AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Le marché de la publicité en ligne devrait quasiment doubler dans le monde selon IDC, en passant de 65,2 Md$ à 106,6 Md$ entre 2008 et 2011. « En comparaison avec d'autres médias plus mâtures, la publicité sur Internet se développe à un rythme très soutenu », souligne John Gantz, analyste chez IDC. Les supports traditionnels devraient toutefois bénéficier d'un sursis avant d'être dépassés, car la publicité sur Internet est relativement récente, et les publicitaires tâtonnent encore pour trouver le modèle le plus pertinent et le plus adapté au comportement des internautes.

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La Chambre Syndicale Nationale des Agences de Communication Publicitaire SAPA, a organisé vendredi 20 juin, un séminaire sous le Thème « Audience ; mieux mesurer pour mieux comprendre ».

Au cours de ce séminaire, Mr Taoufik Hbaieb, Manager de TH Com, a appelé à introduire la société Médiamétrie en Tunisie et à former un comité de pilotage pour la concrétisation de ce projet.

Une initiative très intéressante, mais si jamais elle se concrétise, quel sera le sort des deux agences de mesure d'audience ?

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La Tunisie dispose de deux agences de mesure d’audience : Sigma Conseil et Médiascan. Elles font du mieux qu’elles peuvent pour fournir aux professionnels des stats, des mesures et des chiffres sur l’audience des différents supports publicitaires dans le pays. En dépit des indéniables efforts de ces deux agences, le résultat final n’arrive pas à satisfaire totalement les différents acteurs concernés. Les annonceurs restent sur leur faim, les chiffres ne répondant pas à toutes les attentes. Ils s’interrogent en posant la question principale : où et quand faut-il mettre sa pub pour toucher de la meilleure manière possible son public cible ? Les supports contestent, ces chiffres ne reflétant pas la véritable audience de leur média. La solution : créer une entité dotée des - énormes - moyens nécessaires à l’instar de la France et du Maroc, capable de répondre aux attentes actuelles et futures que généreront les nouveaux médias.

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Audience ; mieux mesurer pour mieux comprendre est le thème d'un séminaire organisé, vendredi 20 juin, par la Chambre Syndicale Nationale des Agences de Communication Publicitaire SAPA .

Le séminaire a été inauguré par Afifa Chihaoui présidente du SAPA suivie par une intervention de Henri False , Président Directeur Général de Métric Line ; une entreprise spécialisée dans la conception et la fourniture de solutions automatiques pour la mesure d'audience des médias, ainsi que des solutions pour le traçage des contenus audiovisuels.

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Deuxième du genre, cette rencontre vise à discuter un plan directeur de la distribution des placards publicitaires aux médias lourds et à la presse écrite. Pour ouvrir le débat, Rachid Hassass, directeur de la communication, a souligné qu’« actuellement, notre objectif est de mettre en valeur le rôle de la publicité et par voie de conséquence créer en Algérie un rassemblement de professionnels de la communication».

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Les investissements tous azimuts dans le secteur publicitaire en Algérie, quoiqu’il demeurent en deçà de ce qui se fait dans d’autres pays, à l’instar de notre voisin marocain, ont augmenté de plus de 19% l’exercice écoulé par rapport à 2006, soit plus de 11,8 milliards de dinars.

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Il ressort d’une enquête menée par Sigma Conseil, que les investissements publicitaires ont atteint 47 Milliards de dollars pour trois pays maghrébins, à savoir la Tunisie, la Maroc et l’Algérie.

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L’Algérie, la Tunisie et le Maroc ont consenti plus de 47 milliards de dinars en investissements publicitaires en 2007.

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Les agences de publicité réunionnaises ont récolté une pluie de prix lors du Maputo Advertising Festival qui s’est déroulé fin mai au Mozambique.

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Pour ne pas être laissés en rade par le train de la globalisation, les Africains doivent, davantage, s’orienter vers les nouveaux métiers qui ont pour nom marketing, communication, finance, commerce international, Internet… L’avis est du directeur général de l’Ecole supérieure de communication et de management, Pape Mademba Ndao.

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Le réseau Africawin.com, composé d'un ensemble de plus de 900 sites web en rapport avec le continent Africain, diffuse plus de 3 millions de bandeaux publicitaires chaque jour.

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Les horizons sont divers, et le reproche unanime. Le secteur de l’affichage publicitaire est en pleine anarchie. Et c’est le vide juridique qui caractérise la filière qui est systématiquement avancé pour expliquer la situation. A chaque fois que les autorités tentent d’assainir, la résistance s’organise. Pourtant, le secteur connaît un excellent développement si l’on croit l’évolution des chiffres dont dispose L’Economiste.

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Sigma Group participe, le 24 juin 2008, à la troisième édition de l’Université d’été du SNPTV, d’après un communiqué de presse. Cette journée sera consacrée principalement à la télévision et à la publicité TV : De la veille internationale à la convergence, en passant par l'efficacité de la publicité télévisée, autour de chiffres clés, d'études de cas et de perspectives.

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Ramadan, les médias et la pub, un trio infernal qui ne cesse d’attirer l’audience la plus large durant toute l’année. Loin de la tradition médiatique connue depuis des années, l’innovation trouve encore de la place dans ce domaine fortement usé par les médias. C’est ainsi que l’agence de communication, les «ProsdelaCom», en collaboration avec «Buzz 2 com » (création de blog et de site web), ont présenté, le 6 juin 2008, leur nouveau projet HEW à une audience spécialisée en communication et marketing lors d’un petit déjeuné convivial.

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Le groupe italien Mediaset annonce l'acquisition de 25 % du capital de Nessma TV, chaîne tunisienne diffusée par satellite.

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