L'agence UBI France propose une étude de l'évolution du marché publicitaire en Afrique du Sud. Il est téléchargeable sur le site d'UBI.

En voici le sommaire :

1. Introduction : tendances de consommation et niveau général des dépenses de publicité

1.1. Les grandes tendances de la consommation finale des ménages

1.1.1. La population sud-africaine

1.1.2. Niveau de vie, pouvoir d’achat et habitudes de consommation

1.1.3. La consommation finale des ménages

1.2. Des dépenses publicitaires en hausse constante

1.3. La répartition des dépenses publicitaires par annonceur et par produit

1.4. Les dépenses de publicité des entreprises françaises en Afrique du Sud

2. La publicité dans les médias

2.1. Dépenses publicitaires et audience : aperçu

2.1.1. Vue d’ensemble des dépenses publicitaires en 2006

2.1.2. Audience des médias en 2006

2.1.3. Les outils de segmentation du marché

2.2. La presse

2.2.1. Vue d’ensemble et répartition des dépenses par type de presse

2.2.2. La presse quotidienne et hebdomadaire

2.2.3. La presse magazine

2.2.4. La presse locale : un outil de promotion en forte croissance

2.2.5. L’espace publicitaire dans la presse

2.3. La télévision

2.3.1. Audience et dépenses publicitaires

2.3.2. L’espace publicitaire télévisuel

2.4. La radio

2.4.1. Vue d’ensemble : un paysage radiophonique très varié

2.4.2. Audience et espace publicitaire

2.5. L’affichage : un support toujours efficace et diversifié

2.5.1. Les supports

2.5.2. Les acteurs

2.5.3. Une régulation nécessaire

2.5.4. Les enjeux

2.6. Les autres médias 2.6.1. Le cinéma

2.6.2. Internet

5 2.7. Evolution des coûts

3. Les principaux acteurs du secteur de la publicité

3.1. Les principaux groupes de médias

3.2. Les agences de publicité

3.3. Les centrales d’achat

3.4. Une régulation assurée par l’Advertising Standards Authority

CONCLUSION