AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

La 19ème édition du Salon international de l'informatique, de la bureautique et de la communication (SICOM-2010) se tiendra du 15 au 21 avril aux palais des expositions des Pins maritimes (Alger), a-t-on appris lundi auprès de la Société algérienne des foires et expositions (SAFEX), initiatrice de cette manifestation. Cette édition sera marquée par une plus grande ouverture aux entreprises étrangères activant dans le domaine des nouvelles technologies de l'Information et de la communication (TIC), a-t-on précisé. Ce salon est destiné aux professionnels du matériel informatique et bureautique qui proposeront des équipements performants dans ce domaine ainsi que des solutions technologiques efficaces, a-t-on précisé. Cette manifestation consacrera aussi un espace aux professionnels de l'audiovisuel, du multimédia et de la presse écrite. Cette édition concernera notamment les fabricants, fournisseurs et distributeurs d'équipements et consommables dédiés à la création et aux productions graphiques, ainsi que les agences prestataires dans le domaine de la communication et arts graphiques (agences de publicité, imprimeurs, spécialistes d'impression numérique, supports presse, magazines et revues spécialisées). Plus de 2 000 m2 ont déjà été réservés à cette manifestation par les opérateurs activant dans les domaines concernés, ce qui atteste " de l'intérêt accordé à cette 19e édition de ce salon", selon les organisateurs. Cette année, la nouveauté réside dans le fait que deux sociétés spécialisées en communication et en informatique (Mira Cards Edition et RK. Com.Events) se sont jointes à la SAFEX dans l'organisation de ce salon afin de " redimensionner l'événement et l'adapter aux fulgurantes avancées des NTIC dans le monde et en Algérie ", a-t-on précisé. Au cours de cette 19e édition, les espaces communications et télécommunications seront particulièrement déployés pour en faire le clou de l'exposition. En marge de l'évènement , les organisateurs prévoient la tenue d'animations scientifiques et techniques ainsi que des débats sur des sujets tels l'utilisation des NTIC dans la vie moderne ainsi que les libertés et les opinions face aux défis technologiques sans cesse croissants. Le SICOM, organisé annuellement par la SAFEX est l'événement majeur dédié aux Nouvelles Technologies de l'Information et de la communication en Algérie, non seulement par sa longévité et la réussite de ses 18 éditions précédentes, mais aussi par la richesse et le dynamisme de ses composantes tels l'organisation, les exposants et les visiteurs professionnels et grand public. Cette manifestation reflète toute l'actualité et tendances du marché IT, Sécurité, Réseaux, Virtualisation, Mobilité, VOIP... cette édition sera marquée par plus d'exposants dans tous les secteurs des NTIC ainsi que des espaces ateliers, animations et démonstrations interactives. Les exposants pourront ainsi, présenter leurs produits et leur gamme de services à plus de 100 000 visiteurs. Ils pourront également rencontrer des partenaires potentiels et nouer des accords de partenariat stratégiques, participer à des conférences ou communications pour approfondir vos connaissances. Les visiteurs pourront de leur côté, s'informer, découvrir de nouvelles Technologies et tendances du marché IT , échanger avec les autres visiteurs et professionnels, assister gratuitement aux conférences et ateliers sur diverses tendances du marché IT, rencontrer des experts et bénéficier de conseils pour approfondir vos connaissances, rencontrer des partenaires potentiels et nouer des accords de partenariat stratégiques, bénéficier de plusieurs offres promotionnelles et programmes de fidélisation pour Grand public. Source : Le Maghreb Klilya B.

La Tunisie a été classée 1ère en Afrique et 39ème à l'échelle mondiale par le 9ème rapport global sur la technologie de l'information pour 2009-2010 (GITR).

En effet, le secteur des technologies de l'information et de la communication contribue à hauteur de 11% au PIB. La Tunisie est dotée d'un parc de 1 230 000 ordinateurs et compte jusqu'à fin 2009, 3 500 000 internautes. Le taux de raccordement du pays au réseau international d'Internet est estimé à 27,5 gigabits/seconde tandis que le nombre des abonnés au réseau de téléphonie mobile dépasse, aujourd'hui, 9,72 millions abonnés.

Extrait source : Investir en Tunisie

Sur le mois de janvier 2010, Tunisiana a régressé en termes d’investissement publicitaires dans la radio et la presse imprimée. Tunisie Telecom mise presque 2 millions de dinars. Et Topnet commence à avoir du poids sur le marché des investissements publicitaires.

