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Avec un chiffre d'affaires de 503 millions d'euros en 2007 tous médias confondus, le marché de la publicité a connu une très belle progression en Algérie, en Tunisie et au Maroc. Tel est le constat qui ressort de l'enquête annuelle réalisée par le cabinet tunisien Sigma Conseil, « Conjoncture économique et nouveaux médias 2007 ». Avec les deux tiers du marché publicitaire du Maghreb (315 millions d'euros) environ, le Maroc domine largement l'Algérie (118 millions) et la Tunisie (70 millions). Mais rien n'est définitif. « L'Algérie s'est réveillée et la Tunisie profite de l'arrivée de nouveaux médias comme les télévisions privées », remarque Hassen Zergouni, le patron de Sigma Conseil. La télévision demeure le principal support de diffusion. Elle capte quelque 230 millions d'euros du marché publicitaire maghrébin, loin devant la presse écrite (127 millions), l'affichage (97 millions), la radio (48 millions) et Internet (900 000 euros). Parmi les annonceurs, sept opérateurs de télécommunication (Maroc Télécom, Médi Télécom, Orascom Télécom Algérie, etc.) se glissent aux dix premières places. Seul l'agroalimentaire conteste leur hégémonie avec IMM-Procter & Gamble (6e), Unilever (9e) et Danone Maroc (10e). L'essor du secteur bancaire, d'Internet et de l'automobile devrait permettre de maintenir une croissance à deux chiffres du marché publicitaire maghrébin dans les années à venir. En termes d'audience, en revanche, l'érosion des parts de marché des chaînes françaises risque de se poursuivre, à cause de la concurrence des télévisions satellitaires panarabes.