AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

La société de télécommunication nigériane Globacom, qui rêve d'étendre ses activités à toute l'Afrique, vient de réaliser un grand coup avec l'obtention d'une licence d'opérateur en Gambie, a annoncé un communiqué de ladite compagnie publiée à Lagos.

La compagnie a reçu le précieux sésame lundi à Banjul, selon le communiqué.

Cette licence porte à six le nombre de pays africains où Globacom a obtenu une licence.

Il s'agit du Nigeria, du Ghana, du Bénin, de la Côte d'Ivoire, du Sénégal et de la Gambie.

"Cette nouvelle licence nous motive davantage dans notre ambition de fournir à la sous-région ouest-africaine un excellent réseau de communication, des données fiables et des services de e-commerce", poursuit le communiqué qui cite le directeur des ressources humaines de la firme, Adewale Sangowawa.

"Elle traduit notre détermination à construire pour l'Afrique un réseau qui proposera les services de communication internationaux les plus complets afin de combler le fossé numérique entre l'Afrique et le reste du monde".

Source : infosplusgabon.com

Thales Alenia Space et l'opérateur satellite pan-africain Rascomstar ont présenté ce 12 juillet 2010 à Paris, le premier satellite de télécommunications entièrement dédié au continent africain. Lancé au début du mois d'août depuis la base de Kourou en Guyane, ce satellite a pour mission de réduire la fracture numérique en Afrique.

Selon Babacar Sall, directeur commercial de la société Rascomstar: "Ce satellite est avant tout le fruit d'une coopération de la quasi totalité des pays africains. Il a pour mission de développer les réseaux modernes de communications partout sur le continent et même dans les coins les plus reculés. Par ailleurs, le satellite Rascom QAF1R va permettre très prochainement, l'accès à l'intérnet et au téléphone dans plus de cent trente mille villages et les connecter ainsi avec le reste de la planète."

Source : Nenad Tomic - www.rfi.fr

APA-Le Cap (Afrique du Sud) L’Afrique du Sud a investi 100 millions de dollars pour son marketing touristique en vue de l’organisation du Mondial 2010, a annoncé lundi le ministre sud africain du Tourisme.

« L’investissement total dans ces campagnes touristiques s’élève approximativement à 100 millions de dollars au cours des quatre années qui ont précédé la Coupe du Monde », a révélé le ministre du Tourisme, Marthinus van Schalkwyk dans un communiqué.

« La politique de marketing aurait atteint 1,9 milliard personnes par mois parmi nos principaux marchés cibles », a-t-il ajouté. Selon le ministre, cet investissement n’est cependant qu’une « goutte d’eau dans l’océan » comparé aux avantages annoncés dans le secteur touristique en Afrique du Sud pendant la Coupe du Monde en cours. « L’écrasante couverture internationale a dépassé toutes nos attentes les plus optimistes », a t-il souligné.

Source : APA

Selon la dernière enquête média de Sigma Conseil, la chaîne maghrébine NessmaTV a attiré autant d’investissements publicitaires –IP- théoriques que TV7 avec 2,7 millions de dinars chacun en juin 2010, suivi par HannibalTV avec 2,2 millions de dinars.

Les annonceurs télécoms sont ceux qui ont le plus investi dans la pub télé. Tunisie Télécom arrive en première position sur TV7, alors que Tunisiana occupe la première place sur HannibalTV. L’opérateur algérien Djezzy (groupe Orascom) arrive quant à lui en tête des annonceurs sur NessmaTV.

Orange Tunisie a été le plus important annonceur de la presse écrite (juin 2010), alors que les trois opérateurs restent au coude à coude sur les chaînes radios privées.

En dépit de l’importance de l’IP théorique réalisée en juin 2010, NessmaTV reste absente du Top 10 des chaînes les plus regardées en Tunisie.

Source : WMC

Le marché de publicité en Algérie devrait croître pour atteindre la valeur d’un milliard de dollars dans 10 ans selon des experts qui se basent sur une croissance économique de 5 pourcent que connaît le pays.

Le marché publicitaire algérien pourrait devenir le plus grand marché au Maghreb et rivaliser avec ceux du Golf qui connaissent une transformation grandissante.

Une source gouvernementale affirme en effet que si l’Algérie parvient à maintenir, durant les 10 prochaines années, le volume du marché Algérie grimpera de 100 millions de dollars, dont 25 millions dans le secteur de l’audiovisuel, à 1 milliard de dollars, devenant ainsi leader du marché de la publicité dans la région.

Les experts attribuent la croissance du marché de la publicité en Algérie à l’apparition de pôles industriels et de services opérant avec une formidable stratégie en vue de rester sur le marché.

Les plus gros budgets de la publicité audiovisuelle sont actuellement concentrés au Maroc en raison de l’ouverture par le gouvernement des chaines de télévision aux investisseurs privés, puisque la part de la publicité télévisé par citoyen marocain est de 5 euros, alors que le citoyen Tunisien touche lui 1.8 euros. Le citoyen algérien ne touche lui que 0.6 euros, soit 60DA.

Source : Algerie360.com

Le marché des media poursuit sa croissance inexorable avec l’entrée sur le marché d’un nouveau « poids lourds de la communication ». YTD mai 2010, les investissements publicitaires ont progressé de 36% par rapport à la période équivalente 2009.

La TV reste le media privilégié, accaparant prés de 45% d’Investissements publicitaires.

