AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

ALGER- Les technologies de l'information et de la communication (TIC), ainsi que les conflits en Afrique, constitueront les principaux thèmes du prochain sommet de l'Union africaine (UA), prévu fin janvier à Addis Abeba, a indiqué lundi le ministre délégué chargé des Affaires maghrébines et africaines, M. Abdelkader Messahel. "La 14e session de l'UA sera dédiée à un thème principal, +les technologies de l'information et de la communication : défis et perspectives+, qui avait fait l'objet d'une préparation conséquente à travers deux rencontres importantes tenue à Alger et en Afrique du Sud et consacrées respectivement à l'application des sciences des technologies spatiales et les TIC", a précisé M. Messahel qui était l'invité de l'émission "L'événement à la Une" de la chaîne III de la Radio algérienne.

Après la publication, il y a quelques jours des les chiffres de la publicité de 2009 sur internet, voici tous les chiffres qui ont fait internet en 2009.

- noms de domaines

En 2008, les ventes de noms de domaines représentaient 77,4 millions de dollars pour 177 millions de noms posés. 2009 c’est :

81.8 millions de domaines .com déposés

12.3 millions de domaines . net déposés

1.5 millions de domaines .fr déposés en septembre

- sites web 234 millions de site internet sur la toile en 2009. En 2008, il y avait alors 182 millions de sites soit une augmentation de 52 millions. 47 millions de site internet ajouté sur l’année, soit une évolution d’environ 30% par rapport à 2008 (31,8 millions en 2008)

- internautes 1.73 milliards d’internautes en 2009 vs 1.463 milliards en 2008

738 257 230 internautes en Asie

418 029 796 internautes en Europe

252 908 000 internautes aux Etats Unis

179 031 479 internautes en Amérique du Sud

67 371 700 internautes en Afrique

57 425 046 internautes au Moyen Orient

20 970 490 internautes en Australie

source : pingdom

APA-​Ad­dis-​Abe­ba (Ethio­pie) Le troi­sième pré-​som­met de l’Union afri­caine (UA) sur les Tech­no­lo­gies de l’in­for­ma­tion et de la com­mu­ni­ca­tion (TIC) et le Genre s’est ou­vert ven­dre­di dans la ca­pi­tale éthio­pienne, Ad­dis-​Abe­ba, en pré­sence des or­ga­ni­sa­tions ré­gio­nales et in­ter­na­tio­nales.

La di­rec­trice, genre et dé­ve­lop­pe­ment de la Com­mis­sion de l’UA, Litha Mu­sy­mi, a in­di­qué que le pré-​som­met a été or­ga­ni­sé pour dis­cu­ter des im­pli­ca­tions de l’in­for­ma­tion et des tech­no­lo­gies de la com­mu­ni­ca­tion dans le contexte du Genre.

Selon Mu­sy­mi, le pré-​som­met met­tra l’ac­cent sur l’uti­li­sa­tion des TIC pour l’éga­li­té des sexes et l’au­to­no­mi­sa­tion des Femmes (Gewe), en confor­mi­té avec la 14ème ses­sion or­di­naire du thème du Som­met de l’As­sem­blée sur « les tech­no­lo­gies de l’in­for­ma­tion et de com­mu­ni­ca­tion (TIC) en Afrique : Défis et pers­pec­tives de dé­ve­lop­pe­ment ».

Mu­sy­mi a éga­le­ment ajou­té que le troi­sième pré-​som­met sur le Genre cher­che­ra à in­té­grer les pers­pec­tives de genre au som­met sur la façon dont les TIC peuvent être uti­li­sées pour abor­der la ques­tion de l’éga­li­té entre les sexes et l’au­to­no­mi­sa­tion des femmes.

Le som­met de l’UA a été or­ga­ni­sé à un mo­ment où le conti­nent est confron­té à un énorme fossé nu­mé­rique, a-t-elle noté.

« Les femmes afri­caines sont par­ti­cu­liè­re­ment tou­chées par ce fossé. Les dé­bats sur le thème, qui ne mettent ex­pli­ci­te­ment pas l’ac­cent sur l’accès des femmes à ces tech­no­lo­gies, donnent un as­pect cri­tique du dé­ve­lop­pe­ment de l’Afrique », in­dique-​t-​on dans un rap­port remis à la presse.

Le rap­port de so­li­da­ri­té pour le droit des femmes afri­caines, une or­ga­ni­sa­tion œu­vrant dans le do­maine du genre, a ap­pe­lé les dé­lé­ga­tions na­tio­nales à veiller à ce que les dé­ci­sions qui se­ront prises lors de ce som­met ne laissent pas en rade les ex­pé­riences spé­ci­fiques des femmes à ce jour et d’adop­ter des me­sures spé­ci­fiques des­ti­nées à amé­lio­rer l’accès des femmes aux TIC dans l’ave­nir.

L’or­ga­ni­sa­tion a éga­le­ment dé­po­sé une note de syn­thèse au som­met de l’UA sous le thème « Com­bler le fossé nu­mé­rique entre les sexes en Afrique ».

