant 2 413 487 DT pour sa communication media, Orascom Telecom Tunisie reste le 1er annonceur au mois de Mai avec un mix media différent de celui du mois d’Avril : l’affichage étant le 1er media ( 39% de ses IP) appuyé par la radio (31.5%) et la TV (26%). La part du media Presse restant réduite (3.5%).

Investissements publicitaire TV Mai 2010 : 7 994 398 DT (avec sponsoring) Les IP sur le media TV sont en forte progression : + 18.7% vs avril 2010 et + 67% vs Mai 2009. Malgré une baisse de ses IP TV vs le mois précédent, ORASCOM TELECOM TUNISIE conserve la première place avec une part d’IP de 17.9% (correspondant à un IP de 1 433 005 DT).

La 2ème place revient ce mois-ci à ORANGE TUNISIE qui a consacré 1 052 223 DT sur le media TV (soit 13.2% des IP).

Renforçant leur IP vs avril, la STIAL DELICE DANONE et IAT se classent respectivement 3ème et 4ème annonceurs.

TUNISIE TELECOM dont les IP TV ont été doublés vs avril, ne se positionne qu’au 5ème rang (589 118 DT soit 7.4% des IP).

Les autres annonceurs au TOP 10 sont la SOTUBI, HENKEL, GENESE, BST et UNILEVER.

Investissements publicitaires RADIO Mai 2010 : 2 713 171 DT (avec sponsoring) L’augmentation des IP radio en mai a été plus importante pour le sponsoring:+ 78% vs les achats d’espaces classiques +12.7%. Les 3 opérateurs téléphonie ont été les plus présents sur les ondes avec, n°1 ORASCOM TELECOM TUNISIE suivi de TUNISIE TELECOM et d’ORANGE TUNISIE. Les IP cumulés des 3 opérateurs ont représenté 28% des IP radio de Mai.

On retrouve ensuite au TOP 10 annonceurs la BST et IAT qui enregistrent des augmentations respectives de leurs IP de 58% et 50%. Au cours du mois de mai, on note l’entrée au TOP 10 de l’ATB, HENKEL, TOTAL TUNISIE, GIPA et ATTIJARI BANK. Etudes MEDIASCAN

Annonceur PRESSE Mai 2010 : ORANGE TUNISIE Dès son lancement sur le marché, ORANGE TUNISIE prend la tête du TOP 10 annonceurs avec une part d’IP presse de 10.8%. Les campagnes presse ORANGE de Mai ont été : -« Je suis tout ceux avec qui je partage mes plus belles émotions ; X2+X2+X2 » représentant 44% des IP ; -« Je suis tout ceux qui m’entourent et remplissent ma vie » : 22% des IP ; -« Clé 3G » : 17% -« Réservez dès maintenant votre numéro Orange » : 9% -« Orange Facebook » :9%

Les Investissements publicitaires Presse en Mai 2010 : 2 927 974 DT La progression des IP presse en Mai a été de 11% vs Avril et de 21% vs Mai 2009. ORANGE TUNISIE prend la tête du TOP 10 annonceurs avec un IP presse s’élevant à 316 831 DT pour son lancement sur le marché tunisien. ORASCOM TELECOM TUNISIE dont les IP Presse ont augmenté de 44% vs avril, se classe en 2ème position. En 3ème position, ATTIJARI BANK revient parmi le TOP 10 avec un IP presse de 88 998 DT devant EL Manhla, l’ATB et MONOPRIX. Les autres annonceurs du TOP 10 en Mai sont : CARTHAGE CEMENT(campagne d’entrée en bourse), SATEM (gamme d’hygiène Adidas), Groupe FERDAOUS (distribution électroménager) et ENNAKL (campagne Institutionnelle). Le TOP 10 annonceurs a représenté 31.77% des IP Presse dont 15% ont été réalisés par les deux annonceurs ORANGE TUNISIE et ORASCOM TELECOM TUNISIE.

enquête réalisée par medmedia - source: Webinfo-tunisie.net