AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

L’Union africaine propose aux autorités des pays africains différentes activités pour célébrer cette semaine : une « journée sans papier », des jeux, des points d’accès libre à Internet, des vidéoconférences et formations, des expositions sur les TIC, la médiatisation de l’événement, une période de SMS et MMS libres (avec le concours des opérateurs), etc.

L’UA organise chaque année la semaine africaine des TIC (SATIC) avec pour objectif de « susciter l’intérêt des populations africaines à l’utilisation des technologies de l’information et de la communication pour une transformation réussie de l’Afrique, à l’ère du numérique, d’une société agricole à une société de la connaissance ».

Cette semaine fait suite aux engagements du Sommet mondial sur la société de l’information de Tunis (2005) que l’Union africaine veut traduire en initiatives concrètes. En 2011, la troisième édition de la SATIC est organisée du 14 au 20 novembre 2011, avec pour thème : « Les TIC, outils d’accélération de l’autonomisation des jeunes pour le développement durable ».

L’Union africaine indique qu’elle va utiliser tous ses instruments, y compris des réunions et des conférences publiques, pour rendre publics les objectifs et les activités de la SATIC. Reste à savoir si cette manifestation a l’écho attendu dans tous les Etats membres de l’Union.

Source : agenceecofin.com

LIBREVILLE, 15 novembre (Infosplusgabon) - Au terme du quatrième Forum des Leaders des médias d’Afrique qui a réuni 350 délégués et qui s’est achevé avec la déclaration de Tunis, les délégués ont regagné leurs pays respectifs. Voici la déclaration intégrale qui a sanctionné les travaux de Tunis :

Nous, propriétaires de medias d’Afrique, réunis dans le cadre du Quatrième Forum des Leaders de Médias d’Afrique (AMLF) à Tunis, en République de Tunisie, du 9 au 11 novembre 2011, à l’effet de discuter de la situation du secteur des medias en Afrique et d’œuvrer ensemble pour le renforcement et le développement des entreprises médiatiques en Afrique afin d’apporter des changements aux plan économique, politique, social et culturel.

Avec près de 350 participants venus de 48 pays africains, la rencontre de Tunis a constitué un jalon important et la plus grande réunion de propriétaires et d’opérateurs de médias représentant l’ensemble du continent africain. Depuis le lancement de l’AMLF à Dakar, au Sénégal, en 2008, ce Forum et son organe de tutelle, l’Initiative des Médias d’Afrique (AMI), ont enregistré une croissance en portée, en stature et en expansion de leurs activités, unis par l’objectif commun qui est de créer des médias respectueux de l’éthique, durables, variés et pluriels en Afrique.

Conscients du fait que l’Afrique est un continent à l’orée d’une transformation économique riche de promesses et que, comme l’a montré le “printemps arabe” né à Tunis, les medias ont un important rôle à jouer en matière de transformation sociale, pour donner la voix aux sans voix, et dans la promotion des libertés fondamentales. Pris ensemble, ces développements promettent une plus grande participation citoyenne et un pluralisme accru.

Conscients de la nécessité d’œuvrer collectivement au renforcement du secteur des medias, en tant que partenaires, dans le cadre d’un développement et d’une plate-forme viable pour l’investissement, nous nous engageons, par conséquent, à participer pleinement et entièrement à l’écriture des plus belles pages de la réussite du développement de l’Afrique à travers une plus grande couverture des questions de développement, le positionnement des populations au cœur de nos reportages et l’orientation de nos efforts vers le changement du profil des reportages stéréotypés sur l’Afrique autour de questions portant sur la mort, les maladies, les catastrophes naturelles et le désespoir, en un autre profil fait d’espoir, d’innovation, de visions éclairées, d’intérêts et également de bonnes informations positives sur le développement de notre continent.

Avons répondu à ces défis en centrant nos discussions à Tunis sur d’importantes problématiques impactant le secteur des medias en Afrique, notamment :

• Le Rôle et la Pertinence des Médias Traditionnels. Les leaders de medias d’Afrique voient l’avènement des medias sociaux comme une opportunité pour les medias traditionnels de permettre aux citoyens d’apporter des changements sociaux. Le secteur des médias en Afrique doit continuer à mettre l’accent sur la qualité des contenus et la diffusion en temps utile des reportages en exploitant les forces des nouvelles technologies des médias.

• Le Défi de l’Établissement d’une Coalition pour le Développement des Médias en Afrique. Nous reconnaissons notre rôle de fournisseurs de nouvelles, d’idées et d’innovations, et nous estimons que la cause du bien public est mieux servie à travers la diffusion et la publication de nouvelles inédites concernant les histoires à succès du développement de l’Afrique. Le rôle des médias dans l’alimentation des débats est au cœur même du processus de développement durable et de l’amélioration des conditions de vie des populations africaines ordinaires.

• Le Renforcement du Rôle des Médias dans la Consolidation de la Démocratie et de la Bonne Gouvernance en Afrique. Nous estimons que le secteur des médias peut jouer un rôle éminemment utile dans le développement de la démocratie à travers l’émergence d’une citoyenneté informée, et appuyer les processus de bonne gouvernance au travers de l’exercice de la fonction traditionnelle de veille. Des insuffisances en matière de démocratie et de gouvernance vont à l’encontre de la croissance du secteur des medias en Afrique.

