AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

Les annonceurs privilégient souvent le petit écran pour faire passer leurs messages.

Environ 514 milliards de dinars ont été versés à l’Entv au titre des recettes publicitaires pour l’exercice 2009. Selon les chiffres rendus publics hier par Sigma, ce montant est en augmentation de 2,4% par rapport à 2008. La presse écrite vient en deuxième position en termes de recettes. Les journaux et revues ont bénéficié de 409 milliards de dinars, en hausse de 33% par rapport à 2008. L’affichage vient en troisième position avec 217 milliards de dinars avec une hausse de 4,5%. La radio n’a pas bénéficié de ce boom. Ses recettes ont baissé de 30,8% pour se situer à 88 milliards. Le bilan de Sigma fait ressortir des différences dans l’audience des médias selon les périodes. Le Ramadhan est la période la plus propice à l’audience. Le taux de pénétration de l’Entv lors de ce mois est de 33% contre 16% le reste de l’année. L’A3 est victime du même contraste. Son audience passe de 14,2% à 10,3%. Pour Canal Algérie, le rapport est de 2,2% à 1,8%. Même l’audience de Nessma TV est mesurée pour atteindre des taux de 9,6 et 1,7%. Pour la radio, les chaînes locales sont appréciées des auditeurs. Dans le Grand- Alger, El Bahdja enregistre un taux de pénétration de 32%. La Chaîne III, la Chaîne II et la Chaîne I enregistrent des taux respectifs de 9,7, de 3,2 et 1,1%. L’agence Sigma compte présenter ces résultats en détail lors d’une rencontre organisée le 8 de ce mois à l’hôtel Sofitel. En plus des données sur les performances publicitaires des annonceurs, un focus spécial sera dédié à la CAN 2010. Les organisateurs annoncent aussi la présentation d’une étude comparative avec le marché français. Le travail a été effectué avec le Syndicat national de la publicité télévisée. La séquence traditionnelle «Vu à la télé» portera cette année sur le visionnage des spots publicitaires télévisés les plus mémorisés en Algérie. M.Hassen Zergouni, directeur de Sigma aura alors à répondre aux questions des journalistes et des professionnels de la publicité. Il aura à se prononcer sur les caractéristiques du marché publicitaire en Algérie accaparé par des agences étrangères. Les annonceurs sont aussi constitués de sociétés à capitaux étrangers. C’est le cas pour l’automobile, la téléphonie et l’agroalimentaire. Ils sont parmi les plus grands annonceurs. La publicité a eu une certaine emprise sur le citoyen en quête d’acquisition de certains biens et services lorsque le crédit à la consommation était encore en vigueur.

Source: L'Expression

Libreville, 3 février (GABONEWS) – Répondant aux questions de la presse présidentielle au terme du 14ème sommet de l’Union Africaine (UA), axé sur le thème « Les technologies de l’information et de la communication en Afrique : Défis et perspectives pour le Développement », le ministre de la Communication, de la Poste et de l’Economie Numérique, Laure Olga Gondjout, faisant partie des membres de la délégation gabonaise conduite par le chef de l’Etat gabonais, Ali Bongo Ondimba, à Addis-Abeba (Ethiopie), a pris l’engagement d’initier les Gabonais aux Technologies de l’Information et de la Communication (TIC).

Revenant sur l’importance du thème de ce 14ème sommet des chefs d’Etats de l’UA et des défis à relever sur le plan national, Laure Olga Gondjout qui s’est réjouie de l’importance que l’Union Africaine a consacré à ce secteur de développement économique au Gabon, a précisé que le département qu’elle dirige va tout mettre en Å“uvre pour déployer les technologies de l’information de la communication sur l’ensemble du territoire national. « En 2010, nous avons certains projets à réaliser parmi lesquels le déploiement de la fibre optique allant de Libreville à Mayumba avec une boucle sur Port – Gentil (ville économique) », a assuré Laure Olga Gondjout en rappelant que « Le Président de la République, dans le cadre du ‘’Gabon des services’’, accorde une importance capitale à la création de la zone franche de l’île-Mandji de Port – Gentil car, nous n’allons pas attendre qu’elle soit créer pour apporter de la capacité ».

Poursuivant, elle a révélé que la deuxième boucle devant apporter de la capacité aux pétroliers se fera sur Gamba tandis que dans une démarche prospective, Mayumba, ville maritime située dans le sud de la province de la Nyanga, qui est également un autre pôle de développement économique du pays, devra aussi intégrer cet aspect de l’émergence.

Aussi, elle s’est proposée d’alléger le coût d’accès à ces services jugés élevés pour le commun des Gabonais.

