AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Le marché de publicité en Algérie devrait croître pour atteindre la valeur d’un milliard de dollars dans 10 ans selon des experts qui se basent sur une croissance économique de 5 pourcent que connaît le pays.

Le marché publicitaire algérien pourrait devenir le plus grand marché au Maghreb et rivaliser avec ceux du Golf qui connaissent une transformation grandissante.

Une source gouvernementale affirme en effet que si l’Algérie parvient à maintenir, durant les 10 prochaines années, le volume du marché Algérie grimpera de 100 millions de dollars, dont 25 millions dans le secteur de l’audiovisuel, à 1 milliard de dollars, devenant ainsi leader du marché de la publicité dans la région.

Les experts attribuent la croissance du marché de la publicité en Algérie à l’apparition de pôles industriels et de services opérant avec une formidable stratégie en vue de rester sur le marché.

Les plus gros budgets de la publicité audiovisuelle sont actuellement concentrés au Maroc en raison de l’ouverture par le gouvernement des chaines de télévision aux investisseurs privés, puisque la part de la publicité télévisé par citoyen marocain est de 5 euros, alors que le citoyen Tunisien touche lui 1.8 euros. Le citoyen algérien ne touche lui que 0.6 euros, soit 60DA.

Source : Algerie360.com

Le secteur de la publicité en Algérie connaît un développement certain. Mais le marché manque en revanche d'encadrement et d'organisation. " En effet, le marché de la publicité en Algérie n'est pas encadré, il n'existe malheureusement aucune autorité de régulation qui donne réellement des statistiques, il n' y a pas d'association ou une fédération des agences de publicité et de communication qui représentent ce secteur, il est donc temps aux acteurs d'organiser leur marché ", a souligné hier, M. Rachid Hessas, directeur général de RH international communication, en marge des 4es journées euro-maghrébines de la communication publicitaire, organisées à l'hôtel El Aurassi à Alger. Selon l'organisateur de l'événement, même si le marché de la publicité en Algérie connaît un développement considérable, il évolue néanmoins en fonction des événements quand il s'agit des événements sportifs et en période de ramadhan notamment, ou toutes les petites et moyennes entreprises se réveillent et se mettent à la concurrence. " Il y a une certaine fausse concurrence qui n'est pas réellement arrivée à un niveau de créativité ", a-t-il déploré. Il a fait savoir par ailleurs, que, selon les sondages réalisés par le Centre national du registre du commerce (CNRC), il est recensé environ 2 500 agences qui activent dans le secteur à travers le territoire national, ajoutant : "On a sollicité quelque 1300 agences pour qu'elles participent à ces journées, mais on n'a enregistré en revanche qu'une modeste réponse estimée à 10% seulement ". Il faut dire que le marché de la publicité en Algérie est appelé à se développer davantage et à s'organiser. " On a des potentialités et on est capable, c'est à nous qu'il revient de mobiliser le marché, et non pas aux étrangers de le faire", a-t-il lancé dans la foulée. Il convient de rappeler, par ailleurs, que l'ex-secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre, chargé de la Communication, M. Azzedine Mihoubi, avait souligné, récemment, la volonté des pouvoirs publics de réorganiser le secteur, avec l'élaboration de nouveaux textes régissant la publication, la communication et la publicité. " Ces journées ont comme objectif d'essayer de créer une association des agences de communication, et on reste optimiste puisque il y a des gens qui veulent travailler", a estimé M. Hessas. Il faut dire que la quatrième édition est aussi un espace qui permettra de mesurer toute l'importance qui est accordée à la communication publicitaire par les divers acteurs de la vie économique. Plusieurs experts nationaux et étrangers en la matière présenteront durant ces journées des communications portant sur divers thèmes liés à ce secteur. Source : Le Maghreb - Samira H.