• L’Élargissement des Sources de Financement pour le Secteur des Médias en Afrique. Le secteur des médias en Afrique est entravé par le manque de capitaux et un niveau de financement adéquat est d’une importance capitale pour le développement de ce secteur. Nous devons approfondir les discussions avec un grand nombre de parties prenantes-notamment des partenaires au développement qui veulent voir les retombées du développement, les institutions financiers telles que les banques et les bailleurs de capital à risque, et opérateurs de téléphonie mobile qui veulent voir de bons rendements financiers - afin que le secteur des medias puisse commencer à attirer de nouvelles sources de financements et développer des modes innovants de financement d’importance vitale pour sa réussite.

Notre rencontre de Tunis a été une réussite à plus d’un titre. Dans le sillage des ateliers précédents organisés au Cameroun, nous avons examiné les modèles de génération de revenus et d’affaires pour les médias, discuté des transitions numériques, y compris les problèmes de la publicité et les stratégies à court et moyen termes, débattu des améliorations dans la gestion des salles de rédaction, la convergence, la rationalisation, et d’autres questions relatives au développement des médias. Ces discussions nous ont aidés à déterminer les prochaines phases du renforcement du secteur des medias en Afrique, pour améliorer les aptitudes professionnelles des journalistes à travers l’accroissement des opportunités de formation, et la nécessité pour l’AMI et l’AMLF d’œuvrer en collaboration avec les gouvernements et la société civile à l’extension de l’accès à l’information. Par conséquent :

Nous nous réjouissons des progrès réalisés par l’AMI et l’MLF au cours de ces quatre dernières années, et remercions le Conseil d’administration de l’AMI pour son leadership et l’orientation apportée dans le renforcement du secteur des medias en Afrique ;

Nous apprécions le rôle de précurseur de l’AMI à travers ses efforts déployés pour le développement “du leadership et des principes directeurs pour les propriétaires et gestionnaires de medias en Afrique”, et considérons cela comme étant un pilier central de la poussée globale vers l’amélioration de la viabilité et de la durabilité des industries médiatiques en Afrique ;

Nous approuvons la création d’associations nationales de propriétaires et d’opérateurs de medias dans tous les pays africains en vue d’un plus grand engagement et une meilleure interaction aux plans national, régional et continental. L’implantation du siège de l’AMI au Kenya est un développement qui vient à son heure et nous attendons avec impatience la finalisation de l’Accord de siège de l’AMI avec le Gouvernement kenyan ;

Nous saluons le soutien reçu de la Banque africaine de développement et envisageons avec empressement un plus grand engagement avec d’autres institutions multilatérales telles que la Banque mondiale, la Société financière international, la Fondation pour le renforcement des capacités en Afrique, les bailleurs de fonds internationaux et la société civile. Nous reconnaissons et remercions la Fondation Konrad Adenauer pour son soutien à l’AMI, et exprimons notre profonde gratitude à tous nos bailleurs et partenaires pour leur collaboration et leur assistance permanentes.

Nous appelons de tous nos vœux la tenue d’une réunion technique à l’effet de discuter de financement innovateur avant le Forum de 2012.

Nous confions au Secrétariat de l’AMI la mission d’étudier les diverses offres reçues pour l’organisation de l’AMLF en 2012 et d’informer les membres à chaque fois que de besoin.

Source :infosplusgabon.com

Alors que la communauté musulmane en France est très importante, les grandes enseignes de l’agroalimentaire se sont lancées dans le marketing ramdanesque. Mais le succès n’est pas toujours au rendez-vous pour ces opérations parfois maladroites.

Conscients du succès du marché des produits halals et orientaux, les grands groupes de l’agroalimentaire lancent des campagnes publicitaires en l’honneur du ramadan, période durant laquelle les musulmans consomment beaucoup. « Il y a une sorte de banalisation du ramadan », déclare Franck Fregosi, chercheur au CNRS et spécialiste de l’islam en France.

En effet, des rayons dans les grands magasins sont consacrés au ramadan, et des campagnes publicitaires accompagnent le mouvement. Cependant, les stratégies marketing ne sont pas toujours de bonne augure. Certains ne parlent pas de produits du ramadan, mais de produits orientaux, ou des mille et une nuits, et d’autres disent simplement « ramadan moubarak ». Des opérations marketing qui n’évoluent pas depuis des années et qui sont mal adaptées à la clientèle musulmane. Seule la marque de charcuterie et de plats halal Isla Délice a déjà gagné en 2010 le prix de la campagne la plus innovante selon l’Observatoire de l’innovation publicitaire.

Cependant, « Cette année, le spot sera visible sur le site, mais nous ne réaliserons pas de nouvelles publicités spécifiques au ramadan », annonce Frédérique Dokes, directrice marketing d’Isla Délice. « Mille et une saveurs d’Orient » pour Leclerc, « Les saveurs orientales à petits prix » pour Auchan ou encore, « Comme un parfum d’orient » par Carrefour, les catalogues promotionnels des enseignes de la grande distribution sont parfois absurdes et contiennent des produits qui n’ont aucun rapport avec le ramadan, comme des hamburgers ou des nuggets. Le mot ramadan semble tabou. Rarement employé dans ces campagnes pourtant lancées en plein dans cette période…

Source : Yabiladi

Un rapport du PARC (Pan Arab Research Center) révèle que le marché de la publicité a chuté de 4% par rapport à l’an dernier sur la même période dans les pays du Moyen-Orient. Avec 5,85 milliards de dollars dépensés en publicités pour la première moitié de l’année 2011, le marché moyen oriental perds 4% par rapport à l’an dernier. L’Egypte qui était classé en tête des dépenses l’an dernier au Moyen Orient rend sa première position aux Emirats Arabes Unis qui l’avaient perdue en 2010. La révolution égyptienne a un rôle considérable dans cette régression puisque de première l’an dernier, L'Egypte est aujourd’hui en 4ème position des dépenses en publicités de tout type.