« Le problème qui va se poser après: c’est le coût de l’accès. Moi-même en tant qu’usager, je me rends compte que le coût n’est pas abordable. Une réflexion est menée en ce moment avec les différents opérateurs pour démocratiser l’utilisation de ces nouvelles technologies », a garantie madame Gondjout.

Affichant cette détermination, elle a souhaité qu’il y ait un éclatement poussé des différents secteurs de l’économie en termes de formation et d’initiation aux TIC.

En matière de communication, le chef de l’Etat Ali Bongo Ondimba ambitionne, dans le cadre d’un Gabon émergent, de hisser le pays sur une rampe le conduisant vers un décollage économique global.

C’est dans cette optique qu’en mi février, se tiendra à Libreville, pour renforcer cette idéologie, le salon dédié à l’économie numérique, vectrice de savoirs et promoteurs de nouvelles connaissances.

GN/YKM/DCD/10

Le festival régional MENA Crystal a démarré au Mzaar Kfardébian.

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L’investissement publicitaire brut s’élève en Tunisie à 139 millions de dinars, sa croissance est le double de celle du PIB en 2009. Le secteur de la communication commerciale emploie près de 5 000 employés en Tunisie dans des métiers aussi divers que la création publicitaire, la production audiovisuelle, le média planning, etc. Son potentiel de développement est immense, il repose sur l’ouverture des espaces médias au secteur privé, d’une offre médias adaptée aux différents auditoires, et une liberté d’exercice propice à l’accès à l’entreprenariat et la création d’emplois.

Le poids relativement faible de la publicité dans l’économie de la Tunisie trahit une réalité toute autre. En plus de sa visibilité, il s’agit en effet d’un excellent marqueur de l’état de la libre concurrence des différents marchés intérieurs. Un niveau élevé du ratio Investissements Publicitaires rapportés au PIB indique l’existence d’une saine concurrence entre opérateurs d’une même branche d’activité, l’absence de monopoles voire d’oligopoles ou de positions dominantes sur les marchés. Cela indique aussi la profondeur et le dynamisme du marché intérieur du pays ainsi que son ouverture sur les produits et services des multinationales. Toutes ces conditions sont réunies dans le cas marocain et beaucoup moins dans le cas tunisien malgré un espace d’expression publicitaire assez développé en Tunisie avec un secteur audiovisuel privé relativement plus fort, une connectivité à Internet en cours de rattrapage et une réglementation gérée par le ministère de l’Equipement et des municipalités concernant l’affichage urbain relativement plus sophistiquée, et surtout malgré un niveau de vie du consommateur tunisien exprimé par l’indicateur de parité pouvoir d’achat 1,5 fois supérieur à celui d’un Marocain.

Le champ de créativité publicitaire et l’étendue des interdits sociaux en Tunisie et au Maroc sont quasi les mêmes, la maîtrise technologique en la matière est largement comparable, pourtant le ratio IP/PIB est 3 fois plus important au Maroc qu’en Tunisie. Pis encore, les investissements publicitaires par habitant sont quasiment le double au Maroc qu’en Tunisie. Il est légitime de se poser la question sur l’origine de ces écarts. D’abord il y a l’antériorité et la maturité du marché publicitaire marocain, ensuite, il y a la présence des multinationales dont les QG nord africains sont souvent à Casablanca plutôt qu’à Tunis, et surtout le modèle économique chérifien plutôt basé sur le dynamisme du marché intérieur et où la Tunisie a misé sur l’exportabilité de ses biens et services et n’encourage pas la consommation des ménages. L’étroitesse du marché tunisien favorisant l’émergence de champions locaux en présence de challengers plutôt faibles, conjuguée à la présence d’offices et d’agences de l’Etat monopolisant des secteurs entiers de l’économie marchande telle que l’énergie, l’eau, l’assainissement, … ainsi que certaines législations protectrices telles que le contingentement de l’importation des véhicules neufs, ou encore l’implantation libre d’institutions bancaires et financières étrangères, … le tout faisant ne favorise pas assez la culture du choix, base du concept publicitaire.

