D'ici 2011, la télévision, la presse écrite et la radio généreront toujours deux fois plus de revenus publicitaires qu'Internet. Actuellement, ce dernier représente 10% de l'ensemble des dépenses publicitaires mondiales. Cette proportion devrait passer à 13,6% d'ici 2011. Mention spéciale pour l'Europe, où Internet captera 18,2% du total des dépenses publicitaires, devant le Japon (16,3%) et les Etats-Unis (14,6%).

La publicité en ligne en passe de devenir le 2e canal aux Etats-Unis

Ces derniers resteront en tête du classement des dépenses publicitaires sur Internet en 2011. Elles représentent là-bas 45 Md$ sur un total de dépenses publicitaires, tous supports confondus, de 265 Md$. Dans une autre étude, IDC prévoit qu'Internet deviendra le deuxième canal publicitaire dans cette zone géographique, derrière le marketing direct et devant la télévision. Légèrement en retard, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique devraient connaître une ascension fulgurante de la publicité en ligne d'ici 2011 : +42,1% pour l'Europe, et +29,8% pour les deux autres régions. En Asie et dans le Pacifique (en excluant le Japon), la croissance devrait atteindre 25,4%.

Dans l'ordre des profils de publicités les plus rentables, on trouve les liens sponsorisés par mot-clé sur les moteurs de recherche (plus d'un tiers des dépenses), suivis des bannières (20%) et des petites annonces (19%). Les publicités les plus sophistiqués comme les vidéos devraient connaître le taux de croissance le plus spectaculaire, de l'ordre de 50% par an. Les contenus réservés aux adultes, les jeux de hasard, l'information, l'électronique et l'informatique resteront les thèmes avec le plus de succès.