AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

L'institut complète son dispositif en Afrique avec une nouvelle mesure d'audience dédiée au Maroc, à l'Algérie et à la Tunisie.

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La grand-messe annuelle de Hassen Zargouni, l’Open Sigma, a été fixée pour le samedi 22 janvier. Deux invités de marque y interviendront cette année, Stéphane Martin et Zied Skaff. Stéphane Martin est le directeur général de l'Agence de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP, 600 structures adhérentes), organisme français visant à promouvoir une publicité saine, véridique et loyale ainsi qu'une communication responsable. M. Martin abordera le thème de « l’autodiscipline publicitaire : Pour une publicité libre et responsable. » Ziad Skaff, quant à lui, est le directeur général d’Integral-OMD (Dubaï) de OMNICOM Medias Group, leader mondial des agences médias. Il abordera le thème de « l’Internet et les médias offline, nouveaux insights, nouveaux comportements, nouvelles attitudes, nouvelles stratégies. ».

Tout Ceci, naturellement, après les présentations de Hassen Zargouni sur les performances de l’année 2010 des différents médias tunisiens (internet sera-t-il inclus cette année ?) ainsi que les perspectives de l’année 2011. M. Zargouni parlera également des enjeux de l'enrichissement du paysage radiophonique tunisien, et présentera une analyse de la nouvelle donne après l’arrivée de deux nouvelles radios au 4ème trimestre 2010.

Le rendez-vous aura lieu comme d’habitude au Sheraton, ce qui est plus ou moins contraignant vu le très grand nombre de personnes qui assistent à cette incontournable journée et qui n’arrivent pas à être accueillies dans les meilleures conditions en raison de l’exiguïté des lieux.

Source : R.B.H Business news

La chaine de télévision tunisienne Nessma TV, promet une année 2011 dédiée au Maroc. Cette annonce faite par Nébil Keroui, PDG de la chaine, fait suite au pressions provenant de la SNRT et de 2M, qui tentent de bloquer le développement de Nessma au Maroc.

"L’année 2011 sera celle du Maroc sur Nessma" a lancé Nébil Keroui dans un entretien aux Echos Quotidien publié mardi.

Dans cet entretien le PDG de Nesma Tv pointe du doigt le Ciaumed (Centre interprofessionnel audiométrie médiatique) qui regroupe les chaînes, les annonceurs et les agences et les régies publicitaires. Celui-ci aurait refusé l’accès au groupement à Nessma TV, en raison des pressions exercées par la SNRT et 2M.

Les deux chaines nationales, menacées par la montée de Nesma, feraient depuis quelques temps déjà du lobbying pour que la chaine tunisienne ne puisse pas décrocher de gros budgets publicitaires au Maroc.

Au Maroc, les deux chaînes de télévision publiques, 2M et Al Oula, se partagent la bagatelle de 900 millions de dirhams de recettes publicitaires, soit le chiffre d’affaires annuel du marché publicitaire marocain.

Source : bladi.net

Inciter les entreprises tunisiennes à intégrer l’Internet dans leur stratégies de marketing et les encourager à développer des sites marchands, tels sont les objectifs du séminaire tenu en décembre dernier, à Tunis, sur «le web marketing et son rôle dans la promotion des produits tunisiens sur Internet».

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Il est largement admis que les dépenses de publicité numérique augmentent plus rapidement que tout autre média à travers le monde. L'Afrique suit le mouvement.

Chaque année, les entreprises perdent des millions de ventes potentielles de la région, non seulement parce qu'ils sous-estiment la taille et la puissance de ce marché, mais aussi faute de ne pas reconnaître les nouveaux médias numériques pour l'image de marque. Des télécoms aux voyages, des divertissement à la politique, de la nourriture à la mode, chaque secteur est en pleine expansion avec des possibilités qui ont besoin d'écoute.

Selon Statistique Internet mondiale, l'Afrique et du Moyen-Orient (AME) région comptent plus de 77 millions d'utilisateurs Internet. Pour mettre cela en perspective, le TEA population en ligne est presque le double de toute la population en ligne du Royaume-Uni (40 millions estimés), 30% de la Chine (253m) et 35% des Etats-Unis (220m). La plupart des propriétés en ligne sont sous la forme de nouvelles et de publications dans les médias sociaux. Il y a, cependant, un lectorat massif de ces publications par le Royaume-Uni et États-Unis, dont les diasporas s'intéressent fortement aux nouvelles de leur pays d'origine.