D’autres pays ont connu des baisses plus ou moins fortes par rapport à 2010 comme le Koweït et le Qatar avec -3%, le Bahreïn qui a plongé de -22% ou la Jordanie qui a décliné de 19%. A l’inverse certains sont en hausse comme le Liban avec +3% ou l’Arabie Saoudite avec + 8%.

Les media arabes, d’habitude en forte croissance, n’ont globalement connu qu’une hausse de 3% et profité de 51% du marché global par rapport aux autres secteurs. La télévision, qui est le moyen de communication favori des annonceurs, perd 4% avec 57% de part de marché; les journaux perdent 7%. Seuls les magazines enregistrent une hausse de 7% des demandes d’espaces publicitaires.

Les 3 acteurs les plus dépensiers en publicité, à savoir les services communication (-3%), le secteur cosmétique (-8%) et les gouvernements (-12%) ont tous largement ralenti leur dépense avec une baisse combiné de -8%. L’immobilier, incapable de remonter la pente depuis 2009 connait une baisse de 29%. Le seul domaine en hausse est celui de la nourriture avec +16% et les supermarchés qui doublent leurs dépenses par rapport à l’an dernier avec +10%. Le top 3 des firmes demandeuses de publicités sont Procter&Gamble, Pepsi et Unilever.

Le rapport précise que le marché devrait se ressaisir très bientôt mais que la reprise ne sera pas uniforme dans tout les pays du Moyen-Orient.

Source : iloubnan.info

Avec -23% au mois de juin 2011 (vs juin 2010), la presse écrite papier enregistre la plus forte baisse des investissements publicitaires, contre une baisse de 15% pour la radio et seulement 10% pour la télé; sachant que la baisse globale moyenne a été de 14%.

60% de l’investissement théorique publicitaire est allé vers les chaînes de télés, sur les 40%, 23% est investi à la radio et seulement 17% du total de l’investissement du mois de juin 2011 est allé vers la presse écrite papier.

Quand on sait le nombre de journaux et de magazines qui arrivent sur le marché, on se demande ce que peuvent faire les nouveaux arrivés dans une situation où la manne publicitaire est faible et face à des annonceurs qui privilégieront la sécurité des titres dont ils ont l’habitude.

Par secteur d’activité, l’alimentaire, qui est à l’origine de 1/3 des investissements pub du mois de juin 2011, privilégie HannibalTV (2,26 MDT), vient ensuite les chaînes nationales AlWataniya 1 et 2 (1,13 MDT), suivies par Nessma avec 0,237 MDT.

Pour le secteur des télécoms et Internet, c’est d’abord HannibalTV et ensuite les chaînes Alwataniya.

Pour l’hygiène, ce sont les chaînes nationales qui arrivent en tête pour le volume des investissements, avec 355 mDT, suivies par HannibalTV (195 mDT) et Nessma (188 mDT).

Source Sigma

Le gouvernement burkinabé et la (BM) ont signé ce lundi à la capitale Ouagadougou, deux contrats de financement d’un montant total de 69 milliards de F CFA (153 millions de dollars) dans le but de soutenir les secteurs d’activités économiques et les technologies de l’information et de la communication (TIC) du pays. L’objectif du premier accord dont le montant s’élève à 57,5 milliards de F CFA (127,5 millions de dollars) est de pouvoir accroître l’activité économique dans la région de Bagré, notamment par une augmentation des investissements privés, la création d’emplois et la production agricole. Ainsi donc ce premier contrat sera destiné à financer le projet pool de croissance de Bagré. Il est composé de trois volets à savoir l’amélioration de la capacité institutionnelle, le renforcement du climat d’investissement et les services divers relatifs aux affaires, à la formation et à la gestion des fonds à coût partagé. Quant au second accord d’un montant de 11,5 milliards de F CFA (25,5 millions de dollars), il sera consacré au financement de la première phase du Programme régional d’infrastructures et de communication pour l’Afrique occidentale. Ce financement pourra renforcer et élargir la couverture géographique des réseaux à bande passante de grande capacité et ainsi favoriser la réduction des coûts des services de communication sur le territoire national. Cette réduction des coûts facilitera l’accès des télécommunications aux populations les plus vulnérables et contribuera efficacement à la croissance de l’économie burkinabè. Comme le premier, le deuxième projet aussi comprend trois volets qui sont la connectivité, l’environnement juridique et l’assistance technique.