Un gisement immense pour le marché publicitaire en Tunisie Mais si on extrapole le niveau de l’investissement publicitaire tunisien à travers le prisme marocain en tenant compte seulement du niveau de vie des consommateurs, on se retrouve avec un potentiel de marché de l’ordre de 274 millions de dinars, soit exactement le double du niveau du marché actuel. Est-ce possible d’atteindre cette barre symbolique ? La réponse est bien évidemment oui. Oui, car quand on voit le potentiel offert par les différents supports des médias actuels en Tunisie, on comprend que cet objectif est possible et peut être atteint assez rapidement. Pour le cas de la télévision, le day time et l’access prime time ne sont exploités ni par les télévisions publiques ni privées. S’agissant de Tunisie 21, voila un support TV couvrant 100% du territoire via les moyens terrestres et satellitaires et largement sous utilisé. Il se réanime seulement au mois de Ramadan. Hannibal TV possède des émissions phares en prime time, mais certains soirs, la grille ne propose pas d’émissions permettant de capter d’une manière plus massive l’auditoire tunisien, elle peut doubler facilement son potentiel d’audience et donc de recettes publicitaires sur le créneau du prime time seulement. Nessma TV, en adaptant la grille de programmes d’une manière à coller aux différents faisceaux horaires à chaque pays du Maghreb : 18h-20h pour la Tunisie, 20h-22h pour l’Algérie et 22h-00h pour le Maroc, chaque auditoire local trouvera son compte et la chaîne progressera en audience sur chaque sous-marché tout en gardant sont éditorial pan maghrébin qui fait la marque de la chaîne.

La Tunisie compte actuellement 400 000 abonnés ADSL, ce qui a cantonné la publicité sur Internet aux produits et services hauts de gamme telle que la téléphonie corporate, l’automobile, la banque et l’Internet. Or, on sait que le plus gros du marché publicitaire est fait de produits de grande consommation, et celle-ci table sur la masse et les mass-médias. Le taux d’équipement en lignes ADSL de la Tunisie progresse relativement vite pour atteindre le million dans les 2 ans qui suivent. Les annonceurs de l’alimentaire, des produits d’hygiène et d’entretien ménager entreront en jeu et les investissements publicitaires sur Internet exploseront, à condition de créer l’offre de supports adéquate entre sites web portant sur l’art de vivre, la déco, la santé, l’éducation, … De plus le paysage radiophonique tunisien permet aisément l’émergence d’une radio privée à Sfax et même une deuxième à Tunis auprès de Mosaïque FM, la chaîne radio pionnière du secteur privé.

Enfin, la déréglementation du secteur en passant de l’agrément au cahier des charges a fait booster l’industrie publicitaire et lui a permis de prétendre durablement au développement et de constituer un levier d’essor des autres secteurs d’activités économiques que compte le pays avec l’émergence d’une nouvelle génération d’agences de communication gérées par des jeunes créatifs, très versés vers les technologies, à qui il faut transmettre les bons signaux : imagination créative, déontologie, éthique et perfectionnisme au niveau de l’exécution.

