Une publicité bien chère payée
Par Yves Palma, mercredi 3 fĂ©vrier 2010 à 10:16 :: Tunisie :: #292 :: rss
Près de 69,5 millions d’euros ont été investis en 2009 en Tunisie en 2009 (+ 4,9 % en un an), des les chiffres provenant de l'agence Sigma, le 23 janvier à Tunis. Avec 38 millions d’euros, la télévision s'approprie 54,7 % du montant total, stimulée (+ 23 %) par la libéralisation du secteur audiovisuel. La radio n’est pas en reste, avec 21,3 millions de DT (+ 5 %), les budgets dans l’affichage, la presse écrite et internet ont en revanche respectivement baissé de 31,3 % (12,8 millions de DT), 6,7 % (25,6 millions de DT) et 88 % (900 000 DT).
Côté annonceurs, les opérateurs télécoms et les géants de l’industrie agroalimentaire continuent d’occuper les premières places, avec plus de 50 % des investissements. Orascom, qui opère sous la marque Tunisiana, a déboursé 17 millions de DT, loin devant Tunisie Télécom (6,7 millions). Les groupes locaux dans l’agroalimentaire (Slama, Mabrouk ou Meddeb) ne sont pas distancés par les multinationales (Danone, Unilever, Coca-Cola, Henkel…).
En 2010, « deux séismes vont se produire », pronostique Hassen Zargouni, fondateur et PDG de Sigma. Dans les télécoms d’abord, avec l’arrivée en février d’Orange, qui va bousculer « un marché déjà très publivore ». Et dans la finance, avec le lancement récent de Zitouna Bank, qui va stimuler ses concurrentes. « La Biat, Attijariwafa Bank et ATB ne resteront pas les bras croisés », assure Zargouni.