Source : Afrique7

Internet-Cameroun - La presse cybernétique prend ses marques et s'enracine dans les mentalités et les pratiques. Pour le 20ème anniversaire de la Déclaration de Windhoek en Namibie, qui marque aussi la célébration de la journée internationale de la liberté de la presse, l'Unesco concentre les activités autour du thème : «Les médias du 21ème siècle, nouvelles frontières, nouveaux stacles». Au ministère de la Communication (Mincom), quelques responsables rencontrés indiquent que ces nouvelles frontières et ces nouveaux obstacles visent à circonscrire l'invasion du métier par Internet.

«Dans cet espace, l'on retrouve toutes sortes d'informations qu'on a beaucoup de difficultés à tracer», se laisse aller un cadre de cette administration, qui pense que c'était l'occasion pour le ministre de convoquer une réflexion sur la codification et la réglementation de ce support au Cameroun.

Dans le paysage camerounais, la presse cybernétique à ses noms et son public. L'on peut ainsi citer camerpress, média infoservice, mboablog, camer.be, camerounactu.net, camerounlink, camerounonline Bonaberi.com, kaï walaï, ou encore journaducameroun.com.

En dehors de mboablog ou encore de camerpress dont les rédactions se trouvent au Cameroun, la plupart de ces sites sont basés en France, aux Etats-Unis ou encore en Belgique. Partout, l'actualité du Cameroun, traitée dans les autres médias et notamment la presse écrite, est reprise et diffusée avec les mêmes signatures.

Ces supports initient aussi, à l'image des autres tribunes, enquêtes, reportages, interviews etc., pour donner de l'embonpoint à leurs contenus. Ce qui de l'avis de Elvis Mbimba, donne de l'envergure à ce support dans l'environnement médiatique camerounais.

«Le fait que les gens fassent désormais leur publicité sur le Net est un des critères de l'importance de ce support dans l'espace médiatique ; en plus le nombre de personnes qui visitent la Toile a augmenté, ce qui fait.

Maintenant sur la capacité des sites camerounais à donner en primeur des informations, l'on est encore loin du compte au Cameroun», explique le cyberjournaliste, spécialisé en web radio.

Le développement de ce support a été observé autour de 2004, avec l'annonce par un site Internet du décès du chef de l'Etat. Du coup, l'on a assisté à un foisonnement qui regrette Elvis Mbimba, n'est pas toujours suivi de la qualité.

«L'on a quelques sites comme mboablog ou encore journalducameroun.com qui sont bien structurés avec des rédactions bien organisées ; à côté ça il y a du moins bon et ceux qui n'ont pas de rédactions ou des moyens de se déployer convenablement», souligne le cyberjournaliste.

Seulement, sur le plan juridique, il n'existe pas encore de texte qui réglemente ce segment de la presse au Cameroun. En l'absence de ce cadre, les éditeurs se réfèrent à la loi de 1990 sur la communication sociale, même si certains estiment que les conditions soumises aux éditeurs de journaux en ligne sont plus sévères que celles de la presse écrite.

«Le ministère de la communication a créé un fichier national de la presse cybernétique où les conditions de création sont très rudes comparées à celles de la presse écrite», explique Justin Blaise Akono de camerpress.

D'après lui, les éventuels créateurs sont tenus de présenter un registre de commerce qui officiellement coûte 53.000Fcfa, mais leur revient à 70.000Fcfa. «Pourtant en presse écrite, pour obtenir un récépissé de déclaration on ne dépense que 20.000Fcfa», poursuit l'éditeur.

Source : Le Quotidien Mutations - Pierre Célestin Atangana

Dire que la campagne actuelle pour la promotion du tourisme en Tunisie divise, est un euphémisme. Depuis son lancement le 9 mai 2011 en France, les avis divergent sur son efficacité et sa pertinence tant du point de vue de la diaspora que des touristes français.

Qui plus est, le moment a été mal choisi, car la Tunisie, en dehors d’être malgré elle impliquée dans le conflit libyen en accueillant près de 50.000 réfugiés, traverse une série de remous internes politiques et sociaux.

«On a bien réfléchi, on a pesé le pour et le contre …. Ces événements sont sérieux pour nous les Tunisiens mais, d’un point de vue touristique, il n’y a aucun risque et pas de problème de sécurité», estime Syrine Cherif, responsable de l’agence tunisienne Memac Ogilvy, qui a conçu la campagne.

Outre l’humour et l’autodérision qui caractérisent cette campagne —d’un goût douteux pour certains—, plusieurs éléments invitent à critiquer sa conception.

Certes, le ministre du Tourisme du gouvernement provisoire, Mehdi Haouas, qui a commandé cette campagne de promotion 2011, disposant d'une enveloppe de trois millions d'euros, n'avait pas une mission facile étant donné les bouleversements que connaît la Tunisie.

Par ailleurs, pour le lancement de la campagne «I Love Tunisia», en ligne depuis le 14 février sur Internet et sur les réseaux sociaux, le ministre du Tourisme aurait fait appel à un communicant français, Bastien Millot, conseiller régional UMP (Union pour le mouvement populaire) de Picardie et compagnon de route de Jean-François Copé, le premier secrétaire du parti de la majorité en France.

Une collaboration française qui dérange l’opinion tunisienne. Cette dernière reste désormais prudente quant à l’implication des politiques, diplomates et conseillers français dans son processus démocratique. «Je ne connaissais pas personnellement le ministre du Tourisme», assure Bastien Millot, 39 ans, président directeur général de l’agence Bygmalion.

