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Alors que la communauté musulmane en France est très importante, les grandes enseignes de l’agroalimentaire se sont lancées dans le marketing ramdanesque. Mais le succès n’est pas toujours au rendez-vous pour ces opérations parfois maladroites.

Conscients du succès du marché des produits halals et orientaux, les grands groupes de l’agroalimentaire lancent des campagnes publicitaires en l’honneur du ramadan, période durant laquelle les musulmans consomment beaucoup. « Il y a une sorte de banalisation du ramadan », déclare Franck Fregosi, chercheur au CNRS et spécialiste de l’islam en France.

En effet, des rayons dans les grands magasins sont consacrés au ramadan, et des campagnes publicitaires accompagnent le mouvement. Cependant, les stratégies marketing ne sont pas toujours de bonne augure. Certains ne parlent pas de produits du ramadan, mais de produits orientaux, ou des mille et une nuits, et d’autres disent simplement « ramadan moubarak ». Des opérations marketing qui n’évoluent pas depuis des années et qui sont mal adaptées à la clientèle musulmane. Seule la marque de charcuterie et de plats halal Isla Délice a déjà gagné en 2010 le prix de la campagne la plus innovante selon l’Observatoire de l’innovation publicitaire.

Cependant, « Cette année, le spot sera visible sur le site, mais nous ne réaliserons pas de nouvelles publicités spécifiques au ramadan », annonce Frédérique Dokes, directrice marketing d’Isla Délice. « Mille et une saveurs d’Orient » pour Leclerc, « Les saveurs orientales à petits prix » pour Auchan ou encore, « Comme un parfum d’orient » par Carrefour, les catalogues promotionnels des enseignes de la grande distribution sont parfois absurdes et contiennent des produits qui n’ont aucun rapport avec le ramadan, comme des hamburgers ou des nuggets. Le mot ramadan semble tabou. Rarement employé dans ces campagnes pourtant lancées en plein dans cette période…

Source : Yabiladi

Un rapport du PARC (Pan Arab Research Center) révèle que le marché de la publicité a chuté de 4% par rapport à l’an dernier sur la même période dans les pays du Moyen-Orient. Avec 5,85 milliards de dollars dépensés en publicités pour la première moitié de l’année 2011, le marché moyen oriental perds 4% par rapport à l’an dernier. L’Egypte qui était classé en tête des dépenses l’an dernier au Moyen Orient rend sa première position aux Emirats Arabes Unis qui l’avaient perdue en 2010. La révolution égyptienne a un rôle considérable dans cette régression puisque de première l’an dernier, L'Egypte est aujourd’hui en 4ème position des dépenses en publicités de tout type.

D’autres pays ont connu des baisses plus ou moins fortes par rapport à 2010 comme le Koweït et le Qatar avec -3%, le Bahreïn qui a plongé de -22% ou la Jordanie qui a décliné de 19%. A l’inverse certains sont en hausse comme le Liban avec +3% ou l’Arabie Saoudite avec + 8%.

Les media arabes, d’habitude en forte croissance, n’ont globalement connu qu’une hausse de 3% et profité de 51% du marché global par rapport aux autres secteurs. La télévision, qui est le moyen de communication favori des annonceurs, perd 4% avec 57% de part de marché; les journaux perdent 7%. Seuls les magazines enregistrent une hausse de 7% des demandes d’espaces publicitaires.

Les 3 acteurs les plus dépensiers en publicité, à savoir les services communication (-3%), le secteur cosmétique (-8%) et les gouvernements (-12%) ont tous largement ralenti leur dépense avec une baisse combiné de -8%. L’immobilier, incapable de remonter la pente depuis 2009 connait une baisse de 29%. Le seul domaine en hausse est celui de la nourriture avec +16% et les supermarchés qui doublent leurs dépenses par rapport à l’an dernier avec +10%. Le top 3 des firmes demandeuses de publicités sont Procter&Gamble, Pepsi et Unilever.

Le rapport précise que le marché devrait se ressaisir très bientôt mais que la reprise ne sera pas uniforme dans tout les pays du Moyen-Orient.

Source : iloubnan.info