Le secteur de la publicité en Algérie connaît un développement certain. Mais le marché manque en revanche d'encadrement et d'organisation. " En effet, le marché de la publicité en Algérie n'est pas encadré, il n'existe malheureusement aucune autorité de régulation qui donne réellement des statistiques, il n' y a pas d'association ou une fédération des agences de publicité et de communication qui représentent ce secteur, il est donc temps aux acteurs d'organiser leur marché ", a souligné hier, M. Rachid Hessas, directeur général de RH international communication, en marge des 4es journées euro-maghrébines de la communication publicitaire, organisées à l'hôtel El Aurassi à Alger. Selon l'organisateur de l'événement, même si le marché de la publicité en Algérie connaît un développement considérable, il évolue néanmoins en fonction des événements quand il s'agit des événements sportifs et en période de ramadhan notamment, ou toutes les petites et moyennes entreprises se réveillent et se mettent à la concurrence. " Il y a une certaine fausse concurrence qui n'est pas réellement arrivée à un niveau de créativité ", a-t-il déploré. Il a fait savoir par ailleurs, que, selon les sondages réalisés par le Centre national du registre du commerce (CNRC), il est recensé environ 2 500 agences qui activent dans le secteur à travers le territoire national, ajoutant : "On a sollicité quelque 1300 agences pour qu'elles participent à ces journées, mais on n'a enregistré en revanche qu'une modeste réponse estimée à 10% seulement ". Il faut dire que le marché de la publicité en Algérie est appelé à se développer davantage et à s'organiser. " On a des potentialités et on est capable, c'est à nous qu'il revient de mobiliser le marché, et non pas aux étrangers de le faire", a-t-il lancé dans la foulée. Il convient de rappeler, par ailleurs, que l'ex-secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre, chargé de la Communication, M. Azzedine Mihoubi, avait souligné, récemment, la volonté des pouvoirs publics de réorganiser le secteur, avec l'élaboration de nouveaux textes régissant la publication, la communication et la publicité. " Ces journées ont comme objectif d'essayer de créer une association des agences de communication, et on reste optimiste puisque il y a des gens qui veulent travailler", a estimé M. Hessas. Il faut dire que la quatrième édition est aussi un espace qui permettra de mesurer toute l'importance qui est accordée à la communication publicitaire par les divers acteurs de la vie économique. Plusieurs experts nationaux et étrangers en la matière présenteront durant ces journées des communications portant sur divers thèmes liés à ce secteur. Source : Le Maghreb / Samira H.

Les investissements publicitaires en Algérie, tous supports confondus (télévisions, radio, presse écrite), ont augmenté de 2,4 % en 2009, pour atteindre 166,2 millions de dollars. La télévision se taille la part du lion avec 70,6 millions de dollars. Elle est suivie de la presse écrite, avec 56,1 millions. Les affichages viennent en troisième position avec 27,5 millions de dollars et, enfin, la radio en dernière position avec 12 millions de dollars. Il faut savoir que ces montants sont donnés en brut, c’est-à-dire en hors taxe, hors négociations, etc. Le conférencier, après avoir communiqué ces chiffres, a commenté que « la presse est faible » et que « c’est l’Internet qui en profite ». La télévision, elle, peut encore renforcer ses parts de marché, a-t-il estimé.

Dans une comparaison avec le marché publicitaire des pays voisins, il en ressort qu’en 2009 l’Algérie s’est classée deuxième, après le Maroc et avant la Tunisie, deux pays dont le secteur a été également touché par la crise. Les investissements publicitaires au Maroc ont été de 562,1 millions de dollars et en Tunisie de 102,6 millions. Globalement, le marché maghrébin a consommé 832,1 millions de dollars en 2009. Le ratio des investissements publicitaires rapporté au PIB est de seulement 1 % en Algérie – ce qui reste « très faible » –, contre 2,5 % en Tunisie et 6,3 % au Maroc. Mais à quoi est due cette faiblesse ? M. Zargouni répond par le fait que le marché algérien se caractérise par un manque de concurrence féroce, malgré ses 35 millions d’Algériens, potentiels consommateurs. Ce qui n’est pas le cas, en revanche, de la Tunisie et du Maroc.