L'Afrique est certainement un marché que les marques doivent inclure dans leur stratégie globale.

La Chambre de commerce et d’industrie de Tunis a organisé, le 21 décembre dernier à l’UTICA, un séminaire sur le thème «le web marketing et son rôle dans la promotion des produits tunisiens sur Internet». Placé sous l’égide du ministère du Commerce et de l’Artisanat, en collaboration avec l’Union régionale de l’industrie, du commerce et de l’artisanat de Tunis, il visait à vulgariser la technique du marketing à travers le web en tant que stratégie adoptée par l’entreprise en vue de garantir une présence plus accrue dans le réseau économique mondial et gagner le pari de la compétitivité.

Le séminaire était ouvert par Ridha Ben Mosbah, ministre du Commerce et de l’Artisanat. Au programme, des interventions sur le cadre général et la stratégie nationale du développement du e-commerce et de l’économie immatérielle et sur l’importance de définir une stratégie Internet avant de promouvoir ses produits et services en ligne. Il s’agissait également de définir les techniques du web marketing et leur utilité dans le cadre d’une stratégie web, les moyens de prospection sur Internet et les expériences dans la promotion des produits tunisiens.

Source : webmanagercenter

Sigma Conseil vient de publier les principaux taux d’audience et les investissements publicitaires à la télé et la radio tunisiennes au cours du mois de novembre. On constatera, avec regret, l’absence de la nouvelle station Express FM du baromètre de Sigma. On constatera également que la chaîne Hannibal TV continue à accaparer les plus grands budgets publicitaires en Tunisie, signe que les annonceurs sont sensibles à son contenu essentiellement dirigé vers le grand public. Selon Sigma, la radio la plus écoutée sur le Grand Tunis est Mosaïque FM avec 51,3% de parts d’écoute. C'est-à-dire que plus d’un Tunisois sur deux écoute la station de Noureddine Boutar. Deuxième radio la plus écoutée par les Tunisois, Zitouna FM, la radio religieuse. Shems FM, pour sa part, occupe la 4ème place (12,8%). La troisième place, selon Sigma, est un rang où se confondent pêle-mêle toutes les autres stations avec un taux de 13,8%.

Quant aux investissements publicitaires, ils ont été de 6,5 millions de dinars (en théorie et en dehors des remises et gratuités) en novembre 2010, contre 1,99 MDT à la radio et 1,44 MDT à la presse écrite. Sigma n’a pas donné les détails des parts des IP pour les radios et la presse écrite et réserve ces données à sa clientèle. Pour les télés, Hannibal a obtenu 3 MDT d’investissements publicitaires, contre 2 MDT pour les deux chaînes publiques (Tunis 7 et Tunisie 21 entre Cactus et la régie interne) et 1,5 MDT pour Nessma. Ces chiffres sont naturellement théoriques. Tunis 7 est classée première en termes de taux de pénétration (29,5%) suivie par Hannibal (24,3%) et Nessma TV (9,7%). L’émission la plus regardée est El Moussameh Karim (57,1%) suivie par Andi ma nkollek (33,1%) et Bil Makchouf (27,7%).

Source : Business News

Le salon méditerranéen du Webmarketing « E-Med Expo » se déroulera du 9 au 11 février 2011 au Golden Tulip El Mechtel.

Des invités prestigieux seraient au rendez indique un communiqué de l’organisateur du salon, XpertNet, qui annonce la participation de grandes marques internationales telles que Google, Facebook et Microsoft France.

Le même communiqué annonce la confirmation, au jour d’aujourd’hui, de trois pavillons étrangers à savoir la France, l’Algérie et le Maroc.

Et le communiqué d’ajouter que Le salon professionnel méditerranéen du webmarketing sera animé par les grands opérateurs internationaux outre des experts de renommée internationale qui vont intervenir dans des conférences. Bref, ce sera trois jours d’expositions, de conférences et d’échange d’expertises et d’expériences des différents participants locaux et étrangers qui partageront avec vous les e-tendances de demain, promet l’organisateur.

