AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Première régie publicitaire online dédiée à l’Afrique depuis 2007, Africawin met à la disposition des annonceurs une interface de création de campagnes ciblées et facile à utiliser.

« Nous cherchions depuis longtemps une solution simple et efficace permettant de mettre à disposition des annonceurs africains notre réseau de plus de 4.000 sites web affiliés tout en leur offrant la possibilité de cibler un marché national, leur diaspora ou une thématique. Bref de proposer une offre publicitaire adaptée à leur problématique. Avec nos solutions sous forme de packs, c’est chose faite !» précise Yves Palma fondateur de la régie Africawin.

A qui s’adressent les packs Africawin ?

Les packs Africawin s’adressent à tout type d’annonceurs, qu’ils cherchent à lancer un nouveau produit halal en Europe, à booster leurs ventes au Maghreb ou faire connaître leurs sites de rencontre auprès de la communauté musulmane. Africawin proposera le pack répondant au mieux à leurs problématiques.

Grâce à son interface en mode self-service, Africawin met à la disposition des annonceurs différents packs spéciaux pour réussir leur campagne publicitaire sur internet à un prix attractif. L’annonceur a la possibilité d’opter pour un ciblage précis, de définir la date de démarrage de sa campagne, sa durée ainsi que son budget journalier. Il peut ainsi maîtriser le montant de ses dépenses et ajuster son budget à tout moment grâce à ses statistiques consultables en temps réel.

Africawin, une valeur sûre

Forte de plus de 4.000 sites web en français, anglais et arabe, dédiés à la communauté africaine et/ou musulmane, Africawin dispose d’un réseau à thématiques variées (sport, actualité, musique, forum, petites-annonces etc.) et attire plus de 12,3 millions de visiteurs par mois à travers le monde dont 6.1 millions en Afrique.

A propos d’Africawin

Africawin est une plateforme sécurisée de mise en relation d’éditeurs et d’annonceurs qui intervient en Afrique mais aussi en Europe et au Moyen-Orient pour accompagner les entreprises dans le développement de leur business online et l’amélioration de leur présence sur internet grâce à son réseau et sa technologie de ciblage adaptée aux besoins de l’annonceur.

Pour plus d’information rendez-vous sur www.africawin.com

Contact : Anne Meyberger

Email : anne@africawin.com

Tel : +00 33 9 72 26 52 77

L’annonce il y’a un mois de chiffres indiquant la baisse du marché publicitaire algérien en 2010 a fait réagir les professionnels. L’un d’entre eux, Mourad Ait Aoudia, directeur de FP7 Mc Caan revient sur les causes d’un marasme qui ne fait qu’accroitre le gap des métiers de la communication algériens vis-à-vis des voisins maghrébins. Le monopole de l’Audiovisuel n’est pas seul en cause.

« La coupe du monde de football a évité un effondrement du marché publicitaire algérien en 2010 » prévient d’entrée Mourad Aït Aoudia, l’un des professionnels algériens les plus en vus dans la publicité, lauréat en février dernier à Beyrouth de la Lawhat d’or pour le meilleur film publicitaire dans la catégorie TIC. « En réalité la baisse exprimée en valeur ne relate pas la réalité de la chute. Les supports, la télévision en particulier, a augmenté ses prix de manière constante sur la période alors même que son audience baissait. Si on devait évaluer le marché par le nombre de production, la baisse est encore plus spectaculaire. Voyez par exemple depuis combien de temps Mobilis n’a pas fait un film ! ». L’écart entre le marché algérien et le marché marocain de la publicité est de 1 à 4 en valeur, mais plus important en nombre de produits et de campagnes réalisées. L’interdiction de Djezzy à la télévision algérienne, un déni du droit des affaires, est l’autre cause de la baisse du marché publicitaire, évaluée à 10% en 2010. « D’une manière générale Djezzy a été contraint de réduire son budget d’annonce et cela pèse sur le marché car la concurrence n’a plus besoin de s’étalonner sur lui dans les campagnes. Si Djezzy ne communique pas, les autres aussi ». La seconde source qui alimente les annonces publicitaires, le marché automobile n’a pas augmenté ses budgets sur la période. La faute sans doute à la suppression du crédit à la consommation qui a tassé ses ventes en 2009 et au premier semestre 2010. Où se trouve donc l’espoir d’un rebond côté annonceur ? « Regardez la publicité à la télévision en Europe. Un annonceur sur trois est une banque, une assurance, un vendeur de service. En Algérie, ces acteurs sont absents à la télévision. C’est là que se trouve le gisement de développement des recettes ». Il y’a aussi les entreprises publiques. Pour Mourad Ait Aoudia, elles subissent une distorsion de concurrence par le fait de ne pas pouvoir choisir librement les supports efficaces et dépenser comme les concurrents privés pour défendre leurs parts de marché. La communication institutionnelle devrait également enfin prendre son essor, tant elle demeure encore atone.