Hassen Zargouni

L'édition 2010 de l'Open Sigma se tiendra lundi prochain à Alger. Cette rencontre constituera l'occasion idoine pour dresser le bilan 2009 d'une année de médias et de marketing en Algérie et les perspectives 2010 du marché algérien de la publicité ainsi que le benchmark des meilleures pratiques et standards internationaux. Le programme s'annonce d'ailleurs particulièrement riche. L'événement est ouvert aux annonceurs, aux agences de communication, aux agences médias, aux régies publicitaires, aux experts médias, aux journalistes, aux universitaires et aux étudiants en marketing et en communication. Lors de ce traditionnel petit-déjeuner convivial, Sigma présentera le paysage média et publicitaire en Algérie, avec les principales évolutions enregistrées en 2009 et les perspectives 2010. L'open Sigma sera l'occasion de présenter les performances publicitaires des annonceurs et des agences par grands médias (TV, radio, presse, affichage, internet), en termes d'investissements et d'efficacité publicitaire, en 2009, ainsi qu'un focus spécial la CAN 2010, un benchmark avec le marché français de la publicité sera présenté en partenariat avec le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV France). Il faut dire que dans son pré-bilan, Sigma estime qu'avec des investissements publicitaires de plus de 12 milliards de dinars, le marché algérien a enregistré une baisse de 4, 4 %. Aussi paradoxal que cela puisse paraître, les investissements publicitaires sur les supports médias TV, affichage et presse écrite ont enregistré des hausses. C'est ainsi qu'avec un montant de plus de 5 milliards de dinars la télévision toutes chaînes nationales confondues, a enregistré une hausse de ses recettes publicitaires à hauteur de 2,4 %. Le marché de l'affichage publicitaire croît de 4,5 % avec des investissements publicitaires d'un montant de plus de 2 milliards de dinars. Mais la plus grosse performance reste celle enregistrée par la presse écrite qui a vu ses recettes publicitaires augmenter de 33,3 % et des entrées de plus de 4 milliards de dinars. Néanmoins, la radio enregistre une grosse contre-performance avec une baisse de 30,8 % de ses recettes publicitaires, estimées à un peu plus de 874 millions de dinars. Pour ce qui est des audiences TV et radio, on relève, comme chaque année, une hausse de l'audience TV durant le mois de Ramadhan avec un pic de 33,2 % pour l'ENTV, contre 16,3 % hors Ramadhan. La chaîne Nesma TV n'arrive toujours pas à tenir la dragée haute face aux chaînes algériennes avec un taux de pénétration de 9,6 % pendant le mois de Ramadhan et de 1,7 % hors Ramadhan. Pour ce qui est de l'écoute Radio ce sont les chaînes locales qui enregistrent les plus grandes performances avec un taux de pénétration de 33,3 % pour radio El Bahdja dans le Grand Alger , de 14,8 % pour radio El Bahia à Oran et de 48,7 % pour radio Cirta à Constantine. Les grandes chaînes nationales enregistrent pour leur part des taux d'écoute inférieurs à 5%, mis à part la Chaîne III qui enregistre un taux d'écoute de 21,6 % à Constantine. Notons que dans la perspective de mettre en avant les meilleurs pratiques en matière de création publicitaires, Sigma proposera un florilège des meilleures créations primées par les cristal festival Network, qui récompensent chacune année les meilleures créations publicitaires en Europe, en Afrique du Nord, au Moyen-Orient et en Chine. L'Open Sigma sera aussi l'occasion de présenter les outils logiciels d'optimisation des investissements publicitaires X & Z plan en partenariat avec le groupe IPSOS. Et enfin, la séquence traditionnelle " Vu à la télé " portera cette année sur le visionnage des spots publicitaires TV algériens les plus mémorisés et les plus appréciés selon leurs cibles respectives, en se basant sur les enquêtes mensuelles réalisées par Sigma le long de l'année 2009. Une séance de débat questions/réponses avec le conférencier, M. Hassen Zergouni, fondateur et directeur général de Sigma Group, est prévue à la fin des présentations pour clôturer cet événement annuel, point d'orgue d'une année qui s'écoule (bilan 2009) et d'une année qui commence (perspectives 2010). Il est à rappeler que Sigma est un groupe de bureaux d'études fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives et d'études économiques et de marché, Sigma est membre de l'European Standardisation of Marketing Research (ESOMAR), organisme européen de certification qualité et partenaire de IPSOS en média management.

Dalila T.

APA-​Ad­dis Abeba (Ethio­pie) Le 14ème som­met de l’Union afri­caine (UA), qui s’est tenu pen­dant trois jours au siège de l’or­ga­ni­sa­tion pan­afri­caine dans la ca­pi­tale éthio­pienne, s’est ter­mi­né mardi par un appel des chefs d’Etat à in­ves­tir dans les in­fra­struc­tures de tech­no­lo­gies de l’in­for­ma­tion et de la com­mu­ni­ca­tion (TIC).

Le som­met d’Ad­dis-​Abe­ba s’est tenu sous le thème "Tech­no­lo­gies de l’In­for­ma­tion et de la Com­mu­ni­ca­tion en Afrique, défis et pers­pec­tives de dé­ve­lop­pe­ment".

"Nous, di­ri­geants afri­cains, dé­ci­dons d’ex­ploi­ter les TIC au pro­fit du dé­ve­lop­pe­ment de l’Afrique", a dé­cla­ré le pré­sident en exer­cice nou­vel­le­ment élu de l’UA et chef de l’Etat du Ma­la­wi, Dr. Bingu Wa Mu­tha­ri­ka.

« Je suis plus que convain­cu que les TIC se­ront un vec­teur de notre pro­gramme de dé­ve­lop­pe­ment", a-​t-​il dé­cla­ré.

Selon le pré­sident Mu­tha­ri­ka, le som­met a éga­le­ment pris di­verses dé­ci­sions sur les ques­tions de paix et sé­cu­ri­té sur le conti­nent, dans le cadre de l’ini­tia­tive lan­cée par l’UA pour faire de 2010 « l’Année de la Paix et de la Sé­cu­ri­té en Afrique ».

Pour don­ner une idée du bond ful­gu­rant des TIC en Afrique on a l’ha­bi­tude de don­ner l’exemple des abon­ne­ments de té­lé­pho­nie mo­bile qui ont consi­dé­ra­ble­ment aug­men­té en Afrique, pas­sant de 138 mil­lions en 2005 à 370 mil­lions en 2008, selon ce même rap­port.

