«Nous avons reçu les félicitations du magazine américain Fortune. Le savoir-faire, la compétence et la persévérance ont payé.» Ces propos sont de Vino Sookloll, l’heureux directeur de Cread & Draft Fcb, l’agence de publicité dont l’une des œuvres est parue dans le magazine américain Fortune !

Cread & Draft Fcb, qui fait partie des agences de publicité mauriciennes qui exportent leurs services dans la sous-région et même dans d’autres pays africains a été récemment à l’honneur. Elle avait été sollicitée par le groupe malgache Sipromad afin de le mettre en lumière. Et c’est réussi. Le groupe, qui ne cache pas ses ambitions, a choisi le prestigieux magazine américain Fortune pour mieux se faire connaître.

Le groupe Sipromad de Madagascar est bien connu dans la Grande île pour la diversité des activités qu’il embrasse, notamment dans les domaines de la manufacture, le commerce et la distribution, les technologies de l’information et de la communication, l’immobilier, l’agriculture, le tourisme et les services. «Le magazine Fortune nous a d’abord contactés pour nous expliquer ce que nous avions à faire et les spécifications à suivre. Une fois le travail achevé, le magazine américain a beaucoup apprécié notre professionnalisme et a tenu à nous le faire savoir», explique Vino Sookloll.

Créée il y a 25 ans, Cread s’est affiliée il y a dix ans à Draft Fcb, l’un des réseaux d’agences de communication les plus puissants au monde. Et cette agence de Beau-Bassin refuse de se cantonner au marché mauricien.

Intéressée par l’aventure internationale, elle intervient également au Cameroun, en République démocratique du Congo et, bien sûr, à Madagascar. Et ce n’est pas la toute première fois qu’elle fait parler d’elle sur le plan international. Elle s’est fait remarquer des années plus tôt dans le journal britannique Financial Times quand la State Bank lui a fait l’honneur de s’occuper de son image vis-à-vis du reste du monde.

A entendre Pria Thacoor, responsable de l’agence de communication et de marketing P&P Link Saatchi & Saatchi et aussi présidente de Mauritian Association of Advertising Agencies, «nombreuses sont les agences qui actuellement exportent leurs services dans la sous-région, voire vers d’autres pays africains».

«S’ouvrir au reste du monde»

En effet, P&P Link est affiliée depuis 14 ans à la célèbre advertising agency britannique Saatchi & Saatchi (d’où son nom) et est présente dans plusieurs pays africains, notamment le Kenya, le Botswana, la Réunion, l’Afrique du Sud, Madagascar, Mayotte, entre autres. «Depuis longtemps, nous exportons nos services vers divers pays africains, ayant compris que notre savoir-faire et notre expérience peuvent faire la différence ailleurs dans la sous-région et sur le continent africain», a souligné Pria Thacoor.

Olivier Descroizilles, directeur des opérations et directeur de la clientèle de Circus Advertising Co. Ltd confirme. Non seulement, Circus Advertising Co. Ltd est présente sur le plan international, mais, dans ces pays, elle ne passe pas inaperçue.

Selon Olivier Descroizilles, entre 70 et 80 % des awards organisés à la Réunion ont été raflés par Circus. «En outre, nous avons reçu un prix aux USA, des prix à Florence en Italie», énumère-t-il avec fierté.

«Notre succès, nous le devons à notre équipe de création, la plus grande de la sous-région avec 18 personnes compétentes. Nous avons un département de stratégie très spécialisé. Nous sommes passionnés par la création de marques, leur positionnement. Nous créons des messages. On met en place des campagnes. En un mot, on est créatif. L’économie mauricienne qui se veut mondiale, nous invite à nous ouvrir au reste du monde», ajoute-t-il.

Ces nombreuses agences mauriciennes de communication ont certainement adopté une stratégie régionale voire internationale. Et elles entendent faire encore parler d’elles.