AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Le secteur de la publicité en Algérie connaît un développement certain. Mais le marché manque en revanche d'encadrement et d'organisation. " En effet, le marché de la publicité en Algérie n'est pas encadré, il n'existe malheureusement aucune autorité de régulation qui donne réellement des statistiques, il n' y a pas d'association ou une fédération des agences de publicité et de communication qui représentent ce secteur, il est donc temps aux acteurs d'organiser leur marché ", a souligné hier, M. Rachid Hessas, directeur général de RH international communication, en marge des 4es journées euro-maghrébines de la communication publicitaire, organisées à l'hôtel El Aurassi à Alger. Selon l'organisateur de l'événement, même si le marché de la publicité en Algérie connaît un développement considérable, il évolue néanmoins en fonction des événements quand il s'agit des événements sportifs et en période de ramadhan notamment, ou toutes les petites et moyennes entreprises se réveillent et se mettent à la concurrence. " Il y a une certaine fausse concurrence qui n'est pas réellement arrivée à un niveau de créativité ", a-t-il déploré. Il a fait savoir par ailleurs, que, selon les sondages réalisés par le Centre national du registre du commerce (CNRC), il est recensé environ 2 500 agences qui activent dans le secteur à travers le territoire national, ajoutant : "On a sollicité quelque 1300 agences pour qu'elles participent à ces journées, mais on n'a enregistré en revanche qu'une modeste réponse estimée à 10% seulement ". Il faut dire que le marché de la publicité en Algérie est appelé à se développer davantage et à s'organiser. " On a des potentialités et on est capable, c'est à nous qu'il revient de mobiliser le marché, et non pas aux étrangers de le faire", a-t-il lancé dans la foulée. Il convient de rappeler, par ailleurs, que l'ex-secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre, chargé de la Communication, M. Azzedine Mihoubi, avait souligné, récemment, la volonté des pouvoirs publics de réorganiser le secteur, avec l'élaboration de nouveaux textes régissant la publication, la communication et la publicité. " Ces journées ont comme objectif d'essayer de créer une association des agences de communication, et on reste optimiste puisque il y a des gens qui veulent travailler", a estimé M. Hessas. Il faut dire que la quatrième édition est aussi un espace qui permettra de mesurer toute l'importance qui est accordée à la communication publicitaire par les divers acteurs de la vie économique. Plusieurs experts nationaux et étrangers en la matière présenteront durant ces journées des communications portant sur divers thèmes liés à ce secteur. Source : Le Maghreb - Samira H.