L’affichage est désormais le second media, représentant prés de 25% des investissements publicitaires à YTD mai 2010. La Publicité Extérieure a connu un rapide développement tant au plan qualitatif de l’offre qu’au plan de la couverture des réseaux. Ce media est amené à connaître de nouvelles évolutions suite à la promulgation du nouveau décret du 20 avril courant portant détermination des conditions et procédure d’autorisation de la publicité dans le domaine public routier et dans les propriétés immobilières y attenantes. Ce décret limitant également les surfaces des panneaux publicitaires ainsi que les distances minimales entre deux panneaux, l’offre réseaux devrait être affectée dans les mois qui viennent alors que la demande annonceur est de plus en plus forte, et ne manquera pas d’être acerbe durant le mois de Ramadan estival.

Consacrant 2 413 487 DT pour sa communication media, Orascom Telecom Tunisie reste le 1er annonceur au mois de Mai avec un mix media différent de celui du mois d’Avril : l’affichage étant le 1er media ( 39% de ses IP) appuyé par la radio (31.5%) et la TV (26%). La part du media Presse restant réduite (3.5%).

Investissements publicitaire TV Mai 2010 : 7 994 398 DT (avec sponsoring) Les IP sur le media TV sont en forte progression : + 18.7% vs avril 2010 et + 67% vs Mai 2009. Malgré une baisse de ses IP TV vs le mois précédent, ORASCOM TELECOM TUNISIE conserve la première place avec une part d’IP de 17.9% (correspondant à un IP de 1 433 005 DT).

La 2ème place revient ce mois-ci à ORANGE TUNISIE qui a consacré 1 052 223 DT sur le media TV (soit 13.2% des IP).

Renforçant leur IP vs avril, la STIAL DELICE DANONE et IAT se classent respectivement 3ème et 4ème annonceurs.

TUNISIE TELECOM dont les IP TV ont été doublés vs avril, ne se positionne qu’au 5ème rang (589 118 DT soit 7.4% des IP).

Les autres annonceurs au TOP 10 sont la SOTUBI, HENKEL, GENESE, BST et UNILEVER.

Investissements publicitaires RADIO Mai 2010 : 2 713 171 DT (avec sponsoring) L’augmentation des IP radio en mai a été plus importante pour le sponsoring:+ 78% vs les achats d’espaces classiques +12.7%. Les 3 opérateurs téléphonie ont été les plus présents sur les ondes avec, n°1 ORASCOM TELECOM TUNISIE suivi de TUNISIE TELECOM et d’ORANGE TUNISIE. Les IP cumulés des 3 opérateurs ont représenté 28% des IP radio de Mai.

On retrouve ensuite au TOP 10 annonceurs la BST et IAT qui enregistrent des augmentations respectives de leurs IP de 58% et 50%. Au cours du mois de mai, on note l’entrée au TOP 10 de l’ATB, HENKEL, TOTAL TUNISIE, GIPA et ATTIJARI BANK. Etudes MEDIASCAN

Annonceur PRESSE Mai 2010 : ORANGE TUNISIE Dès son lancement sur le marché, ORANGE TUNISIE prend la tête du TOP 10 annonceurs avec une part d’IP presse de 10.8%. Les campagnes presse ORANGE de Mai ont été : -« Je suis tout ceux avec qui je partage mes plus belles émotions ; X2+X2+X2 » représentant 44% des IP ; -« Je suis tout ceux qui m’entourent et remplissent ma vie » : 22% des IP ; -« Clé 3G » : 17% -« Réservez dès maintenant votre numéro Orange » : 9% -« Orange Facebook » :9%

Les Investissements publicitaires Presse en Mai 2010 : 2 927 974 DT La progression des IP presse en Mai a été de 11% vs Avril et de 21% vs Mai 2009. ORANGE TUNISIE prend la tête du TOP 10 annonceurs avec un IP presse s’élevant à 316 831 DT pour son lancement sur le marché tunisien. ORASCOM TELECOM TUNISIE dont les IP Presse ont augmenté de 44% vs avril, se classe en 2ème position. En 3ème position, ATTIJARI BANK revient parmi le TOP 10 avec un IP presse de 88 998 DT devant EL Manhla, l’ATB et MONOPRIX. Les autres annonceurs du TOP 10 en Mai sont : CARTHAGE CEMENT(campagne d’entrée en bourse), SATEM (gamme d’hygiène Adidas), Groupe FERDAOUS (distribution électroménager) et ENNAKL (campagne Institutionnelle). Le TOP 10 annonceurs a représenté 31.77% des IP Presse dont 15% ont été réalisés par les deux annonceurs ORANGE TUNISIE et ORASCOM TELECOM TUNISIE.

enquête réalisée par medmedia - source: Webinfo-tunisie.net

L'Office National marocain du Tourisme en France a remporté hier le prix de la Publicité - Etranger pour sa campagne publicitaire web dédiée à Marrakech en 2009 - 2010.

Ce trophée a pour objectif de récompenser la créativité pulicitaire des spécialistes du tourisme sur le web.

Avec cette campagne web qui s'inscrit dans un dispositif de communication complet autour de Marrakech, l'ONMT propose une expérience inédite d'immersion virtuelle et interactive dans la ville de Marrakech.

Afin de rendre cette visite la plus réaliste possible, une 40aine de films ont été tournés en caméra "suggestive". Ainsi, maître de son parcours au sein cette ville cosmopolite, l'internaute peut voguer de découverte en découverte, en se façonnant son propre voyage.

Cette technique utilisée a pour vocation de faire naître chez le promneur virtuel l'envie de concrétiser son voyage par l'achat d'un séjour à Marrakech.

Cette campagne a largement été plébiscitée par les internautes qui ont apprécié son côté "authenticité" ainsi que son "interactivité".

Source : Tourmag.com