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Le projet Algerian Start-up Initiative (ASI), dédié à la création d'entreprises spécialisées dans les nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC), a été lancé, hier à Alger, en présence du ministre de la Poste et des Technologies de l'information et de la communication, M. Hamid Bessalah. L'ASI a pour objectif notamment de créer un pont entre des entrepreneurs établis à l'étranger et leurs homologues algériens afin qu'ils puissent partager leur expérience dans le domaine de la réalisation de business plans, de dépôt de brevets, de collecte de fonds, de gestion des ressources humaines, de marketing et de partenariat, a-t-on indiqué lors de cette rencontre sur le thème "Opportunité technologique en Algérie dans le domaine des TIC". Le projet ASI de coopération technologique entre des opérateurs algériens et d'autres vivant à Silicon Valley, aux Etats-Unis d'Amérique vise à aider les entreprises algériennes à franchir les différentes étapes de leur développement en leur donnant la possibilité d'ouvrir un bureau à Silicon Valley. Intervenant à l'ouverture de cette rencontre, M. Bessalah a mis en exergue les projets intégrés de la politique gouvernementale et de son ministère, en insistant sur le développement des ressources humaines. Il a indiqué que l'Algérie s'est développée dans le domaine des technologies de l'information et de la communication, appelant à accélérer le rythme de ce développement. Le ministre a rappelé que l'Algérie s'est lancée dans la construction d'une économie numérique dans le cadre du programme "E-Algérie 2013", qui s'articule autour de plusieurs axes, dont l'administration, d'où la nécessité, a-t-il poursuivi, "d'accélérer également l'introduction des TIC dans ce secteur". La première conférence sur la création de start-up en Algérie a eu lieu hier à Alger sous le thème : "La création de start-up algériennes spécialisées dans les nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC)". Cette conférence se tiendra sous le haut patronage du ministère de la Poste et des Technologies de l'information et de la communication, du ministère de la Solidarité nationale, de la Famille et de la Communauté nationale à l'étranger, avec le soutien de l'ambassade d'Algérie aux Etats-Unis. Elle est co-organisée respectivement par l'Agence nationale de promotion et de développement des parcs technologiques (ANPT), le Conseil d'affaires algéro-américain (USABC) et un groupe de dirigeants algériens d'entreprises basées en Algérie et dans la Silicon Valley. Ce séminaire "se veut d'abord pédagogique et ouvert sur les réalités économiques de l'Algérie". Il a pour objectif de "promouvoir l'innovation et l'investissement dans les nouvelles technologies : les nouvelles valeurs de demain". Des experts dans la création de start-up et dans le conseil aux entreprises aborderont "les points clés de leur réussite" et "comment à partir d'une idée, d'un projet de fin d'étude, élaborer un solide Business Plan, transformer tout cela en une véritable start-up à succès, et permettre d'obtenir ainsi, le soutien d'une banque ou d'un fonds d'investissement".Cette rencontre donnera aussi le coup d'envoi d'une "compétition inédite" pour des milliers de jeunes férus de NTIC et dont les idées n'ont trouvé d'échos leur permettant d'émerger. Les trois premiers lauréats se verront remettre à l'occasion un chèque conséquent pour leur démarrage et bénéficieront de la mise à disposition d'un bureau intelligent au niveau de l'incubateur du cyberparc de Sidi Abdallah, un accompagnement personnalisé et la possibilité de visiter la Silicon Valley pour y rencontrer des représentants des entreprises leaders dans le monde des NTIC.

Nécessité d’un fonds national d’investissement technologique

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Les spots publicitaires investissent des plages entières des grilles télévisuelles, occupent plusieurs pages dans les journaux, ainsi que les espaces dédiés aux panneaux d'affichage durant le mois sacré. Cette technique adoptée par diverses entreprises et les opérateurs de téléphonie mobile n'est pas du tout nouvelle car, à chaque mois de Ramadhan, le même scénario se répète dans notre pays.

Le motif ? Les publicitaires, dans le cas de la télévision et de la radio, profitent de l'attention particulière qu'accorde le public algérien à ces deux médias pour investir ces espaces afin d'attirer de nouveaux clients et, par ricochet, accroître leur chiffre d'affaires. Les lecteurs des différents quotidiens constatent également que plusieurs pages y ont été consacrées durant ce mois. Mais si le déferlement des campagnes de promotion fait certainement l'affaire des supports sur lesquels ils sont diffusés, il n'en demeure pas moins que les nerfs des téléspectateurs et des lecteurs sont mis à rude épreuve sans pour autant trouver d'alternatives.

Car aucun support n'y échappe, y compris l'Internet. Petit exemple : aucun de nous ne peut ignorer les différents placards publicitaires installés dans divers lieux publics. C'est dire, en somme, si le marché publicitaire en Algérie enregistre une courbe ascendante, notamment durant cette période. Et les chiffres parlent d'eux-mêmes. Selon les récentes statistiques du secrétariat d'Etat auprès du Premier ministre chargé de la communication, le volume du marché publicitaire a été de l'ordre de 12,9 milliards de dinars en 2008, et de plus de 11,4 milliards de dinars au premier trimestre de l'année en cours. Egalement, ce marché, selon les mêmes statistiques, enregistre un nombre croissant d'opérateurs de publicité (plus de 2 282 en 2007) et près de 2 300 agences de communication durant la même période de référence.

Toutefois, le revers de la médaille peut s'avérer préjudiciable et pour les annonceurs et pour les consommateurs. En effet, s'il est vrai que la publicité est l'un des piliers de la communication, les spécialistes en marketing admettent que le recours abusif à ce moyen portera certainement préjudice au principal objectif tracé par l'entreprise, à savoir l'augmentation de son chiffre d'affaires et l'image de marque de ses produits. Comment ? Selon les experts en marketing, à force d'occuper les espaces télévisuels par ces spots, ceci ne manque pas de pousser les téléspectateurs à zapper pour voir d'autres programmes. En un mot, trop de pub tue la pub... Par créneau, il y a lieu de constater que le secteur alimentaire accapare la part la plus importante de l'investissement publicitaire.

Les Algériens ont remarqué en fait que les spots des produits alimentaires ont été les plus nombreux, suivis de ceux de la téléphonie mobile.Cependant, les concessionnaires automobiles, contrairement aux années précédentes, n'ont pas charmé par leurs fameuses campagnes de promotion, se limitant ainsi au strict minimum. Par ailleurs, certains spécialistes justifient cet engouement par le fait que ce genre de publicité (notamment les produits alimentaires) durant le mois sacré fait partie, en outre, de l'ambiance ramadhanesque.

Salah Benreguia