AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Le ministre de la Poste et des Technologies de l'information et de la communication, M. Bessalah, qui était hier l'invité de l'émission " En toute franchise " de la Chaîne III de la Radio nationale, a pu apporter quelques éclaircissements sur plusieurs sujets relatifs à son secteur. Il dira dans ce sens, que de nos jours, les TIC sont devenues un outil indispensable au niveau des écoles, au domicile, au niveau de tous ce qui entoure l'Algérien, grâce bien essentiellement à deux facteurs importants, le portable et l'Internet. aussi, plusieurs projets on été lancés depuis plusieurs années pour développer le secteur. S'agissant du même contexte, le ministre a indiqué que "l'Etat a déployé de gros efforts depuis une décennie afin de développer les télécommunications, à commencer par le téléphone et en particulier le téléphone mobile". En effet "une moyenne de 92% des Algériens utilisent le téléphone mobile pour communiquer entre eux", précise-t-il. Or, a-t-il affirmé "maintenant on a dépassé le stade du développement de la téléphonie pour céder la place à d'autres moyens de communication qui nous permettront d'accéder à des informations, des connaissances, à un savoir et cela à travers le développement du réseau Internet local, régional ou international". Ainsi, la question qui se pose aujourd'hui, a soulevé le ministre, "est notre degré de capacité à transporter, à produire pour arriver à une connexion haut débit qui représente la clé qui permettra de dépasser les problèmes rencontrés et assurer une rentabilité". Certes, le ministre a tenu à préciser que "sans une infrastructure basée sur le haut débit, il sera difficile de parler de transport de service lié à la e- éducation (téléchargement des cours à partir du net, dialoguer entre élèves-enseignants), le e- culture, la télé wifi…". Par ailleurs, M. Bessalah a rappelé que "l'Algérie en terme d'accès à l'Internet, est la deuxième en Afrique après l'Afrique du Sud et 30e dans le monde, ce qui veut dire que l'Algérien adore la technologie. Notre tâche est de lui donner tous les moyens pour se performer". En outre, pour atteindre cet objectif, le premier responsable du secteur a mis l'accent sur l'obligation de soutenir Algérie Télécom, numéro un dans la réalisation des infrastructures de base dans le domaine de la télécommunication. Pour ce faire, le ministre a évoqué deux volets indispensables, le premier est lié au savoir-faire en terme de management et le développement de la technologie et le second relatif aux moyens financiers. Dans ce sens, il a indiqué qu'"un programme sera élaboré avec la contribution des pouvoirs publics pour aller de l'avant et permettre au réseau haut débit de se développer". "Concernant le réseau ADSL actuel, nous avons 1 200 000 accès, et 700 000 abonnés", a rappelé le ministre, donc il existe un excédent d'accès. Aussi, il a tenu à dévoiler le lancement de 400 000 lignes de nouvelles générations MSAN à travers 5 wilayas, qui va permettre de régler des problèmes de connexion. Autre élément essentiel qui a été mis en avant par le ministre, celui relatif "l'emprunt qu'Algérie Télécom va faire au Fond national de l'investissement afin de les investir dans le développement du haut débit". Il indiquer par ailleurs que des projets de "coopération entre Algérie Télécom et des partenaires étrangers devront aboutir, mais l'industrie locale doit être également encouragée surtout en matière de fabrication de modems, les petits équipements, etc. " De plus, nous comptons arriver en 2013 à une meilleure qualité de services, (6 millions d'accès à haut débit) "a-t-il encore indiqué. D'autre part, le ministre a précisé que "l'année 2010 sera axée sur la qualité de service, avec l'augmentation du nombre de bureaux de poste, les outils d'informatique, etc.". Concernant l'opérateur téléphonique Orascom, M. Bessalah a précisé que ce dernier restera en Algérie, "si Orascom veut partir, c'est que c'est lui qui a décidé de partir". Concernant la question de savoir s'il y a la possibilité d'accueillir un éventuel opérateur étranger voulant investir en Algérie, le ministre a répondu que "le domaine de l'investissement dans le téléphone mobile est saturé, en effet avec une couverture de 92%, que peut-il rester pour un éventuel investisseur". Enfin, le ministre a tenu à ajouter qu'il vient de lancer depuis 3 jours une nouvelle unité relative au secteur, la création de la police des postes qui vont assurer le contrôle de la qualité de services au profit des clients, au niveau des postes. "Des sanctions vont être infligées à ceux qui n'assurent pas une très bonne qualité de service", a conclu M. Bessalah. Source : Le Maghreb Nassim I.

