AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Les investissements publicitaires en Algérie, tous supports confondus (télévisions, radio, presse écrite), ont augmenté de 2,4 % en 2009, pour atteindre 166,2 millions de dollars. La télévision se taille la part du lion avec 70,6 millions de dollars. Elle est suivie de la presse écrite, avec 56,1 millions. Les affichages viennent en troisième position avec 27,5 millions de dollars et, enfin, la radio en dernière position avec 12 millions de dollars. Il faut savoir que ces montants sont donnés en brut, c’est-à-dire en hors taxe, hors négociations, etc. Le conférencier, après avoir communiqué ces chiffres, a commenté que « la presse est faible » et que « c’est l’Internet qui en profite ». La télévision, elle, peut encore renforcer ses parts de marché, a-t-il estimé.

Dans une comparaison avec le marché publicitaire des pays voisins, il en ressort qu’en 2009 l’Algérie s’est classée deuxième, après le Maroc et avant la Tunisie, deux pays dont le secteur a été également touché par la crise. Les investissements publicitaires au Maroc ont été de 562,1 millions de dollars et en Tunisie de 102,6 millions. Globalement, le marché maghrébin a consommé 832,1 millions de dollars en 2009. Le ratio des investissements publicitaires rapporté au PIB est de seulement 1 % en Algérie – ce qui reste « très faible » –, contre 2,5 % en Tunisie et 6,3 % au Maroc. Mais à quoi est due cette faiblesse ? M. Zargouni répond par le fait que le marché algérien se caractérise par un manque de concurrence féroce, malgré ses 35 millions d’Algériens, potentiels consommateurs. Ce qui n’est pas le cas, en revanche, de la Tunisie et du Maroc.

Synthèse de Rayane, www.algerie-dz.com D’après le Jeune Indépendant

C’est établi, le marché de la publicité dispose d’une marge de progression importante en Algérie. Optimiste, ce constat a été fait, hier, par Hassen Zergouni, directeur de Sigma Algérie, le bureau d’études spécialisé dans le marketing et les médias. «Les performances enregistrées en 2009, montrent que le marché est au stade de la maturation», a indiqué M.Zergouni lors du traditionnel Open Sigma organisé à l’hôtel Sofitel, à Alger. La rencontre a porté sur le bilan annuel média et publicité de l’année 2009. L’année précédente, l’investissement publicitaire a été de 166,2 millions de dollars en Algérie. Cela représente un montant peu élevé par rapport à celui du marché maghrébin. Ce dernier a atteint le seuil de 832,1 millions de dollars. Le secteur de l’audiovisuel a pris la part du lion. Selon les chiffres de Sigma, Les chaînes de télévision ont bénéficié de 70,6 millions de dollars. La presse écrite vient en seconde position avec plus de 56 millions. En dernier lieu arrive la radio qui n’a récolté que 12 millions. Le nombre d’annonceurs a connu une légère croissance. En 2008, ils étaient 106 investisseurs. L’an précédent, ils sont passés à 146 opérateurs. Au Top 20 des annonceurs qui ont bénéficié du plus grand nombre d’espaces publicitaires, les espaces télévisuels et de téléphonie mobile dominent largement. En tête figure l’Egyptien Orascom Télecom avec 127.310 secondes. Loin derrière arrive le groupe Cévital avec 982 s. Ces deux opérateurs sont talonnés par ATM Mobilis. Cela dit, pour la presse écrite, c’est plutôt Watania Télécom qui vient en tête. Ainsi, cette compagnie a détrôné Orascom. En outre, les rencontres livrées par l’Equipe nationale ont enregistré des records d’audition. «Durant la Coupe d’Afrique en Angola, les matchs de l’Algérie ont été suivis par 90% des Algériens», a indiqué M.Zergouni. Ce qui représente près de 30 millions de téléspectateurs pour une population globale estimée à 35 millions d’habitants. Importants, ces chiffres montrent l’attachement viscéral des Algériens au football. En ce sens, l’année 2009 a été une année foot par excellence. Pour les opérateurs, cela n’a qu’une seule signification: le foot est un créneau porteur. Seulement, le marché algérien a besoin d’être boosté pour qu’il puisse atteindre le standard international. Sur ce plan, le directeur de Sigma a préconisé un certain nombre de mesures. Il s’agit, entre autres, de bénéficier des concepts publicitaires produits dans les pays avancés dans ce domaine, à l’image de la France. Aussi, l’orateur a insisté sur «la souveraineté de la création». En d’autres termes, la liberté d’imaginer et de produire des concepts doit être garantie. Pour ce faire, M.Zergouni a proposé l’institution d’une association regroupant les agences de publicité et les médias.

