Les internautes seraient d'éternels pirates et indécrottables disciples du culte de la gratuité ? Faux ! Ils sont prêts à payer... mais pas pour n'importe quoi. C'est ce que révèle une étude menée par l'institut Nielsen auprès de 27 000 consommateurs de 54 pays.

Côté contenu, ce sont la musique, les films, les jeux et la vidéo qui ont le plus de valeur pour les internautes. La presse attire 42% d'avis faborables tandis que les blogs ferment la marche : les internautes sont trois fois plus disposés à payer pour de la musique que pour un blog ! Au fond, nous sommes prêts à payer pour ce pour quoi on paye déjà.

Par ailleurs, 47% des sondés ont indiqué être prêts à supporter davantage de publicité pour financer des contenus gratuits. Cette prédisposition grimpe à 57% au Moyen-Orient et en Afrique et 55% en Asie Pacifique. En revanche, elle redescend sous la barre des 40% en Amérique du Nord et en Europe.

"Les modèles de monétisation devront être très flexibles - il y aura plus et non pas moins d'options pour financer le coût du contenu, analyse Nic Covey, responsable Cross-Platform Insight, chez Nielsen. L'avenir de la monétisation comportera un éventail beaucoup plus large de modèles économiques qu'il n'y en a aujourd'hui." Marie-Catherine Beuth