Les investissements publicitaires globaux enregistrés sur le marché sénégalais s'élèvent à 9,771 milliards de FCFA en 2009 en progression de 19% par rapport à l'année précédente, indique Nouvel Horizon, dans sa dernière édition.

En 2008, le montant de ces investissements se chiffraient à 8,213 milliards, souligne l'hebdomadaire dakarois citant des statistiques fournies par l'agence OMEDIA qui concernent tous les secteurs et les tous produits sur le marché local.

Par médium, les recettes publicitaires de la radio, de la télévision et de la presse ont connu des évolutions variant entre 17% et 20%. Mais la Télévision a capitalisé quelque 75% des investissements publicitaires.

"Le support presse qui continue d'attirer plus d'investissements publicitaires se retrouve avec 13%, suivi de très près par la radio avec ses 12%", commente Nouvel Horizon.

Parmi les annonceurs, les grandes entreprises du secteur des télécommunications arrivent en tête, suivies des entreprises de ventes de produits alimentaires comme les bouillons, les boissons gazeuses et les détergents.

"Pour 2010, souligne l'hebdomadaire, le mois de janvier avait enregistré des investissements en hausse par rapport aux derniers mois de l'année 2009, selon l'agence OMEDIA, même si l'on a enregistré une légère baisse au mois de février".

"Ces investissements publicitaires pour la télévision, la radio et la presse écrite au Sénégal sont calculés, précise-t-il, sur la base des montants bruts hors taxes, hors remises et dégressifs, hors coûts de production et hors parrainage".

Source : Allafrica.com

Le Groupe de medias et communication Karoui&Karoui vient de signer un nouveau contrat avec Djezzy, le leader de la téléphonie mobile en Algérie avec plus de 15 millions d'abonnés. Djezzy est présent en Algérie depuis juillet 2001 quand le groupe « Orascom Telecom Holding » de Naguib Sawiris remporte la deuxième licence de téléphonie mobile. Le groupe Karoui&Karoui retrouve ainsi une marque qu'il connait bien pour avoir déjà travaillé avec Djezzy pendant trois ans et réalisé avec succès de grandes campagnes de communication qui ont accompagné l'opérateur dans son développement exceptionnel. Le Groupe Karoui&Karoui est passé par la suite chez Nedjma, l'opérateur concurrent, pour une collaboration qui a duré quatre années. Par ailleurs, le Groupe Karoui&Karoui vient de se voir confier par l'opérateur Sud Africain MTN la gestion de la communication de sa filiale au Soudan MTN Soudan. Les premières campagnes sont d'ores et déjà en cours de production et seront visibles au Soudan à la fin du mois d'avril. MTN est une multinationale sud-africaine, leader dans le domaine des télécommunications, qui exerce dans plus de 20 pays en Afrique et au Moyen Orient.

Le Groupe tunisien poursuit ainsi son expansion internationale au Moyen Orient et en Afrique. Avec ses 600 employés, la multinationale tunisienne est désormais installée dans huit pays : Tunisie, Algérie, Maroc, Libye, Mauritanie, Arabie Saoudite, Dubaï et au Soudan.

Source : Babnet.net

Une connexion Adsl à 20 méga d'ici 2013 et quelque 2.000 espaces d'apprentissages aux TIC pour le grand public, a annoncé Hamid Bessalah, ministre de la Poste et des Technologies de l'information et de la communication (MPTIC), en marge de l'inauguration, jeudi dernier, du 19e Salon de l'Informatique, de la bureautique et de la communication (SICOM 2010) qui se déroule au palais des expositions de la Safex (Pins Maritimes) jusqu'au 21 avril.