Mohamed Sadek LOUCIF

Les investissements publicitaires radio étaient à la traîne en Algérie, durant l’année 2009. Selon les chiffres communiqués par Sigma Algérie, une baisse de 30,8% a été enregistrée, influençant l’ensemble des investissements publicitaires pluri-média qui ont baissé de 4,4%. Cependant, l’investissement publicitaire presse est en hausse de 33,3%, suivi par l’investissement publicitaire affichage (4,5%) et l’investissement publicitaire TV (2,4%).

Hors Ramdan, l’audience TV s’élève à 16,3% pour l’ENTV, 10,3% pour l’A3, 2,2% pour Canal Algérie et 1,7% pour Nessma TV. Durant le Ramadan, l’ENTV est toujours en tête avec 33,2%, suivie par l’A3 (14,2%), Nessma TV (9,6%) et Canal Algérie (1,8%).

Au niveau de l’écoute radio, la station El Bahja occupe la première place sur les trois grandes villes avec 32,3% dans le Grand Alger, 14,8% à Oran et 48,7% à Constantine.

L'édition 2010 de l'Open Sigma se tiendra lundi prochain à Alger. Cette rencontre constituera l'occasion idoine pour dresser le bilan 2009 d'une année de médias et de marketing en Algérie et les perspectives 2010 du marché algérien de la publicité ainsi que le benchmark des meilleures pratiques et standards internationaux. Le programme s'annonce d'ailleurs particulièrement riche. L'événement est ouvert aux annonceurs, aux agences de communication, aux agences médias, aux régies publicitaires, aux experts médias, aux journalistes, aux universitaires et aux étudiants en marketing et en communication. Lors de ce traditionnel petit-déjeuner convivial, Sigma présentera le paysage média et publicitaire en Algérie, avec les principales évolutions enregistrées en 2009 et les perspectives 2010. L'open Sigma sera l'occasion de présenter les performances publicitaires des annonceurs et des agences par grands médias (TV, radio, presse, affichage, internet), en termes d'investissements et d'efficacité publicitaire, en 2009, ainsi qu'un focus spécial la CAN 2010, un benchmark avec le marché français de la publicité sera présenté en partenariat avec le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV France). Il faut dire que dans son pré-bilan, Sigma estime qu'avec des investissements publicitaires de plus de 12 milliards de dinars, le marché algérien a enregistré une baisse de 4, 4 %. Aussi paradoxal que cela puisse paraître, les investissements publicitaires sur les supports médias TV, affichage et presse écrite ont enregistré des hausses. C'est ainsi qu'avec un montant de plus de 5 milliards de dinars la télévision toutes chaînes nationales confondues, a enregistré une hausse de ses recettes publicitaires à hauteur de 2,4 %. Le marché de l'affichage publicitaire croît de 4,5 % avec des investissements publicitaires d'un montant de plus de 2 milliards de dinars. Mais la plus grosse performance reste celle enregistrée par la presse écrite qui a vu ses recettes publicitaires augmenter de 33,3 % et des entrées de plus de 4 milliards de dinars. Néanmoins, la radio enregistre une grosse contre-performance avec une baisse de 30,8 % de ses recettes publicitaires, estimées à un peu plus de 874 millions de dinars. Pour ce qui est des audiences TV et radio, on relève, comme chaque année, une hausse de l'audience TV durant le mois de Ramadhan avec un pic de 33,2 % pour l'ENTV, contre 16,3 % hors Ramadhan. La chaîne Nesma TV n'arrive toujours pas à tenir la dragée haute face aux chaînes algériennes avec un taux de pénétration de 9,6 % pendant le mois de Ramadhan et de 1,7 % hors Ramadhan. Pour ce qui est de l'écoute Radio ce sont les chaînes locales qui enregistrent les plus grandes performances avec un taux de pénétration de 33,3 % pour radio El Bahdja dans le Grand Alger , de 14,8 % pour radio El Bahia à Oran et de 48,7 % pour radio Cirta à Constantine. Les grandes chaînes nationales enregistrent pour leur part des taux d'écoute inférieurs à 5%, mis à part la Chaîne III qui enregistre un taux d'écoute de 21,6 % à Constantine. Notons que dans la perspective de mettre en avant les meilleurs pratiques en matière de création publicitaires, Sigma proposera un florilège des meilleures créations primées par les cristal festival Network, qui récompensent chacune année les meilleures créations publicitaires en Europe, en Afrique du Nord, au Moyen-Orient et en Chine. L'Open Sigma sera aussi l'occasion de présenter les outils logiciels d'optimisation des investissements publicitaires X & Z plan en partenariat avec le groupe IPSOS. Et enfin, la séquence traditionnelle " Vu à la télé " portera cette année sur le visionnage des spots publicitaires TV algériens les plus mémorisés et les plus appréciés selon leurs cibles respectives, en se basant sur les enquêtes mensuelles réalisées par Sigma le long de l'année 2009. Une séance de débat questions/réponses avec le conférencier, M. Hassen Zergouni, fondateur et directeur général de Sigma Group, est prévue à la fin des présentations pour clôturer cet événement annuel, point d'orgue d'une année qui s'écoule (bilan 2009) et d'une année qui commence (perspectives 2010). Il est à rappeler que Sigma est un groupe de bureaux d'études fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives et d'études économiques et de marché, Sigma est membre de l'European Standardisation of Marketing Research (ESOMAR), organisme européen de certification qualité et partenaire de IPSOS en média management.

