Tunisie-Publicité : Jawhara FM et Mosaique FM dépassent largement la chaîne historique Tunis 7
Par Yves Palma, mardi 8 juillet 2008 à 10:32 :: General :: #68 :: rss
SIGMA MAGAZINE vient de lancer son SIGMAG du mois de juin 2008.
A travers cette enquête, qui s'est réalisée entre le 2 et le 8 du mois de juin, SIGMA analyse les tendances de pénétration et d'investissement publicitaire des différents médias en Tunisie.
Comme le mois précédent, la chaîne privée Hannibal TV dépasse largement ses concurrentes avec un taux de pénétration de 45,5%. Certes, ce taux est supérieur à celui du mois de juin (41,3%), cependant, l'écart entre la chaîne privée et Tunis 7 a augmenté de plus de 4 points.
La détérioration de ce taux est due à l'introduction sur le paysage audiovisuel tunisien de nouvelles chaînes satellitaires arabes, telles que MBC 4, Rotana Cinema, ou encore ENNAS.
Le même scénario se répète avec Tunisie 21, dont le taux de pénétration a largement diminué et dont l'écart avec Hannibal TV a augmenté de plus de 3 points.
Concernant les investissements publicitaires, comptabilisés à partir des grilles tarifaires publiques, Hannibal TV absorbe la majorité des IP Théoriques, dominés en grande partie au secteur alimentaire, avec 4.091.235 DT HT.
Tunis 7, quant à elle, réalise un petit chiffre de 773.885 DT HT, ce qui permet aux deux radios privées : Mosaique FM et Jawhara FM, de la dépasser largement, et même, de réaliser un IP Théorique supérieur au double de celui de la chaîne historique publique Tunis 7.
Ces constats laissent penser que les investisseurs font de plus en plus confiance aux radios pour la diffusion de leurs publicités.
Il est aussi à noter que la chaîne historique Tunis 7 commence à perdre de sa notoriété. Ceci s'est traduit par la diminution de son IP théorique. Au mois de mai, il était de 1 051 180 DT HT, et en juin seulement 773.885 DT HT.
Cette situation nous mène à se questionner sur les moyens avec lequel la RTT pourrait faire face à cette diminution continue du taux de pénétration de Tunis 7 et de son chiffre d'affaires théorique.
