En Tunisie, nous disposons, comme nous l'avant déjà annoncé auparavant, de deux agences de mesure d'audience : Sigma Conseil et Médiascan.

Ces deux agences fournissent aux professionnels, des données et des statistiques sur les différents supports publicitaires en Tunisie.

Cependant, les professionnels du secteur ne sont pas totalement satisfaits de ces données, qui ne répondent pas non plus aux attentes des annonceurs. Ces derniers se trouvent donc confus et ne savent plus sur quel support diffuser leurs annonces.

La solution serait donc, selon Mr Taoufik Hbaieb, de créer une nouvelle agence capable de répondre aux attentes de ce marché en pleine évolution en Tunisie.

Cette solution devrait permettre de répondre aux nouveaux besoins du paysage audiovisuel tunisien qui se caractérise par la naissance et la privatisation de chaînes télévisées et de stations radio, représentant de nouveaux supports publicitaires.

L'indépendance de cette nouvelle entité devrait être garantie par la présence, dans toutes ses instances de décisions et dans son capital, de l'ensemble des professionnels - médias - annonceurs - agences - sans qu'aucun ne détienne une majorité pour décider seul.

La Médiamétrie tunisienne devrait aussi garantir l'existence d'un dialogue et d'un débat en vue de parvenir à un consensus dans l'intérêt général de la profession.

C'est d'ailleurs dans ce but que fut crées « Médiamétrie France » et « Marocmétrie », les entités française et marocaine de mesure scientifique d'audience des principaux médias audiovisuels.

Pour l'exemple français, Médiamétrie a été créée en 1985 avec le soutien des pouvoirs publics. Médiamétrie est aujourd'hui la référence en matière de mesure d'audience. L'entreprise développe sa gamme de services et élargit son champ d'action en travaillant sur Internet et les nouveaux médias.

Elle propose des produits originaux destinés à des utilisateurs spécifiques et lance sur le marché international des offres rendues indispensables par l'évolution des comportements du public en matière d'audiovisuel.

Suite à la mise en place de cette entité, "Marocmétrie" a vue le jour. Cette agence offre un système de mesure fiable, précis innovant et de référence permettant de mesurer l'audience de la télévision sur l'ensemble du territoire marocain qu'il s'agisse des zones urbaines ou rurales.

Ces deux exemples qui sont parvenus à satisfaire les professionnels de l'audiovisuels des deux pays ne font que motiver l'initiative de la SAPA, révélée sur la langue de sa présidente, Mme Afifa Chihaoui qui a déclaré que ce projet sera mis en œuvre d'ici un an et demi.

Mais dans ce cas, quelle sera la position de nos deux agences ? Est ce qu'elles entreront en fusion avec cette future société ou elles disparaitront définitivement ?

Une troisième solution serait peut être la meilleure, c'est que les deux agences acquièrent du matériel d'audience nécessaire (des audimats et autres) afin de pouvoir communiquer des statistiques pertinentes et des informations indépendantes. Ceci est susceptible de leur permettre de diluer la volonté de constituer une nouvelle entité, mais surtout, de gagner la confiance des annonceurs qui sauront désormais, vers quel support publicitaire se tourner pour diffuser leurs compagnes.