«C’est le Club du XXIe siècle (un cercle d’influence qui réunit des chefs d’entreprises et des banquiers) qui nous a mis en contact. C’est vrai que certains présentent Bygmalion comme une boîte proche de l’UMP, j’ai travaillé dix ans comme collaborateur de Jean-François Copé et il m’arrive encore de le conseiller à titre amical, mais le ministre du Tourisme ne m’a jamais dit qui m’avait recommandé», a-t-il précisé.

Au total, 927.000 touristes sont arrivés en Tunisie durant les quatre derniers mois, soit une baisse de 42 % par rapport à la même période de l’année 2010.

En dehors des moyens déployés pour cette campagne, le gouvernement s’est quelque peu précipité et a largement négligé l'impact d'une telle publicité. Le directeur général de l’Office national du tourisme tunisien (ONTT), Habib Amar, avait pourtant déclaré avant le début de cette campagne pleine de promesses: «Cette révolution, va permettre au tourisme de se relever, après avoir souffert de longues années de maux structurels. Nous avons multiplié par deux et demi le budget alloué à la promotion du tourisme, soit 60 millions de dinars (plus de 30 millions euros) dont 26 millions seront consacrés à la campagne destinée au marché européen.»

Un investissement certes conséquent, mais un résultat médiocre

Source : Slateafrique.com

La grand-messe annuelle de Hassen Zargouni, l’Open Sigma, a été fixée pour le samedi 22 janvier. Deux invités de marque y interviendront cette année, Stéphane Martin et Zied Skaff. Stéphane Martin est le directeur général de l'Agence de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP, 600 structures adhérentes), organisme français visant à promouvoir une publicité saine, véridique et loyale ainsi qu'une communication responsable. M. Martin abordera le thème de « l’autodiscipline publicitaire : Pour une publicité libre et responsable. » Ziad Skaff, quant à lui, est le directeur général d’Integral-OMD (Dubaï) de OMNICOM Medias Group, leader mondial des agences médias. Il abordera le thème de « l’Internet et les médias offline, nouveaux insights, nouveaux comportements, nouvelles attitudes, nouvelles stratégies. ».

Tout Ceci, naturellement, après les présentations de Hassen Zargouni sur les performances de l’année 2010 des différents médias tunisiens (internet sera-t-il inclus cette année ?) ainsi que les perspectives de l’année 2011. M. Zargouni parlera également des enjeux de l'enrichissement du paysage radiophonique tunisien, et présentera une analyse de la nouvelle donne après l’arrivée de deux nouvelles radios au 4ème trimestre 2010.

Le rendez-vous aura lieu comme d’habitude au Sheraton, ce qui est plus ou moins contraignant vu le très grand nombre de personnes qui assistent à cette incontournable journée et qui n’arrivent pas à être accueillies dans les meilleures conditions en raison de l’exiguïté des lieux.

Source : R.B.H Business news

Il est largement admis que les dépenses de publicité numérique augmentent plus rapidement que tout autre média à travers le monde. L'Afrique suit le mouvement.

Chaque année, les entreprises perdent des millions de ventes potentielles de la région, non seulement parce qu'ils sous-estiment la taille et la puissance de ce marché, mais aussi faute de ne pas reconnaître les nouveaux médias numériques pour l'image de marque. Des télécoms aux voyages, des divertissement à la politique, de la nourriture à la mode, chaque secteur est en pleine expansion avec des possibilités qui ont besoin d'écoute.

Selon Statistique Internet mondiale, l'Afrique et du Moyen-Orient (AME) région comptent plus de 77 millions d'utilisateurs Internet. Pour mettre cela en perspective, le TEA population en ligne est presque le double de toute la population en ligne du Royaume-Uni (40 millions estimés), 30% de la Chine (253m) et 35% des Etats-Unis (220m). La plupart des propriétés en ligne sont sous la forme de nouvelles et de publications dans les médias sociaux. Il y a, cependant, un lectorat massif de ces publications par le Royaume-Uni et États-Unis, dont les diasporas s'intéressent fortement aux nouvelles de leur pays d'origine.

L'Afrique est certainement un marché que les marques doivent inclure dans leur stratégie globale.

Mindshare MENA a accueilli le 19 octobre dernier son premier Sommet Mindshare Media 2010 à Dubaï, en présence de conférenciers de renom tels que Nick Emery, chef de la stratégie et membre du service client de Mindshare monde ; Russell Buckley, prêcheur pour AdMob Evangelist chez Google ; Gilles Storme, directeur des ventes Europe / Moyen-Orient / Afrique chez RockYou ; Nassef Ahmed,

Vice-président Moyen-Orient chez Yahoo et Mazen Hayek, Directeur Groupe de PR & Commercial / porte-parole officiel du groupe MBC. Le premier Sommet Mindshare Media a été organisé par C squared.

Ce sommet vise à fournir un guide complet sur les principaux changements du paysage de la publicité des médias. Des invités sélectionnés ont été exposés à une sélection triée sur le volet de certains des cerveaux les plus avancés des médias de l'industrie publicitaire, qui ont souligné les nouvelles possibilités pour les annonceurs et démontré comment embrasser de nouveaux canaux de médias. «Le sommet des médias Mindshare 2010 fait partie de notre engagement pour montrer au marché que nous allons au-delà du domaine des solutions médias pour répondre aux changements du marché», explique Samir Ayoub, P-DG de Mindshare région Moyen-Orient et Afrique du Nord. «Comprendre la valeur optimale et l'interaction entre les marques, les consommateurs et les canaux de communication permettra de créer un avantage concurrentiel pour nos clients. Le sommet nous fournit à tous les apprentissages applicables et l'inspiration pour l'avenir de notre partenariat ensemble.»

