Investissement pub : Tunisiana… et les autres
Par Yves Palma, jeudi 28 janvier 2010 à 09:52 :: Tunisie :: #285 :: rss
10 dollars d’investissement publicitaire (IP) par habitant en Tunisie, 17,9 dollars au Maroc et 4,8 dollar en Algérie. Nous ne sommes pas les premiers, mais nous ne sommes pas non plus les derniers dans la région du Maghreb. Mais quand on sait que c’est une simple course à trois, il n’y a pas de quoi être fier. Cela d’autant plus que, hormis Tunisiana (17,1 MDT d’IP), il n’y a aucune entreprise tunisienne dans le Top 10 des annonceurs du Maghreb. Pis encore, notre opérateur privé est même précédé par un annonceur algérien, pays qui fait moitié moins d’IP, en la personne de son cousin Orascom Telecom Algérie qui occupe la 5éme place (22,9 MDT d’IP). En fait Tunisiana n’occupe que le 7ème rang Maghrébin, alors que les quatre premières places sont trustées par des entreprises marocaines Maroc Telecom (70,3 MDT d’IP), Medi Telecom (62,3MDT d’IP), Wana corporate (42,0 MDT d’IP) et Procter et Gamble Maroc (23 ,3 MDT d’IP).
Alors gardons les pieds sur terre pour nous occuper uniquement de notre paysage publicitaire où nous constatons, encore une fois, que c’est le secteur de la téléphonie qui tient le haut du pavé avec le seul groupe GIAS qui est arrivé à s’intercaler entre le leader Tunisiana et le médaillé de bronze, Tunisie Télécom.
Autrement, en ce qui concerne le partage de la poire des 138,9 millions de dinars d’investissement publicitaire dépensés en Tunisie, c’est encore et toujours la télévision qui détient la part du lion avec 52,6% des parts de la pub, bien loin devant la presse écrite avec 18,4% et la radio qui gagne du terrain, mais qui reste troisième avec 15,3%, et à des années lumières des affichages publics en tous genres avec seulement 2,4% et de la laissé-pour-compte presse en ligne et son insignifiant 1,3%. Quand on sait que cette dernière a dépassé la presse écrite sous d’autres cieux, on se demande si le Tunisien est bien à la page des TIC ?
