AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

APA-Le Cap (Afrique du Sud) L’Afrique du Sud a investi 100 millions de dollars pour son marketing touristique en vue de l’organisation du Mondial 2010, a annoncé lundi le ministre sud africain du Tourisme.

« L’investissement total dans ces campagnes touristiques s’élève approximativement à 100 millions de dollars au cours des quatre années qui ont précédé la Coupe du Monde », a révélé le ministre du Tourisme, Marthinus van Schalkwyk dans un communiqué.

« La politique de marketing aurait atteint 1,9 milliard personnes par mois parmi nos principaux marchés cibles », a-t-il ajouté. Selon le ministre, cet investissement n’est cependant qu’une « goutte d’eau dans l’océan » comparé aux avantages annoncés dans le secteur touristique en Afrique du Sud pendant la Coupe du Monde en cours. « L’écrasante couverture internationale a dépassé toutes nos attentes les plus optimistes », a t-il souligné.

Source : APA

Le marché des media poursuit sa croissance inexorable avec l’entrée sur le marché d’un nouveau « poids lourds de la communication ». YTD mai 2010, les investissements publicitaires ont progressé de 36% par rapport à la période équivalente 2009.

La TV reste le media privilégié, accaparant prés de 45% d’Investissements publicitaires.

L’affichage est désormais le second media, représentant prés de 25% des investissements publicitaires à YTD mai 2010. La Publicité Extérieure a connu un rapide développement tant au plan qualitatif de l’offre qu’au plan de la couverture des réseaux. Ce media est amené à connaître de nouvelles évolutions suite à la promulgation du nouveau décret du 20 avril courant portant détermination des conditions et procédure d’autorisation de la publicité dans le domaine public routier et dans les propriétés immobilières y attenantes. Ce décret limitant également les surfaces des panneaux publicitaires ainsi que les distances minimales entre deux panneaux, l’offre réseaux devrait être affectée dans les mois qui viennent alors que la demande annonceur est de plus en plus forte, et ne manquera pas d’être acerbe durant le mois de Ramadan estival.

Consacrant 2 413 487 DT pour sa communication media, Orascom Telecom Tunisie reste le 1er annonceur au mois de Mai avec un mix media différent de celui du mois d’Avril : l’affichage étant le 1er media ( 39% de ses IP) appuyé par la radio (31.5%) et la TV (26%). La part du media Presse restant réduite (3.5%).

Investissements publicitaire TV Mai 2010 : 7 994 398 DT (avec sponsoring) Les IP sur le media TV sont en forte progression : + 18.7% vs avril 2010 et + 67% vs Mai 2009. Malgré une baisse de ses IP TV vs le mois précédent, ORASCOM TELECOM TUNISIE conserve la première place avec une part d’IP de 17.9% (correspondant à un IP de 1 433 005 DT).

La 2ème place revient ce mois-ci à ORANGE TUNISIE qui a consacré 1 052 223 DT sur le media TV (soit 13.2% des IP).

Renforçant leur IP vs avril, la STIAL DELICE DANONE et IAT se classent respectivement 3ème et 4ème annonceurs.

TUNISIE TELECOM dont les IP TV ont été doublés vs avril, ne se positionne qu’au 5ème rang (589 118 DT soit 7.4% des IP).

Les autres annonceurs au TOP 10 sont la SOTUBI, HENKEL, GENESE, BST et UNILEVER.

Investissements publicitaires RADIO Mai 2010 : 2 713 171 DT (avec sponsoring) L’augmentation des IP radio en mai a été plus importante pour le sponsoring:+ 78% vs les achats d’espaces classiques +12.7%. Les 3 opérateurs téléphonie ont été les plus présents sur les ondes avec, n°1 ORASCOM TELECOM TUNISIE suivi de TUNISIE TELECOM et d’ORANGE TUNISIE. Les IP cumulés des 3 opérateurs ont représenté 28% des IP radio de Mai.

