Publicité : du mouvement dans le top 10
Par Yves Palma, lundi 22 juin 2009 à 09:31 :: Les rĂ©gies publicitaires en Afrique :: #152 :: rss
JWT en tête, Karoui & Karoui déchu, Alpha Design en progression : les nouveaux mouvements dans le marché de la publicité algérien bouleversent le top 10 des entreprises qui gagnent le plus
En perdant Nedjma, l’un des plus gros clients du secteur, l’agence de communication Karoui & Karoui (Tunisie) cède sa première place aux groupes américains JWT et BBDO. Ces derniers, avec plus de 40 millions d’euros de chiffre d’affaires, arrivent en tête des entreprises qui gagnent le plus d’argent sur le marché des médias et de la communication en Algérie. Et pour cause : les deux se partagent le budget de Djezzy, JWT ayant par ailleurs Hyundaï et Nestlé Waters, et BBDO, Renault. Derrière, on retrouve les agences MMC DDB et FP7 Mc Cann, qui partagent le budget de tous les producteurs de l’agroalimentaire (Sim, Cevital, Soummam…). Chacune d’entre elles gère un budget de plus de 25 millions d’euros. Dernièrement, MMC DDB a également pris une part du portefeuille Djezzy. En cinquième position, suivent Euro RSCG (France), qui s’occupe de Mobilis et Peugeot, Publicis (France), avec comme budget Renault. JAZ RP (Canada) vient en septième position grâce à Nissan. La huitième place est occupée par l’agence conseil Robincom (Maroc) avec un budget équivalent à 25 millions d’euros (Mahindra étant son principal client). La neuvième place revient à l’agence Grey (Magenta), qui gère la communication de Nokia. A la dixième place, plusieurs agences arrivent ex aequo avec des portefeuilles similaires, à titre d’exemple Rubicube (Maroc) et Drive.
Il ressort donc de ce classement que les dix agences, qui se partagent le jackpot publicitaire en Algérie, sont toutes des représentantes de grands groupes de communication étrangers. D’après les indiscrétions du milieu, il semblerait que ce top 10 sera renversé l’an prochain avec un nouveau-né : le designer algérien Farid Seddiki avec son agence Al Bayazin (éditrice du guide sur Tipaza). En novembre 2008, il aurait négocié un budget de plus de 500 000 euros avec un fabricant de jouets et serait actuellement en train de négocier avec cinq concessionnaires automobiles et sept laboratoires pharmaceutiques. A prévoir aussi l’entrée en force d’agences de communication algériennes (comme Alpha Design), qui devraient voir leurs portefeuilles s’épaissir grâce au dernier appel d’offres des grands groupes tels que Sonatrach et Sonalgaz. « Le marché de la publicité en Algérie pèse 280 millions d’euros », nous a déclaré un publicitaire, démentant ainsi le chiffre de 160 millions d’euros rendu public lors des journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire, qui se sont tenues à Alger en avril dernier.
Par Zouheir AĂŻt Mouhoub
