AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Les investissements publicitaires pluri médias des banques commerciales en Tunisie ont baissé de 19% entre 2007 et 2008 contre une croissance 17% entre 2006 et 2007 (+8.1% entre 2005 et 2006). Le montant global des investissements publicitaires en 2008 de janvier à fin septembre du secteur bancaire s’est élevé à 3.5 millions de dinars tunisiens en hors taxes, remises, dégressifs ou gratuités contre 4.3 millions de dinars en 2007 pour la même période de référence.

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JCDecaux remporte le contrat publicitaire exclusif de l'Aéroport International de Dubaï pour 10 ans Paris, le 20 Octobre 2008 - JCDecaux SA , numéro un de la communication extérieure en Europe et en Asie-Pacifique, numéro deux mondial, a annoncé aujourd'hui que sa filiale JCDecaux Dicon* a conclu un contrat de concession publicitaire exclusif pour 10 ans avec l'Aéroport International de Dubaï.

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La régie publicitaire leader du marché de la publicité sur internet en Algérie, Med&Com, vient de publier un rapport sur le développement des investissements publicitaires sur internet en Algérie. Premier constat : le marché est en forte progression. (Par Nouredine ABBASSEN)

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Bien que l’exercice soit risqué, compte tenu des spécificités du support, des particularités des campagnes sur Internet et de la composition actuelle des médias en ligne en Tunisie, Sigma Conseil n’hésite pas, depuis 2 ans, à publier une estimation des investissements publicitaires sur Internet en Tunisie.

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Explosion de l'investissement publicitaire sur Internet (IPI). Une évolution de plus de 300% a été enregistrée pendant le 3e trimestre de l'année en cours par rapport à la même période de l'année 2007. Ce taux marquant une forte progression de l'IPI est estimé à 18,6 millions de DA, alors que l'IPI annuel de l'année précédente a été évalué à 22 millions de DA.

L'Internet est devenu le principal média utilisé par les 59 annonceurs recensés à travers le pays et qui ont trouvé en ce moyen de communication un marché rentable, peu coûteux et ciblant une clientèle bien précise.

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Après Medialgeria et Sigma, voilà qu’Immar, l’institut français créé par un Algérien, communique ses sondages à travers la presse. Curieusement, deux des trois instituts de sondage communiquent toujours avec le même journal, mais avec des chiffres différents.

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Au Cameroun, on entend parler de la « bière des Bakoko », ou de la « compagnie d’assurances des Bandjoun », etc. La consommation obéirait-elle à une logique tribale dans notre pays ? Les entreprises devraient-elles intégrer les considérations ethniques dans l’élaboration de leur stratégie marketing ?

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