Synthèse de Rayane, www.algerie-dz.com D’après le Jeune Indépendant

C’est établi, le marché de la publicité dispose d’une marge de progression importante en Algérie. Optimiste, ce constat a été fait, hier, par Hassen Zergouni, directeur de Sigma Algérie, le bureau d’études spécialisé dans le marketing et les médias. «Les performances enregistrées en 2009, montrent que le marché est au stade de la maturation», a indiqué M.Zergouni lors du traditionnel Open Sigma organisé à l’hôtel Sofitel, à Alger. La rencontre a porté sur le bilan annuel média et publicité de l’année 2009. L’année précédente, l’investissement publicitaire a été de 166,2 millions de dollars en Algérie. Cela représente un montant peu élevé par rapport à celui du marché maghrébin. Ce dernier a atteint le seuil de 832,1 millions de dollars. Le secteur de l’audiovisuel a pris la part du lion. Selon les chiffres de Sigma, Les chaînes de télévision ont bénéficié de 70,6 millions de dollars. La presse écrite vient en seconde position avec plus de 56 millions. En dernier lieu arrive la radio qui n’a récolté que 12 millions. Le nombre d’annonceurs a connu une légère croissance. En 2008, ils étaient 106 investisseurs. L’an précédent, ils sont passés à 146 opérateurs. Au Top 20 des annonceurs qui ont bénéficié du plus grand nombre d’espaces publicitaires, les espaces télévisuels et de téléphonie mobile dominent largement. En tête figure l’Egyptien Orascom Télecom avec 127.310 secondes. Loin derrière arrive le groupe Cévital avec 982 s. Ces deux opérateurs sont talonnés par ATM Mobilis. Cela dit, pour la presse écrite, c’est plutôt Watania Télécom qui vient en tête. Ainsi, cette compagnie a détrôné Orascom. En outre, les rencontres livrées par l’Equipe nationale ont enregistré des records d’audition. «Durant la Coupe d’Afrique en Angola, les matchs de l’Algérie ont été suivis par 90% des Algériens», a indiqué M.Zergouni. Ce qui représente près de 30 millions de téléspectateurs pour une population globale estimée à 35 millions d’habitants. Importants, ces chiffres montrent l’attachement viscéral des Algériens au football. En ce sens, l’année 2009 a été une année foot par excellence. Pour les opérateurs, cela n’a qu’une seule signification: le foot est un créneau porteur. Seulement, le marché algérien a besoin d’être boosté pour qu’il puisse atteindre le standard international. Sur ce plan, le directeur de Sigma a préconisé un certain nombre de mesures. Il s’agit, entre autres, de bénéficier des concepts publicitaires produits dans les pays avancés dans ce domaine, à l’image de la France. Aussi, l’orateur a insisté sur «la souveraineté de la création». En d’autres termes, la liberté d’imaginer et de produire des concepts doit être garantie. Pour ce faire, M.Zergouni a proposé l’institution d’une association regroupant les agences de publicité et les médias.

Mohamed Sadek LOUCIF

Les investissements publicitaires radio étaient à la traîne en Algérie, durant l’année 2009. Selon les chiffres communiqués par Sigma Algérie, une baisse de 30,8% a été enregistrée, influençant l’ensemble des investissements publicitaires pluri-média qui ont baissé de 4,4%. Cependant, l’investissement publicitaire presse est en hausse de 33,3%, suivi par l’investissement publicitaire affichage (4,5%) et l’investissement publicitaire TV (2,4%).

Hors Ramdan, l’audience TV s’élève à 16,3% pour l’ENTV, 10,3% pour l’A3, 2,2% pour Canal Algérie et 1,7% pour Nessma TV. Durant le Ramadan, l’ENTV est toujours en tête avec 33,2%, suivie par l’A3 (14,2%), Nessma TV (9,6%) et Canal Algérie (1,8%).

Au niveau de l’écoute radio, la station El Bahja occupe la première place sur les trois grandes villes avec 32,3% dans le Grand Alger, 14,8% à Oran et 48,7% à Constantine.

