AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Bachir EL-KHOURY

Dani Richa et Antonio Vincenti dressent un bilan positif de l’année dernière et disent s’attendre à une excellente année 2009 pour le secteur publicitaire.

Après une première journée marquée par des débats axés sur les défis auxquels les médias locaux et régionaux risquent de faire face à la lumière de la crise internationale, une atmosphère d’optimisme a plané sur la deuxième journée du MENA Cristal Awards. « L’année 2008 a été, malgré tout, une des meilleures années pour la publicité au Liban », a ainsi souligné hier le président de l’International Advertising Association (IAA) et directeur du groupe Impact BBDO, Dani Richa, dans un entretien avec L’Orient-Le Jour. Selon lui, les dépenses publicitaires ont augmenté en moyenne de 15 % au cours de l’année écoulée, une croissance importante, si « l’on prend en compte les événements politiques et sécuritaires ayant marqué la première moitié de 2008 ». Même son de cloche du côté de Antonio Vincenti, PDG de la société Les Affichages de Pikasso, qui estime la croissance observée au niveau du segment de l’affichage à près de 20 % en 2008.

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Lubango, - La commission exécutive de Huila (sud), pour la Coupe d'Afrique de Nations (COCAN) est en quête de 101 millions de kwanzas, pour la publicité de cette grande rencontre sportive africaine en janvier prochain, a déclaré à l'Angop mercredi, son directeur, Manuel Cafusa.

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Comme l'année précédente, la 9 ème édition de l'Open Sigma a été une vraie réussite.

Des centaines d'invités se sont déplacés pour cet événement, qui, on peut dire, devenu incontournable pour tous ceux qui désirent suivre l'évolution de la publicité en Tunisie, en termes d'investissement, de pénétration, de tendance, de qualité…

Comme à l'accoutumé, Mr Hassen Zargouni, directeur général de Sigma Conseil, a inauguré cette édition tout en présentant les détails du bilan 2008 des médias et de la publicité en Tunisie et dans le Maghreb.

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L’Algérie enregistre en 2008 quelque 12,9 (179 millions dollars) milliards DA investis par les annonceurs dans le marché de la publicité, ce qui représente 26,8% des parts de l’investissement engagé par les pays du Maghreb, donc loin derrière le Maroc qui a consacré 492,9 millions de dollars. C’est l’étude du marché réalisé par le bureau d’étude spécialisé dans la publicité et les médias « Sigma conseil » qui a démontré qu’en 2008, le marché de la publicité est loin de répondre aux règles de transparence et du marché qui doivent caractériser le domaine de la publicité en Algérie.

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Le Marché de la publicité au Maroc, qui a atteint 447 millions de dollars l'an passé tous médias confondus, devrait progresser de 10 pc en 2009, souligne l'hebdomadaire international "Jeune Afrique" dans sa dernière édition

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L’Internet ou encore la téléphonie mobile sont très peu utilisés comme vecteur de communication.

Les investissements publicitaires (IP) bruts prévisionnels pour l’année 2008 sont estimés à 12,9 milliards de dinars, soit 179 millions de dollars, selon Sigma Conseil Algérie. Ils sont en légère progression par rapport à l’année 2007 où ils étaient de 110 millions de dollars. La presse écrite accapare 4,5 milliards de dinars du total des IP, contre 5 milliards de dinars pour la télévision, 1,3 milliard DA pour la radio et 2,1% pour l’affichage. C’est ce qui ressort, en substance, de la rencontre du Groupe de bureaux d’études spécialisés dans la recherche marketing et média Sigma. L’événement a eu lieu hier à Alger en présence des gérants d’agences de communication, de régies publicitaires ainsi que des experts en média et communication.

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Propos recueillis parTallel BAHOURY - A l’occasion de la tenue de la 9ème édition de l’Open SIGMA à Tunis le 24 janvier 2009, nous avons rencontré le DG et fondateur de Sigma Conseil, M. Hassen Zargouni. Il nous parle notamment du marché de la publicité dans les différents pays du Maghreb central (Tunisie, Algérie et Maroc), mais également des nouveautés de l’Open SIGMA2009 par rapport aux éditions précédentes !