« Le taux de pé­né­tra­tion des té­lé­phones mo­biles a aug­men­té de 15,6 pour 100 ha­bi­tants à 39 pour la même pé­riode. Ce­pen­dant, il est à noter d’im­por­tantes dif­fé­rences entre les ré­gions afri­caines et les pays », a-​t-​il dit.

Selon l’Union in­ter­na­tio­nale des té­lé­com­mu­ni­ca­tions, seule­ment en­vi­ron 5% de la po­pu­la­tion afri­caine uti­li­sait In­ter­net en 2005-​2007, contre plus de 20% en Amé­rique la­tine et les Caraïbes, ainsi qu’en Asie de l’Est et le Pa­ci­fique.

Les di­ri­geants afri­cains ont conve­nu de ren­for­cer les in­fra­struc­tures en TIC, in­di­quant que leur uti­li­sa­tion en Afrique reste faible par rap­port à l’évo­lu­tion ra­pide de cette tech­no­lo­gie et sa contri­bu­tion au dé­ve­lop­pe­ment.

« L’uti­li­sa­tion glo­bale des TIC en Afrique est en­core faible, ce qui laisse am­ple­ment d’es­pace pour da­van­tage de crois­sance dans les an­nées à venir. L’Afrique de­meure le conti­nent le moins connec­té, tant d’un point de vue de pé­né­tra­tion d’In­ter­net qu’en termes de bande pas­sante to­tale uti­li­sée », dit le rap­port.

La crois­sance et la vi­tesse d’In­ter­net sont en­core li­mi­tées en Afrique où il n’existe qu’un seul abon­né haut débit pour 1000 ha­bi­tants contre 200 abon­nés par 1.​000 ha­bi­tants pour l’Eu­rope.

Au cours de la cé­ré­mo­nie de clô­ture, le dis­cours de re­mer­cie­ment a été pro­non­cé par le pré­sident ga­bo­nais Ali Bongo, ainsi que le Pre­mier mi­nistre de Saint Vincent, Ralph Gon­salves, qui était l’un des in­vi­tés du som­met.

Le Président Zine El Abidine Ben Ali s’est adressé à la 14e session ordinaire de la Conférence des chefs d’Etat et de Gouvernement de l’Union Africaine (UA) sur le thème « Technologies de l’Information et de la Communication en Afrique: Défis et perspectives pour le Développement », par une allocution, prononcée en son nom par M. Kamel Morjane, ministre des Affaires étrangères.

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Les Technologies de l’information et de la communication étaient le thème du sommet de l’Union africaine. Elles sont, selon la banque mondiale, l’un des principaux moteurs de la croissance en Afrique, ces 5 dernières années. Le secteur a attiré 21 milliards de dollars d’investissements, en particulier dans la téléphonie mobile. Le nouveau défi, c’est le développement d’Internet. Par Virginie Gomez

Près de 69,5 millions d’euros ont été investis en 2009 en Tunisie en 2009 (+ 4,9 % en un an), des les chiffres provenant de l'agence Sigma, le 23 janvier à Tunis. Avec 38 millions d’euros, la télévision s'approprie 54,7 % du montant total, stimulée (+ 23 %) par la libéralisation du secteur audiovisuel. La radio n’est pas en reste, avec 21,3 millions de DT (+ 5 %), les budgets dans l’affichage, la presse écrite et internet ont en revanche respectivement baissé de 31,3 % (12,8 millions de DT), 6,7 % (25,6 millions de DT) et 88 % (900 000 DT).

Côté annonceurs, les opérateurs télécoms et les géants de l’industrie agroalimentaire continuent d’occuper les premières places, avec plus de 50 % des investissements. Orascom, qui opère sous la marque Tunisiana, a déboursé 17 millions de DT, loin devant Tunisie Télécom (6,7 millions). Les groupes locaux dans l’agroalimentaire (Slama, Mabrouk ou Meddeb) ne sont pas distancés par les multinationales (Danone, Unilever, Coca-Cola, Henkel…).

En 2010, « deux séismes vont se produire », pronostique Hassen Zargouni, fondateur et PDG de Sigma. Dans les télécoms d’abord, avec l’arrivée en février d’Orange, qui va bousculer « un marché déjà très publivore ». Et dans la finance, avec le lancement récent de Zitouna Bank, qui va stimuler ses concurrentes. « La Biat, Attijariwafa Bank et ATB ne resteront pas les bras croisés », assure Zargouni.

