L’investissement dans la communication et la publicité prend de plus en plus d’importance dans la vie des entreprises à mesure que la concurrence s’accroît. Le potentiel reste cependant largement sous-exploité puisqu’en dehors des supports traditionnels que sont la presse écrite qui attire 36 % des IP, la télévision (34 %), l’affichage public (16,7 %) et la radio (13 %), les autres canaux que sont l’Internet ou encore la téléphonie mobile sont très peu utilisés comme vecteur de communication, notamment en Algérie. Cette tendance ne reflète nullement le boom que connaît le secteur des télécoms dans chacun de ces trois pays. Pour développer davantage les ID, une deuxième édition des journées euromaghrébines sur la communication publicitaire vise à cerner l’état des lieux et des tendances en matière de communication publicitaire, et à faire le point des relations entre agences de communication et annonceurs, compte tenu des enjeux mondiaux de la publicité.