On retrouve ensuite au TOP 10 annonceurs la BST et IAT qui enregistrent des augmentations respectives de leurs IP de 58% et 50%. Au cours du mois de mai, on note l’entrée au TOP 10 de l’ATB, HENKEL, TOTAL TUNISIE, GIPA et ATTIJARI BANK. Etudes MEDIASCAN

Annonceur PRESSE Mai 2010 : ORANGE TUNISIE Dès son lancement sur le marché, ORANGE TUNISIE prend la tête du TOP 10 annonceurs avec une part d’IP presse de 10.8%. Les campagnes presse ORANGE de Mai ont été : -« Je suis tout ceux avec qui je partage mes plus belles émotions ; X2+X2+X2 » représentant 44% des IP ; -« Je suis tout ceux qui m’entourent et remplissent ma vie » : 22% des IP ; -« Clé 3G » : 17% -« Réservez dès maintenant votre numéro Orange » : 9% -« Orange Facebook » :9%

Les Investissements publicitaires Presse en Mai 2010 : 2 927 974 DT La progression des IP presse en Mai a été de 11% vs Avril et de 21% vs Mai 2009. ORANGE TUNISIE prend la tête du TOP 10 annonceurs avec un IP presse s’élevant à 316 831 DT pour son lancement sur le marché tunisien. ORASCOM TELECOM TUNISIE dont les IP Presse ont augmenté de 44% vs avril, se classe en 2ème position. En 3ème position, ATTIJARI BANK revient parmi le TOP 10 avec un IP presse de 88 998 DT devant EL Manhla, l’ATB et MONOPRIX. Les autres annonceurs du TOP 10 en Mai sont : CARTHAGE CEMENT(campagne d’entrée en bourse), SATEM (gamme d’hygiène Adidas), Groupe FERDAOUS (distribution électroménager) et ENNAKL (campagne Institutionnelle). Le TOP 10 annonceurs a représenté 31.77% des IP Presse dont 15% ont été réalisés par les deux annonceurs ORANGE TUNISIE et ORASCOM TELECOM TUNISIE.

enquête réalisée par medmedia - source: Webinfo-tunisie.net

Hassen Zargouni est fondateur et directeur général de Sigma Conseil. Cette société spécialisée dans les études médias et marketing dans les pays d’Afrique du Nord publie régulièrement, depuis plusieurs années, des études sur les audiences des chaînes télévisées et sur les investissements publicitaires dans les trois pays du Maghreb central (Tunisie, Algérie et Maroc). Son directeur général est donc bien placé pour parler de l’évolution des secteurs de la télévision et de la publicité dans ces trois pays.

Medi1Sat, Hannibal, Nessma et les autres «Les investissements publicitaires ne cessent de progresser dans les pays du Maghreb. Le parcours sinueux de la chaîne d’information maghrébine Medi1Sat au Maroc, le lancement relativement réussi de la chaîne TV tunisienne privée Hannibal TV et puis le (re)démarrage difficile de Nessma TV (groupe italien MediaSet), constituent les balbutiements de l’émergence d’une industrie privée dans la zone du Maghreb», souligne M. Zargouni. «Les annonceurs, qu’ils soient des multinationales ou locaux, font-ils confiance à ces nouveaux arrivants sur le marché de la télédiffusion ou privilégient-ils encore l’achat d’espaces publicitaires auprès des chaînes TV publiques, à l’audience plus ancrée?», s’interroge-t-il. La conférence se veut une réponse chiffrée à cette question. M. Zargouni présentera, en effet, les chiffres clés de la publicité TV dans le Maghreb, de l’audience de la télévision et des nouveaux enjeux médias au Maroc, en Algérie et en Tunisie. Et débattra de ces questions avec les professionnels du secteur en France.

Enjeux de la télévision du futur La Snptv regroupe six régies publicitaires TV en France: grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le syndicat dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média. Au programme de son université d’été de cette année, la Snptv a prévu plus de 30 conférences faites par autant d’experts des plus grands instituts d’études & de conseils ainsi que de nombreux professionnels métiers. Les débats porteront sur les grands enjeux du marché publicitaire d’aujourd’hui et de demain. Parmi les thèmes choisis: la publicité interactive, les tendances de consommation, les enfants et la publicité, les audiences, les données internationales, les méthodologies d’études, les achats d’espaces, les réseaux sociaux, les placements de produits, la TV du futur, la TV connectée, les questions autour de la viralité, le transmedia, l’efficacité des investissements publicitaires, la méthodologie du brief, le Brand Content, le quadruple-screen, les mesures d’audience du futur, les publicités et les impératifs sociaux, média global et publicité globale, la sémiologie des publicités TV, la notion d’engagement, la consommation numérique, la diversité culturelle, etc.