L’agence de communication, de mesure d’audience et de multimédia, Med Media, a publié un rapport sur les investissements publicitaires (IP) du mois de janvier 2010. Le classement de ce mois positionne Tunisie Telecom en tête des annonceurs tunisiens. Son IP est en effet de l’ordre de 14,16% du total des IP, tous annonceurs confondus, soit 1.966.259 dinars.

Cet investissement publicitaire de Tunisie Telecom se répartit comme suit : 54% dans la TV, 23% dans la Radio et 17% en insertions dans la presse imprimée. L’agence Med Media précise toutefois que la communication Presse de l’opérateur a été limitée à 6% de ses IP du mois de Janvier 2010. C’est un autre opérateur téléphonique qui arrive en deuxième position du classement pour le mois de janvier 2010 : Tunisiana. Le premier opérateur de téléphonie mobile privé s’accapare en effet 13,7% de l’IP global, soit 1.902.122 dinars dont 20% a été consacré à la télé. Selon l’agence, Tunisiana a plutôt régressé en investissement publicitaire dans la radio (-41,48%) et les insertions presse (-14,85%) par rapport à décembre 2009.

Topnet leader publicitaire des FAI

Topnet commence à avoir du poids sur le marché des investissements publicitaires. Ce fournisseur d’accès Internet fait même son entrée dans le Top 10 des plus gros annonceurs de la Tunisie. Le FAI de Mehdi Khmiri arrive en effet à la cinquième place avec un investissement media de 384.412 DT pour le mois de janvier 2010 sur la TV, Radio et insertion presse (sponsoring inclus). Sur cette dernière catégorie, Topnet se taille 5,4% soit 115.759 dinars faisant de lui le premier annonceur sur les supports imprimés. Notons toutefois que le rapport de l’agence Med Media n’intègre pas dans ses calculs l’investissement publicitaire sur le web.

Source : Tekiano W.N

Publicitor.ma regroupe toutes les campagnes publicitaires lancées par les différents annonceurs marocains. Professionnels, étudiants en communication ou tout simplement internautes curieux ont désormais la possibilité de voir toutes les campagnes communication lancées au Maroc. Ceci à travers le premier portail de veille publicitaire qui vient de voir le jour. Baptisé Publicitor.ma, ce portail est l’initiative de l’agence de conseil en communication et médias Blue & Green.

Selon ses initiateurs, ce portail regroupe toutes les campagnes publicitaires lancées par les différents annonceurs marocains au niveau de la presse, affichage ainsi que toutes les actions de street marketing du moment. «Le portail se veut un outil de travail pour tous les professionnels, étudiants, chercheurs en communication car il permet non seulement de visualiser les campagnes publicitaires, mais aussi de pouvoir filtrer par marque/annonceur, par type de média, ou aussi par date de lancement des campagnes», lit-on dans un communiqué de Blue & Green. Le site donne aussi la possibilité de croiser tous les critères de recherche si l’internaute s’intéresse à un secteur d’activité bien défini ou aux campagnes publicitaires d’un annonceur donné. B lue & Green ambitionne de faire de son portail une plateforme du secteur de la publicité, qui permet d’avoir toutes les informations sur les sociétés/régies opérant dans le secteur publicitaire au Maroc.

Pour l’instant, le site a tissé des partenariats avec différentes agences de communication et aussi différents supports publicitaires afin de faire du site une vitrine de la créativité. A court terme, le site compte développer une pige publicitaire, qui sera mise à jour quotidiennement, ainsi qu’une plateforme de chat. Celle-ci permettra aux visiteurs connectés de partager leurs expériences dans les différents métiers de la publicité ou simplement échanger des informations. Source Le Soir Echos

En 2009, d’après Sigma Group, l’investissement publicitaire global au Maghreb a été de 830,9 millions de dollars, dont 562,1 millions de dollars rien que pour le Maroc.

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Après les avoir dépassés en termes d’audience, les sites internet devront dépasser pour la première fois dans l’histoire, la presse papier en termes de budgets publicitaires consacrés par les annonceurs. Selon une étude du cabinet Outsell parue lundi 8 mars, rapportée par le quotidien français Le Monde dans son édition d’aujourd’hui, les sociétés américaines vont consacrer une plus grande partie de leur budget publicitaire à l'Internet qu'à la presse cette année. La publicité en ligne devrait ainsi représenter au total 119,6 milliards de dollars en 2010, contre 111,5 milliards de dollars pour la publicité dans la presse, selon Outsell qui décrit ce basculement comme "un cap pour le secteur".