Lors d'un bref point de presse, organisé à la fin de la première étape de sa tournée du Salon, en compagnie de Azzedine Mihoubi, secrétaire d'Etat chargé de la Communication, le ministre des PTIC a annoncé une série de mesures entrant dans le cadre du projet «e-Algérie 2013». Il s'agit, entre autres, «d' ouvrir des portails (sites Web, ndlr) pour chaque commune afin que les citoyens puissent être informés de ce qui se passe dans leurs communes, mais également leur permettre d'exprimer leur avis et leurs critiques à travers des forums de discussion», a-t-il déclaré. «De l'information et de l'interactivité. Il faut aider l'Algérien à devenir un citoyen actif dans sa commune», a ajouté Bessalah. Pour cela, il faut améliorer les conditions d'accès à l'Internet en Algérie. «Il est inacceptable d'avoir en 2010 une connexion Internet Adsl de bas débit», affirme le ministre qui estime qu'il faut également «améliorer les délais de raccordement à l'Adsl». «En 2013, l'Algérie doit avoir un haut débit. Il faudra atteindre les 6 millions d'abonnés dotés d'une connexion de 20 Méga (Mo). Nous devons arriver à ce niveau. Nous n'avons pas le choix, car les services qui vont circuler dans le monde dans quelques années, exigeront ce minimum de 20 Mo».

Le développement de l'Adsl reste prioritaire, estime le ministre, qui a fait état également de la politique de diversification de l'offre Internet à travers le lancement des bornes WiFi dans les grands espaces, notamment au sein des universités et des cités universitaires. «Mais cela reste un appoint. Notre politique c'est l'Adsl haut débit et le FTTX», a-t-il précisé annonçant que «l'Algérie est 2e en Afrique en terme de nombre de requêtes lancées par les internautes sur le moteur de recherche Google. Ceci veut dire que l'Algérien assimile rapidement et exprime un besoin de technologie», estime le ministre.

Le ministre a annoncé la création de quelque 2.000 «espaces communautaires» pour l'apprentissage des TIC à destination du grand public, où la connexion Internet sera facturée à 15 DA l'heure.

A propos du programme Ousratic, c'est la première fois que le département des PTIC divulgue officiellement le nombre d'ordinateurs vendus dans le cadre de cette opération lancée depuis près de 5 ans. Selon Bessalah, la première version d'Ousratic n'a permis l'écoulement que «21.000 ordinateurs sur un objectif de 4 millions», ce qui correspond à un taux de réalisation de 5‰ (5 pour mille) ! Pour lui, cet échec patent «n'a rien à voir avec les crédits bancaires», dira-t-il encore sans donner d'autres détails. Le ministre confirme le lancement, «dans 15 jours», de l'opération «Ousratic 2» au profit des enseignants.

Interrogé sur les suites de l'affaire de la démission du directeur général par intérim d'ATM Mobilis (filiale mobile d'Algérie Télécom), M. Azouaou Mehmel, le ministre a carrément contourné la question en évitant de revenir sur les causes de la démission. «On lui a demandé de rester jusqu'à ce qu'on nomme un autre DG. Nous sommes en train de chercher un DG qui tienne longtemps. Il y a des candidats», a-t-il déclaré.

Le SICOM 2010 compte 107 exposants dont 53 spécialisés en informatique (hard et soft), 13 en bureautique, 15 en communication et 26 institutions et administrations du secteur.

Mohamed Mehdi, Quotidien d'Oran

Med Media, l’Agence média qui intervient à la fois en Media Stratégie, Media Planning, Media Buying, Post évaluation et Media Research, vient de publier son Med News du mois de mars 2010. Selon l’agence, l’activité media sur les deux premiers mois de 2010 a progressé de l’ordre de 48 % par rapport aux deux premiers mois de 2009.

Le secteur des Opérateurs Téléphonie et Internet domine le marché en réalisant 1/3 des investissements publicitaires. Domination qui ne pourra que s’accentuer avec le lancement des offres commerciales du 3e opérateur, Orange, dans les mois à venir.

Côté media, TUNIS 7 confirme son leadership grâce à une programmation qui a su reconquérir les téléspectateurs tunisiens.