« Après Johannesburg en Novembre 2008, la deuxième réunion des Ministres chargés des Technologies de l’Information et de la Communication de la Commission e-Afrique du NEPAD se tiendra du 7 au 9 Juin 2010 à l’Hôtel Méridien Président. Cette importante rencontre se tiendra sous les auspices de l’Union Africaine et sera conjointement organisée par le NEPAD et le Gouvernement du Sénégal », apprend - t- on dans le communiqué qui nous est parvenu. Ainsi cette manifestation « verra la participation de 20 Ministres africains chargés des TIC des pays composant le Comité des Chefs d’Etat et de Gouvernement chargé de l’Orientation du NEPAD(HSGOC), des deux (02) Commissaires de l’Union Africaine (Ressources Humaines, Sciences et Technologie, Energie et Infrastructures), du Secrétaire Exécutif du NEPAD, des 20 membres du Comité Exécutif de la Commission et des participants au Forum de l’ISPAD (Partenariat de la Société de l’Information pour le Développement de l’Afrique) », lit - on dans le même communiqué sorti pour l’occasion.

Cette rencontre qui se tiendra dans la capitale sénégalaise, sera marquée par trois temps forts. Dans un premier temps, le 7 juin, il y aura une réunion du Comité Exécutif de la Commission e-Afrique du NEPAD qui a en charge « de la gestion l’organisation entre les réunions de la Commission et comprend les hauts responsables des TIC des pays membres du Comité des Chefs d’Etat et de Gouvernement chargé de l’Orientation du NEPAD. » Ensuite, les 20 Ministres en charge des TIC du NEPAD vont se réunir en commission pour « procéder à la validation des propositions qui lui seront soumises par le Comité Exécutif et, adopter des déclarations relatives au mode de fonctionnement de la Commission e-Afrique du NEPAD au regard de l’intégration du NEPAD dans les structures de l’Union Africaine. » Enfin, la rencontre se terminera, le 9 juin, par le forum de Partenariat pour la Société de l’Information pour le Développement de l’Afrique (ISPAD) qui s’évertuera à faire la promotion « des Partenariats Public-Privé aux fins de mettre en place des projets TIC pour le développement. »

Par ailleurs, on annonce dans le communiqué que : « la Commission e-Afrique du NEPAD a été créée antérieurement au NEPAD, par les Ministres Africains de la Communication réunis sous les auspices du Comité Ministériel de Surveillance (CMS) de l’Union Africaine des Télécommunications (UAT), qui ont décidé de mettre en place un nouvel organe continental qui modifierait les paradigmes de développement du secteur des TIC en Afrique de manière spécifique. »

Pour rappel, le Président Maître Abdoulaye Wade, Coordinateur du volet TIC du NEPAD, est aussi le Président d’Honneur de la Commission e-Afrique du NEPAD.

(Source : La Dépêche diplomatique, 25 mai 2010)

Dakar sera, du 7 au 9 juin 2010, la capitale des technologies de l’information et de la communication du Nepad. La commission e-Afrique du Nepad se retrouvera une nouvelle fois, après sa première réunion tenue en 2008 à Johannesbourg, en Afrique du Sud. Ce sera l’occasion pour la vingtaine de ministres africains attendus, de parler des projets de ladite commission.

Après leur première réunion, tenue à Johannesbourg en novembre 2008, les ministres chargés des technologies de l’information et de la Communication e-Afrique du Nepad se retrouveront à Dakar du 7 au 9 juin 2010 . «Cette rencontre qui se tiendra sous les auspices de l’union africaine, sera conjointement organisée par le Népad et le gouvernement du Sénégal», nous apprend le communiqué qui nous est parvenu. Elle verra entre autres la participation d’une vingtaine de ministres africains, en charge des technologies de l’information et de la communication. Selon le communiqué, trois temps forts vont marquer cette réunion, à laquelle prendront part près d’une centaine de participants. D’abord la réunion du comité exécutif e-Afrique du Nepad, qui est chargé de la gestion de l’organisation. Ensuite, il y aura celle de la commission ministérielle, qui, avec les 20 ministres qui la composent, est la plus haute instance décisionnelle. Et enfin, il y aura le forum de l’Ispad (partenariat pour la société de l’information pour le développement de l’Afrique). Ce forum fait la promotion des partenariats public-Privé, aux fins de mettre en place des projets en technique d’information et de communication pour le développement. Il faut rappeler que le forum de Dakar s’inscrit dans la perspective de favoriser la mise en synergie des auteurs de projets Tic, sur le reste du continent. Il faut toutefois rappeler que la commission e-Afrique du Nepad a été créée antérieurement au Nepad, par des ministres africains de la communication. Ces derniers étaient initialement réunis sous les auspices du comité ministériel de surveillance de l’Uat (Union africaine des télécommunications). Le comité des chefs d’Etat et de gouvernement a décidé de faire de la commission e-Afrique «l’instrument du Nepad responsable de l’élaboration des politiques, des stratégies et projets au niveau continental». Et le président Wade, en sa qualité de coordonnateur du volet Tic du Nepad, est le président d’honneur de la commission e-Afrique du Nepad. Par ailleurs, «la commission, e-Afrique du Nepad a, il faut le rappeler, des projets opérationnels et en cours d’exécution, sur le continent dans le domaine de l’éducation et des infrastructures», signale le communiqué.

