AfricOpen - Publicité, Marketing et Communication en Afrique

mercredi 1 juillet 2009

Publicité sur Internet au Maroc

Le marché de la publicité sur Internet a du mal à se développer au Maroc pour des raisons simple de volumes (Extrait de l’article Internet au Maroc : un marché étroit) :

Les internautes « solvables » sont en nombre limités. Le Maroc compte 500 000 lignes ADSL, soit 30 fois moins qu’en France. Ce nombre étant en stagnation, on peut estimer que l’on est pas loin du potentiel maximum d’internautes ayant un pouvoir d’achat à même d’intéresser les annonceurs. C’est relativement faible ! … Ajouté à cela que le pays n’est pas homogène linguistiquement, on comprend que le potentiel de publicité en ligne est réduit.

Toute la question est alors de trouver un moyen de rentabiliser les internautes sachant que :

La recette publicitaire tirée d’un visiteur unique est vingt fois moindre que celle d’un lecteur (de presse écrite).

Le seul moyen, à mon sens, est de faire passer les internautes du virtuel au “réel”. Dans le virtuel on boit des verre virtuels et l’on écoute de la musique gratuitement. Dans le réel on consomme de la vraies boisson et l’on assiste à de vrais concerts …

mardi 23 juin 2009

"Notre absence sur le net nous pénalise par les chiffres de transformation que nous ne réalisons pas !"

A l ‘heure où le tourisme se déploie sur Internet, il devient primordiale de saisir les outils du webmarketing, de comprendre ses mécanismes et d’anticiper les attentes des «touristonautes».

Selon une toute récente étude de Comscore, Internet serait la première source d’information à hauteur de 39% pour tout consommateur potentiel recherchant un voyage. Selon eMarketer, 11,9 milliards de dollars ont été dépensés pour l’achat de voyage en ligne et 37% des ventes de voyage sont réalisées en ligne. Sur cette tendance qui se confirme de jour en jour, il convient de faire le point sur la présence de la destination Tunisie sur le Net. Entretien avec Amina Ben Fadhl, Manager Search chez Nextedia(*).

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Bessalah appelle à la facilitation d'accès à Internet

Le ministre de la poste et des technologies de l’information et de la communication (TIC), M Hamid Bessalah a insisté lors d'une visite de travail et d'inspection dans la wilaya d'Alger sur "la nécessité de faciliter au citoyen l'accès à Internet, en lui fournissant les ordinateurs et les abonnements à des prix abordables".

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lundi 22 juin 2009

Publicité : du mouvement dans le top 10

JWT en tête, Karoui & Karoui déchu, Alpha Design en progression : les nouveaux mouvements dans le marché de la publicité algérien bouleversent le top 10 des entreprises qui gagnent le plus

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jeudi 18 juin 2009

Tunisie: Portofolio Night 7 - Les chasseurs de têtes étaient à Tunis

On cherche tous la perle rare, le génie qui va transformer en un clin d'oeil le réel, la touche créatrice fantaisiste, une certaine différence marquante qui peut emballer et étonner, la gueule qui impressionne et c'est même devenu le métier de certains, ceux qu'on appelle les chasseurs de têtes Un principe qui s'applique dans de nombreux domaines mais peut-on y inclure celui de la créativité? Et serait-il alors possible d'organiser une rencontre avec la créativité?

Dans le monde de la pub où tout est question d'image, l'initiative de l'affrontement entre professionnels et initiés aux métiers de l'image, a commencé depuis 2002 avec Ignacio Oreamuno, créateur de l'événement Portfolio, président et fondateur de «ihaveanidea» (j'ai une idée) qui se présente comme un projet dont l'axe central s'articule autour de la place de la créativité dans la publicité.

C'est autour d'une table, autour d'un verre que la rencontre des directeurs de création de l'industrie de la publicité tunisienne et les créatifs s'est faite le 11 juin 2009 au Centre culturel de Carthage, sous le signe du speed dating, qui signifie littéralement «rencontres rapides», une méthode d'entrevues rapides et en série.

Habituellement, il s'agit de sept rencontres de sept minutes, mais les participants à cet événément ont eu droit à 45 minutes chacun avec trois des chefs «créa» présents. Une manière aléatoire mais plus simple de faire fonctionner le jeu et d'asseoir tous les participants à des tables, deux par deux.