Au total, les budgets publicitaires américains devraient augmenter de 1,2 % cette année, signe d'une "stabilisation" de la publicité pour les médias traditionnels après l'effondrement de l'an dernier, selon Outsell. Pour ce qui est de la publicité en ligne, 52,8 % se concentrera sur les sites Internet des sociétés elles-mêmes, qui utilisent leurs pages comme "un outil puissant de marketing direct". La presse quotidienne devrait être l'un des secteurs les plus touchés par la baisse des recettes publicitaires (- 8,2 %), alors que la presse magazine devrait bénéficier d'une petite hausse (+ 1,9 %). La publicité télévisée devrait, quant à elle, reculer de 6,5 %, à 59,6 milliards de dollars. Cette étude est fondée sur une enquête menée auprès d'un millier d'annonceurs interrogés en décembre 2009.

En Tunisie, la tendance s’est inversée pour certains sites web et quelques médias électroniques dont le nombre de lecteurs dépassent, parfois, le nombre de lecteurs de certains titres de la presse papier quotidienne, qui achètent leur journal en kiosque ou le reçoivent par abonnement. Sur internet, les visiteurs de plusieurs sites internet et journaux électroniques ont dépassé, et depuis des mois, les visiteurs des sites web des médias classiques.

R.B.H. (Avec AFP et le Monde)

L’agence Mediascan vient de publier les chiffres des investissements publicitaires dans les chaînes de télévision tunisiennes. Selon les données de Mediascan, l’investissement théorique global a été de 6,019 millions de dinars au cours de ce mois. Hannibal TV accapare la plus grosse part de cet investissement avec 2,477 millions de dinars, soit 41,2%. Nessma TV se classe deuxième avec 2 millions de dinars, soit 33,33%. Les chaines de télévision publiques, Tunisie 7 et Tunisie 21, arrivent ensuite avec respectivement 1,472 million de dinars et 64.650 dinars.

Curieusement, selon les données de Mediascan, le nombre de secondes accordées par Tunisie 7 et Tunisie 21 sont quasiment identiques à celles accordées par les chaînes privées durant tout le mois. Plus encore, elles ont accordé nettement plus de passage que Hannibal TV, comme le montre le tableau ci-dessus. N’empêche ! En termes de recettes, elles demeurent loin derrière. Source Businessnews

Aprés analyse des sites de 54 régulateurs en Afrique, c’est l’ Information & Communication Technologies Authority ( ICTA) qui a décroché la deuxiéme place. Le classement a été établi par le Centre de recherches pour le développement international.

L’analyse a été publiée il y a quelques jours. L’ICTA se classe en fait à la seconde place aprés l’Egypte. Viennent ensuite le Nigéria, le Kenya et l’Afrique du Sud. Au bas du tableau, l’Angola et la Gambie. Les rédacteurs de ce rapport ont notamment tenu compte du volume d’informations utiles à l’usager proposé par l’ICTA, du design du site et de la facilité d’utilisation, entre autres, éléments. Le site de l’ICTA est, par exemple, parmi les trois seuls à communiquer des informations sur l’actualité dans le secteur des nouvelles technologies sur le plan international. Le site mauricien est d’ailleurs parmi les trés rares à avoir archivé des informations jusqu’en 2003. L’ICTA a également jugé utile de communiquer des informations bénéfiques aux investisseurs potentiels. Un autre point apprécié par les rédacteurs de cette étude. Source Kotzot

Les marocains et les tunisiens plus « pub » que les algériens… La nature des économies expliquerait le décalage.

Ces quatre dernières années, la croissance du marché publicitaire maghrébin a atteint 10%, affirme une étude élaborée par le cabinet marocain Imperium Media. Une autre étude, publiée par la société tunisienne Sigma Group, estime que ce pourcentage fait de la région maghrébine, avec l’Amérique latine (+ 14,9 %), l’une des rares zones de forte croissance de la publicité, à un moment où les investissements publicitaires dans le monde semblent stagner à cause de la crise économique internationale.

L’étude de Sigma établit l’investissement global dans le marché publicitaire maghrébin en 2009 à 830,9 millions de dollars, soit 139,6 millions de dollars de plus qu’en 2008. Ces investissements ne sont pas équitablement répartis entre les trois Etats les plus peuplés du Maghreb. Le Maroc a capté 562,1 millions de dollars, l’Algérie 166,2 millions et la Tunisie 102,6 millions seulement.

Ces chiffres montrent qu’avec une population presque égale, le royaume chérifien devance son voisin oriental. Son avance s’expliquerait par le fait que son économie, depuis longtemps ouverte, a vite été investie par les firmes internationales pour lesquelles la publicité est une redoutable arme commerciale.