Source : Le Messager / Moustapha SYLLA

Les infographes et créatifs publicitaires africains se sont rencontrés le samedi 22 mai 2010 à Abidjan, 2 plateaux vallons à l'espace Acoustic. A l'origine de cet évènement, la création, il y a plus d'un an maintenant, du réseau social INFOGRAFRIK, véritable page numérique" d'expression pour ces esprits toujours bouillonnants que sont les créatifs des agences publicitaires et autres infographistes. Depuis plus d'un an donc qu'au fil des jours, chacun d'entre eux participait à la vie de cette plateforme en envoyant des créations publicitaires et des Artwork qui seront analysés et critiqués'' par toute la communauté du Réseau Infografrik (dont je fais également parti en tant que fan).

L'objectif de cette rencontre était surtout de pouvoir permettre à chacun des membres d'Infografrik de pouvoir se rencontrer dans la Vie Réelle et pouvoir débattre ensemble du thème: Comment affirmer et assumer notre identité africaine dans la publicité?. Autour d'un apéro et d'un mini-barbecue alléchant, ils et elles ont tous essayé de trouver une réponse adéquate à ce thème, somme toute complexe. Ce que je peux retenir de l'intervention d'un des cofondateurs de ce Réseau, Chaba Dadié, c'est que la culture africaine peut imprimer son style à la création publicitaire, mais en ce qui concerne, son identité africaine, c'est une autre paire de manche. Je salue au passage Serge Yao, également co-fondateur d'Infografrik et Hyacinthe Menan,l'Editheur en Chef (rires) Enfin, les publicitaires n'ont pas caché leur plaisir d'être à cette rencontre sympathique et édifiante et ont promis de rénouveller ce type d'Event Happy Hour. Source : Edith

Dataxis Intelligence,une agence française de Public Relations (PR) vient de dresser tout un bilan du marché de la publicité dans les pays du Maghreb. Une croissance de 2,4% a été enregistrée dans cette activité, dont la locomotive n’est autre que les géants de télécommunications dans les pays de la région.

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Après Johannesburg en Novembre 2008, la deuxième réunion des Ministres chargés des Technologies de l’Information et de la Communication de la Commission e-Afrique du NEPAD se tiendra du 7 au 9 Juin 2010 à l’Hôtel Méridien Président. Cette importante rencontre se tiendra sous les auspices de l’Union Africaine et sera conjointement organisée par le NEPAD et le Gouvernement du Sénégal.

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Algérie – Les 4e journées euro-maghrébines de la communication publicitaire auront lieu les 31 mai au 1er juin prochains à l’hôtel El-Aurassi d’Alger, sous le patronage du Secrétaire d’Etat auprès du Premier ministre chargé de la communication. Ces journées euro-maghrébines verront la participation de plusieurs experts algériens et étrangers, qui présenteront diverses communications liées au domaine de la publicité et de la communication, d’une manière générale.