En tant que réseau mondial, Mindshare ne se définit pas seulement par le fait d'avoir la confiance d'un large éventail de clients majeurs, mais aussi par la constitution d'une diversité culturelle et nationale de la communauté des employés. Mindshare Moyen-Orient / Afrique du Nord a des activités dans 16 bureaux à travers 10 pays et près de 260 employés à travers le réseau Moyen-Orient / Afrique du Nord. Le personnel de Mindshare est pleinement conscient de ce qui se passe dans sa ville, son pays, son domaine d'expertise spécialisé, pour proposer des produits innovants, de la créativité et des résultats supérieurs pour l'entreprise et ses parties prenantes.

Source : Investir en Tunisie

Le premier semestre 2010 aura été un véritable champ de concurrence médiatique entre les entreprises installées sur le territoire camerounais. On en veut pour preuve le rapport de cette étude menée par le cabinet de veille Media Intelligence sur la présence des annonceurs, notamment pour ce qui est de la télévision et de l’affichage. Durant les six premiers mois de l’année en cours, la sollicitation du bi media (Tv et affichage) a connu une dynamique des investissements publicitaires importants. Au total, 25 secteurs d’activités pour 380 annonceurs et 562 produits ont ponctué les écrans de télévision et les panneaux urbains réservés à la publicité.

Selon cette étude, la télévision même peloton avec 67,79% des parts de voix en termes de volume et de nombre. Ce qui est largement supérieur à l’affichage qui a enregistré un taux de 22,89%. Selon la note de synthèse du rapport, ce dynamisme du secteur publicitaire peut s’expliquer, dans un premier temps, par la tenue de deux grands évènements sportifs (CAN et Coupe du monde de football) en sol africain, surtout que le Cameroun y participait. La seconde hypothèse est la multiplicité des lancements des produits par différents acteurs économiques. Dans tous les cas, les estimations attendent pour l’année 2010 un accroissement de 50% en 2010 des investissements publicitaires par rapport à l’année dernière.

En 2009 en effet, le marché camerounais de la publicité a tourné autour de 15 milliards Fcfa dont 10 milliards Fcfa injectés par les seules multinationales. La recette publicitaire des chaînes de télévision est estimée à un peu plus de trois milliards Fcfa. Dans ces chiffres, il faut, bien entendu, exclure certaines données dû au contexte camerounais, notamment le mécénat, les contrats sous-évalués, les arrangements entre partenaires, etc. Et « pour des raisons stratégiques » selon Rostant Tane, gérant opérationnel de Media Intelligence, les montants en terme d’argent dépensé n’ont pas été communiqués.

La boisson en tête

L’étude menée montre qu’une quarantaine de secteurs d’activités ont principalement communiqué à travers la télévision et l’affichage public. Les uns étant plus imprégnés que les autres. C’est ainsi que le secteur agro industriel vient en tête avec 23,48 % sur l’ensemble. Soit 13,54 % pour les industries brassicoles et 10,94 % pour l’agroalimentaire. Pour ce qui est du domaine brassicole, la Société anonyme des Brasseries du Cameroun (SABC) remporte la palme des investissements avec 8,79 % des parts d’investissements sur le plan national. Viennent ensuite Guinness Cameroon SA (3,62 %) et l’Union camerounaise des brasseries (UCB) avec 0,67%. En ce qui concerne l’agroalimentaire, parmi les 32 entreprises ayant largement communiqué, il n’y a que 2 qui détiennent plus d’un pour cent sur les investissements effectués au premier semestre 2010 : Maggi avec 1,78% et Ok Foods qui vient avec 1,09%.

Les entreprises du secteur de la téléphonie mobile, par contre, enregistrent chacune des taux bien plus grands. On a ainsi le cas de Orange Cameroun, qui a enregistré 5,54% de tous les investissements publicitaires en Tv et affichage, contre 3,11% pour MTN Cameroon et 2,05% pour Camtel. On peut également citer le laboratoire Biopharma qui enregistre une performance générale de 3%, alors que son secteur (cosmétique), qui compte 27 annonceurs dans ce rapport ne comptabilise que 10,08% des parts d’investissement publicitaire.

Au regard de ces quelques exemples, et de toute évidence, « les budgets publicitaires affichent bonne mine, malgré le ralentissement des activités publicitaires provoqué par la crise économique », souligne le rapport. Il faut cependant relever que certains secteurs ne communiquent pas beaucoup, contrairement aux possibilités que leur offrent les chiffres d’affaires. C’est le cas du secteur des hydrocarbures qui ne totalise que 0,60% du total des investissements publicitaires bi media, contre par exemple les 3,53% dans l’éducation ou encore les 3,32% du commerce général. Reste que, comme le conclut l’étude de Media Intelligence, près de 75% des petites et moyennes entreprises (PME) ayant été présentes sur les écrans de télévision sont passées inaperçues du fait d’une communication non ciblée se traduisant par des stratégies d’insertions hasardeuses.