Handicap audiovisuel algérien

Ce n’est pas le cas de l’Algérie, où, en plus, l’absence de grands médias audiovisuels (principal vecteur de la publicité au Maghreb) compromet l’expansion du marché publicitaire. Quant à la modestie du marché tunisien, elle trouverait son origine moins dans l’économie que dans la faible démographie du pays. Notons, toutefois, que dans un classement basé sur le ratio des investissements publicitaires par rapport au PIB, la Tunisie est deuxième avec 2,5%, contre 1% pour l’Algérie et 6,3% pour le Maroc.

Autre preuve de l’avance du Maroc dans le domaine publicitaire, les quatre plus gros annonceurs du Maghreb sont tous marocains, souligne Sigma. Il s’agit de Maroc Télécom, Méditel, Wana Corporate et Procter and Gamble Maroc. Ils sont suivis d’Orascom Algérie, des entreprises marocaines Centrale laitière et Unilever Maghreb et d’Orascom Tunisie.

la télévision est le support privilégié des annonceurs au Maghreb, région où les ménages sont bien équipés en matériel de réception télévisuelle. Au Maroc, l’investissement publicitaire télévisé est capté par les chaînes étatiques El Oula et 2 M, suivies de la chaîne privée Medi 1 Sat. En Tunisie, il est capté par la chaîne étatique Tunis 7 qui devance les chaînes privées Hannibal et Nesma TV. En Algérie, toute la publicité télévisuelle est diffusée par les trois chaînes de la télévision publique. C’est ce qui explique l’orientation d’une partie des annonceurs privés vers les chaînes satellitaires arabes, très regardées dans les pays. Écrit par Salim Rabia

La publicité, un révélateur de l’état de la concurrence dans une économie ? Oui, selon Hassen Zargouni, qui a conceptualisé cette règle en observant le comportement des opérateurs économiques, notamment dans les quatre pays du Maghreb où Sigma Conseil est présent. Le patron de ce cabinet d’études en marketing est formel : «Il y a plusieurs indicateurs pour analyser le niveau de la concurrence dans un pays, mais c’est l’investissement publicitaire qui est infaillible». Mais le marqueur ce n’est pas seulement «l’investissement publicitaire, c’est-à-dire les budgets alloués à l’achat d’espace média, pour que les annonceurs puissent rencontrer leur clientèle», mais cet investissement rapporté au produit intérieur brut, c’est-à-dire à «la capacité d’un pays à créer des richesses». Et «plus ce rapport est fort, plus la réglementation commerciale ainsi que les échanges de biens et de services sont libéraux». De même, la présence d’acteurs économiques ayant des positions dominantes est caractéristique des pays dont le marché «manque de profondeur». Sur ce genre de marché, «on a généralement un leader distançant, et de très loin, quelques challengers», observe le président directeur général de Sigma Conseil. Qui considère que la Tunisie se trouve dans ce cas de figure, avec un investissement publicitaire plutôt faible et plusieurs secteurs d’activité dominés par une entreprise omnipotente. C’est le cas, par exemple, de l’industrie du lait avec Délice Danone, du profilé, avec Tunisie Profilés Aluminium (groupe Bayahi), de l’industrie du meuble avec Meublatex, etc., constate Hassen Zargouni.

Autre indicateur significatif, «le modèle économique d’un pays, basé sur la consommation intérieure ou l’ouverture sur l’étranger». La Tunisie «n’encourage pas la consommation, même en temps de crise», analyse Hassen Zargouni. A l’inverse, au Maroc, «le pays dérégulateur par excellence, où les lois sont les plus libérales, le modèle économique est basé sur la consommation intérieure, et c’est ce qui leur a permis de tenir le coup durant la crise», estime notre interlocuteur.

De ce fait, ce pays réunit toutes les conditions pour que «le marché publicitaire se développe en rapport avec la taille de l’économie». Les chiffres le démontrent, note Hassen Zargouni.

Ainsi, le rapport Investissement publicitaire/PIB est de 6,3 pour mille au Maroc, contre 2,5 en Tunisie et seulement 1 en Algérie –soit 12,7 euros par habitant, dans le premier, 7,1 euros, dans le second et 3,4 euros, dans le troisième- en France «qui est un pays médian en Europe», en matière d’investissement publicitaire, remarque le patron de Sigma Conseil. Et le leadership marocain dans ce domaine est un peu paradoxal, puisque le pouvoir d’achat par individu est «le plus bas du Maghreb central».

Hassan Zargouni exclut un boom de l’investissement publicitaire en Tunisie, «à moins que les pouvoirs publics n’accordent une attention plus grande à l’état des marchés dits stratégiques». Ce que le PDG de Sigma Conseil appelle de ses vœux. «Les pouvoirs publics devraient faire en sorte qu’il y ait 3 à 4 acteurs par marché, car il n’est pas normal de protéger un opérateur dominant».

Par Moncef MAHROUG