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Le ministre de la Poste et des Technologies de l'information et de la communication, M. Bessalah, qui était hier l'invité de l'émission " En toute franchise " de la Chaîne III de la Radio nationale, a pu apporter quelques éclaircissements sur plusieurs sujets relatifs à son secteur. Il dira dans ce sens, que de nos jours, les TIC sont devenues un outil indispensable au niveau des écoles, au domicile, au niveau de tous ce qui entoure l'Algérien, grâce bien essentiellement à deux facteurs importants, le portable et l'Internet. aussi, plusieurs projets on été lancés depuis plusieurs années pour développer le secteur. S'agissant du même contexte, le ministre a indiqué que "l'Etat a déployé de gros efforts depuis une décennie afin de développer les télécommunications, à commencer par le téléphone et en particulier le téléphone mobile". En effet "une moyenne de 92% des Algériens utilisent le téléphone mobile pour communiquer entre eux", précise-t-il. Or, a-t-il affirmé "maintenant on a dépassé le stade du développement de la téléphonie pour céder la place à d'autres moyens de communication qui nous permettront d'accéder à des informations, des connaissances, à un savoir et cela à travers le développement du réseau Internet local, régional ou international". Ainsi, la question qui se pose aujourd'hui, a soulevé le ministre, "est notre degré de capacité à transporter, à produire pour arriver à une connexion haut débit qui représente la clé qui permettra de dépasser les problèmes rencontrés et assurer une rentabilité". Certes, le ministre a tenu à préciser que "sans une infrastructure basée sur le haut débit, il sera difficile de parler de transport de service lié à la e- éducation (téléchargement des cours à partir du net, dialoguer entre élèves-enseignants), le e- culture, la télé wifi…". Par ailleurs, M. Bessalah a rappelé que "l'Algérie en terme d'accès à l'Internet, est la deuxième en Afrique après l'Afrique du Sud et 30e dans le monde, ce qui veut dire que l'Algérien adore la technologie. Notre tâche est de lui donner tous les moyens pour se performer". En outre, pour atteindre cet objectif, le premier responsable du secteur a mis l'accent sur l'obligation de soutenir Algérie Télécom, numéro un dans la réalisation des infrastructures de base dans le domaine de la télécommunication. Pour ce faire, le ministre a évoqué deux volets indispensables, le premier est lié au savoir-faire en terme de management et le développement de la technologie et le second relatif aux moyens financiers. Dans ce sens, il a indiqué qu'"un programme sera élaboré avec la contribution des pouvoirs publics pour aller de l'avant et permettre au réseau haut débit de se développer". "Concernant le réseau ADSL actuel, nous avons 1 200 000 accès, et 700 000 abonnés", a rappelé le ministre, donc il existe un excédent d'accès. Aussi, il a tenu à dévoiler le lancement de 400 000 lignes de nouvelles générations MSAN à travers 5 wilayas, qui va permettre de régler des problèmes de connexion. Autre élément essentiel qui a été mis en avant par le ministre, celui relatif "l'emprunt qu'Algérie Télécom va faire au Fond national de l'investissement afin de les investir dans le développement du haut débit". Il indiquer par ailleurs que des projets de "coopération entre Algérie Télécom et des partenaires étrangers devront aboutir, mais l'industrie locale doit être également encouragée surtout en matière de fabrication de modems, les petits équipements, etc. " De plus, nous comptons arriver en 2013 à une meilleure qualité de services, (6 millions d'accès à haut débit) "a-t-il encore indiqué. D'autre part, le ministre a précisé que "l'année 2010 sera axée sur la qualité de service, avec l'augmentation du nombre de bureaux de poste, les outils d'informatique, etc.". Concernant l'opérateur téléphonique Orascom, M. Bessalah a précisé que ce dernier restera en Algérie, "si Orascom veut partir, c'est que c'est lui qui a décidé de partir". Concernant la question de savoir s'il y a la possibilité d'accueillir un éventuel opérateur étranger voulant investir en Algérie, le ministre a répondu que "le domaine de l'investissement dans le téléphone mobile est saturé, en effet avec une couverture de 92%, que peut-il rester pour un éventuel investisseur". Enfin, le ministre a tenu à ajouter qu'il vient de lancer depuis 3 jours une nouvelle unité relative au secteur, la création de la police des postes qui vont assurer le contrôle de la qualité de services au profit des clients, au niveau des postes. "Des sanctions vont être infligées à ceux qui n'assurent pas une très bonne qualité de service", a conclu M. Bessalah. Source : Le Maghreb Nassim I.