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Nous apprenons que l’Institut El Amouri a récemment obtenu la certification ISO 9001, ce qui constituerait une première dans le secteur des bureaux d’études marketing tunisiens.

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La Tunisie a enregistré plus de sept millions de touristes toutes nationalités confondues, ayant généré plus de 38 millions de nuitées, un record réalisé pour la première fois par le tourisme national, dans un contexte de crise.

Parmi ces 7 Millions, seulement 520 mille vacanciers sont issus de l'Allemagne, en très légère augmentation (+1,5 %) par rapport à 2007 avec 514 mille touristes, soit une progression de 2% en comparaison avec 2006.

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Le Comité d'organisation de la coupe d'Afrique des nations (COCAN) va lancer en février prochain une campagne de marketing dans le pays et à l'international pour la plus grande compétition de football du continent prévue du 10 au 30 janvier 2010 en Angola, a-t-on appris de source officielle.

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Luanda- La campagne nationale et inter-nationale de marketing pour la 27ème Coupe d'Afrique des Nations de football, qui sedisputera en Angola en janvier 2010, sera lancée le 4 février prochain, a annoncé vendredi, à Luanda, le directeur d'Information, Publicité et Marketing du Comité Organisateur de la compétition, Manuel Mariano.

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Le modèle du blog évolue en France : beaucoup de blogueurs de la première génération sont partis sur twitter ou facebook: plus de facilités à publier, plus d’audience. Ceux qui sont restés se sont pour certains “professionnalisés” en se rapprochant du magazine en ligne. Sur ce dernier point il y différents exemples de réussite dont le plus connu est le Huffington Post.

Tout le problème de la presse en général et de la presse en ligne en particulier est réduire le coût de production tout en préservant la qualité. Le blog ou la presse participative apporte une solution : une partie du contenu étant apporté par les lecteurs et certains rédacteurs bénévoles.

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Annonceurs, agences de communications et de médias, régies publicitaires, experts médias et communication se retrouveront prochainement à l’occasion de l’Open Sigma 2009 pour faire le bilan du marché média en Tunisie et des principales évolutions enregistrées en 2008, en comparaison avec les pays du Maghreb.

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A l'instar de l'Europe, le Maroc n'a pas échappé au formidable essor de la presse gratuite. Qu'ils soient arabophone (Assada Almassia), ou francophone (Au Fait) leur nombre ne cesse de croître. Leader du marché avec 17 millions de dirhams de revenus publicitaires pour l'année 2008, le groupe Geomedia vient tout juste de lever 10 millions de dirhams pour consolider sa position. Les marocains connaissent plus la société au travers de ses trois titres phares : Madinati devenu Madincity, Plurielle, le gratuit féminin, ou encore Sport Hebdo. Pour mieux appréhender les particularités de ce secteur, nous avons donc interrogé le Pdg du groupe, Mohamed Laraki.

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Sigma Group organise le 24 janvier 2009, la neuvième édition de l’Open Sigma. L’Open SIGMA réunira les professionnels de la communication, les responsables marketing, des annonceurs et les médias tunisiens.

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Il y a 30 ans naissaient les toutes premières agences de publicité tunisiennes (Promoventes et Media Service), après 10 ans de monopole d'Etat. En libre exercice jusqu'en 1963, sous monopole jusqu'en 1971, en profession réglementée soumise à agrément par la loi du 25 mai 1971, et en fin sous simple régime de cahier des charges après la suppression des autorisations administratives par la loi du 10 juillet 2001, l'activité publicitaire a connu divers statuts avant d'aboutir, à présent, à un réel essor. Si les agréments délivrés depuis 1973 ont bénéficié en 28 ans à 112 agences dont moins d'une vingtaine ont survécu, la libéralisation par le cahier des charges, a permis l'émergence 45 nouvelles agences, rien qu'en 18 mois, entre juillet 2001 et mars 2003. L'histoire récente de la publicité en Tunisie mérite d'être éclairée.

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