AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Nous sommes à un mois et demi du mois de Ramadan qui représente pour les annonceurs et les publicitaires tunisiens l’évènement incontournable de l’année. Les publicitaires et les annonceurs devraient être en pleine préparation de ces « jeux olympiques de la publicité » comme l’a si bien qualifié Ghazi Karoui dans une récente interview accordée à ProsDeLaCom.com.

Si l'ensemble des annonceurs et des agences sont au point sur l'importance de l'originalité d'une campagne publicitaire, rares sont ceux qui regardent au-delà du jour de l'Aïd.

On a vu depuis maintenant des années que le jour de l’Aïd représentait l’ultime étape d’une campagne avec des spots du type « 3idkom mabrouk » signé Javel Judi ou encore Lakhdher de Duo. Malheureusement, ces concepts qui ont marqué les esprits n’ont pas su ou du moins voulu aller plus loin dans la relation avec le consommateur. Et c’est là qu’intervient le digital…

Il faut en effet comprendre qu’une marque peut vivre au delà du mois de Ramadan sans pour autant se ruiner grâce à l’exploitation des canaux digitaux.

Une animation sur les réseaux sociaux autour d’un concept comme Lakhdher, un jeu concours comme celui de Boga, un blog permettant à une marque de lait ou de yaourt de se distinguer de ses concurrents en accompagnant les jeunes mamans dans leur quotidien et encore plein d’idées permettent de prolonger l’expérience du consommateur avec la marque et de renforcer la notoriété et le capital sympathie de cette dernière. La campagne du mois de Ramadan pourrait d’ailleurs être non seulement un push pour augmenter les ventes durant cette période mais une préparation d’un programme relationnel assurant ainsi la régularité des ventes, le bouche à oreille, le recrutement de nouveaux clients tout au long de l’année et le renforcement de l’image de marque.

Pour attirer l’attention des annonceurs sur l’importance de l’exploitation des canaux digitaux, je dresse ci-dessous un petit comparatif entre publicité classique et publicité utilisant Internet.

1.Coûts : Alors qu’une campagne publicitaire classique coute des centaines de milliers de dinars entre conception, réalisation, achat d’espace et suivi, une campagne digitale coute beaucoup moins cher pouvant atteindre le 1/10 du coût d’une campagne classique. Ceci-dit il ne faut pas surestimer la puissance d’une campagne 100% digitale mais réfléchir sur la mise en place d’un concept convergeant vers le digital en raison de ce qui suit.

2.Durée d’interaction avec la marque : Si l’on est limité par le temps d’affichage ou de passage à la télé dans une campagne classique avec une interaction quasi nulle, une campagne digitale permet une plus longue interaction et un impact plus important car la cible aura pris l’initiative d’interagir avec la marque et sera donc plus réceptive aux messages de celle-ci.

3.Traçabilité et notion de retour sur investissement ROI: Si avec une campagne classique la mesure du temps d’exposition est approximatif et plus long à recueillir, une campagne digitale permet une traçabilité quasi instantanée, une mesure d’exposition plus précise et plus rapide grâce à des outils d’analyse fiables et facilement configurables. Cette mesure permet d’analyser les taux de clics, le nombre de vues et apportent naturellement plus de précision sur les coûts de recrutement de nouveaux clients.

4.Flexibilité: Même si globalement, une marque n’a pas le droit à l’erreur, une campagne classique peut s’avérer inefficace et parfois certaines circonstances peuvent la rendre inefficace (exemple des annonceurs utilisant l’image de l’équipe de France pour promouvoir leurs produits ou services obligés de retirer leurs campagnes après le fiasco du mondial 2010). Dans un tel cas, le rattrapage d’une campagne classique est très couteux et moins facile à gérer. une campagne digitale offre plus de flexibilité dans ce cadre car elle permet de retirer ou de modifier l’ensemble en un temps record avec un moindre coût.

5.Liberté d’expression : Même si on voit de plus en plus d’annonceurs utiliser des messages plus proches du tunisien et de son quotidien, le passage à la télé exige un minimum de soit disant respect des coutumes et des codes de communication formels. Le politiquement correct n’existe pas sur les supports digitaux et les marques peuvent utiliser un langage plus proche de leurs cibles.