Sous l'effet des moyens considérables mis en jeu par les opérateurs de télécoms, les budgets publicitaires se sont envolés dans le nord comme dans le sud du continent. Un secteur qui a par ailleurs stimulé la créativité et professionnalisé les métiers de

La pub explose ! C'est par ce slogan que l'on serait tenté de résumer la formidable envolée que connaît la publicité en Afrique francophone. Les deux principaux marchés de la zone, le Cameroun et la Côte d'Ivoire, ont doublé de taille en l'espace de quelques années pour atteindre environ 35 millions d'euros pour le premier et davantage encore pour le second. Le Sénégal, qui arrive en troisième position, a également vu son marché multiplié par deux en l'espace de trois à quatre ans, pour dépasser les 20 millions d'euros. Difficile d'être plus précis toutefois. Ces chiffres ne restent que des évaluations, car aucune institution ne mesure aujourd'hui les budgets publicité en Afrique de l'Ouest et centrale. Mais les faits sont là. « Au Sénégal, beaucoup de structures qui ne communiquaient pas ont pris le train en marche. Le nombre d'agences a fortement augmenté, pour atteindre la quarantaine. Les compétences se sont enrichies et les supports se sont diversifiés : il y a désormais cinq chaînes de télévision, de plus en plus de radios, et Internet est devenu un moyen de communication », souligne Aziz Barry, directeur média de McCann au Sénégal et pour l'Afrique subsaharienne francophone.

Un marché de 500 millions d'euros au Maghreb En Afrique du Nord, le phénomène est encore plus impressionnant. Selon le cabinet Sigma Conseil, les investissements publicitaires au Maghreb en télé, en radio, dans la presse écrite et par affichages auraient frôlé les 500 millions d'euros en 2007. En Algérie, le pays de la zone le plus en retard dans ce domaine, ils ont augmenté de 53 % ces deux dernières années ! Certes, il reste une belle marge de progression pour atteindre le niveau de dépenses dans la communication dite above the line (TV, presse, radio, affichage, Internet) de l'Afrique du Sud, qui a atteint 3,5 milliards de dollars en 2007. Le marché de l'Afrique australe a plus que doublé en cinq ans, selon Nielsen Media Research. Il n'empêche, la croissance du secteur de la pub franco­phone semble désormais inscrite durablement dans le temps. Et, plus que tout, c'est le boom de la téléphonie mobile qui a favorisé l'émergence d'un véritable marché publicitaire, au Nord comme au Sud. Nedjma, le plus jeune des opérateurs algériens, s'est payé début 2006 les services de Zine­dine ­Zidane, alors meneur de jeu du Real Madrid. Une opération menée tambour battant par les bouillonnants frères Karoui, publicitaires tunisiens amateurs de « coups ». Façon commando, le tournage a lieu en trois jours seulement dans des faubourgs de la capitale espagnole aux allures de ville algérienneÂ… En Côte d'Ivoire, le français Orange s'est associé à une autre star du ballon rond, Didier Drogba, l'enfant du pays. Son image est largement utilisée, jusqu'à voir son nom associé à une offre mobile, « Drogba Mobile ». Conséquence ? Les budgets s'envolent. Il y a une décennie, il était très rare qu'ils dépassent les 5 millions d'euros en Afrique du Nord. Aujourd'hui, ils peuvent atteindre deux ou trois dizaines de millions ! À eux seuls, les investissements pour la pub télévisée de Maroc Télécom, Médi Télécom et Wana, les trois opérateurs marocains de téléphonie, ont culminé à 44 millions d'euros en 2007, selon Sigma Conseil. Ceux des trois opérateurs algériens, Orascom Télécom, Mobilis et Nedjma, ont dépassé les 17 millions la même année. « Pour doper leur revenu par utilisateur mais aussi parce que leurs clients utilisent des cartes prépayées, les opérateurs se doivent de maintenir une pression publicitaire presque permanente », explique un directeur de la communication. Une concurrence acharnée entre opérateurs qui fait flamber les tarifs. Le format du spot publicitaire de trente secondes diffusé en prime time à la télévision algérienne est passé de 172 500 dinars (environ 1 800 euros) en février 2007 à 350 000 dinars en juin 2008 !

Les annonceurs ont modifié les habitudes Au sud du Sahara, le phénomène est similaire, même si les montants en jeu sont généralement moindres. Les plus gros budgets publicitaires au Cameroun, en Côte d'Ivoire ou au Sénégal atteignent entre 5 millions et 7 millions d'euros dans les télécoms, soit cinq fois plus que ceux consentis par les autres annonceurs. Au total, les sociétés de téléphonie mobile actives dans chaque pays de l'espace francophone subsaharien représentent 30 % à 40 % du marché publicitaire local. Mais l'inflation des budgets n'est pas le seul changement. Les annonceurs télécoms ont radicalement modifié les méthodes de travail des agences. Les délais de production se raccourcissent : de plusieurs semaines pour concevoir et réaliser une campagne, les professionnels passent à quelques jours seulement. Le ton a également évolué. Terminé les publicités standardisées, sans originalité et sans saveur imposées par les annonceurs agroalimentaires, le métier accède désormais à un certain degré de liberté. Les professionnels n'hésitent pas à faire entrer les dialectes dans la publicité ou à mélanger allègrement français et arabe. Avec les télécoms, le marché voit également apparaître les publicités déclinées en « séries » : une même histoire décomposée en plusieurs spots diffusés à un rythme régulier sur les antennes. Et ce n'est pas tout. Dans presque tous les pays, la publicité télécom investit de nouveaux lieux. Au Cameroun, c'est MTN qui a lancé la mode des affiches géantes dans les rues. La pub quitte également le seul univers du produit pour construire des images de marque et nouer des liens presque affectifs avec le public. Un pas de plus vers la maturité.