L'édition 2010 de l'Open Sigma se tiendra lundi prochain à Alger. Cette rencontre constituera l'occasion idoine pour dresser le bilan 2009 d'une année de médias et de marketing en Algérie et les perspectives 2010 du marché algérien de la publicité ainsi que le benchmark des meilleures pratiques et standards internationaux. Le programme s'annonce d'ailleurs particulièrement riche. L'événement est ouvert aux annonceurs, aux agences de communication, aux agences médias, aux régies publicitaires, aux experts médias, aux journalistes, aux universitaires et aux étudiants en marketing et en communication. Lors de ce traditionnel petit-déjeuner convivial, Sigma présentera le paysage média et publicitaire en Algérie, avec les principales évolutions enregistrées en 2009 et les perspectives 2010. L'open Sigma sera l'occasion de présenter les performances publicitaires des annonceurs et des agences par grands médias (TV, radio, presse, affichage, internet), en termes d'investissements et d'efficacité publicitaire, en 2009, ainsi qu'un focus spécial la CAN 2010, un benchmark avec le marché français de la publicité sera présenté en partenariat avec le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV France). Il faut dire que dans son pré-bilan, Sigma estime qu'avec des investissements publicitaires de plus de 12 milliards de dinars, le marché algérien a enregistré une baisse de 4, 4 %. Aussi paradoxal que cela puisse paraître, les investissements publicitaires sur les supports médias TV, affichage et presse écrite ont enregistré des hausses. C'est ainsi qu'avec un montant de plus de 5 milliards de dinars la télévision toutes chaînes nationales confondues, a enregistré une hausse de ses recettes publicitaires à hauteur de 2,4 %. Le marché de l'affichage publicitaire croît de 4,5 % avec des investissements publicitaires d'un montant de plus de 2 milliards de dinars. Mais la plus grosse performance reste celle enregistrée par la presse écrite qui a vu ses recettes publicitaires augmenter de 33,3 % et des entrées de plus de 4 milliards de dinars. Néanmoins, la radio enregistre une grosse contre-performance avec une baisse de 30,8 % de ses recettes publicitaires, estimées à un peu plus de 874 millions de dinars. Pour ce qui est des audiences TV et radio, on relève, comme chaque année, une hausse de l'audience TV durant le mois de Ramadhan avec un pic de 33,2 % pour l'ENTV, contre 16,3 % hors Ramadhan. La chaîne Nesma TV n'arrive toujours pas à tenir la dragée haute face aux chaînes algériennes avec un taux de pénétration de 9,6 % pendant le mois de Ramadhan et de 1,7 % hors Ramadhan. Pour ce qui est de l'écoute Radio ce sont les chaînes locales qui enregistrent les plus grandes performances avec un taux de pénétration de 33,3 % pour radio El Bahdja dans le Grand Alger , de 14,8 % pour radio El Bahia à Oran et de 48,7 % pour radio Cirta à Constantine. Les grandes chaînes nationales enregistrent pour leur part des taux d'écoute inférieurs à 5%, mis à part la Chaîne III qui enregistre un taux d'écoute de 21,6 % à Constantine. Notons que dans la perspective de mettre en avant les meilleurs pratiques en matière de création publicitaires, Sigma proposera un florilège des meilleures créations primées par les cristal festival Network, qui récompensent chacune année les meilleures créations publicitaires en Europe, en Afrique du Nord, au Moyen-Orient et en Chine. L'Open Sigma sera aussi l'occasion de présenter les outils logiciels d'optimisation des investissements publicitaires X & Z plan en partenariat avec le groupe IPSOS. Et enfin, la séquence traditionnelle " Vu à la télé " portera cette année sur le visionnage des spots publicitaires TV algériens les plus mémorisés et les plus appréciés selon leurs cibles respectives, en se basant sur les enquêtes mensuelles réalisées par Sigma le long de l'année 2009. Une séance de débat questions/réponses avec le conférencier, M. Hassen Zergouni, fondateur et directeur général de Sigma Group, est prévue à la fin des présentations pour clôturer cet événement annuel, point d'orgue d'une année qui s'écoule (bilan 2009) et d'une année qui commence (perspectives 2010). Il est à rappeler que Sigma est un groupe de bureaux d'études fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives et d'études économiques et de marché, Sigma est membre de l'European Standardisation of Marketing Research (ESOMAR), organisme européen de certification qualité et partenaire de IPSOS en média management.

Dalila T.

Le 10éme Open SIGMA vient de ce tenir le 23 janvier 2010 à Tunis. Des annonceurs, des agences de communications, des agences médias, des régies publicitaires, des experts médias et communication, des journalistes et des universitaires ont pris part à ce traditionnel rendez-vous. L'objectif est commun, s'informer des performances publicitaires des annonceurs et des agences, en termes de pression et d'investissements publicitaires en 2009. Les chiffres de Sigma Conseil des investissements publicitaires de l'année 2009 montrent que le secteur est bien à la traîne au Maghreb. Comparé aux standards des pays de l'OCDE, il semble que les annonceurs ne soient toujours pas conscients que pour pouvoir vendre plus, il faut être plus présent dans le paysage médiatique et publicitaire. Pour ce qui est du comparatif entre les trois principaux pays du Maghreb, il ressort que le Maroc sort du lot avec des investissements publicitaires massifs avec plus de 500 millions de dollars suivi de l'Algérie qui a investi près de 165 millions de dollars et enfin la Tunisie avec un marché publicitaire de 100 millions de dollars. Mais si l'on se penche sur la part du marché publicitaire par habitant il ressort que l'Algérie est très en retard. Selon les chiffres de Sigma Conseil, un Algérien paye 3 dollars pour la pub contre 7,5 dollars pour un Tunisien et 12 dollars pour un Marocain. Rapporté au PIB x 1000, l'investissement pub en Tunisie est de 2,5, contre 1 en Algérie, 6,3 au Maroc et 8,5 en France. Qui est responsable de ces chiffres ? Les annonceurs ! Les grands groupes ne respectent pas les standards internationaux, y compris les représentants des grandes marques internationales. Ainsi, recommande Sigma, il faut combler le gap quantitatif avec le Maroc. Il y a un énorme potentiel de captation de l'auditoire que les annonceurs doivent exploiter. Enfin, au niveau des stratégies médias, il faut une vision et un plan d'action. L'opportunisme et le butinage n'apportent ni efficacité ni efficience. Pour rappel, SIGMA est un groupe de bureaux d'études fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives, qualitatives et d'études économiques et de marché.