La note de syn­thèse entre autres ap­pelle à pro­mou­voir l’uti­li­sa­tion des TIC pour ac­croître la sen­si­bi­li­sa­tion des femmes sur leurs droits et fa­ci­li­ter la prise de dé­ci­sion éclai­rée.

Le pré-​som­met de trois jours sur le Genre va éga­le­ment dé­li­bé­rer sur les ques­tions de paix et de sé­cu­ri­té en Afrique.

Tunisiana a considérablement fait évoluer ses investissements publicitaires en 2009 contre une baisse équivalente chez Tunisie Télécom ; avec 560 millions US $, le Maroc est le champion en la matière au Maghreb (contre 100 millions en Tunisie et 167 millions de US $ en Algérie). Et la presse en ligne progresse lentement mais très sûrement.

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L'Open SIGMA de l’année 2010 se tiendra à l'hôtel Sheraton à Tunis le 23 janvier prochain à partir de 9 heures du matin avec un programme particulièrement riche pour celte 10ème édition. L'événement est ouvert aux annonceurs, aux agences de communications, aux agences médias, aux régies publicitaires, aux experts médias, aux journalistes, aux universitaires et aux étudiants en marketing et en communication.

Lors de ce traditionnel petit-déjeuner convivial, SIGMA présentera le paysage média en Tunisie avec les principales évolutions enregistrées en 2009. L'Open SIGMA sera l'occasion de présenter les performances publicitaires des annonceurs et des agences par grands médias (TV, Radio, Presse, Affichage, Internet), en termes d'investissements et d'efficacité publicitaire en 2009. La publicité TV est née en France il y a 40 ans, elle existe depuis 30 ans au Maroc, 20 ans en Tunisie et près de 10 en Algérie. A cette occasion, SIGMA donne la parole au Délégué Générai de la Chambre Syndicale de la Publicité TV en France (SNPTV), M. Stéphane Martin, pour passer en revue toute l'évolution de ce secteur vital de l'économie de marché. Les évolutions sociétales, les avancées technologiques et les différentes dispositions juridiques qui ont jalonné ces 40 années seront passées en revue avec la projection de spots TV emblématiques de cette évolution. Et enfin, la séquence traditionnelle « Vu à la Télé » portera cette année sur le visionnage des spots publicitaires TV tunisiens les plus mémorisés et les plus appréciés selon leurs cibles respectives, en se basant sur les enquêtes mensuelles réalisées par SIGMA le long de l’année 2009. Une séance de débat questions/réponses avec le conférencier, M. Hassen Zargoum, fondateur et Directeur Général de SIGMA Conseil, ainsi que M. Stéphane Martin, Expert en matière de communication audiovisuelle, est prévue à la fin des présentations pour clôturer cet événement annuel point d'orgue d'une année qui s'écoule (bilan 2009) et d'une année qui commence (perspectives 2010). II est à rappeler que SIGMA est un groupe de bureaux d'études, fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives, qualitatives et d'études économiques et de marché. SIGMA est membre de l’European Standardisation of Marketing Research (ESOMAR), organisme européen de certification qualité.

La Commission nationale pour l'UNESCO a prôné, mardi à Dakar, l'harmonisation de tous les textes applicables à la société de l'information au plan national, sous-régional et régional.

Cette recommandation a été faite lors de la clôture d'un séminaire sous-régional sur ‘'les enjeux des contenus dans les réseaux numériques à l'heure de la convergence entre médias, technologies de l'information et de la communication et télécommunications‘', qui a regroupé le Cap-Vert, la Gambie, le Mali et le Sénégal.

Pendant deux jours, les participants, qui ont réfléchi sur les contenus et le cadre juridique, ont également exprimé le souhait pour la mise en place d'une commission chargée de mutualiser et discuter les espaces convergents de régulation possibles.

De même, ils ont appelé à conditionner les subventions publiques au respect du règlement des redevances des droits de propriété intellectuelle.

‘'Promouvoir l'émergence d'une expertise nationale dans les domaines du droit des médias, des technologies de l'information et des télécommunications, et de la propriété littéraire et artistique'' fait aussi partie des recommandations.

Les intervenants, après avoir dégagé les contraintes majeures qui empêchent une meilleure production et une meilleure diffusion des contenus numériques, ont également invité les Etats à soutenir l'accès aux produits numériques par une politique incitative des prix. Ils ont ainsi plaidé pour la détaxation des produits culturels et numériques.

De la même façon, ils ont préconisé l'utilisation de l'école comme une porte d'entrée pour l'accès aux contenus numériques, estimant que l'expérience sénégalaise des volontaires de l'éducation formés à l'utilisation des contenus numériques peut être adaptée au contexte africain.

Dans le cadre la promotion des langues nationales, l'Etat et l'UNESCO sont appelés à s'investir davantage en mettant l'accent sur la formation des acteurs culturels et des producteurs de contenus.