Ce ne sont là que quelques arguments pouvant convaincre les responsables marketing et communication tunisiens de l’importance de l’intégration des canaux digitaux dans leurs plans pour ce mois de Ramadan et la liste est bien plus longue… Reste à voir maintenant ce que vont nous proposer les marques en souhaitant bon courage aux publicitaires et annonceurs dans cette phase de préparation Source : Emarketingclub.net

Hassen Zargouni est fondateur et directeur général de Sigma Conseil. Cette société spécialisée dans les études médias et marketing dans les pays d’Afrique du Nord publie régulièrement, depuis plusieurs années, des études sur les audiences des chaînes télévisées et sur les investissements publicitaires dans les trois pays du Maghreb central (Tunisie, Algérie et Maroc). Son directeur général est donc bien placé pour parler de l’évolution des secteurs de la télévision et de la publicité dans ces trois pays.

Medi1Sat, Hannibal, Nessma et les autres «Les investissements publicitaires ne cessent de progresser dans les pays du Maghreb. Le parcours sinueux de la chaîne d’information maghrébine Medi1Sat au Maroc, le lancement relativement réussi de la chaîne TV tunisienne privée Hannibal TV et puis le (re)démarrage difficile de Nessma TV (groupe italien MediaSet), constituent les balbutiements de l’émergence d’une industrie privée dans la zone du Maghreb», souligne M. Zargouni. «Les annonceurs, qu’ils soient des multinationales ou locaux, font-ils confiance à ces nouveaux arrivants sur le marché de la télédiffusion ou privilégient-ils encore l’achat d’espaces publicitaires auprès des chaînes TV publiques, à l’audience plus ancrée?», s’interroge-t-il. La conférence se veut une réponse chiffrée à cette question. M. Zargouni présentera, en effet, les chiffres clés de la publicité TV dans le Maghreb, de l’audience de la télévision et des nouveaux enjeux médias au Maroc, en Algérie et en Tunisie. Et débattra de ces questions avec les professionnels du secteur en France.

Enjeux de la télévision du futur La Snptv regroupe six régies publicitaires TV en France: grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le syndicat dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média. Au programme de son université d’été de cette année, la Snptv a prévu plus de 30 conférences faites par autant d’experts des plus grands instituts d’études & de conseils ainsi que de nombreux professionnels métiers. Les débats porteront sur les grands enjeux du marché publicitaire d’aujourd’hui et de demain. Parmi les thèmes choisis: la publicité interactive, les tendances de consommation, les enfants et la publicité, les audiences, les données internationales, les méthodologies d’études, les achats d’espaces, les réseaux sociaux, les placements de produits, la TV du futur, la TV connectée, les questions autour de la viralité, le transmedia, l’efficacité des investissements publicitaires, la méthodologie du brief, le Brand Content, le quadruple-screen, les mesures d’audience du futur, les publicités et les impératifs sociaux, média global et publicité globale, la sémiologie des publicités TV, la notion d’engagement, la consommation numérique, la diversité culturelle, etc.

Beaucoup en vivent, mais pour le moment, ce n'est pas dans le monde arabe qu'on y arrive le mieux: les budgets publicitaires sont en moyenne 20 fois inférieurs dans la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord (MENA) qu'en Amérique du nord. L'année de crise n'a pas arrangé les choses, mais globalement, les grands groupes de médias et la pub en ligne semblent en sortir renforcés.

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Publicité : 384 mille dinars pour Topnet et Tunisie Telecom passe en tête Sur le mois de janvier 2010, Tunisiana a régressé en termes d’investissement publicitaires dans la radio et la presse imprimée. Tunisie Telecom mise presque 2 millions de dinars. Et Topnet commence à avoir du poids sur le marché des investissements publicitaires.

L’agence de communication, de mesure d’audience et de multimédia, Med Media, a publié un rapport sur les investissements publicitaires (IP) du mois de janvier 2010. Le classement de ce mois positionne Tunisie Telecom en tête des annonceurs tunisiens. Son IP est en effet de l’ordre de 14,16% du total des IP, tous annonceurs confondus, soit 1.966.259 dinars.

Cet investissement publicitaire de Tunisie Telecom se répartit comme suit : 54% dans la TV, 23% dans la Radio et 17% en insertions dans la presse imprimée. L’agence Med Media précise toutefois que la communication Presse de l’opérateur a été limitée à 6% de ses IP du mois de Janvier 2010.

C’est un autre opérateur téléphonique qui arrive en deuxième position du classement pour le mois de janvier 2010 : Tunisiana. Le premier opérateur de téléphonie mobile privé s’accapare en effet 13,7% de l’IP global, soit 1.902.122 dinars dont 20% a été consacré à la télé. Selon l’agence, Tunisiana a plutôt régressé en investissement publicitaire dans la radio (-41,48%) et les insertions presse (-14,85%) par rapport à décembre 2009.