Tunisiana prend la tête des Top Annonceurs media en Février 2010 avec un Investissement Publicitaire (IP) de 2 723 673 DT, soit 20.6% des IP du mois. Tunisiana a renforcé sa présence sur les chaînes TV et a consacré 85.62% de ses IP à ce média. au deuxième rang, TELECOM TUNISIE avec une part d’IP, tous média, de 9.7 % soit 1 278 978 DT. La STIAL DELICE DANONE demeure 3ème du Top 10 Annonceurs avec 835 975 DT. Par contre, HENKEL, classé 4ème, a doublé ses IP par rapport au mois précédent et réalise en Février une part d’IP de 6.34%.

La GENERALE ALMIMENTAIRE (conserve Jouda) occupe la 5ème place et la STE ALIMENTAIRE DU SUD ( biscuits Smile) se place comme 6ème du TOP Annonceurs.

Ainsi, la part d’IP du Top 10 annonceurs sur les média TV/RADIO/PRESSE/AFFICHAGE reste stable vs le mois précédent à 55 %. Source : Tunisia IT

TUNIS, 3 avr 2010 (TAP)-La Tunisie a été classée 1ère en Afrique et au Maghreb et 39ème à l'échelle mondiale sur 133 pays, par le 9ème rapport global sur les technologies de l'information et de la communication pour 2009-2010 (GITR), produit par le Forum économique mondial de Davos et l'Institut Européen d'administration des affaires (INSEAD).

Ce rapport paru cette année, sur le thème « la technologie de l'information et de la communication au service de la durabilité », et dont les résultats ont été rendus publics récemment à New York, demeure l'un des rapports d'évaluation les plus exhaustifs et les plus fiables à l'échelle internationale concernant l'impact des TIC sur le processus de développement des nations ainsi que sur leur compétitivité. Il évalue l'aptitude des pays à maîtriser les technologies de la communication selon trois principaux critères : le climat politique et économique approprié pour le développement des nouvelles technologies, le degré d'utilisation des nouvelles technologies de l'information et de la communication et le niveau de l'évolution technologique. La Tunisie a par ailleurs été classée par ce rapport 6ème à l'échelle internationale en matière de promotion des TIC dans les différentes régions du pays et de mise en place d'un cadre juridique destiné à appuyer le secteur privé et à renforcer l'économie nationale. Le rapport a retenu l'expérience tunisienne dans le domaine des TIC comme un exemple à suivre, d'autant que la Tunisie a été l'un des premiers pays africains à mettre en place une stratégie nationale basée sur les technologies de l'information et de la communication (TIC). Les objectifs principaux de cette stratégie sont la modernisation de l'infrastructure technologique dans les différentes régions du pays, la mise en place d'un cadre juridique de l'e-économie afin de consolider le secteur privé et d'améliorer la compétitivité de l'économie nationale. La stratégie se propose également de promouvoir les ressources humaines dans le domaine des TIC ainsi que la formation, la recherche scientifique et la coopération dans ce secteur. La Tunisie est, aujourd'hui, dotée d'un parc de 1 248 924 ordinateurs et compte jusqu'à fin 2009, 3 520 000 internautes, soit 35 utilisateurs pour 100 habitants. Le taux de raccordement du pays au réseau international d'Internet est estimé à 27,5 gigabits/seconde tandis que le nombre des abonnés au réseau de téléphonie mobile dépasse, aujourd'hui, 9,82 millions d'abonnés. Au vu des réalisations accomplies et compte tenu de l'environnement favorable à l'investissement qui y prévaut, plusieurs multinationales ont opté pour le site Tunisie et délocalisé leurs activités destinées aux marchés internationaux, (centres d'appels, outsourcing, industrie des applications et logiciels). La Tunisie veille enfin à réaliser un saut qualitatif dans le domaine des TIC à travers la réalisation des objectifs du programme présidentiel "ensemble, relevons les défis". Il s'agit, dans ce cadre, d'atteindre un million de nouveaux abonnés au réseau Internet à haut débit et de faciliter l'accès au numérique au profit de la famille tunisienne. Des efforts sont également consentis en vue de développer les contenus numériques, de mettre en place la télévision numérique terrestre et d'associer la société civile à l'édification de la société du savoir.

source: TAP

Memac Ogilvy Label Tunisie (une agence de pub) et Infochallenge (une agence de communication interactive) ont été primés lors de l’édition 2010 des prestigieux Dubai Lynx organisée le 16 mars 2010 au Palladium de Dubaï. Ainsi, Memac Ogilvy Label décroche le Grand Prix et 4 Lynx dont un en Or avec Infochallenge.