Le 14e som­met de l'Union Afri­caine a dé­bu­té di­manche à Ad­dis-​Abé­ba en Ethio­pie. Thème du som­met: "les Tech­no­lo­gies de l'In­for­ma­tion et de la com­mu­ni­ca­tion (TIC) en Afrique: Défis et Pers­pec­tives pour le dé­ve­lop­pe­ment". Cette édi­tion est l’oc­ca­sion, pour les chefs d'Etat et de gou­ver­ne­ment des pays membres de l'UA pré­sents, d’éva­luer les pro­grès que le conti­nent a réa­li­sés dans le sec­teur des TIC au cours des an­nées pas­sées et de ré­flé­chir aux fu­turs stra­té­gies qui per­met­tront à l’Afrique de com­bler le fossé nu­mé­rique qui la sé­pare en­core du reste du monde.

Grâce aux ef­forts des pays afri­cains, les TIC ont en­re­gis­tré une forte crois­sance sur le conti­nent. Le nombre d'abon­ne­ments de té­lé­phone mo­bile et le nombre d’in­ter­nautes ont crû plus vite que ceux d’autres ré­gions du monde. Ce­pen­dant, le conti­nent af­fiche tou­jours des ni­veaux de pé­né­tra­tion des TIC bien éloi­gnés du reste du monde. Prin­ci­pale cause, les coûts d’accès au ré­seau sont en­core trop oné­reux.

Des coûts de connexion trop éle­vés

Si la connexion In­ter­net dans la ma­jo­ri­té des pays d’Afrique est une des plus chères du monde, c’est en grande par­tie à cause des ta­rifs fa­ra­mi­neux pra­ti­qués sur les pas­se­relles in­ter­na­tio­nales du ré­seau. In­ter­net ne se fait pas (ou peu) en Afrique, beau­coup de sites afri­cains sont hé­ber­gés en Eu­rope ou aux Etats-​​Unis parce que c’est plus éco­no­mique. L’Afrique hé­berge ainsi à peine le 100 000e du total mon­dial des pages Web. Même le tra­fic local passe la plu­part du temps par l’étran­ger faute de Points d’Echange In­ter­net, au­tre­ment dit de car­re­fours d’échange lo­caux.

Consé­quence: en Afrique, 7 connexions sur 10 tran­sitent par l'Eu­rope ou les Etats-​​Unis selon l’Union In­ter­na­tio­nale des Té­lé­com­mu­ni­ca­tions, En clair, consul­ter une page in­ter­net à par­tir d'un pays afri­cain sup­pose la plu­part du temps une connexion via le sa­tel­lite ou le câble sous-​ma­rin pour ac­cé­der à l'in­for­ma­tion re­quise. Et le pro­ces­sus est le même pour l'échange de conte­nus lo­caux.

Même si les in­ter­nautes afri­cains ne consul­taient que des sites hé­ber­gés en Afrique, leurs connexions conti­nue­raient donc de tran­si­ter par l’in­ter­na­tio­nal…Faute d’in­fra­struc­tures au sein même des pays, de car­re­fours où peuvent se ren­con­trer les four­nis­seurs d’accès, ce que les an­glo­phones ap­pellent les "IXP" pour points d’échange in­ter­net. « La pre­mière rai­son d’être d’un point d’échange in­ter­net est de gar­der le tra­fic local au ni­veau local et d’évi­ter jus­te­ment le re­cours à des pas­se­relles in­ter­na­tio­nales très oné­reuses », selon un rap­port ré­cent de l’Or­ga­ni­sa­tion de Co­opé­ra­tion et de Dé­ve­lop­pe­ment Eco­no­mique.

L’ab­sence de concur­rence fait grim­per les ta­rifs

Le manque de concur­rence est la pre­mière cause des ta­rifs de l’in­ter­net en Afrique. Les opé­ra­teurs pri­vés qui ont in­ves­ti le mar­ché des té­lé­com­mu­ni­ca­tions ces der­nières an­nées ne sont en effet pas très nom­breux sur le conti­nent. L’Union in­ter­na­tio­nale des té­lé­com­mu­ni­ca­tions en dé­nombre sept prin­ci­paux parmi les­quels Orange, au­tre­ment dit France Te­le­com. Clas­sé en der­nière po­si­tion juste der­rière Maroc Té­lé­com, fi­liale flo­ris­sante de Vi­ven­di, le groupe pro­gresse tou­te­fois ra­pi­de­ment sur la carte de l’Afrique où il opère dans douze pays, à ma­jo­ri­té fran­co­phones.