Ils ont aussi recommandé que ‘'la sauvegarde de notre patrimoine culturel soit inscrite au cœur des préoccupations dans la numérisation des contenus ‘'.

L'UNESCO a pris l'engagement de prolonger la réflexion dans un cadre plus large.

Selon le site «lesafriques.com», le groupe tunisien de communication Karoui & Karoui, du nom des frères Nabil et Ghazi, s’apprête à décrocher un gros contrat publicitaire en Afrique du Sud.

« Nous sommes en train d’étudier une acquisition qui englobe l’Afrique du Sud et d’autres pays du continent. Cela fera de nous un leader africain », a annoncé Nabil Karoui, lors d’un passage à Alger pour la promotion de la nouvelle grille des programmes de Nessma TV, la chaîne dont il est directeur et dont le siège est à Tunis. Nabil Karoui : « Cela avance. Tant que je serai en vie, le groupe ne sortira jamais de l’Algérie. Ma grand-mère est algérienne, mon père est à demi algérien. L’Algérie pour moi, c’est vital. » Karoui & Karoui s’occupe déjà de la publicité du groupe koweïtien de télécommunication Zain (ex-Celtel). Zaïn, qui est présent dans seize pays africains et dans sept pays arabes, revendique 150 millions de clients. Le groupe tunisien est en charge également du géant sud-africain de téléphonie mobile MTN qui active dans 21 pays en Afrique et au Moyen-Orient. MTN est un des sponsors officiels de la prochaine coupe du monde de football prévue en 2010 en Afrique du Sud. « Nous deux principaux clients sont Zain et MTN, deux géants de la téléphonie mobile en Afrique. Naturellement, nous voulons nous aussi grandir. Aussi, préparons-nous d’autres acquisitions en Afrique », a précisé Nabil Karoui. En Libye, Karoui & Karoui, qui a ouvert des bureaux depuis plus d’une année à Tripoli, a réussi à prendre le marché promotionnel du groupe agro-alimentaire Nassim, l’équivalent de Cévital en Algérie. « Et, nous sommes en négociation assez avancée avec la firme Libya Oil and gas et avec l’opérateur de téléphonie mobile Libyana », a indiqué Nabil Karoui. Selon lui, le groupe va se lancer dans « un grand projet » en Algérie en janvier 2010.

Publicité émotionnelle « Cela avance. Tant que je serai en vie, le groupe ne sortira jamais de l’Algérie. Ma grand-mère est algérienne, mon père est à demi algérien. L’Algérie pour moi, c’est vital », a indiqué Nabil Karoui, sans plus de détails sur le futur projet. Son groupe active en Algérie depuis 1998. Il envisage d’y installer également les bureaux de la chaîne Nessma dont il est propriétaire à 50%. Relancée en juin 2009, Nessma TV, qui revendique une audience de 22% en Algérie et 15% en Tunisie, est également propriété, à 25% chacun, du producteur tunisien Tarak Ben Ammar et du magnat italien de télévision Silvio Berlusconi. Karoui & Karoui ne craint pas la concurrence des grands groupes publicitaires occidentaux en Afrique. « On sait se défendre. Nous venons d’un pays africain et arabe. On comprend les gens et notre publicité est émotionnelle. Elle est proche des gens. Ce n’est pas une pub qui s’adresse à la lune et aux étoiles ! », a expliqué Naébil Karoui citant l’exemple du slogan « Algérie, mon amour » qui a fait la réputation de l’opérateur de téléphonie mobile Nedjma. Il a fièrement annoncé que son groupe a brisé la mainmise libanaise sur le marché saoudien de la réclame. « Nous sommes entrés à l’Arabie saoudite en 2008. Nous sommes la première agence non libanaise qui s’installe sur le marché saoudien depuis cinquante ans. Et le bureau de Ryadh est tenu par un Algérien. Déjà 35 Maghrébins y travaillent. Cela ne doit pas faire plaisir à nos amis libanais ! », a-t-il souligné, sans cacher que le groupe suit également de près l’évolution des marchés indiens et pakistanais. « Spécialiste des pays émergents » « Nous sommes des spécialistes des pays émergents de la téléphonie mobile. Il existe des opportunités au Pakistan et en Inde. Si l’occasion se présente, on les prendra », a-t-il dit. Selon lui, la diversification des activités du groupe est venue d’une manière naturelle. « Nous sommes sur des marchés où rien, ou presque, n’existe. Si un client me commande dix spots publicitaires, je ne trouve pas une maison de production capable de le faire. Je suis alors obligé de lancer une agence de production. Après, il faut trouver des studios de poste prod ». Ce n’est pas toujours facile d’en trouver », a-t-il noté. Pour lui, Il s’agit d’opportunités de business qu’il faut prendre. « Stratégiquement, cela nous donne une certaine liberté », a-t-il appuyé. Les différentes filiales du groupe sont regroupées sous le label Karoui & Karoui World, désigné par une simple identité visuelle, un point rouge.

By Audinet Tunisie