Focal : Le Top 10 des annonceurs

Brasseries du Cameroun : 8,79%

Orange Cameroun : 5,54%

Guinness Cameroon : 3,62%

Mtn Cameroon : 3,11%

Laboratoire Biopharma : 3%

Pmuc : 2,77%

Camtel : 2,05%

Maggi : 1,78%

TV+ : 1,30%

Ok Foods : 1,09%

Source : lemessager

L’Afrique de l’ouest va demander plus d’accessibilité au moindre coût au Net lors du Forum mondial sur la gouvernance de l’Internet, prévu en septembre à Vilnius ( Lituanie). Cette position a été adoptée à l’issue d’un forum qui a réuni cette semaine à Dakar neuf pays africains (Burkina Faso, Côte d’Ivoire, Gambie, Ghana, Libéria, Nigéria, Sénégal, Sierra Leone et Togo).

"Le coût de l’accessibilité qui est très élevé en Afrique", constate la présidente du Conseil de la fondation Africaine des logiciels libres, Nnenna Nwakanma.En outre, certains pays d’ Afrique de l’Ouest subissent des contraintes liées au difficile accès au câble. Ces difficultés freinent le développement d’ Internet sur le continent.

C’est le cas au Burkina Faso, selon Guébré Moussa agent au ministère de la communication. "Nous restons confrontés à des problèmes comme l’accès au câble, c’est-à-dire comment avoir une bande passante suffisante et à moindre coût", indique-t-il.

Cette situation s’explique, dit-il, par l’enclavement de son pays. "Les câbles qui entourent l’Afrique sont des câbles sous- marins et il faut donc être un pays côtier pour avoir un accès facile à ce câble".

Pour faire face à ces difficultés, le Burkina Faso a adopté des lois qui ont permis de faciliter la pénétration du Net et d’autres technologies de l’information et de la communication.

Au Forum de Vilnius, les pays africains vont aussi refuser que l’on attribue à l’Afrique la responsabilité de la propagation des déchets numériques (virus et spams).

L’Afrique n’est pas la source de déchets numériques, affirment les participants au Forum de Dakar.

"On cite souvent les spams du Nigéria. Mais il y en a qui viennent aussi de l’Europe". C’est pourquoi, poursuit Mme Nwakanma, "nous demanderons à ce qu’on respecte l’image africaine sur le Net. Qu’on arrête de noircir le continent".

Les Africains ont par ailleurs dit leur préférence pour la technologie ouverte "qu’elle peut modifier pour son usage", en lieu et place de la technologie scellée.

La lutte contre la cybercriminalité est aussi une préoccupation des pays africains.

Ngessan Wilfred, un des représentants de la Côte d’Ivoire, tente une explication du phénomène dans son pays.

"Le plus grave inconvénient que nous avons noté avec l’ avènement du Net c’est le fait que les gens soient mal alphabétisés à l’Internet. C’est le cas de ceux qui s’adonnent à la cybercriminalité. On leur à fait croire qu’avec le Net on peut se faire un gain en jouant un coup malhonnête".

Or, pense-t-il, "si les populations avaient été alphabétisées au Net en leur inculquant qu’on peut faire un gain honnête à long terme en vendant par exemple des services, elles auraient adopté cette solution".

Pour faire face à la cybercriminalité, il existe, selon Ngessan Wilfred, des centres d’émergence en Côte d’Ivoire qui luttent contre ce phénomène en collaboration avec la police nationale.

D’après Alex Corenthin, président d’Internet society Sénégal, la cybercriminalité est un phénomène de société qui ne se manifeste que quand il y a des enjeux économiques importants.

Et l’Afrique est un peu à l’abri de ce phénomène parce qu’elle n’a pas de contenu critique. Seulement, " les acteurs de la cybercriminalité viennent se refugier en Afrique parce que la traçabilité est beaucoup plus difficile à avoir", fait-il remarquer.

Préoccupation non moins importante : la bataille pour des contenus locaux. Au Sénégal, relève M. Corenthin, "Il y a des choses qui restent à faire surtout au niveau des coûts, mais aussi par rapport au contenu. On est encore à un stade où on est consommateur de l’Internet et pas tellement producteur de contenu destiné à la population locale".

M. Corenthin estime que l’existence de suffisamment de services locaux destinés à la population locale pousserait les populations à consulter Internet pour des besoins internes.

Il donne à titre d’exemple, le site des démarches administratives créé par l’Etat du Sénégal et, où on peut trouver toutes les explications sur des démarches administratives.

Source : Africatime.com

APA-Le Cap (Afrique du Sud) L’Afrique du Sud a investi 100 millions de dollars pour son marketing touristique en vue de l’organisation du Mondial 2010, a annoncé lundi le ministre sud africain du Tourisme.

« L’investissement total dans ces campagnes touristiques s’élève approximativement à 100 millions de dollars au cours des quatre années qui ont précédé la Coupe du Monde », a révélé le ministre du Tourisme, Marthinus van Schalkwyk dans un communiqué.

« La politique de marketing aurait atteint 1,9 milliard personnes par mois parmi nos principaux marchés cibles », a-t-il ajouté. Selon le ministre, cet investissement n’est cependant qu’une « goutte d’eau dans l’océan » comparé aux avantages annoncés dans le secteur touristique en Afrique du Sud pendant la Coupe du Monde en cours. « L’écrasante couverture internationale a dépassé toutes nos attentes les plus optimistes », a t-il souligné.

