AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Hassen Zargouni est fondateur et directeur général de Sigma Conseil. Cette société spécialisée dans les études médias et marketing dans les pays d’Afrique du Nord publie régulièrement, depuis plusieurs années, des études sur les audiences des chaînes télévisées et sur les investissements publicitaires dans les trois pays du Maghreb central (Tunisie, Algérie et Maroc). Son directeur général est donc bien placé pour parler de l’évolution des secteurs de la télévision et de la publicité dans ces trois pays.

Medi1Sat, Hannibal, Nessma et les autres «Les investissements publicitaires ne cessent de progresser dans les pays du Maghreb. Le parcours sinueux de la chaîne d’information maghrébine Medi1Sat au Maroc, le lancement relativement réussi de la chaîne TV tunisienne privée Hannibal TV et puis le (re)démarrage difficile de Nessma TV (groupe italien MediaSet), constituent les balbutiements de l’émergence d’une industrie privée dans la zone du Maghreb», souligne M. Zargouni. «Les annonceurs, qu’ils soient des multinationales ou locaux, font-ils confiance à ces nouveaux arrivants sur le marché de la télédiffusion ou privilégient-ils encore l’achat d’espaces publicitaires auprès des chaînes TV publiques, à l’audience plus ancrée?», s’interroge-t-il. La conférence se veut une réponse chiffrée à cette question. M. Zargouni présentera, en effet, les chiffres clés de la publicité TV dans le Maghreb, de l’audience de la télévision et des nouveaux enjeux médias au Maroc, en Algérie et en Tunisie. Et débattra de ces questions avec les professionnels du secteur en France.

Enjeux de la télévision du futur La Snptv regroupe six régies publicitaires TV en France: grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le syndicat dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média. Au programme de son université d’été de cette année, la Snptv a prévu plus de 30 conférences faites par autant d’experts des plus grands instituts d’études & de conseils ainsi que de nombreux professionnels métiers. Les débats porteront sur les grands enjeux du marché publicitaire d’aujourd’hui et de demain. Parmi les thèmes choisis: la publicité interactive, les tendances de consommation, les enfants et la publicité, les audiences, les données internationales, les méthodologies d’études, les achats d’espaces, les réseaux sociaux, les placements de produits, la TV du futur, la TV connectée, les questions autour de la viralité, le transmedia, l’efficacité des investissements publicitaires, la méthodologie du brief, le Brand Content, le quadruple-screen, les mesures d’audience du futur, les publicités et les impératifs sociaux, média global et publicité globale, la sémiologie des publicités TV, la notion d’engagement, la consommation numérique, la diversité culturelle, etc.

« Après Johannesburg en Novembre 2008, la deuxième réunion des Ministres chargés des Technologies de l’Information et de la Communication de la Commission e-Afrique du NEPAD se tiendra du 7 au 9 Juin 2010 à l’Hôtel Méridien Président. Cette importante rencontre se tiendra sous les auspices de l’Union Africaine et sera conjointement organisée par le NEPAD et le Gouvernement du Sénégal », apprend - t- on dans le communiqué qui nous est parvenu. Ainsi cette manifestation « verra la participation de 20 Ministres africains chargés des TIC des pays composant le Comité des Chefs d’Etat et de Gouvernement chargé de l’Orientation du NEPAD(HSGOC), des deux (02) Commissaires de l’Union Africaine (Ressources Humaines, Sciences et Technologie, Energie et Infrastructures), du Secrétaire Exécutif du NEPAD, des 20 membres du Comité Exécutif de la Commission et des participants au Forum de l’ISPAD (Partenariat de la Société de l’Information pour le Développement de l’Afrique) », lit - on dans le même communiqué sorti pour l’occasion.