Grâce à sa campagne pour Boga Cidre, Memac Ogilvy Label a remporté le grand prix de la catégorie Interactive. Elle renouvelle, de ce fait, l’exploit de l’année passée et se paie même le luxe de décrocher la plus haute distinction. A ce palmarès, on ajoute un Gold Lynx pour l’application Facebook de Boga Cidre (campagne 360° pour le compte de la SFBT, avril 2009) et un Bronze pour l’application Kobzwjben de Milkana Trésor de Lait, 2 nouveaux prix interactifs obtenus avec le concours d’Infochallenge et Wezign. En effet, Infochallenge est l’agence qui a conçu l’application Facebook pour la campagne de Boga Cidre. Elle a reçu le Lynx d’Or dans la catégorie "Interactive Tools & Applications, including mobile advertising", grâce à cette application. Il s’agit d’un film interactif où l’utilisateur est invité à aider virtuellement Dhafer El Abidine, l’acteur tunisien dont la marque a exploité l’image dans le cadre de cette campagne, à retrouver sa canette de Boga Cidre dans les rues de Tunis. Cette application, la première du genre en Tunisie, a été intégrée à la plateforme Facebook, permettant ainsi aux utilisateurs de jouer avec leur star tunisienne préférée, de partager leurs scores et d’interagir en temps réel avec leurs amis. Cette campagne 360° a, d’ailleurs, remporté d’autres distinctions importantes lors du festival, notamment le grand prix pour le film viral. En outre, Memac Ogilvy Label et son partenaire média Mindshare ont obtenu deux autres distinctions. Elles ont reçu 2 Lynx Bronze en média en "consumer product" pour l’ensemble de la campagne Boga Cidre et en "best use of digital media" pour son volet interactif.

Grâces à ces prix, les compétences tunisiennes ont été mises à l’honneur lors du plus important rassemblement de publicitaires dans le monde arabe. Cette consécration témoigne de la reconnaissance internationale pour la qualité des concepts de communication interactifs sur les nouveaux médias (sites Internet, réseaux sociaux, applications mobiles, etc.) proposés par les Tunisiens notamment celle de Memac Ogilvy Label et d’Infochallenge. Memac Ogilvy Label s’offre une véritable consécration digitale (après avoir gagné en film, print, outdoor, direct, média) et se place, désormais, comme un acteur majeur de la communication interactive dans la région MENA. Source : Business News I.N.

Sous l'effet des moyens considérables mis en jeu par les opérateurs de télécoms, les budgets publicitaires se sont envolés dans le nord comme dans le sud du continent. Un secteur qui a par ailleurs stimulé la créativité et professionnalisé les métiers de

La pub explose ! C'est par ce slogan que l'on serait tenté de résumer la formidable envolée que connaît la publicité en Afrique francophone. Les deux principaux marchés de la zone, le Cameroun et la Côte d'Ivoire, ont doublé de taille en l'espace de quelques années pour atteindre environ 35 millions d'euros pour le premier et davantage encore pour le second. Le Sénégal, qui arrive en troisième position, a également vu son marché multiplié par deux en l'espace de trois à quatre ans, pour dépasser les 20 millions d'euros. Difficile d'être plus précis toutefois. Ces chiffres ne restent que des évaluations, car aucune institution ne mesure aujourd'hui les budgets publicité en Afrique de l'Ouest et centrale. Mais les faits sont là. « Au Sénégal, beaucoup de structures qui ne communiquaient pas ont pris le train en marche. Le nombre d'agences a fortement augmenté, pour atteindre la quarantaine. Les compétences se sont enrichies et les supports se sont diversifiés : il y a désormais cinq chaînes de télévision, de plus en plus de radios, et Internet est devenu un moyen de communication », souligne Aziz Barry, directeur média de McCann au Sénégal et pour l'Afrique subsaharienne francophone.