Source : Jeune Afrique

La 19ème édition du Salon international de l'informatique, de la bureautique et de la communication (SICOM-2010) se tiendra du 15 au 21 avril aux palais des expositions des Pins maritimes (Alger), a-t-on appris lundi auprès de la Société algérienne des foires et expositions (SAFEX), initiatrice de cette manifestation. Cette édition sera marquée par une plus grande ouverture aux entreprises étrangères activant dans le domaine des nouvelles technologies de l'Information et de la communication (TIC), a-t-on précisé. Ce salon est destiné aux professionnels du matériel informatique et bureautique qui proposeront des équipements performants dans ce domaine ainsi que des solutions technologiques efficaces, a-t-on précisé. Cette manifestation consacrera aussi un espace aux professionnels de l'audiovisuel, du multimédia et de la presse écrite. Cette édition concernera notamment les fabricants, fournisseurs et distributeurs d'équipements et consommables dédiés à la création et aux productions graphiques, ainsi que les agences prestataires dans le domaine de la communication et arts graphiques (agences de publicité, imprimeurs, spécialistes d'impression numérique, supports presse, magazines et revues spécialisées). Plus de 2 000 m2 ont déjà été réservés à cette manifestation par les opérateurs activant dans les domaines concernés, ce qui atteste " de l'intérêt accordé à cette 19e édition de ce salon", selon les organisateurs. Cette année, la nouveauté réside dans le fait que deux sociétés spécialisées en communication et en informatique (Mira Cards Edition et RK. Com.Events) se sont jointes à la SAFEX dans l'organisation de ce salon afin de " redimensionner l'événement et l'adapter aux fulgurantes avancées des NTIC dans le monde et en Algérie ", a-t-on précisé. Au cours de cette 19e édition, les espaces communications et télécommunications seront particulièrement déployés pour en faire le clou de l'exposition. En marge de l'évènement , les organisateurs prévoient la tenue d'animations scientifiques et techniques ainsi que des débats sur des sujets tels l'utilisation des NTIC dans la vie moderne ainsi que les libertés et les opinions face aux défis technologiques sans cesse croissants. Le SICOM, organisé annuellement par la SAFEX est l'événement majeur dédié aux Nouvelles Technologies de l'Information et de la communication en Algérie, non seulement par sa longévité et la réussite de ses 18 éditions précédentes, mais aussi par la richesse et le dynamisme de ses composantes tels l'organisation, les exposants et les visiteurs professionnels et grand public. Cette manifestation reflète toute l'actualité et tendances du marché IT, Sécurité, Réseaux, Virtualisation, Mobilité, VOIP... cette édition sera marquée par plus d'exposants dans tous les secteurs des NTIC ainsi que des espaces ateliers, animations et démonstrations interactives. Les exposants pourront ainsi, présenter leurs produits et leur gamme de services à plus de 100 000 visiteurs. Ils pourront également rencontrer des partenaires potentiels et nouer des accords de partenariat stratégiques, participer à des conférences ou communications pour approfondir vos connaissances. Les visiteurs pourront de leur côté, s'informer, découvrir de nouvelles Technologies et tendances du marché IT , échanger avec les autres visiteurs et professionnels, assister gratuitement aux conférences et ateliers sur diverses tendances du marché IT, rencontrer des experts et bénéficier de conseils pour approfondir vos connaissances, rencontrer des partenaires potentiels et nouer des accords de partenariat stratégiques, bénéficier de plusieurs offres promotionnelles et programmes de fidélisation pour Grand public. Source : Le Maghreb Klilya B.

En 2009, d’après Sigma Group, l’investissement publicitaire global au Maghreb a été de 830,9 millions de dollars, dont 562,1 millions de dollars rien que pour le Maroc.

