L’achat d’espace médias est l’indicateur clé de du secteur du maché publicitaire en Tunisie. Les investissements publicitaires tous médias confondus sont passés d’un montant brut de 125 à 133 millions de dinars hors taxes, soit une croissance de l’ordre de 5.6%. En ces temps de ‘crise’ cela constitue une belle performance.

Mais il est à noter que tous les médias n’ont pas connu les mêmes évolutions. La presse écrite papier continue à voir fondre ces recettes publicitaires à l’instar de la tendance mondiale. Dans l’audiovisuel, la radio se maintient bien et la télévision confirme son rôle moteur du secteur avec une place prépondérante et une croissance des recettes relativement importante. L’affichage urbain a subi en 2009 une nette baisse.

Plus de la moitié de l’investissement publicitaire en Tunisie est réalisé par les secteurs alimentaires et des technologies de l’information et des télécommunications. On note la progression importante de secteurs clés en marketing à l’échelle mondiale et qui commencent à prendre une belle place en Tunisie en termes de communication commerciale. Notamment les secteurs de la distribution et de la banque-finance. L’hygiène et l’entretien ménager, réputés secteurs publivores, sont en cours de rattrapage en Tunisie, notamment le groupe Henkel.

En termes de nouveautés, on observe indéniablement que 2009 était l’année du groupe SLAMA qui a assimilé le rôle des médias pour défendre ses différentes marques dans le secteur alimentaire notamment. Orascom Telecom Tunisie, à travers la marque Tunisiana, a considérablement fait évoluer ses investissements publicitaires en 2009 contre une baisse équivalente chez Tunisie Télécom. Deux autres acteurs importants ont vu leurs budgets alloués à l’achat d’espaces médias baisser : les groupes Meddeb et la SFBT, contre une stabilité des investissements publicitaires du groupe MABROUK.

La situation des médias en ligne et la diffusion de la publicité sur Internet progressent, au détriment de la presse papier, certes avec un rythme relativement lent, mais la progression est bien là. Toutefois, il faut rappeler que la Tunisie compte malgré ses 3,6 millions de personnes ayant utilisé au moins une fois Internet dans leur vie, et les 1,8 million d’utilisateurs actifs, seulement 390.000 abonnements ADSL dont 240.000 abonnements résidentiels, soit 9% de pénétration de l’Internet Haut Débit dans les foyers tunisiens avec 95% des connexions qui concernent des sites web hébergés à l’étranger. Cela peut freiner les annonceurs des produits de grande consommation et favoriser la communication de niche, élitiste, ... Sachant que le 1er site visité par les tunisiens n’est autre que www.facebook.com avec à ce jour près de 1,1 million de comptes facebook actifs dont 60% hommes et 40% femmes et 1 million d’utilisateurs uniques, l’usage intelligent de ce média pour mettre en avant les marques est à prendre au sérieux par les annonceurs visant les jeunes de 15 à 25 ans notamment. Propos tirés de l'entretien de M. Hassen Zargouni