Nessma TV et les libanaises en profitent

La crise du support image reste toutefois le plus gros frein à la reprise d’un marché qui s’est ressenti en 2010, des premiers effets de l’arrêt des investissements directs étrangers et de l’incertitude sur le climat des affaires. « L’audience de la télévision algérienne baisse d’année en année. Aujourd’hui, en dehors du mois de ramadan, elle n’est plus un média porteur pour de très nombreux annonceurs. Nessma TV et les chaînes libanaises en profitent. Mais avec les tarifs proposés pour la prochaine grille du ramadan je suis curieux de voir combien d’annonceurs vont tout de même y aller ».

C’est la logique Felix Potin… plus cet ancien distributeur de proximité en France approchait de la banqueroute et plus il augmentait les tarifs sur ces rayons. La presse papier n’a pas pu réellement profiter du désamour forcé des annonceurs pour la télévision nationale qui garde tout de même 46% des recettes de la pub en 2010. « Il existe trop de titres. Un certain dynamisme des débuts s’est un peu perdu. Trop de journaux généralistes. Pas assez de perspicacité. La presse papier a besoin de se renouveler pour augmenter ses recettes de publicité ». Une dernière panne contribue au gros trou d’air du marché publicitaire algérien selon Mourad Aït Aoudia ; la créativité des publicistes est bridée : « Notre champ d’expression est complètement réduit. Il faut faire gaffe même dans l’humour. Nous travaillons sur le plus petit dénominateur commun. Dans les débriefings avec les clients la formule standard est « vous ne pensez pas que cela va choquer ». L’idée la mieux partagée chez les grands annonceurs est que les algériens ne comprennent pas. Il faut faire le plus terre à terre avec eux ». déplore Mourad Aït Aoudia qui note comme « pas du tout anodin », que seules deux ou trois agences de publicités algériennes arrivent à coexister avec des acteurs étrangers qui dominent le marché. « Le rôle de la publicité est aussi de faire évoluer les sociétés ». C’est une étude présentée par Mohamed Haoues, directeur du Marketing à Média Algéria, lors de la 5e journée euro-maghrebine sur la publicité le 09 mai dernier, qui avait révélé la baisse en 2010 de la valeur monétaire du marché algérien de la publicité de 142 millions d’euros à 128 millions d’euros.

Source : Maghrebemergent.info

Le bureau d’études marketing et médias Sigma Conseil, vient de publier les chiffres du mois de mai 2011 relatifs au paysage audio-visuel. Il en ressort que l’intérêt du Tunisien pour le petit écran est toujours aussi prononcé avec un taux de pénétration globale de 72.5%. Et à ce jeu, la chaîne nationale Watanya 1 continue de tirer son épingle du jeu en conservant le leadership avec 32,9% devant Hannibal TV qui, avec 18% de taux de pénétration, précéde d’une encolure l’incontournable chaîne qatarie Al Jazeera qui compte 17.9%.

En attendant la diversification annoncée du paysage audio, la radio Mosaïque FM continue de faire cavalier seul dans le secteur avec prés de 1200000 auditeurs devant la chaîne religieuse Zitouna FM qui se défend pas mal avec 900000 auditeurs, mais attention au vent de la radio nationale qui souffle juste dans son dos avec 875000.

Plus de la moitié des recettes pour Hannibal TV Au niveau de la publicité, le budget du mois de mai s’est élevé à 7 millions de dinars, dont la moitié provenant des entreprises du secteur alimentaire, avec la part du lion pour Hannibal TV qui rafle plus de la moitié des recettes publicitaire avec 3 814 474 DT, ne laissant que des miettes à ses concurrents ; 2 405 270 DT pour Watanyia 1 et 2 réunies et.seulement 744 929 DT pour Nessma TV.

Par contre, les secteurs de la presse et de la radio récoltent la grosse part de leurs recettes publicitaires grâce au secteur des télécoms et du net avec respectivement 1,5 millions de dinars pour les supports de presse et 2,3 millions pour les radios.

Source : TunisiaIT