Enfin, en marge du salon, Xpertnet compte organiser un concours « e-MedExpo 2011 » qui devrait récompenser les innovations de l’année 2010 dans le domaine du web marketing.

Source : Espace Manager

A l’initiative des entreprises IDEATIC et med&com spécialisées respectivement dans les solutions logicielles et le conseil en webmarketing, une étude sur les usages et les perceptions des internautes algériens a été réalisée récemment.

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En Afrique, force est de constater que la pénétration d’Internet a progressé plus lentement qu’ailleurs. Mais la tendance est en train de changer avec l’arrivée d’ici à 2015 du haut débit via le déploiement de câble sous-marins de fibre optique sur toutes les côtes Africaines et en destination des grandes villes. L’adoption d’internet sur tout type de terminal va exploser et permettra au plus grand nombre de trouver des informations, d’éduquer, de renforcer les expertises, de partager et d’échanger avec le monde entier, à commencer par la Diaspora. On le voit déjà, les sites web qui enregistrent les plus forts taux de trafic en Afrique sont les moteurs de recherche comme Google et les réseaux sociaux comme Facebook ou Linkedin, ou les sites éducatifs comme wikipedia. Les nouveaux outils de communication offerts par les TIC constituent pour les Africains et notamment les jeunes, un excellent moyen de vivre plus intensément leur culture communautaire … qu’il s’agisse de Facebook ou tout simplement du téléphone portable.

Le lancement d’Orange Tunisie en mai 2010 a valu à Orange le prix du meilleur nouvel entrant de l’année aux AfricaCom Awards 2010. Organisée annuellement, cette manifestation récompense les innovations et les performances de l’industrie des communications en Afrique. La cérémonie de remise des prix s’est déroulée le 10 novembre dernier au Cap Vert.

Un positionnement sur les segments du moyen et haut de gamme avec des services innovateurs en Tunisie, est certainement l’argument central qui a permis à Orange de décrocher ce prix. Premier opérateur alternatif convergent, Orange Tunisie a ainsi mis sur le marché un service de clé 3G (Internet Everywhere), une box 3G et wifi (Flybox) ainsi que le iPhone 4. Le réseau 3G lancé en exclusivité couvre, à ce jour, 50% de la population.

Orange (groupe France Telecom) a également remporté le prix de la meilleure solution pour les services en milieu rural pour son concept de community phone. Ce concept permet aux communautés rurales isolées d’accéder aux services de télécommunications. Orange propose des kits complets aux micro-entrepreneurs leur permettant de devenir des opérateurs de téléphonie pour leur communauté en revendant du temps de communication.

Source Business News

"L'Afrique a un grand potentiel de croissance dans le secteur de la Technologie de l’information et de la communication (TIC), mais l'accès à Internet demeure le privilège d'une poignée", a déclaré en novembre dernier un représentant du géant suédois Ericsson.

Lors d'une conférence sur les TIC, à Gaborone, au Botswana, M. Butiki Shabangu de l'unité d'Afrique sub- saharienne d'Ericsson a déclaré que le fossé numérique est un obstacle majeur en Afrique, et que l'amélioration du flux de l' information pourrait rendre les gouvernements plus efficaces grâce aux services électroniques.

M. Shabangu a appelé les compagnies des TIC à tirer profit de ce fossé pour proposer des services Internet à prix compétitifs, qui puissent accroître la pénétration d'Internet en Afrique. Bien que l'usage des mobiles en Afrique ait augmenté encore plus qu'en Asie et qu'au Moyen-Orient ces dernières années, l'accès à Internet reste un problème (seulement 5 % d'utilisation d'Internet sur le continent). Cette situation entrave la croissance économique et les efforts du gouvernement pour réduire la pauvreté.

Il a conseillé aux compagnies privées de bâtir des consortiums, car travailler ensemble permet le partage des ressources. Il a ajouté que les villes et municipalités jouent un grand rôle dans l’accès à Internet, car il est de leur rôle de proposer des services à la population, vu que les opérateurs mobiles sont là pour faire de l'argent.

L'unité d'Afrique sub-saharienne d'Ericsson couvre 43 pays qui représentent 586 millions d'habitants. Les activités de la compagnie sont concentrées essentiellement dans trois plateformes régionales : l'Afrique du Sud, le Nigeria et le Kenya.

Source : lexpress.mu