L’Union Afri­caine de­mande l’éla­bo­ra­tion d’un Agen­da nu­mé­rique afri­cain

De­vant ce constat, l’Union Afri­caine cherche à éla­bo­rer un Agen­da nu­mé­rique à l’échelle du conti­nent. Les Etats afri­cains s’en­gagent ainsi à in­ten­si­fier l’har­mo­ni­sa­tion des po­li­tiques et ré­gle­men­ta­tions en ma­tière de té­lé­com­mu­ni­ca­tions et de TIC en Afrique afin de sti­mu­ler la libre concur­rence. La prio­ri­té est éga­le­ment de dé­ve­lop­per les in­ves­tis­se­ments dans la tech­no­lo­gie et dans la mise en place d’in­fra­struc­tures nu­mé­riques à l’échelle du conti­nent.

Les chefs d’Etat et de gou­ver­ne­ment de l’UA s’en­gagent éga­le­ment à pro­mou­voir des ac­tions de re­cherche et dé­ve­lop­pe­ment ainsi qu’un en­vi­ron­ne­ment pro­pice à l’in­no­va­tion et à l’en­tre­pre­na­riat en vue de trou­ver des so­lu­tions et de créer des ser­vices ré­pon­dant à la si­tua­tion et aux be­soins des uti­li­sa­teurs afri­cains

Le 10éme Open SIGMA vient de ce tenir le 23 janvier 2010 à Tunis. Des annonceurs, des agences de communications, des agences médias, des régies publicitaires, des experts médias et communication, des journalistes et des universitaires ont pris part à ce traditionnel rendez-vous. L'objectif est commun, s'informer des performances publicitaires des annonceurs et des agences, en termes de pression et d'investissements publicitaires en 2009. Les chiffres de Sigma Conseil des investissements publicitaires de l'année 2009 montrent que le secteur est bien à la traîne au Maghreb. Comparé aux standards des pays de l'OCDE, il semble que les annonceurs ne soient toujours pas conscients que pour pouvoir vendre plus, il faut être plus présent dans le paysage médiatique et publicitaire. Pour ce qui est du comparatif entre les trois principaux pays du Maghreb, il ressort que le Maroc sort du lot avec des investissements publicitaires massifs avec plus de 500 millions de dollars suivi de l'Algérie qui a investi près de 165 millions de dollars et enfin la Tunisie avec un marché publicitaire de 100 millions de dollars. Mais si l'on se penche sur la part du marché publicitaire par habitant il ressort que l'Algérie est très en retard. Selon les chiffres de Sigma Conseil, un Algérien paye 3 dollars pour la pub contre 7,5 dollars pour un Tunisien et 12 dollars pour un Marocain. Rapporté au PIB x 1000, l'investissement pub en Tunisie est de 2,5, contre 1 en Algérie, 6,3 au Maroc et 8,5 en France. Qui est responsable de ces chiffres ? Les annonceurs ! Les grands groupes ne respectent pas les standards internationaux, y compris les représentants des grandes marques internationales. Ainsi, recommande Sigma, il faut combler le gap quantitatif avec le Maroc. Il y a un énorme potentiel de captation de l'auditoire que les annonceurs doivent exploiter. Enfin, au niveau des stratégies médias, il faut une vision et un plan d'action. L'opportunisme et le butinage n'apportent ni efficacité ni efficience. Pour rappel, SIGMA est un groupe de bureaux d'études fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l'ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d'enquêtes par sondage quantitatives, qualitatives et d'études économiques et de marché.

Dalila T.

Avec un chiffre d'affaires de 503 millions d'euros en 2007 tous médias confondus, le marché de la publicité a connu une très belle progression en Algérie, en Tunisie et au Maroc. Tel est le constat qui ressort de l'enquête annuelle réalisée par le cabinet tunisien Sigma Conseil, « Conjoncture économique et nouveaux médias 2007 ». Avec les deux tiers du marché publicitaire du Maghreb (315 millions d'euros) environ, le Maroc domine largement l'Algérie (118 millions) et la Tunisie (70 millions). Mais rien n'est définitif. « L'Algérie s'est réveillée et la Tunisie profite de l'arrivée de nouveaux médias comme les télévisions privées », remarque Hassen Zergouni, le patron de Sigma Conseil. La télévision demeure le principal support de diffusion. Elle capte quelque 230 millions d'euros du marché publicitaire maghrébin, loin devant la presse écrite (127 millions), l'affichage (97 millions), la radio (48 millions) et Internet (900 000 euros). Parmi les annonceurs, sept opérateurs de télécommunication (Maroc Télécom, Médi Télécom, Orascom Télécom Algérie, etc.) se glissent aux dix premières places. Seul l'agroalimentaire conteste leur hégémonie avec IMM-Procter & Gamble (6e), Unilever (9e) et Danone Maroc (10e). L'essor du secteur bancaire, d'Internet et de l'automobile devrait permettre de maintenir une croissance à deux chiffres du marché publicitaire maghrébin dans les années à venir. En termes d'audience, en revanche, l'érosion des parts de marché des chaînes françaises risque de se poursuivre, à cause de la concurrence des télévisions satellitaires panarabes.

