M. False a mis en exergue la composition d'une telle entreprise, les caractéristiques et le dispositif à mette en place pour assurer cette opération.

«Les méthodologies de la mesure d'audience» était le thème de la deuxième intervention assurée par Philippe Tassi, Directeur Général Adjoint de Médiamétrie France, au cours de laquelle il a présenté le modèle français de mesure et l'évolution des techniques de mesure d'audience depuis les années 30 jusqu'à nos jours.

Le Directeur Exécutif de Marocmétrie , Younes Alami a enchaîné avec une présentation de l'expérience Marocaine dans ce domaine en précisant que les applications de mesure d'audience sont présents dans plus de 750 foyers et touche un échantillon de 3000 personnes.

Ces mesures retracent le comportement du panel en terme de préférence des grilles de programmes dans les deux chaînes marocaines.

Durant les débats, des questions ont été posées autour du modèle marocain : sur la mise en place, le coût financier, la formation du personnel chargé du tracking statistique et le choix du panel. Taoufik Hbaieb , Manager de TH Com a même appelé à introduire la société Médiamétrie en Tunisie et à former un comité de pilotage pour la concrétisation de ce projet.

L'événement était marqué par la présence d'une soixantaine d'opérateurs du secteur de la communication publicitaire, des annonceurs et des journalistes.