Cette rencontre qui se tiendra dans la capitale sénégalaise, sera marquée par trois temps forts. Dans un premier temps, le 7 juin, il y aura une réunion du Comité Exécutif de la Commission e-Afrique du NEPAD qui a en charge « de la gestion l’organisation entre les réunions de la Commission et comprend les hauts responsables des TIC des pays membres du Comité des Chefs d’Etat et de Gouvernement chargé de l’Orientation du NEPAD. » Ensuite, les 20 Ministres en charge des TIC du NEPAD vont se réunir en commission pour « procéder à la validation des propositions qui lui seront soumises par le Comité Exécutif et, adopter des déclarations relatives au mode de fonctionnement de la Commission e-Afrique du NEPAD au regard de l’intégration du NEPAD dans les structures de l’Union Africaine. » Enfin, la rencontre se terminera, le 9 juin, par le forum de Partenariat pour la Société de l’Information pour le Développement de l’Afrique (ISPAD) qui s’évertuera à faire la promotion « des Partenariats Public-Privé aux fins de mettre en place des projets TIC pour le développement. »

Par ailleurs, on annonce dans le communiqué que : « la Commission e-Afrique du NEPAD a été créée antérieurement au NEPAD, par les Ministres Africains de la Communication réunis sous les auspices du Comité Ministériel de Surveillance (CMS) de l’Union Africaine des Télécommunications (UAT), qui ont décidé de mettre en place un nouvel organe continental qui modifierait les paradigmes de développement du secteur des TIC en Afrique de manière spécifique. »

Pour rappel, le Président Maître Abdoulaye Wade, Coordinateur du volet TIC du NEPAD, est aussi le Président d’Honneur de la Commission e-Afrique du NEPAD.

(Source : La Dépêche diplomatique, 25 mai 2010)

Dakar sera, du 7 au 9 juin 2010, la capitale des technologies de l’information et de la communication du Nepad. La commission e-Afrique du Nepad se retrouvera une nouvelle fois, après sa première réunion tenue en 2008 à Johannesbourg, en Afrique du Sud. Ce sera l’occasion pour la vingtaine de ministres africains attendus, de parler des projets de ladite commission.

Après leur première réunion, tenue à Johannesbourg en novembre 2008, les ministres chargés des technologies de l’information et de la Communication e-Afrique du Nepad se retrouveront à Dakar du 7 au 9 juin 2010 . «Cette rencontre qui se tiendra sous les auspices de l’union africaine, sera conjointement organisée par le Népad et le gouvernement du Sénégal», nous apprend le communiqué qui nous est parvenu. Elle verra entre autres la participation d’une vingtaine de ministres africains, en charge des technologies de l’information et de la communication. Selon le communiqué, trois temps forts vont marquer cette réunion, à laquelle prendront part près d’une centaine de participants. D’abord la réunion du comité exécutif e-Afrique du Nepad, qui est chargé de la gestion de l’organisation. Ensuite, il y aura celle de la commission ministérielle, qui, avec les 20 ministres qui la composent, est la plus haute instance décisionnelle. Et enfin, il y aura le forum de l’Ispad (partenariat pour la société de l’information pour le développement de l’Afrique). Ce forum fait la promotion des partenariats public-Privé, aux fins de mettre en place des projets en technique d’information et de communication pour le développement. Il faut rappeler que le forum de Dakar s’inscrit dans la perspective de favoriser la mise en synergie des auteurs de projets Tic, sur le reste du continent. Il faut toutefois rappeler que la commission e-Afrique du Nepad a été créée antérieurement au Nepad, par des ministres africains de la communication. Ces derniers étaient initialement réunis sous les auspices du comité ministériel de surveillance de l’Uat (Union africaine des télécommunications). Le comité des chefs d’Etat et de gouvernement a décidé de faire de la commission e-Afrique «l’instrument du Nepad responsable de l’élaboration des politiques, des stratégies et projets au niveau continental». Et le président Wade, en sa qualité de coordonnateur du volet Tic du Nepad, est le président d’honneur de la commission e-Afrique du Nepad. Par ailleurs, «la commission, e-Afrique du Nepad a, il faut le rappeler, des projets opérationnels et en cours d’exécution, sur le continent dans le domaine de l’éducation et des infrastructures», signale le communiqué.

Source : Le Messager / Moustapha SYLLA