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Aprés analyse des sites de 54 régulateurs en Afrique, c’est l’ Information & Communication Technologies Authority ( ICTA) qui a décroché la deuxiéme place. Le classement a été établi par le Centre de recherches pour le développement international.

L’analyse a été publiée il y a quelques jours. L’ICTA se classe en fait à la seconde place aprés l’Egypte. Viennent ensuite le Nigéria, le Kenya et l’Afrique du Sud. Au bas du tableau, l’Angola et la Gambie. Les rédacteurs de ce rapport ont notamment tenu compte du volume d’informations utiles à l’usager proposé par l’ICTA, du design du site et de la facilité d’utilisation, entre autres, éléments. Le site de l’ICTA est, par exemple, parmi les trois seuls à communiquer des informations sur l’actualité dans le secteur des nouvelles technologies sur le plan international. Le site mauricien est d’ailleurs parmi les trés rares à avoir archivé des informations jusqu’en 2003. L’ICTA a également jugé utile de communiquer des informations bénéfiques aux investisseurs potentiels. Un autre point apprécié par les rédacteurs de cette étude. Source Kotzot

La publicité, un révélateur de l’état de la concurrence dans une économie ? Oui, selon Hassen Zargouni, qui a conceptualisé cette règle en observant le comportement des opérateurs économiques, notamment dans les quatre pays du Maghreb où Sigma Conseil est présent. Le patron de ce cabinet d’études en marketing est formel : «Il y a plusieurs indicateurs pour analyser le niveau de la concurrence dans un pays, mais c’est l’investissement publicitaire qui est infaillible». Mais le marqueur ce n’est pas seulement «l’investissement publicitaire, c’est-à-dire les budgets alloués à l’achat d’espace média, pour que les annonceurs puissent rencontrer leur clientèle», mais cet investissement rapporté au produit intérieur brut, c’est-à-dire à «la capacité d’un pays à créer des richesses». Et «plus ce rapport est fort, plus la réglementation commerciale ainsi que les échanges de biens et de services sont libéraux». De même, la présence d’acteurs économiques ayant des positions dominantes est caractéristique des pays dont le marché «manque de profondeur». Sur ce genre de marché, «on a généralement un leader distançant, et de très loin, quelques challengers», observe le président directeur général de Sigma Conseil. Qui considère que la Tunisie se trouve dans ce cas de figure, avec un investissement publicitaire plutôt faible et plusieurs secteurs d’activité dominés par une entreprise omnipotente. C’est le cas, par exemple, de l’industrie du lait avec Délice Danone, du profilé, avec Tunisie Profilés Aluminium (groupe Bayahi), de l’industrie du meuble avec Meublatex, etc., constate Hassen Zargouni.

Autre indicateur significatif, «le modèle économique d’un pays, basé sur la consommation intérieure ou l’ouverture sur l’étranger». La Tunisie «n’encourage pas la consommation, même en temps de crise», analyse Hassen Zargouni. A l’inverse, au Maroc, «le pays dérégulateur par excellence, où les lois sont les plus libérales, le modèle économique est basé sur la consommation intérieure, et c’est ce qui leur a permis de tenir le coup durant la crise», estime notre interlocuteur.

De ce fait, ce pays réunit toutes les conditions pour que «le marché publicitaire se développe en rapport avec la taille de l’économie». Les chiffres le démontrent, note Hassen Zargouni.

Ainsi, le rapport Investissement publicitaire/PIB est de 6,3 pour mille au Maroc, contre 2,5 en Tunisie et seulement 1 en Algérie –soit 12,7 euros par habitant, dans le premier, 7,1 euros, dans le second et 3,4 euros, dans le troisième- en France «qui est un pays médian en Europe», en matière d’investissement publicitaire, remarque le patron de Sigma Conseil. Et le leadership marocain dans ce domaine est un peu paradoxal, puisque le pouvoir d’achat par individu est «le plus bas du Maghreb central».

Hassan Zargouni exclut un boom de l’investissement publicitaire en Tunisie, «à moins que les pouvoirs publics n’accordent une attention plus grande à l’état des marchés dits stratégiques». Ce que le PDG de Sigma Conseil appelle de ses vœux. «Les pouvoirs publics devraient faire en sorte qu’il y ait 3 à 4 acteurs par marché, car il n’est pas normal de protéger un opérateur dominant».

Par Moncef MAHROUG