On cherche tous la perle rare, le génie qui va transformer en un clin d'oeil le réel, la touche créatrice fantaisiste, une certaine différence marquante qui peut emballer et étonner, la gueule qui impressionne et c'est même devenu le métier de certains, ceux qu'on appelle les chasseurs de têtes Un principe qui s'applique dans de nombreux domaines mais peut-on y inclure celui de la créativité? Et serait-il alors possible d'organiser une rencontre avec la créativité?
Dans le monde de la pub où tout est question d'image, l'initiative de l'affrontement entre professionnels et initiés aux métiers de l'image, a commencé depuis 2002 avec Ignacio Oreamuno, créateur de l'événement Portfolio, président et fondateur de «ihaveanidea» (j'ai une idée) qui se présente comme un projet dont l'axe central s'articule autour de la place de la créativité dans la publicité.
C'est autour d'une table, autour d'un verre que la rencontre des directeurs de création de l'industrie de la publicité tunisienne et les créatifs s'est faite le 11 juin 2009 au Centre culturel de Carthage, sous le signe du speed dating, qui signifie littéralement «rencontres rapides», une méthode d'entrevues rapides et en série.
Habituellement, il s'agit de sept rencontres de sept minutes, mais les participants à cet événément ont eu droit à 45 minutes chacun avec trois des chefs «créa» présents. Une manière aléatoire mais plus simple de faire fonctionner le jeu et d'asseoir tous les participants à des tables, deux par deux.
Au bout d'une quinzaine de minutes, un signal sonore est émis pour indiquer la fin de la durée impartie, les créatifs changent de place et vont à la table suivante et au suivant! La rencontre fonctionne ainsi par un turn-over rapide des participants, un procédé basé sur la première impression et mû par un souci de rapidité et d'efficacité maximale. Adaptée au mode de la vie urbaine contemporaine entre anonymat et vitesse, cette performance semble être réadaptée aussi au monde de la publicité.
Le Portfolio Night est un événement annuel qui se déroule dans plusieurs grandes villes du monde, de manière quasi simultanée. «Ihaveanidea» qui se présente comme l'«archive intellectuelle de la publicité» associe à son cercle la Tunisie pour la première fois.
Parrainé par Memac Ogilvy et organisé par l'agence Ecomevent spécialisée dans l'organisation de l'événementiel et relations publiques, cet évènement a réuni de nouveaux talents, de jeunes créatifs ayant grandi dans un monde technologique et innovateur et en quête d'un oeil critique, d'un regard connaisseur pour se situer par rapport au profil recherché dans le monde de la publicité.
Edmond Moutran, PDG de Memac Ogilvy, a souligné l'engagement fervent et permanent de son agence dans le développement et la mise en avant de jeunes talents au Moyen-Orient. «Ihaveanidea» nous a aussi donné l'occasion de nous mesurer à nos confrères dans cette industrie, et d'unir nos forces pour définir le niveau des talents créatifs dans la région», explique-t-il. «Afin de toucher le plus grand nombre possible de talents, nous avons décidé d'organiser le Portfolio Night dans trois de nos plus importants bureaux de la région: Beyrouth, Dubaï et Tunis».
L'agence de Memac Ogilvy Tunisie est très heureuse d'avoir l'occasion de relayer cette manifestation, qui a lieu pour la première fois dans notre pays. Tunis, Beyrouth et Dubaï seront les seules villes du monde arabe à y participer a déclaré Cyrine Chérif, directeur général pour la Tunisie.
Une initiative originale pour un face-à-face substituant les méthodes conventionnelles d'entretien (CV, mail et lettre de motivation), c'est aussi un moment pour passer en revue le portfolio d'étudiants, de jeunes diplômés ou d'aspirants créatifs dans une atmosphère faussement légère. On pourrait néanmoins se montrer sceptique quant à la portée et la finalité de cette initiative, compte tenu du caractère ambigu qui définit la relation marché, client et créateur tunisiens.
