Communication/Médias: Tunisie Télécom fait de la Pub à reculons
Par Yves Palma, mardi 9 septembre 2008 à 08:26 :: Tunisie :: #83 :: rss
Pendant le mois de Ramadan, la vocation commerciale de la télé prend des ampleurs importantes et l'espace publicitaire se multiplie par dizaines. La célèbre phrase choc d'un directeur de TF1, « la télé c'est vendre un maximum d'espace pour les publicitaires » n'a jamais été aussi vraie.
Mais il n'y a pas que la petite lucarne, les affichages et les spots radios complètent le travail publicitaire au cas où un consommateur lucide décide de boycotter la télé. Ainsi, les marques investissent dans le marketing, ventent leur produit, mènent leur campagne à grandes pompes et s'exposent...à leurs risques et périls. Ca passe ou ça casse. Un bon spot peut prendre un succès énorme et devenir culte ; une mauvaise pub qui passe le long de la soirée risque fort de capoter un travail de toute une année. Une victime d'un mauvais choix des publicitaires subit en ce moment les retombées : tunisie télécom, l'opérateur public historique se fait critiquer pour la qualité de sa campagne publicitaire. Vu sa place sur le marché, son poids dans la conscience du consommateur tunisien, l'opérateur n'avait pas droit à l'erreur. Aujourd'hui internautes, professionnels et consommateurs disent que la campagne (spot télé radio et affichages) est très en dessus de la moyenne. Sur Facebook, il y a déjà un groupe de 86 membres « les pubs de Tunisie Télécom » pour que l'opérateur « mettent fin à ses spots radios et ses affiches ». Les commentaires de ceux qui s'y connaissent et des profanes signalent une campagne inintéressante. On peut lire « TT champion du monde microsoft word, ils utilisent à merveille les fonctions gras/italique/souligné, c'est de la pub ou des cours de microsoft office ? » ou encore « TT a raté l'occasion de passer l'été en mode silencieux, l'effet commercial aurait été meilleur que la très amateur campagne ». D'autres signalent le manque de créativité « les pubs sont des copies conformes des pubs BASE en Belgique, l'imitation est poussée à l'extrême sur les dépliants, l'offre 5d=5mn ressemble à l'offre base 5€=5mn ». L'année dernière pendant Ramdan, TT a fait fort avec une campagne à ce jour dans les esprits : les spots représentant à chaque fois des personnes d'une région du territoire tunisien parlant avec leur propre dialecte et accent, pour véhiculer un message qui parle au consommateur tunisien « tous réunis autour de TT, à l'unisson, dans toutes les régions quelque soit le langage ( sfaxien , tunisois, sahélien, sudiste). Cette année, c'est une autre forme, une autre stratégie (? ) et une autre présentation qui n'ont pas eu l'écho espéré en terme de satisfaction pub puisqu'ils ont suscité de vives réactions....