Topnet leader publicitaire des FAI

Topnet commence à avoir du poids sur le marché des investissements publicitaires. Ce fournisseur d’accès Internet fait même son entrée dans le Top 10 des plus gros annonceurs de la Tunisie. Le FAI de Mehdi Khmiri arrive en effet à la cinquième place avec un investissement media de 384.412 DT pour le mois de janvier 2010 sur la TV, Radio et insertion presse (sponsoring inclus). Sur cette dernière catégorie, Topnet se taille 5,4% soit 115.759 dinars faisant de lui le premier annonceur sur les supports imprimés. Notons toutefois que le rapport de l’agence Med Media n’intègre pas dans ses calculs l’investissement publicitaire sur le web.

Source : Tekiano.com

Le secteur de la publicité en Algérie connaît un développement certain. Mais le marché manque en revanche d'encadrement et d'organisation. " En effet, le marché de la publicité en Algérie n'est pas encadré, il n'existe malheureusement aucune autorité de régulation qui donne réellement des statistiques, il n' y a pas d'association ou une fédération des agences de publicité et de communication qui représentent ce secteur, il est donc temps aux acteurs d'organiser leur marché ", a souligné hier, M. Rachid Hessas, directeur général de RH international communication, en marge des 4es journées euro-maghrébines de la communication publicitaire, organisées à l'hôtel El Aurassi à Alger. Selon l'organisateur de l'événement, même si le marché de la publicité en Algérie connaît un développement considérable, il évolue néanmoins en fonction des événements quand il s'agit des événements sportifs et en période de ramadhan notamment, ou toutes les petites et moyennes entreprises se réveillent et se mettent à la concurrence. " Il y a une certaine fausse concurrence qui n'est pas réellement arrivée à un niveau de créativité ", a-t-il déploré. Il a fait savoir par ailleurs, que, selon les sondages réalisés par le Centre national du registre du commerce (CNRC), il est recensé environ 2 500 agences qui activent dans le secteur à travers le territoire national, ajoutant : "On a sollicité quelque 1300 agences pour qu'elles participent à ces journées, mais on n'a enregistré en revanche qu'une modeste réponse estimée à 10% seulement ". Il faut dire que le marché de la publicité en Algérie est appelé à se développer davantage et à s'organiser. " On a des potentialités et on est capable, c'est à nous qu'il revient de mobiliser le marché, et non pas aux étrangers de le faire", a-t-il lancé dans la foulée. Il convient de rappeler, par ailleurs, que l'ex-secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre, chargé de la Communication, M. Azzedine Mihoubi, avait souligné, récemment, la volonté des pouvoirs publics de réorganiser le secteur, avec l'élaboration de nouveaux textes régissant la publication, la communication et la publicité. " Ces journées ont comme objectif d'essayer de créer une association des agences de communication, et on reste optimiste puisque il y a des gens qui veulent travailler", a estimé M. Hessas. Il faut dire que la quatrième édition est aussi un espace qui permettra de mesurer toute l'importance qui est accordée à la communication publicitaire par les divers acteurs de la vie économique. Plusieurs experts nationaux et étrangers en la matière présenteront durant ces journées des communications portant sur divers thèmes liés à ce secteur. Source : Le Maghreb - Samira H.

« Après Johannesburg en Novembre 2008, la deuxième réunion des Ministres chargés des Technologies de l’Information et de la Communication de la Commission e-Afrique du NEPAD se tiendra du 7 au 9 Juin 2010 à l’Hôtel Méridien Président. Cette importante rencontre se tiendra sous les auspices de l’Union Africaine et sera conjointement organisée par le NEPAD et le Gouvernement du Sénégal », apprend - t- on dans le communiqué qui nous est parvenu. Ainsi cette manifestation « verra la participation de 20 Ministres africains chargés des TIC des pays composant le Comité des Chefs d’Etat et de Gouvernement chargé de l’Orientation du NEPAD(HSGOC), des deux (02) Commissaires de l’Union Africaine (Ressources Humaines, Sciences et Technologie, Energie et Infrastructures), du Secrétaire Exécutif du NEPAD, des 20 membres du Comité Exécutif de la Commission et des participants au Forum de l’ISPAD (Partenariat de la Société de l’Information pour le Développement de l’Afrique) », lit - on dans le même communiqué sorti pour l’occasion.