Au bout d'une quinzaine de minutes, un signal sonore est émis pour indiquer la fin de la durée impartie, les créatifs changent de place et vont à la table suivante et au suivant! La rencontre fonctionne ainsi par un turn-over rapide des participants, un procédé basé sur la première impression et mû par un souci de rapidité et d'efficacité maximale. Adaptée au mode de la vie urbaine contemporaine entre anonymat et vitesse, cette performance semble être réadaptée aussi au monde de la publicité.

Le Portfolio Night est un événement annuel qui se déroule dans plusieurs grandes villes du monde, de manière quasi simultanée. «Ihaveanidea» qui se présente comme l'«archive intellectuelle de la publicité» associe à son cercle la Tunisie pour la première fois.

Parrainé par Memac Ogilvy et organisé par l'agence Ecomevent spécialisée dans l'organisation de l'événementiel et relations publiques, cet évènement a réuni de nouveaux talents, de jeunes créatifs ayant grandi dans un monde technologique et innovateur et en quête d'un oeil critique, d'un regard connaisseur pour se situer par rapport au profil recherché dans le monde de la publicité.

Edmond Moutran, PDG de Memac Ogilvy, a souligné l'engagement fervent et permanent de son agence dans le développement et la mise en avant de jeunes talents au Moyen-Orient. «Ihaveanidea» nous a aussi donné l'occasion de nous mesurer à nos confrères dans cette industrie, et d'unir nos forces pour définir le niveau des talents créatifs dans la région», explique-t-il. «Afin de toucher le plus grand nombre possible de talents, nous avons décidé d'organiser le Portfolio Night dans trois de nos plus importants bureaux de la région: Beyrouth, Dubaï et Tunis».

L'agence de Memac Ogilvy Tunisie est très heureuse d'avoir l'occasion de relayer cette manifestation, qui a lieu pour la première fois dans notre pays. Tunis, Beyrouth et Dubaï seront les seules villes du monde arabe à y participer a déclaré Cyrine Chérif, directeur général pour la Tunisie.

Une initiative originale pour un face-à-face substituant les méthodes conventionnelles d'entretien (CV, mail et lettre de motivation), c'est aussi un moment pour passer en revue le portfolio d'étudiants, de jeunes diplômés ou d'aspirants créatifs dans une atmosphère faussement légère. On pourrait néanmoins se montrer sceptique quant à la portée et la finalité de cette initiative, compte tenu du caractère ambigu qui définit la relation marché, client et créateur tunisiens.

La publicité en plein essor en Algérie

Le secteur a réalisé 11,4 milliards de dinars de recettes durant le 1er trimestre

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mercredi 17 juin 2009

La publicité en plein essor en Algérie

La publicité «est en plein essor», en Algérie. C’est ce qu’a indiqué, hier, le représentant du secrétariat d’Etat auprès du Premier ministre chargé de la communication, M. Saïd Chabani, lors d’une communication intitulée «la problématique de la publicité en Algérie». Ce dernier, qui s’exprimait lors des 3èmes Journées euromaghrébines de la communication publicitaire organisées à l’hôtel El Aurassi, a affirmé que les recettes de la publicité en Algérie ont atteint 11,4 milliards de dinars uniquement pour le premier trimestre de l’année en cours. M. Chabani a rappelé dans la foulée que les recettes de la publicité étaient de l’ordre de 12,9 milliards de dinars en 2008. A la lumière de ces chiffres, il ressort, selon les dires du conférencier, qu’une «prise de conscience» commence à se faire sentir chez les opérateurs économiques qui auparavant n’accordaient pas d’importance à ces formes decommunication. Le Net aussi commence à attirer les annonceurs, souligne l’orateur qui estime que pas moins de 20 millions de dinars ont été engrangés dans ce créneau. Dans ce sillage, certains participants ont même avancé des prévisions de 1 milliard de dollars de recettes en 2010. S’agissant des opérateurs qui activent dans ce créneau, la même source a révélé qu’il existe 2 282 privés inscrits dans le fichier national du registre du commerce et 2 256 agences de communication qui activent actuellement sur le terrain.Par ailleurs, le représentant du département de la communication qui a brossé un tableau général de la situation de la «pub» en Algérie a relevé qu’«en matière d’éthique et de déontologie on observe actuellement un comportement correct de la part des annonceurs et des professionnels». Les chiffres du représentant du secrétariat d’Etat chargé de la communication renseignent sur la dynamique caractérisant le secteur qui, malgré la crise financière, connaît une croissance considérable.