Dalila T.

La part du marché national publicitaire est estimée à 11,6 milliards de dinars, dont 56% sont détenus par l’Agence nationale d’édition et de publicité.

La régulation du marché de la publicité en Algérie est à son balbutiement. Dans ce contexte, l’Agence nationale d’édition et de publicité n’a pas la tâche facile et elle est pointée du doigt. Tout le monde n’est pas d’accord sur les modalités de gestion du marché publicitaire. La répartition de la manne publicitaire est jugée mauvaise. Les professionnels n’ont jamais compris les critères qui ont guidé les choix des responsables d’une institution créée initialement pour assumer les fonctions de régulation. Certaines accusations sont écartées par Azzedine Mihoubi, le secrétaire d’Etat auprès du Premier ministre, chargé de la Communication. Il a affirmé jeudi dernier à l’APN qu’«il n’y avait pas de monopole sur le marché de la publicité, libéralisé depuis 22 ans». Le ministre répondait à une question d’un député sur la réglementation du domaine de la publicité et son rôle dans le développement local. M.Mihoubi a précisé que «l’Agence nationale d’édition et de publicité n’exerçait aucun monopole sur le marché de la publicité en Algérie». Il a précisé que «l’agence ne gérait que près de 56% du marché national de la publicité». «Elle gère les annonces à caractère institutionnel ou juridique, mais pas la publicité commerciale», a-t-il souligné. «Sur les 80 quotidiens que compte le paysage médiatique national, 6 seulement sont publics et ne peuvent donc pas monopoliser toute la publicité. Ce sont les 74 journaux de la presse privée qui bénéficient des revenus publicitaires importants», explique-t-il. Concernant le retard accusé dans la publication des appels d’offres dans les journaux, le secrétaire d’Etat l’a imputé à des raisons «purement techniques», liées notamment à l’incapacité de certaines entreprises à faire face au volume important d’annonces qui leur parviennent. Il a également précisé que «certaines entreprises faisaient passer des annonces avant d’autres en fonction de la rapidité du paiement». Afin d’éviter à l’avenir tout dysfonctionnement dans la publication des annonces, M.Mihoubi a affirmé que «l’Anep déployait d’importants efforts pour pouvoir publier l’annonce dans un intervalle de 48 heures après son envoi». Il a précisé que «le gouvernement s’attelait actuellement à la mise à jour des textes juridiques régissant le secteur de la communication, à commencer par le Code de l’information qui constitue le cadre général régissant la pratique de la profession de journaliste et les autres textes s’y rapportant comme les textes relatifs à la publicité». M.Mihoubi a estimé important de «booster» le secteur de la publicité au vu de la dynamique qui marque le secteur économique. Cela implique, a-t-il dit, «un encadrement pour atteindre les objectifs fixés, à savoir libérer le secteur de la publicité, assurer la transparence et la protection du consommateur, adapter les normes à celles en vigueur de par le monde et enfin, lutter contre le monopole dans ce domaine». Pour rappel, la part du marché national publicitaire en Algérie est estimée à 11,6 milliards de dinars, dont 56% détenus par l’Anep. Dans une déclatayion précédente à la presse, M.Mihoubi a fait part de sa volonté d’insuffler une dynamique professionnelle aux différents intervenants dans le marché de la publicité et de la communication. «Nous ambitionnons de mettre en place des textes à même de régir le secteur de la publicité en Algérie et de placer les entreprises activant dans ce domaine sur les rails du professionnalisme», a-t-il mis en exergue.

Lynda BEDAR

Le secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre, chargé de la Communication, M. Azzedine Mihoubi a affirmé hier à Alger qu'il n'y avait pas de monopole sur le marché de la publicité, libéralisé depuis 22 ans.