Cette rencontre qui se tiendra dans la capitale sénégalaise, sera marquée par trois temps forts. Dans un premier temps, le 7 juin, il y aura une réunion du Comité Exécutif de la Commission e-Afrique du NEPAD qui a en charge « de la gestion l’organisation entre les réunions de la Commission et comprend les hauts responsables des TIC des pays membres du Comité des Chefs d’Etat et de Gouvernement chargé de l’Orientation du NEPAD. » Ensuite, les 20 Ministres en charge des TIC du NEPAD vont se réunir en commission pour « procéder à la validation des propositions qui lui seront soumises par le Comité Exécutif et, adopter des déclarations relatives au mode de fonctionnement de la Commission e-Afrique du NEPAD au regard de l’intégration du NEPAD dans les structures de l’Union Africaine. » Enfin, la rencontre se terminera, le 9 juin, par le forum de Partenariat pour la Société de l’Information pour le Développement de l’Afrique (ISPAD) qui s’évertuera à faire la promotion « des Partenariats Public-Privé aux fins de mettre en place des projets TIC pour le développement. »

Par ailleurs, on annonce dans le communiqué que : « la Commission e-Afrique du NEPAD a été créée antérieurement au NEPAD, par les Ministres Africains de la Communication réunis sous les auspices du Comité Ministériel de Surveillance (CMS) de l’Union Africaine des Télécommunications (UAT), qui ont décidé de mettre en place un nouvel organe continental qui modifierait les paradigmes de développement du secteur des TIC en Afrique de manière spécifique. »

Pour rappel, le Président Maître Abdoulaye Wade, Coordinateur du volet TIC du NEPAD, est aussi le Président d’Honneur de la Commission e-Afrique du NEPAD.

(Source : La Dépêche diplomatique, 25 mai 2010)

ALGER- Des professionnels du secteur de la publicité et de la communication ont souligné lundi à Alger l'impératif de créer une association ou Fédération nationale des agences de publicité et de communication afin de faire concurrence au produit étranger en Algérie et faire valoir le produit national en matière de publicité. Un tel organisme "serait un vrai cadre ou nous pourrions mesurer, parler et, même contrôler, réellement, le marché national de la publicité qui évolue difficilement et sans encadrement aucun", a estimé, à l'ouverture des 4e journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire, M. Rachid Hessas, directeur général de la société RH-International communication, organisatrice de l'évènement.

Source : www.aps.dz

Le secteur de la publicité en Algérie connaît un développement certain. Mais le marché manque en revanche d'encadrement et d'organisation. " En effet, le marché de la publicité en Algérie n'est pas encadré, il n'existe malheureusement aucune autorité de régulation qui donne réellement des statistiques, il n' y a pas d'association ou une fédération des agences de publicité et de communication qui représentent ce secteur, il est donc temps aux acteurs d'organiser leur marché ", a souligné hier, M. Rachid Hessas, directeur général de RH international communication, en marge des 4es journées euro-maghrébines de la communication publicitaire, organisées à l'hôtel El Aurassi à Alger. Selon l'organisateur de l'événement, même si le marché de la publicité en Algérie connaît un développement considérable, il évolue néanmoins en fonction des événements quand il s'agit des événements sportifs et en période de ramadhan notamment, ou toutes les petites et moyennes entreprises se réveillent et se mettent à la concurrence. " Il y a une certaine fausse concurrence qui n'est pas réellement arrivée à un niveau de créativité ", a-t-il déploré. Il a fait savoir par ailleurs, que, selon les sondages réalisés par le Centre national du registre du commerce (CNRC), il est recensé environ 2 500 agences qui activent dans le secteur à travers le territoire national, ajoutant : "On a sollicité quelque 1300 agences pour qu'elles participent à ces journées, mais on n'a enregistré en revanche qu'une modeste réponse estimée à 10% seulement ". Il faut dire que le marché de la publicité en Algérie est appelé à se développer davantage et à s'organiser. " On a des potentialités et on est capable, c'est à nous qu'il revient de mobiliser le marché, et non pas aux étrangers de le faire", a-t-il lancé dans la foulée. Il convient de rappeler, par ailleurs, que l'ex-secrétaire d'Etat auprès du Premier ministre, chargé de la Communication, M. Azzedine Mihoubi, avait souligné, récemment, la volonté des pouvoirs publics de réorganiser le secteur, avec l'élaboration de nouveaux textes régissant la publication, la communication et la publicité. " Ces journées ont comme objectif d'essayer de créer une association des agences de communication, et on reste optimiste puisque il y a des gens qui veulent travailler", a estimé M. Hessas. Il faut dire que la quatrième édition est aussi un espace qui permettra de mesurer toute l'importance qui est accordée à la communication publicitaire par les divers acteurs de la vie économique. Plusieurs experts nationaux et étrangers en la matière présenteront durant ces journées des communications portant sur divers thèmes liés à ce secteur. Source : Le Maghreb / Samira H.

