AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Personne ne peut négliger le rôle de l'investissement publicitaire au sein des entreprises tunisiennes surtout au vu de l'importance capitale de la publicité dans le développement de leurs activités. En effet, ce secteur s'est développé de plus en plus et touche, hormis les industriels, le politique et le social dont le principe est de promouvoir les produits de grande consommation et de rendre, célèbre telle ou telle marque. Donc, pour réaliser ces objectifs primordiaux, les investisseurs sont conscients du passage obligatoire à la publicité surtout que la concurrence sur le marché est devenue féroce. De ce fait, le secteur de l'investissement publicitaire en Tunisie a été marqué par une évolution progressive et variée des supports publicitaires qui demeurent professionnels et efficaces. A fur et à mesure que les instruments publicitaires se créent et progressent les annonceurs ont recours à tout type de communication. D'après les statistiques publiées par l'agence SIGMA Conseil Group, le support publicitaire le plus sollicité et le plus efficace est le spot télévisé avec 46.5% de l'investissement publicitaire global en 2008 pour un montant de 59.3 millions de dinars (HT) contre 21.5 % pour la presse écrite, 15.9 % pour le radio, 14.7 % pour l'affichage et seulement 1.3 % pour l'internet, en effet le montant global de l'investissement publicitaire en Tunisie en 2008 s'élève à 127.4 millions de dinars (HT). Cependant, les annonceurs ont opté pour le support télévisé du fait que le Tunisien est profondément influencé par les spots télévisés. Toutefois, la part de l'Internet dans le marché tunisien de la publicité est de 1.7 millions de dinars. Une part infime et ce, malgré les apparences. A l'avenant, le recours des annonceurs à la PUB TV dénote d'une évolution du secteur alimentaire et de la télécommunication et la téléphonie mobile précisément. Dans ce cadre, 50.1 % des spots publicitaires en termes de diffusion en secondes sont consacrés au secteur alimentaire contre 20.1 % pour le secteur de la télécommunication et Internet. Ces données paraissent proportionnelles à celles afférentes au nombre des spots publicitaires promouvant les produits alimentaires. D'ailleurs, parmi les dix premiers annonceurs pour la publicité télévisée, six sont des fabricants de produits alimentaires. La presse est considérée comme le second support de communication important pour les annonceurs après la télévision. En effet, 27.4 millions de dinars d'investissement publicitaire sont destinés à la publicité sur la presse avec une dominance des autres secteurs (Hors télécommunication, distribution, banques, alimentations et véhicules) pour un taux de 55 % du montant global des investissements publicitaires pour la presse en 2008. La radio elle, est le support publicitaire le plus sollicité par les annonceurs du secteur de la télécommunication et Internet (après la télévision) avec un taux de 38.7 % du montant global de l'investissement publicitaire pour la radio qui s'élève à 20.3 millions de dinars. Si les annonceurs ont opté pour ce support c'est sans doute pour l'importance que lui porte le citoyen tunisien avec l'émergence de nouvelles chaînes qui ciblent une catégorie bien précise de la société tunisienne, notamment les jeunes. En revanche, ces chiffres se heurtent à une réalité beaucoup moins optimiste au niveau du montant global de l'investissement publicitaire qui a marqué une croissance de 12.9 % en 2008 pour un montant de 91.2 millions de dollars, un chiffre qui demeure assez maigre comparé avec nos voisins comme le Maroc : 492.9 millions de dollars et l'Algérie : 179 millions de dollars.