Source: latribune-online

vendredi 12 juin 2009

« Il faut favoriser l’émergence de la création locale de contenus Internet »

De la différenciation discriminatoire du contenu des sites Internet à vocation planétaire.

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COCAN fait la publicité du championnat africain au Portugal

Luanda - Le Comité Organisateur du Champion-nat Africain des Nations de Football (COCAN) réalisera lundi prochain, à Luanda, un "brifeeng" avec la presse portugaise pour divulguer la compétition continentale qui se disputera en Angola abritera du 10 au 31 janvier 2010, dans les villes de Luanda, Benguela, Cabinda et Lubango.

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jeudi 11 juin 2009

Publicité africaine : Odysée lance le concours le GJPA

mardi 9 juin 2009 - Par Le nouveau navire Taille des caractères

C`est le cadre enchanteur du Café de Rome au Plateau-Boulevard lagunaire que l`Agence Odysée a choisi pour lancer officiellement, le jeudi 28 mai dernier, le " Grand jury de la publicité africaine " (GJPA). Le GJPA, consacré à la publicité, se présente sous la forme d`un concours dont le but est de distinguer et de récompenser les meilleures créations publicitaires ivoiriennes et africaines, au cours d`une journée dénommée " Journée de la Publicité ".Selon Marie Antoinette Kouamé, présidente du Comité d`organisation, cette journée dite de la publicité se tiendra le 10 octobre prochain à Abidjan lors d`un dîner-gala au cours duquel des prix seront attribués aux meilleurs pubs. Aussi, le comité d`organisation prévoit-il au programme un panel de communications sur la publicité animée par les membres de l`Association des agences conseil en communication de Côte d’Ivoire (AACC-CI), un après-midi appelé " Publivore " et une exposition de créations publicitaires. Il est bon de savoir que ce concept porte la griffe de la structure Odysée spécialisée en communication, relations publiques et évènementiel.

Coulibaly N`Golo A

Africa 24 : L’expression et la visibilité de l’Afrique au menu

En marche déjà depuis le 5 février 2009 et disponible sur le bouquet de Canal satellite horizon, la chaîne privée de télévision Africa 24, selon ses promoteurs, vise à travers ses programmes à donner la parole à toute l’Afrique pour s’exprimer. Le président fondateur de cette nouvelle chaîne fait le tour des capitales africaines pour présenter son projet. Il a donc posé ses valises à Ouagadougou le mercredi 10 juin 2009. Et Constant Nemale, puisque c’est de lui qu’il s’agit, ambitionne de faire de cette télé panafricaine basée à Paris, la première chaîne mondiale d’information pour l’Afrique

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mercredi 10 juin 2009

Tunisie-Monde: Hassan Zargouni analyse la conjoncture du marché publicitaire

Selon les toutes dernières informations du Fonds Monétaire International (FMI), la contraction de l'activité mondiale

en 2009 oscillera entre 0.5 et 1%, avec une chute de 2.6% aux Etats-Unis, 2.5% en Europe et près de 6% au Japon. Des pays avec lesquels la Tunisie entretient des relations commerciales étroites tels que la France, l’Allemagne ou l’Italie connaitront des croissances négatives respectives de -3.2%, -6.9% et -5.9% pour l’Italie.

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lundi 8 juin 2009

Marché publicitaire en Algérie

11, 4 milliards de dinars au 1er trimestre 2009

Les participants algériens ont appelé hier à l’hôtel Aurassi, lors de la 3e édition des journées euro-maghrébines de la communication publicitaire à ce que le cadre juridique de la publicité en Algérie soit actualisé.

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LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EST FLORISSANT EN ALGÉRIE

Près de 13 milliards de dinars drainés en 2008 Selon le cabinet d’études Sigma, la téléphonie mobile accapare 30% du marché de la publicité.

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Maroc : Culture Pub

Avant de commencer cet article, j’invite ceux qui ne l’ont peut-être pas fait à lire le post dédié aux contes et autres traditions populaires au Maroc. En effet, pour comprendre la place de la publicité dans le pays, il faut d’abord saisir les nuances culturelles avec lesquelles on doit composer pour faire parvenir un message à la cible finale, qu’est le plus souvent le consommateur. L’imaginaire populaire modèle totalement l’espace publicitaire dans le pays. Un message n’a alors que peu de chance de trouver un écho chez la cible, s’il ne prend pas en compte le fait que le consommateur marocain n’appréhende les choses qu’au travers de certains repères liés à l’imaginaire populaire. Et ce quelque soit la couche sociale dont on parle.

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