Dalila T.

Le 10éme Open SIGMA vient de ce tenir le 23 janvier 2010 à Tunis. Des annonceurs, des agences de communications, des agences médias, des régies publicitaires, des experts médias et communication, des journalistes et des universitaires ont pris part à ce traditionnel rendez-vous. L'objectif est commun, s'informer des performances publicitaires des annonceurs et des agences, en termes de pression et d'investissements publicitaires en 2009. Les chiffres de Sigma Conseil des investissements publicitaires de l'année 2009 montrent que le secteur est bien à la traîne au Maghreb. Comparé aux standards des pays de l'OCDE, il semble que les annonceurs ne soient toujours pas conscients que pour pouvoir vendre plus, il faut être plus présent dans le paysage médiatique et publicitaire. Pour ce qui est du comparatif entre les trois principaux pays du Maghreb, il ressort que le Maroc sort du lot avec des investissements publicitaires massifs avec plus de 500 millions de dollars suivi de l'Algérie qui a investi près de 165 millions de dollars et enfin la Tunisie avec un marché publicitaire de 100 millions de dollars. Mais si l'on se penche sur la part du marché publicitaire par habitant il ressort que l'Algérie est très en retard. Selon les chiffres de Sigma Conseil, un Algérien paye 3 dollars pour la pub contre 7,5 dollars pour un Tunisien et 12 dollars pour un Marocain. Rapporté au PIB x 1000, l'investissement pub en Tunisie est de 2,5, contre 1 en Algérie, 6,3 au Maroc et 8,5 en France. Qui est responsable de ces chiffres ? Les annonceurs ! Les grands groupes ne respectent pas les standards internationaux, y compris les représentants des grandes marques internationales. Ainsi, recommande Sigma, il faut combler le gap quantitatif avec le Maroc. Il y a un énorme potentiel de captation de l'auditoire que les annonceurs doivent exploiter. Enfin, au niveau des stratégies médias, il faut une vision et un plan d'action. L'opportunisme et le butinage n'apportent ni efficacité ni efficience. Pour rappel, SIGMA est un groupe de bureaux d'études fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives, qualitatives et d'études économiques et de marché.

Dalila T.