Répondant à une question orale à l'Assemblée populaire nationale (APN) sur la réglementation du domaine de la publicité et son rôle dans le développement local, M. Mihoubi a précisé que l'agence nationale d'édition et de publicité (ANEP) n'exerçait aucun monopole sur le marché de la publicité en Algérie. Il a précisé que l'agence en question ne gérait que près de 56% du marché national de la publicité. Elle gère les annonces à caractère institutionnel ou juridique, mais pas la publicité commerciale, a-t-il souligné. Sur les 80 quotidiens que compte le paysage médiatique national, 6 seulement sont publics et ne peuvent donc pas monopolisé toute la publicité. Ce sont les 74 journaux de la presse privée qui bénéficient des revenus publicitaires importants. Certaines parties tentent d'induire les gens en erreur concernant le monopole qu'aurait l'ANEP sur ce domaine, a-t-il souligné. Concernant le retard accusé dans la publication des appels d'offres dans les journaux, le secrétaire d'Etat l'a imputé à des raisons "purement techniques", liées notamment à l'incapacité de certaines entreprises à faire face au volume important d'annonces qui leur parviennent. Il a également précisé que certaines entreprises faisaient passer des annonces avant d'autres en fonction de la rapidité du paiement. Afin d'éviter à l'avenir tout dysfonctionnement dans la publication des annonces, M. Mihoubi a affirmé que l'ANEP déployait d'importants efforts pour pouvoir publier l'annonce dans un intervalle de 48 heures après son envoi. Il a précisé que le gouvernement s'attelait actuellement à la mise à jour des textes juridiques régissant le secteur de la communication, à commencer par le code de l'information qui constitue le cadre général régissant la pratique de la profession de journaliste et les autres textes s'y rapportant comme les textes relatifs à la publicité. M. Mihoubi a estimé important de "booster" le secteur de la publicité au vu de la dynamique qui marque le secteur économique. Cela implique, a-t-il dit, un encadrement pour atteindre les objectifs fixés à savoir libérer le secteur de la publicité, assurer la transparence et la protection du consommateur, adapter les normes à celles en vigueur de par le monde et enfin, lutter contre le monopole dans ce domaine. A une question sur la couverture médiatique par la télévision nationale (ENTV) des évènements politiques nationaux et "les critiques de parti pris", M. Mihoubi a qualifié d'"infondé" tout ce qui est rapporté sur la marginalisation de certains partis politiques sous prétexte qu'ils critiquent l'Etat. Il a d'autre part, indiqué que l'ENTV assure un service public sur la base d'un cahier de charges et tend à présenter des émissions diversifiées dans les domaines sportif, politique, socio-économique et autres sans marginalisation ou exclusion. M. Mihoubi a tenu à préciser que l'ENTV tente de rester loin des conflits partisans et refuse d'être une tribune d'injures à l'encontre de quiconque partant du principe de professionnalisme. Dans ce contexte, il a rappelé le projet de création de 5 chaînes thématiques dans les domaines sportif, culturel, éducatif, d'informations et de proximité à même de consacrer l'interactivité et le pluralisme au sein de la société algérienne. Il a par ailleurs, précisé que le secteur mise sur l'élargissement du réseau des radios à l'ensemble des wilayas et encourage la création de quotidiens locaux.

La part du marché national publicitaire en Algérie est estimée à 11,6 milliards de dinars, dont 56 % sont détenus par l’ANEP. C’est ce qu’a révélé, avant-hier, le secrétaire d’Etat auprès du Premier ministre chargé de la Communication, M. Azzedine Mihoubi, qui a fait part de sa volonté d’insuffler une dynamique professionnelle aux différents intervenants dans le marché de la publicité et de la communication. « Nous ambitionnons de mettre en place des textes à même de régir le secteur de la publicité en Algérie et de placer les entreprises activant dans ce domaine sur les rails du professionnalisme », a déclaré M. Mihoubi. En outre, le secteur a besoin d’une meilleure organisation.

C’est pour cela que le responsable du secteur va lancer, sous peu, en coordination avec le ministère du Commerce, un atelier pour la création d’un fichier national spécial. Le secrétaire d’Etat, qui répondait aux questions des membres du Conseil de la nation, a indiqué que l’atelier en question, qui regroupera plusieurs secteurs, « sera ouvert pour mettre en place un fichier national des agences activant dans le domaine de la communication et de la publicité ». L’objectif final est d’aboutir à une loi adaptée aux mutations en la matière, sachant que le secteur est régi actuellement par des textes réglementaires. M. Mihoubi a évoqué, par ailleurs, la pratique publicitaire qui manque, a-t-il reconnu, de régularité et de déontologie, malgré l’existence d’une autorité de régulation.