En Tunisie, l’avenir de la pub passe par le web. Le trône de la presse imprimée sera à court terme ébranlé. Durant la décennie à venir, c’est le royaume de la télé qui sera menacé. Et ce ne sont pas des prévisions à la Cyrus Mondal. Analyse.

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Lors de la 10ème édition de l’Open Sigma, tenue le 25 janvier à l’hôtel Sheraton Tunis, les chiffres ont parlé : il y a encore du chemin à parcourir pour ce qui est de la communication et des investissements publicitaires en Tunisie. La pub en Tunisie? C’est simple : Produits alimentaires et Téléphonie : ces deux secteurs couvrent plus de la moitié des investissements publicitaires dans notre pays. La palme d’or revient à Orascom Tunisiana, chef de file, avec 17,1 MDT loin devant GIAS (Goldina, Vanoise) avec 7,3 MDT, et Tunisie Télecom avec 6,7 MDT, soit près de trois fois moins que sa concurrente directe. La suite du top 10 :

4- Stial Délice Danone 6,1 MDT

5- SFBT-COCA COLA : 4,2 MDT

6-Unilever : 4,1 MDT

7-Henkel : 3,7 MDT

8- SOTUBI : 3,7 MDT

9- Société Frères Slama : 3,6 MDT

10- Président : 2,8 MDT

L’absence du secteur bancaire du Top 10 est flagrante, l’ATB première de son secteur n’est que 11ème, juste devant Topnet, premier représentant des fournisseurs d’accès à Internet, qui brillent également par leurs faibles budgets de communication. Les investissements publicitaires en Tunisie restent encore loin des standards internationaux. Même au niveau maghrébin, les annonceurs tunisiens sont à la traîne. Orascom Tunisiana premier annonceur en Tunisie vient tout juste d’intégrer cette année le top 10 maghrébin, à la 8ème position. La télévision reste le premier support médiatique à bénéficier de la publicité avec 73 MDT, devant la presse qui connaît une baisse par rapport à l’année précédente avec 25,6 MDT. L’affichage est troisième avec 17,2 MDT, devant la Radio 21,3 MDT et Internet, loin derrière avec 1,8 MDT. Le web représente un marché dans lequel les annonceurs devront plus investir vu son faible coût ( par rapport aux autres supports), et surtout son importante réactivité.

Sarah B.H

L’organisation tunisienne des mères (OTM) a participé aux réunions préparatoires de la société civile et du genre, précédant la tenue de la 14e session du sommet africain des chefs d’Etat et de gouvernement, du 25 au 2 février 2010.

La session se tient sous le signe «Technologie de l’information et de la communication défis et perspective du développement en Afrique».

Mme Saida Agrebi, présidente de l’OTM et présidente de la commission d’accréditation des ONG au conseil économique, social et culturel de l’Union africaine, a affirmé, à cette occasion, que la Tunisie est parvenue à jeter des bases équitables de la société de l’information et à garantir à tous, la femme et les jeunes en particulier, le droit d’accéder aux opportunités numériques.

La présidente de l’OTM a souligné la volonté du président Ben Ali de diffuser la culture numérique auprès de toutes les familles tunisiennes, à travers la généralisation de «l’ordinateur familial».

Elle a passé en revue les principales initiatives présidentielles et programmes spécifiques décidés dans les domaines des TIC. Mme. Agrebi a rappelé la tenue en 2005 à Tunis, de la 2ème phase du Sommet mondial sur la société de l’information (SMSI) qui a abouti à l’adoption de l’agenda de Tunis. La Tunisie constitue un modèle à suivre et une destination numérique qui encourage l’investissement dans l’économie immatérielle et l’intelligence, a-t-elle relevé.

Mme Agrebi s’est félicitée de l’appel de Mme. Leila Ben Ali, épouse du Chef de l’Etat et présidente de l’Organisation de la femme arabe (OFA), visant à permettre à toutes les catégories et notamment la femme, d’accéder aux TIC.

Elle a mis l’accent sur l’attachement de Mme Ben Ali à conforter les capacités de la femme arabe dans divers domaines, conformément à l’initiative du Chef de l’Etat de proclamer l’année 2010, année internationale des jeunes.

Les participantes ont mis l’accent sur la réussite du SMSI Tunis, exprimant leur engagement à contribuer activement à la concrétisation de l’agenda de Tunis à l’orée 2015.