A l'origine, ZenithOptimedia prévoyait une croissance de 4% en 2009 pour le marché publicitaire mondial. Mais au fur et à mesure de la crise, l'agence a revu ses prévisions à la baisse. Le marché publicitaire devrait reculer de 5,7% en Amérique du Nord, de 1% en Europe de l'Ouest. Il continuera à croître mais de manière plus modérée en Asie ( 3,2%) et en Europe de l'Est ( 1,5%). Il sera plus en forme en Amérique Latine ( 14,9%) et dans la zone Afrique-Moyen Orient-reste du monde ( 11,2%). Toujours selon les chiffres de l'agence publiés aujourd'hui, Internet progressera de 18% en 2009, et devrait représenter 15,6% des investissements mondiaux en 2011.