Source : APA

Le marché des media poursuit sa croissance inexorable avec l’entrée sur le marché d’un nouveau « poids lourds de la communication ». YTD mai 2010, les investissements publicitaires ont progressé de 36% par rapport à la période équivalente 2009.

La TV reste le media privilégié, accaparant prés de 45% d’Investissements publicitaires.

L’affichage est désormais le second media, représentant prés de 25% des investissements publicitaires à YTD mai 2010. La Publicité Extérieure a connu un rapide développement tant au plan qualitatif de l’offre qu’au plan de la couverture des réseaux. Ce media est amené à connaître de nouvelles évolutions suite à la promulgation du nouveau décret du 20 avril courant portant détermination des conditions et procédure d’autorisation de la publicité dans le domaine public routier et dans les propriétés immobilières y attenantes. Ce décret limitant également les surfaces des panneaux publicitaires ainsi que les distances minimales entre deux panneaux, l’offre réseaux devrait être affectée dans les mois qui viennent alors que la demande annonceur est de plus en plus forte, et ne manquera pas d’être acerbe durant le mois de Ramadan estival.

Consacrant 2 413 487 DT pour sa communication media, Orascom Telecom Tunisie reste le 1er annonceur au mois de Mai avec un mix media différent de celui du mois d’Avril : l’affichage étant le 1er media ( 39% de ses IP) appuyé par la radio (31.5%) et la TV (26%). La part du media Presse restant réduite (3.5%).

Investissements publicitaire TV Mai 2010 : 7 994 398 DT (avec sponsoring) Les IP sur le media TV sont en forte progression : + 18.7% vs avril 2010 et + 67% vs Mai 2009. Malgré une baisse de ses IP TV vs le mois précédent, ORASCOM TELECOM TUNISIE conserve la première place avec une part d’IP de 17.9% (correspondant à un IP de 1 433 005 DT).

La 2ème place revient ce mois-ci à ORANGE TUNISIE qui a consacré 1 052 223 DT sur le media TV (soit 13.2% des IP).

Renforçant leur IP vs avril, la STIAL DELICE DANONE et IAT se classent respectivement 3ème et 4ème annonceurs.

TUNISIE TELECOM dont les IP TV ont été doublés vs avril, ne se positionne qu’au 5ème rang (589 118 DT soit 7.4% des IP).

Les autres annonceurs au TOP 10 sont la SOTUBI, HENKEL, GENESE, BST et UNILEVER.

Investissements publicitaires RADIO Mai 2010 : 2 713 171 DT (avec sponsoring) L’augmentation des IP radio en mai a été plus importante pour le sponsoring:+ 78% vs les achats d’espaces classiques +12.7%. Les 3 opérateurs téléphonie ont été les plus présents sur les ondes avec, n°1 ORASCOM TELECOM TUNISIE suivi de TUNISIE TELECOM et d’ORANGE TUNISIE. Les IP cumulés des 3 opérateurs ont représenté 28% des IP radio de Mai.

On retrouve ensuite au TOP 10 annonceurs la BST et IAT qui enregistrent des augmentations respectives de leurs IP de 58% et 50%. Au cours du mois de mai, on note l’entrée au TOP 10 de l’ATB, HENKEL, TOTAL TUNISIE, GIPA et ATTIJARI BANK. Etudes MEDIASCAN

Annonceur PRESSE Mai 2010 : ORANGE TUNISIE Dès son lancement sur le marché, ORANGE TUNISIE prend la tête du TOP 10 annonceurs avec une part d’IP presse de 10.8%. Les campagnes presse ORANGE de Mai ont été : -« Je suis tout ceux avec qui je partage mes plus belles émotions ; X2+X2+X2 » représentant 44% des IP ; -« Je suis tout ceux qui m’entourent et remplissent ma vie » : 22% des IP ; -« Clé 3G » : 17% -« Réservez dès maintenant votre numéro Orange » : 9% -« Orange Facebook » :9%

Les Investissements publicitaires Presse en Mai 2010 : 2 927 974 DT La progression des IP presse en Mai a été de 11% vs Avril et de 21% vs Mai 2009. ORANGE TUNISIE prend la tête du TOP 10 annonceurs avec un IP presse s’élevant à 316 831 DT pour son lancement sur le marché tunisien. ORASCOM TELECOM TUNISIE dont les IP Presse ont augmenté de 44% vs avril, se classe en 2ème position. En 3ème position, ATTIJARI BANK revient parmi le TOP 10 avec un IP presse de 88 998 DT devant EL Manhla, l’ATB et MONOPRIX. Les autres annonceurs du TOP 10 en Mai sont : CARTHAGE CEMENT(campagne d’entrée en bourse), SATEM (gamme d’hygiène Adidas), Groupe FERDAOUS (distribution électroménager) et ENNAKL (campagne Institutionnelle). Le TOP 10 annonceurs a représenté 31.77% des IP Presse dont 15% ont été réalisés par les deux annonceurs ORANGE TUNISIE et ORASCOM TELECOM TUNISIE.

enquête réalisée par medmedia - source: Webinfo-tunisie.net