Un marché de 500 millions d'euros au Maghreb En Afrique du Nord, le phénomène est encore plus impressionnant. Selon le cabinet Sigma Conseil, les investissements publicitaires au Maghreb en télé, en radio, dans la presse écrite et par affichages auraient frôlé les 500 millions d'euros en 2007. En Algérie, le pays de la zone le plus en retard dans ce domaine, ils ont augmenté de 53 % ces deux dernières années ! Certes, il reste une belle marge de progression pour atteindre le niveau de dépenses dans la communication dite above the line (TV, presse, radio, affichage, Internet) de l'Afrique du Sud, qui a atteint 3,5 milliards de dollars en 2007. Le marché de l'Afrique australe a plus que doublé en cinq ans, selon Nielsen Media Research. Il n'empêche, la croissance du secteur de la pub franco­phone semble désormais inscrite durablement dans le temps. Et, plus que tout, c'est le boom de la téléphonie mobile qui a favorisé l'émergence d'un véritable marché publicitaire, au Nord comme au Sud. Nedjma, le plus jeune des opérateurs algériens, s'est payé début 2006 les services de Zine­dine ­Zidane, alors meneur de jeu du Real Madrid. Une opération menée tambour battant par les bouillonnants frères Karoui, publicitaires tunisiens amateurs de « coups ». Façon commando, le tournage a lieu en trois jours seulement dans des faubourgs de la capitale espagnole aux allures de ville algérienneÂ… En Côte d'Ivoire, le français Orange s'est associé à une autre star du ballon rond, Didier Drogba, l'enfant du pays. Son image est largement utilisée, jusqu'à voir son nom associé à une offre mobile, « Drogba Mobile ». Conséquence ? Les budgets s'envolent. Il y a une décennie, il était très rare qu'ils dépassent les 5 millions d'euros en Afrique du Nord. Aujourd'hui, ils peuvent atteindre deux ou trois dizaines de millions ! À eux seuls, les investissements pour la pub télévisée de Maroc Télécom, Médi Télécom et Wana, les trois opérateurs marocains de téléphonie, ont culminé à 44 millions d'euros en 2007, selon Sigma Conseil. Ceux des trois opérateurs algériens, Orascom Télécom, Mobilis et Nedjma, ont dépassé les 17 millions la même année. « Pour doper leur revenu par utilisateur mais aussi parce que leurs clients utilisent des cartes prépayées, les opérateurs se doivent de maintenir une pression publicitaire presque permanente », explique un directeur de la communication. Une concurrence acharnée entre opérateurs qui fait flamber les tarifs. Le format du spot publicitaire de trente secondes diffusé en prime time à la télévision algérienne est passé de 172 500 dinars (environ 1 800 euros) en février 2007 à 350 000 dinars en juin 2008 !

Les annonceurs ont modifié les habitudes Au sud du Sahara, le phénomène est similaire, même si les montants en jeu sont généralement moindres. Les plus gros budgets publicitaires au Cameroun, en Côte d'Ivoire ou au Sénégal atteignent entre 5 millions et 7 millions d'euros dans les télécoms, soit cinq fois plus que ceux consentis par les autres annonceurs. Au total, les sociétés de téléphonie mobile actives dans chaque pays de l'espace francophone subsaharien représentent 30 % à 40 % du marché publicitaire local. Mais l'inflation des budgets n'est pas le seul changement. Les annonceurs télécoms ont radicalement modifié les méthodes de travail des agences. Les délais de production se raccourcissent : de plusieurs semaines pour concevoir et réaliser une campagne, les professionnels passent à quelques jours seulement. Le ton a également évolué. Terminé les publicités standardisées, sans originalité et sans saveur imposées par les annonceurs agroalimentaires, le métier accède désormais à un certain degré de liberté. Les professionnels n'hésitent pas à faire entrer les dialectes dans la publicité ou à mélanger allègrement français et arabe. Avec les télécoms, le marché voit également apparaître les publicités déclinées en « séries » : une même histoire décomposée en plusieurs spots diffusés à un rythme régulier sur les antennes. Et ce n'est pas tout. Dans presque tous les pays, la publicité télécom investit de nouveaux lieux. Au Cameroun, c'est MTN qui a lancé la mode des affiches géantes dans les rues. La pub quitte également le seul univers du produit pour construire des images de marque et nouer des liens presque affectifs avec le public. Un pas de plus vers la maturité.

Source : Jeune Afrique