ALGER - Les 4eme journées euro-maghrébines de la communication publicitaire auront lieu le 31 mai et 1er juin à Alger. Au menu de cette rencontre, plusieurs communications d'experts en communication, nationaux et étrangers, en rapport avec la publicité, seront présentées. Les organisateurs ont ainsi programmé des interventions traitant notamment de "communication publicitaire et technique de la publicité", "les quotidiens, est-ce une formule gagnante pour les annonceurs", "régie publicitaire on line", "les acteurs de la communication", "l'instrumentalisation des valeurs de l'entreprise auprès des clients".

Source : Algérie Presse

Dakar sera, du 7 au 9 juin 2010, la capitale des technologies de l’information et de la communication du Nepad. La commission e-Afrique du Nepad se retrouvera une nouvelle fois, après sa première réunion tenue en 2008 à Johannesbourg, en Afrique du Sud. Ce sera l’occasion pour la vingtaine de ministres africains attendus, de parler des projets de ladite commission.

Après leur première réunion, tenue à Johannesbourg en novembre 2008, les ministres chargés des technologies de l’information et de la Communication e-Afrique du Nepad se retrouveront à Dakar du 7 au 9 juin 2010 . «Cette rencontre qui se tiendra sous les auspices de l’union africaine, sera conjointement organisée par le Népad et le gouvernement du Sénégal», nous apprend le communiqué qui nous est parvenu. Elle verra entre autres la participation d’une vingtaine de ministres africains, en charge des technologies de l’information et de la communication. Selon le communiqué, trois temps forts vont marquer cette réunion, à laquelle prendront part près d’une centaine de participants. D’abord la réunion du comité exécutif e-Afrique du Nepad, qui est chargé de la gestion de l’organisation. Ensuite, il y aura celle de la commission ministérielle, qui, avec les 20 ministres qui la composent, est la plus haute instance décisionnelle. Et enfin, il y aura le forum de l’Ispad (partenariat pour la société de l’information pour le développement de l’Afrique). Ce forum fait la promotion des partenariats public-Privé, aux fins de mettre en place des projets en technique d’information et de communication pour le développement. Il faut rappeler que le forum de Dakar s’inscrit dans la perspective de favoriser la mise en synergie des auteurs de projets Tic, sur le reste du continent. Il faut toutefois rappeler que la commission e-Afrique du Nepad a été créée antérieurement au Nepad, par des ministres africains de la communication. Ces derniers étaient initialement réunis sous les auspices du comité ministériel de surveillance de l’Uat (Union africaine des télécommunications). Le comité des chefs d’Etat et de gouvernement a décidé de faire de la commission e-Afrique «l’instrument du Nepad responsable de l’élaboration des politiques, des stratégies et projets au niveau continental». Et le président Wade, en sa qualité de coordonnateur du volet Tic du Nepad, est le président d’honneur de la commission e-Afrique du Nepad. Par ailleurs, «la commission, e-Afrique du Nepad a, il faut le rappeler, des projets opérationnels et en cours d’exécution, sur le continent dans le domaine de l’éducation et des infrastructures», signale le communiqué.

Source : Le Messager / Moustapha SYLLA

L’investissement publicitaire (IP) sur Internet est de 54,6 millions de dinars, durant le 1er trimestre 2010.

C’est ce qu’a déclaré, hier, Nassim Lounès, le responsable de l’agence Med & com (média et communication), lors de la rencontre de Media Sens. Pour l’intervenant, la manne publicitaire a enregistrée une évolution de 102% par rapport au 1er trimestre 2009, due notamment à la Coupe d’Afrique des nations 2010 et la hausse d’environ 20% des tarifs. M. Lounès a, en outre, noté que les sites qui attirent les investissements sur Internet sont notamment les sites de la presse (avec 38% de l’IP), du secteur professionnel (17%) et de la jeunesse et des loisirs (14%). C’est le secteur automobile qui a le plus investi, dans le Web, durant cette période, avec 16,7 millions DA, dont 8,3 millions DA investis par Renauld et 3,2 millions DA par Mobilis. Source : Liberté