Synthèse de Samir, www.algerie-dz.com

Le secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre, chargé de la Communication, M. Azzedine Mihoubi, a annoncé jeudi dernier à Alger, l'ouverture d'un atelier en coordination entre son département et le ministère du Commerce pour la création d'un fichier national de la publicité et de la communication. M. Mihoubi, qui répondait aux questions des membres du Conseil de la nation lors d'une session plénière présidée par M. Abdelkader Bensalah sur les dispositions de la loi organique sur la publicité, a indiqué que cet atelier intersectoriel "sera ouvert pour mettre en place un fichier national des agences activant dans le domaine de la communication et de la publicité". Pour le ministre, ce fichier permettra de définir les critères professionnels et juridiques des établissements et agences de publicité et de communication. Ce secteur est régi actuellement par des textes réglementaires en attendant la promulgation d'une loi adaptée aux nouvelles mutations et développements survenus en la matière, a-t-il ajouté. Il s'agit a-t-il expliqué, "de l'adaptation de ces textes qui devraient répondre aux besoins du secteur et à même d'apporter des solutions aux questions liées à l'évolution de la société algérienne". M. Mihoubi a évoqué par ailleurs la pratique publicitaire qui manque, a-t-il reconnu, de régularité et de déontologie malgré l'existence d'une autorité de régulation. Concernant la distribution et le monopole du produit publicitaire, M. Mihoubi a affirmé que le secteur public ne monopolisait pas le champ rappelant que sur les 80 quotidiens existant "74 vivent de la publicité". Il a estimé dans le même contexte que six journaux publics ne pourraient monopoliser le champ publicitaire car la presse privée vit essentiellement des revenus de la publicité". Le ministre a étayé ses propos par les chiffres avancés durant les 9 derniers mois en matière de publicité. M. Mihoubi en outre rappelé le chiffre d'affaires de la presse et de l'Agence nationale d'édition et de publicité (ANEP) estimé à 5,183 milliards de dinars sur lesquels la presse privée s'est adjugée la plus grande part avec 3,982 milliards alors que le secteur public s'est contenté de 1,200 milliard de dinars. Concernant le publicité hors ANEP, son chiffre d'affaires a été estimé, selon le même responsable, à 4,329 milliards de dinars dont 159 millions pour la presse publique contre 4,170 milliards pour le secteur privé. Il a par ailleurs rappelé le chiffre d'affaires du secteur concernant l'ANEP lors de l'année écoulée qui atteint 6,530 milliards de dinars dont 1,746 milliards pour le secteur public et 4,783 milliards pour le secteur privé. Concernant le chiffre d'affaires global hors ANEP, il avait atteint lors de la même année 221 millions de dinars au profit des entreprise publiques alors que les revenus publicitaires du secteur privé avaient atteint 4,933 milliards de dinars, a-t-il encore ajouté. La part du marché national publicitaire est estimée à 11,682 milliards de dinars dont 56% sont détenus par l'ANEP, a souligné M. Mihoubi pour qui ces chiffres traduisent "l'ouverture et la libération" du marché publicitaire en Algérie. "Nous ambitionnons de mettre en place des textes à même de régir le secteur de la publicité en Algérie et à placer les entreprises activant dans ce domaine sur les rails du professionnalisme", a dit M. Mihoubi pour conclure.

Le projet Algerian Start-up Initiative (ASI), dédié à la création d'entreprises spécialisées dans les nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC), a été lancé, hier à Alger, en présence du ministre de la Poste et des Technologies de l'information et de la communication, M. Hamid Bessalah. L'ASI a pour objectif notamment de créer un pont entre des entrepreneurs établis à l'étranger et leurs homologues algériens afin qu'ils puissent partager leur expérience dans le domaine de la réalisation de business plans, de dépôt de brevets, de collecte de fonds, de gestion des ressources humaines, de marketing et de partenariat, a-t-on indiqué lors de cette rencontre sur le thème "Opportunité technologique en Algérie dans le domaine des TIC". Le projet ASI de coopération technologique entre des opérateurs algériens et d'autres vivant à Silicon Valley, aux Etats-Unis d'Amérique vise à aider les entreprises algériennes à franchir les différentes étapes de leur développement en leur donnant la possibilité d'ouvrir un bureau à Silicon Valley. Intervenant à l'ouverture de cette rencontre, M. Bessalah a mis en exergue les projets intégrés de la politique gouvernementale et de son ministère, en insistant sur le développement des ressources humaines. Il a indiqué que l'Algérie s'est développée dans le domaine des technologies de l'information et de la communication, appelant à accélérer le rythme de ce développement. Le ministre a rappelé que l'Algérie s'est lancée dans la construction d'une économie numérique dans le cadre du programme "E-Algérie 2013", qui s'articule autour de plusieurs axes, dont l'administration, d'où la nécessité, a-t-il poursuivi, "d'accélérer également l'introduction des TIC dans ce secteur". La première conférence sur la création de start-up en Algérie a eu lieu hier à Alger sous le thème : "La création de start-up algériennes spécialisées dans les nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC)". Cette conférence se tiendra sous le haut patronage du ministère de la Poste et des Technologies de l'information et de la communication, du ministère de la Solidarité nationale, de la Famille et de la Communauté nationale à l'étranger, avec le soutien de l'ambassade d'Algérie aux Etats-Unis. Elle est co-organisée respectivement par l'Agence nationale de promotion et de développement des parcs technologiques (ANPT), le Conseil d'affaires algéro-américain (USABC) et un groupe de dirigeants algériens d'entreprises basées en Algérie et dans la Silicon Valley. Ce séminaire "se veut d'abord pédagogique et ouvert sur les réalités économiques de l'Algérie". Il a pour objectif de "promouvoir l'innovation et l'investissement dans les nouvelles technologies : les nouvelles valeurs de demain". Des experts dans la création de start-up et dans le conseil aux entreprises aborderont "les points clés de leur réussite" et "comment à partir d'une idée, d'un projet de fin d'étude, élaborer un solide Business Plan, transformer tout cela en une véritable start-up à succès, et permettre d'obtenir ainsi, le soutien d'une banque ou d'un fonds d'investissement".Cette rencontre donnera aussi le coup d'envoi d'une "compétition inédite" pour des milliers de jeunes férus de NTIC et dont les idées n'ont trouvé d'échos leur permettant d'émerger. Les trois premiers lauréats se verront remettre à l'occasion un chèque conséquent pour leur démarrage et bénéficieront de la mise à disposition d'un bureau intelligent au niveau de l'incubateur du cyberparc de Sidi Abdallah, un accompagnement personnalisé et la possibilité de visiter la Silicon Valley pour y rencontrer des représentants des entreprises leaders dans le monde des NTIC.

Nécessité d’un fonds national d’investissement technologique

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Les spots publicitaires investissent des plages entières des grilles télévisuelles, occupent plusieurs pages dans les journaux, ainsi que les espaces dédiés aux panneaux d'affichage durant le mois sacré. Cette technique adoptée par diverses entreprises et les opérateurs de téléphonie mobile n'est pas du tout nouvelle car, à chaque mois de Ramadhan, le même scénario se répète dans notre pays.

Le motif ? Les publicitaires, dans le cas de la télévision et de la radio, profitent de l'attention particulière qu'accorde le public algérien à ces deux médias pour investir ces espaces afin d'attirer de nouveaux clients et, par ricochet, accroître leur chiffre d'affaires. Les lecteurs des différents quotidiens constatent également que plusieurs pages y ont été consacrées durant ce mois. Mais si le déferlement des campagnes de promotion fait certainement l'affaire des supports sur lesquels ils sont diffusés, il n'en demeure pas moins que les nerfs des téléspectateurs et des lecteurs sont mis à rude épreuve sans pour autant trouver d'alternatives.

Car aucun support n'y échappe, y compris l'Internet. Petit exemple : aucun de nous ne peut ignorer les différents placards publicitaires installés dans divers lieux publics. C'est dire, en somme, si le marché publicitaire en Algérie enregistre une courbe ascendante, notamment durant cette période. Et les chiffres parlent d'eux-mêmes. Selon les récentes statistiques du secrétariat d'Etat auprès du Premier ministre chargé de la communication, le volume du marché publicitaire a été de l'ordre de 12,9 milliards de dinars en 2008, et de plus de 11,4 milliards de dinars au premier trimestre de l'année en cours. Egalement, ce marché, selon les mêmes statistiques, enregistre un nombre croissant d'opérateurs de publicité (plus de 2 282 en 2007) et près de 2 300 agences de communication durant la même période de référence.

Toutefois, le revers de la médaille peut s'avérer préjudiciable et pour les annonceurs et pour les consommateurs. En effet, s'il est vrai que la publicité est l'un des piliers de la communication, les spécialistes en marketing admettent que le recours abusif à ce moyen portera certainement préjudice au principal objectif tracé par l'entreprise, à savoir l'augmentation de son chiffre d'affaires et l'image de marque de ses produits. Comment ? Selon les experts en marketing, à force d'occuper les espaces télévisuels par ces spots, ceci ne manque pas de pousser les téléspectateurs à zapper pour voir d'autres programmes. En un mot, trop de pub tue la pub... Par créneau, il y a lieu de constater que le secteur alimentaire accapare la part la plus importante de l'investissement publicitaire.

Les Algériens ont remarqué en fait que les spots des produits alimentaires ont été les plus nombreux, suivis de ceux de la téléphonie mobile.Cependant, les concessionnaires automobiles, contrairement aux années précédentes, n'ont pas charmé par leurs fameuses campagnes de promotion, se limitant ainsi au strict minimum. Par ailleurs, certains spécialistes justifient cet engouement par le fait que ce genre de publicité (notamment les produits alimentaires) durant le mois sacré fait partie, en outre, de l'ambiance ramadhanesque.

Salah Benreguia